Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Search Engine Marketing
La Publicidad en los motores de búsqueda
¿Que es el Search Engine Marketing?
๏ Forma de publicidad en internet que busca promocionar sitios web
mediante el aumento...
Google Global

4%

3%

8%

Google

85%

Yahoo

Bing

Otros
Google España
1%
3%

Google

96%

Yahoo

Bing

Otros
Google Adwords

๏ Google Adwords es el servicio de publicidad contextual para la SERP
de Google.
๏ Es el nº1 del mundo y s...
Cuentas de Adwords
๏ Lo Primero que debemos hacer al abrirnos una cuenta en Adwords
para empezar con la publicidad en Goog...
Organización
Es importante tener en cuenta una serie de criterios a la
hora de organizar nuestra cuenta:
1) Definir UN OBJE...
Definición de Key Words
๏ A la hora de definir cuales serán las
Keywords que utilizaremos hay que
tener en cuenta cómo busca...
Concordancias
๏ AMPLIA :
hotel bali benidorm

๏ DE FRASE
“hotel bali benidorm”

๏ EXACTA
[hotel bali benidorm]

๏ AMPLIA M...
Keywords Negativas
๏ Las KW negativas son aquellas que
incluimos en un grupo de anuncios
para evitar que nuestro anuncio
a...
Copywriting Para SEM
1) Cada visitante es un posible comprador Centrarse en generar leads y ventas - objetivo nº 1
2) Se b...
Anuncios de texto
La estructura de los anuncios de
texto en Google Adwords es
sólida e inamovible.
Hay que ceñirse a:

•Tí...
Elementos Del Anuncio
๏ Es imprescindible entender a la perfección 3 factores antes de empezar
a redactar el anuncio :

1....
Un buen anuncio contiene al menos :
1. Un Título llamativo que llame la atención y nos
diferencie del resto
2. Una llamada...
4. Nombrar nuestra Ventaja Competitiva al menos una
vez
5. Tratar De Escribir La Primera Letra De Cada Palabra
Con Mayúscu...
Funcionamiento de Precios
๏ El establecimiento de precios (CPC) se puede hacer desde todos los
niveles de manera jerárquic...
Jerarquías Precio/Gasto
Gasto diario

Gasto diario

Gasto diario

Grupo
De
Anuncios

Campaña

Grupo
De
Anuncios

Grupo
De
...
Quality Score
El Quality Score es el “nivel de calidad” que Google asigna a cada una
de nuestras KeyWords y viene determin...
Fórmula matemática de la subasta
๏ La posición de los anunciantes de calcula en base al resultado de la
siguiente fórmula:...
AdRank = CPC máx * Nivel de Calidad
Cpc máx

Calidad

AdRank

Posición

Iberia

€ 1

8

8

1º

British Airways

€ 0,8

9

...
CPC Real
๏ En base a la posición que ocupe , se calcula el CPC que pagará cada
anunciante mediante la siguiente fórmula:

...
Cpc Real = Adrank anterior / Q. Score propio + 0,01€
CPC Max

Calidad

AdRank

Posición

Cálculo

CPC Real

Iberia

€ 1

8...
Gran Hotel Bali de Benidorm

CASO
PRÁCTICO
Google adwords   victorfvf
Google adwords   victorfvf
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google adwords victorfvf

231 views

Published on

Descripción sobre el funcionamiento de Google Adwords.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Google adwords victorfvf

