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#WhereIsPuglia - Mercury

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#WHEREISPUGLIA: posizionamento, percezione, sentiment, scelte di acquisto e mercato sommerso del turismo in Puglia.
Analisi del posizionamento e della percezione del territorio regionale, del sentiment e delle motivazioni di acquisto dei prodotti turistici nonché della dimensione del turismo che non appare.
Un’occasione per capire dov’è la Puglia e collocarla rispetto ai fattori critici di successo, condividere il processo strategico decisionale fra pubblico e privato, avere una chiara lettura dei fenomeni di sviluppo della filiera turistica della nostra regione.

Emilio Becheri presenta lo studio fatto da Mercury "Il turismo che non appare"

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#WhereIsPuglia - Mercury

  1. 1. PUGLIA: IL TURISMO CHE NONAPPAREPRIMA PARTEI precedentiUn record scoperto a posterioriLa Puglia regione pivotSECONDA PARTEIl modelloMoltiplicatori max e minDifferenziali in percentuale ed in valore assolutoStime del movimento turistico che non appareMoltiplicatore per italiani e stranieriMoltiplicatore per i diversi turismiMoltiplicatori a livello comunale: georeferenziazioneCASI DI STUDIO: ALCUNI COMUNI
  2. 2. POSIZIONAMENTO PUGLIA 2000-2010 INDAGINE 2006 doxa- mercury: 3° x convenienza dopo E. Romagna e Calabria 3° x mare e coste dopo Sardegna, Sicilia e Calabria 4° x enogastronomia dopo Toscana, E. Romagna, Sicilia 4° x modus vivendi dopo E, Romagna, Toscana, Sicilia 5° x accoglienza e simpatia dopo E. Romagna, Sicilia, Campania Toscana key words difficoltà concorrenza cosa fare identità monovalenza balneare Sardegna x up level voli point to point Strutture alta stagionalità aria aperta bassa internazionalità Calabria e Sicilia x low cost Scheda Egitto portualità turistica gastronomia pochi punti informazione di sintesi mare e spiagge qualità non omogenea Croazia integrazione: low cost no integrazione II case Turchia mare-benessere slow tourism poca integrazione turismi Tunisia mare-arte/cultura valorizzazione patrimonio abitativo-turistico2 BARI 27 Marzo 2013
  3. 3. ANNO RECORD PER IL TURISMO ITALIANO: 2011 ANNO DELLA CRISI: 2012 ITALIA: 386,9 MILIONI DI PRESENZE DI CUI IL 45,6% STRANIERE (45,8% DEGLI ARRIVI) PUGLIA: 13,5 MILIONI DI PRESENZE DI CUI IL 16,1% STRANIERE (16,7% DEGLI ARRIVI) 1,24 % DELLE PRESENZE DI STRANIERI 1,13% DEGLI ARRIVI DI STRANIERI RAGGIUNGONO LA REGIONE SOLO UNO STRANIERO SU 100 CHE VISITANO L’ITALIA SI VISITA LA PUGLIA I DUE PROBLEMI STAGIONALITÀ INTERNAZIONALITÀ3 BARI 27 Marzo 2013
  4. 4. LA PUGLIA REGIONE PIVOT NEL PERIODO 2000-2011 variazione percentuale media annua delle presenze della clientelaNEL PERIODO 2000-2011 IN TERMINI DI italiana e stranieraVALORI ASSOLUTI LA PUGLIA VEDE UN nelle regioniAUMENTO DI PRESENZE DI 4,8 MILIONI (V italiane, nel periodoREGIONE IN ITALIA DOPO LOMBARDIA (10,3 2000-2011MILIONI), VENETO (8,5) TRENTINO AA (7,3) ETOSCANA (6,4).Per la componente domestica la Puglia è laregione che in valori assoluti ha vistoaumentare il maggior numero di presenze:(4,1 miloni) seguita dal Piemonte (3,7); nonaregione per il turismo internazionale (729mila). È attribuibile alla Puglia il 47,2% dell’aumento di presenze verificatosi nel Mezzogiorno nel periodo 2000-2011. 62,3% di quelle italiane 19,3% di quelle straniere Fonte: XVIII Rapporto sul turismo italiano4 BARI 27 Marzo 2013
  5. 5. Il TURISMO CHE NON APPARE: IL MODELLO APPLICATO MODELLO GIO.NE.Stima del non rilevato:Modello Gio.ne, Mercurycon riferimentiIstat, vacanze degli italianiBanca d’Italia, UICRegione Puglia Assessorato al Mediterraneo, cultura, turismo Assessorato alla qualità dell’ambiente – Ecologia Servizio statisticheIsnartDoxa5 BARI 27 Marzo 2013
