брендинг в строительстве

1. Пакет услуг в области
брендинга
Киев 2014
С т р о и м б у д у щ е е в м е с т е !

2. Что мы предлагаем
Брендинг и ребрендинг
Разработка визуального ряда (логотип, вывеска, упаковка и др.) и его
обновление
Нейминг и ренейминг
Управление портфелем брендов
спецпредложение: Брендинг объектов недвижимости

3. Продукты в области брендинга
Брендинг – комплексная версия:
- исследования рыночной среды будущего бренда, бенчмаркинг;
- разработка концепции позиционирования бренда и маркетинговых стратегий;
- разработка бренд-коммуникаций (в т.ч. нейминг, визуализация, бренд-бук);
- ребрендинг;
- тестирование бренда;
- оценка и подготовка бренда к продаже;
- аудит бренда;
- рекламное и PR-сопровождение бренда и др.
Брендинг – облегченная версия:
- имена;
- визуальный ряд;
- тестирование среди целевой аудитории.

4. Управление портфелем
брендов
Цель: Создание системы принятия решений об оптимальном управлении
портфелем брендов
Направления:
Максимально обоснованное покрытие ценовых категорий
Увеличение удельного веса брендов
более высокой ценовой категории
Аутбрендинг (сокращение конкуренции внутри категории)
Построение конкурентных карт
(правильное позиционирование брендов относительно конкурентов)

5. В рамках разработки концепции объекта недвижимости выполняются следующие виды
работ:
Исследования рыночной среды будущего объекта
Бенчмаркинг территории/сегмента (геомаркетинговые исследования, исследования
конкурентной среды)
Первичные (полевые) исследования покупателей / целевой аудитории
Создание концепции позиционирования объекта
Варианты концепции, тестирование
Разработка атрибутов бренд-коммуникации (имя, визуализация, бренд-бук)
Тестирование бренда объекта
Финансово-экономическое обоснование вложений в объект
Концепции и планы рекламного и PR-сопровождения объекта и др.
Брендинг объектов
недвижимости

6. Аналитика, концепции, консалтинг:
Всеукраинское исследование (аудит) рынка коммерческого строительства 12ти
сегментов, включая заведения horeca – ежегодно, с 2004 года
Исследования индустрии фастфуд, потребителей, тестирование концепций – 2003-
2006гг. включительно
Исследование и расчет перспектив выхода на рынок складской недвижимости –
2008
Исследование и тестирование концепций коттеджных городков – 2005, 2010-2011
Комплексное исследование и коррекция концепции перед открытием мебельного
торгового центра – 2004, 2009
Исследования и разработка позиционирования торговой марки сухих строительных
Смесей
Исследование рынка генподрядных услуг и др.
Наш опыт

7. Креатив, дизайн:
Разработка стратегии развития, позиционирование, разработка названия,
корпоративной символики гипермаркета;
Создание концепции бренда, позиционирование, стратегия развития, дизайн
корпоративного стиля, интерьерные решения, рекламные материалы ночного клуба,
ресторана;
Корпоративный стиль для элитного строительного комплекса;
Знак, логотип, корпоративный стиль, POS материалы, кампания по продвижению для
современного жилого комплекса в пригороде Киева;
Разработка элементов корпоративного стиля, рекламных и POS материалов для
участия в международной выставке туризма в Лондоне для гостиницы;
Корпоративные материалы для производителя алюминиевых конструкций для
строительства;
Корпоративные материалы для продвижения нового фирменного магазина
инструментов для строительства и ремонта;
Создание знака, логотипа, корпоративного стиля для строительной компании и
отраслевой ассоциации и др.
Наш опыт

8. Публикации
Рынок длиной в 50 лет
http://33vs33.livejournal.com/56342.html
Брендинг строительных компаний
http://33vs33.livejournal.com/56312.html
Город – бренд
http://baumarketing.com.ua/ru/news/gorod-brend
Чому в Україні немає відомих брендів
http://blog.liga.net/user/aprohorenko/article/3409.aspx
Цикл статей о брендинге
http://prohorenko.wordpress.com/category/%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD
%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3/

9. Кейс 1. Создание бренда на рынке
сухих строительных смесей
Клиент
Производитель строительных материалов широкой номенклатуры
Цель
Создать платформу позиционирования для бренда сухих строительных смесей, для выпуска который построен
специальный завод.
Нюансы и сложности проекта
На момент старта на рынке присутствовало серьезное количество конкурентов, один из которых занимал
плотное лидерское положение, приближенное к монопольному.
Что было сделано
Проведен пул исследований: кабинетное, исследование крупных корпоративных клиентов, мелкого в2в и
частных лиц.
Методика, примененная при создании позиционирования
Выявление gaps (незаполненных ниш) и встраивание нового бренда в незаполненные места.
Результаты:
На сегодняшний день бренд входит в топ10 по показателям знания и потребления. Расширена дистрибуция в
в2с сегмент. Готовится площадка под строительство нового завода.

10. Кейс 2. Создание концепции
коттеджного городка
Клиент
Девелоперская компания
Нюансы и сложности проекта
Концепция разрабатывалась во время жесткой фазы кризиса рынка недвижимости (2009-2010гг),
когда рынок коттеджной недвижимости пребывал в сомнамбулическом состоянии. Поэтому
специфическим моментом данного проекта было то, что концепция была разработана под
конкретных покупателей, т.е. после формирования пула клиентов, а не наоборот, как
происходило в период активного роста рынка.
Что было сделано
1.Проведено исследование существующих концепций и фактического состояния продаж на рынке
коттеджной недвижимости киевского региона.
2.Собран пул покупателей с определенными социально-демографическими характеристиками.
3.Проведен цикл фокус-групп и личных бесед с ними.
4.Разработана концепция коттеджного городка.
Методика, примененная при создании позиционирования
Социальное планирование в клубном формате.

11. Заказчики
CRH,
Golden Tile,
Knauf,
SQM Experts,
Rockwool,
Ruukki,
UBG,
Ursa,
USAID / Bizpro,
Intelpol,
Intertec,
Uni Orient,
Эко Маркет,
Un Momento,
Укравтозапчасть,
АрсТон,
Клиника лазерной
медицины,
отель Днепр,
Eniro Line,
журнал Банкиръ,
Внешэкспобизнес,
Альцест,
Будмакс,
Завод им.С.Ковальской,
Завод Коагулянт,
Каркас,
КИГ,
Лафарж гипс,
Ондулин,
Орбиталь,
Тиккурила,
Славута трейдинг,
ТПК,
Укрстальконструкция,
Фомальгаут,
Хенкель баутехник,
Пакко Холдинг,
корпорация Континиум,
Венето,
Керченский завод Пролив,
Национальний банк Украины,
Счетная Палата Украины,
Индустриалбанк,
Западная Молочная Группа,
Идекс,
Фокстрот,
Три Медведя,
Радио Ностальжи и др.

12. Виктория Пасечник
Киев, ул. Соломенская, 13
Тел./факс: + 38 044 520-18-58
+ 38 044 248-07-11
+ 38 044 561-42-31
+ 38 067 401-42-31
www.baumarketing.com.ua
www.bautrading.ua
Контакты