  1. 1. Search Engine Marketing La Publicidad en los motores de búsqueda
  2. 2. ¿Que es el Search Engine Marketing? ๏ Forma de publicidad en internet que busca promocionar sitios web mediante el aumento de su visibilidad en los motores de búsqueda. ๏ Se engloban dentro del SEM tanto el SEO como la colocación de anuncios contextuales dentro de la SERP (Search Engine Result Page) a través del pago de CPC o CPM.
  3. 3. Google Global 4% 3% 8% Google 85% Yahoo Bing Otros
  4. 4. Google España 1% 3% Google 96% Yahoo Bing Otros
  5. 5. Google Adwords ๏ Google Adwords es el servicio de publicidad contextual para la SERP de Google. ๏ Es el nº1 del mundo y supone un 97% de la facturación total de Google anualmente ๏ Desde su nacimiento en el año 2000 ha supuesto una REVOLUCIÓN ya que ha llevado a todos los públicos , sea cual sea su tamaño y presupuesto , la capacidad de aparecer en el motor de búsqueda mas utilizado del mundo.
  6. 6. Cuentas de Adwords ๏ Lo Primero que debemos hacer al abrirnos una cuenta en Adwords para empezar con la publicidad en Google es definir la ESTRUCTURA DE NUESTRA CUENTA: Cuenta Campaña Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios Campaña Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios
  7. 7. Organización Es importante tener en cuenta una serie de criterios a la hora de organizar nuestra cuenta: 1) Definir UN OBJETIVO para cada campaña 2) Definir los Grupos de Anuncios a partir de las Keywords
  8. 8. Definición de Key Words ๏ A la hora de definir cuales serán las Keywords que utilizaremos hay que tener en cuenta cómo busca la gente. ๏ Después tendremos que ponernos en la piel de nuestro cliente potencial y tratar de pensar como buscará nuestro producto. ๏ Finalmente iremos a las estadísticas y detalle ayudándonos de dos herramientas clave : ๏ SEMRUSH Y KWTOOL (Google) Porcentaje de Búsquedas por Cantidad de palabras 30 29 22,5 19 15 17 14 7,5 9 0 1p 2p 3p 4p 5p
  9. 9. Concordancias ๏ AMPLIA : hotel bali benidorm ๏ DE FRASE “hotel bali benidorm” ๏ EXACTA [hotel bali benidorm] ๏ AMPLIA MODIFICADA +hotel +bali +benidorm
  10. 10. Keywords Negativas ๏ Las KW negativas son aquellas que incluimos en un grupo de anuncios para evitar que nuestro anuncio aparezca cuando la busqueda las contenga. ๏ Son totalmente excluyentes y jerárquicamente mas fuertes que cualquier otra KW. ๏ Se añaden mediante un signo negativo
  11. 11. Copywriting Para SEM 1) Cada visitante es un posible comprador Centrarse en generar leads y ventas - objetivo nº 1 2) Se breve y conciso Eliminar preámbulos innecesarios frases redundantes y palabras vacías : Ve al grano 3) Los Clientes no leen ; Escanean Dale lo que necesita en 2 segundos 4) Entiende que a nadie le importas TU - Les importa la ventaja , beneficio o solución que tu producto pueda aportarles Ayuda al lector a tomar la decisión de compra , dale un motivo
  12. 12. Anuncios de texto La estructura de los anuncios de texto en Google Adwords es sólida e inamovible. Hay que ceñirse a: •Título de 25 caracteres •2 Líneas de 35 caracteres cada una •Una URL visible de 35 Caracteres
  13. 13. Elementos Del Anuncio ๏ Es imprescindible entender a la perfección 3 factores antes de empezar a redactar el anuncio : 1. Cual y Cómo es nuestra MARCA (dafo) 2. Cual y Cómo es nuestro PRODUCTO 3. Cual y Cómo es nuestra AUDIENCIA
  14. 14. Un buen anuncio contiene al menos : 1. Un Título llamativo que llame la atención y nos diferencie del resto 2. Una llamada a la acción (Call 2 Action) Que mueva al prospect y lo lleve a realizar una interacción con nuestro anuncio o producto. 3. Incluir Keywords de búsqueda en el Ad para aumentar relevancia , incrementar CTR y por lo tanto conseguir un mejor Quality Score.
  15. 15. 4. Nombrar nuestra Ventaja Competitiva al menos una vez 5. Tratar De Escribir La Primera Letra De Cada Palabra Con Mayúsculas 6. Estructurar una URL visible llena de Keywords y relevante para las búsquedas
  16. 16. Funcionamiento de Precios ๏ El establecimiento de precios (CPC) se puede hacer desde todos los niveles de manera jerárquica. ๏ Controlaremos el gasto total estableciendo el presupuesto diario tambien a todos los niveles (CUENTA-CAMPAÑA-GRUPO DE ANUNCIOS-KEYWORD) ๏ Cuando las KW sean de nueva creación se determinará un CPC según su el Quality Score así como a partir de la competencia que haya por ella , mas adelante , cuando haya un historial se va afinando el precio.
  17. 17. Jerarquías Precio/Gasto Gasto diario Gasto diario Gasto diario Grupo De Anuncios Campaña Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios Cuenta CPC Max Campaña Grupo De Anuncios Grupo De Anuncios CPC Max Grupo De Anuncios CPC Max
  18. 18. Quality Score El Quality Score es el “nivel de calidad” que Google asigna a cada una de nuestras KeyWords y viene determinado por los siguientes factores: CTR : Número de clicks / Impresiones RELEVANCIA : ¿Tiene o no relevancia con la búsqueda nuestra palabra/anuncio/campaña? LANDING PAGE : ¿ La página de destino tiene concordancia con la palabra buscada?
  19. 19. Fórmula matemática de la subasta ๏ La posición de los anunciantes de calcula en base al resultado de la siguiente fórmula: AdRank = CPC máx * Nivel de Calidad
  20. 20. AdRank = CPC máx * Nivel de Calidad Cpc máx Calidad AdRank Posición Iberia € 1 8 8 1º British Airways € 0,8 9 7,2 2º Air Berlin € 1 7 7 3º Ryanair € 1,35 5 6,75 4º
  21. 21. CPC Real ๏ En base a la posición que ocupe , se calcula el CPC que pagará cada anunciante mediante la siguiente fórmula: CPC Real = AdRank (Posterior) / Q. Score (Propio) + 0,01€
  22. 22. Cpc Real = Adrank anterior / Q. Score propio + 0,01€ CPC Max Calidad AdRank Posición Cálculo CPC Real Iberia € 1 8 8 1º 7,2/8 +0,01 € 0,91 British Airways € 0,8 9 7,2 2º 7/9 +0,01 € 0,78 Air Berlin € 1 7 7 3º 6,75/7 +0,01 € 0,97 Ryanair € 1,35 5 6,75 4 ...
  23. 23. Gran Hotel Bali de Benidorm CASO PRÁCTICO

×