  6. 6. Il TURISMO CHE NON APPARE: INDAGINE 2006 Nel 2006: 10.321 presenze ufficiali 53.558 seconde case 63.879 totale Xre (moltiplicatore) = 6,2 PUGLIA uno dei Xre Molise = 8,7 (max) moltiplicatori Xre Sicilia = 7,3 più alti Xre Puglia = 6,2 Xre Sardegna = 5,9 Xre Trentino AA = 1,6 (min) Xre Lazio = 3,6 Δ in va = ~ 84,6 milioni6 BARI 27 Marzo 2013
  7. 7. Il TURISMO CHE NON APPARE: CONFRONTO 2006-2011PRESENZE:Istat ufficialistima abitazioni vacanza (seconde case)stima totaliAnni 206 e 2010 e= 5 ,6 r 3X = 6 ,2 20 1 Xr e 06 207 BARI 27 Marzo 2013
  8. 8. Il TURISMO CHE NON APPARE: MOLTIPLICATORI PER PROVINCIA 10,26 9,86 6,65 5,87 5,74 5,6 3,88 Barletta - Taranto Bari Brindisi Lecce Media Puglia Foggia Andria - Trani8 BARI 27 Marzo 2013
  9. 9. Titolo pagine interne9 BARI 27 Marzo 2013
  10. 10. Il TURISMO CHE NON APPARE: MAGGIORI MOLTIPLICATORI Maggiore moltiplicatore N° Comune Prov. Xre 1 Rignano Garganico FG 1.442,43 2 Villa Castelli BR 527,58 3 Poggio Imperiale FG 407,93 4 Palo del Colle FG 343,30 5 San Paolo di Civitate FG 208,64 6 Casalvecchio di Puglia FG 183,73 7 Toritto BA 183,57 8 San Michele Salentino BR 177,55 9 Volturino FG 141,32 10 Serracapriola FG 138,62MAGGIORI DIFFERENZILI DI PRESENZE Valori assoluti più altiN° Comune Prov. Valore1 Ugento LE 2.768.7722 Gallipoli LE 2.113.7483 Vieste FG 2.086.6534 Nardò LE 2.065.9295 Monopoli BA 2.043.6736 Ostuni BR 2.030.9467 Manfredonia FG 1.977.7118 Castellaneta TA 1.935.9789 Ginosa TA 1.622.50310 Melendugno LE 1.534.81910 BARI 27 Marzo 2013
  11. 11. Il TURISMO CHE NON APPARE: MOLTIPLICATORI MINORI Minore moltiplicatore Comune Prov. Xre Peschici FG 2,83 Novoli LE 2,77VALORI ASSOLUTI DI INCREMENTO Pulsano TA 2,74 PIÙ BASSI Castellana Grotte BA 2,52 Valori assoluti più bassi Otranto LE 2,31Comune Prov. Valore Alberobello BA 2,29Carosino TA 3.673 Rodi Garganico FG 2,22Calimera LE 4.460 Vieste FG 2,09Guagnano LE 4.382 Bari BA 1,86Miggiano LE 3.452 San Giovanni Rotondo FG 1,60Pietramontecorvino FG 3.271Sanarica LE 3.647Sava TA 3.478Castelnuovo della Daunia FG 2.450Alberona FG 2.361Acquarica del Capo LE 1.46111 BARI 27 Marzo 2013
  12. 12. Il TURISMO UFFICIALE: PRIMI VENTI COMUNI PER PRESENZE ISTAT Comuni Prov. Popolazione Arrivi Presenze Quote di Mercato 1 Vieste FG 13.963 238.186 1.907.613 14,1 2 Ugento LE 12.266 111.489 807.167 6,0 3 Otranto LE 5.548 128.351 772.661 5,7 4 Peschici FG 4.411 85.998 711.419 5,3 5 Bari BA 320.475 296.402 529.463 3,9 6 Gallipoli LE 21.139 92.088 492.924 3,6 7 Ostuni BR 32.316 83.074 463.293 3,4 8 San Giovanni Rotondo FG 27.327 264.872 460.565 3,4 9 Lecce LE 95.520 191.350 457.754 3,4 10 Fasano BR 38.657 90.263 432.449 3,2 11 Rodi Garganico FG 3.673 54.258 407.771 3,0 12 Melendugno LE 9.838 47.326 368.011 2,7 13 Castellaneta TA 17.144 60.718 329.031 2,4 14 Carovigno BR 16.307 37.323 299.737 2,2 15 Porto Cesareo LE 5.675 63.417 281.071 2,1 16 Nardò LE 31.952 44.441 273.271 2,0 17 Manfredonia FG 57.455 44.441 273.271 2,0 18 Monopoli BA 49.622 42.993 256.046 1,9 19 Mattinata FG 6.523 27.327 195.213 1,4 20 Alberobello BA 11.013 96.605 172.603 1,3 Top 20 comuni 780.824 2.100.922 9.891.333 73,1 Totale Puglia 4.493.912 3.212.354 13.537.273 100,012 BARI 27 Marzo 2013
  13. 13. Il TURISMO CHE NON APPARE: MOLTIPLICATORE TURISTICO13 BARI 27 Marzo 2013
  14. 14. Il TURISMO CHE NON APPARE: PRESENZE STIMATE RISPETTO AL NUMERO DEGLI ABITANTI14 BARI 27 Marzo 2013
  15. 15. Il TURISMO CHE NON APPARE: TOP 20 PRESENZE UFFICIALI E STIMATE Comuni Prov. Popolazione Presenze ufficiali Presenze stimate Quote di mercato 1 Vieste FG 13.963 1.907.613 3.994.266 5,3 2 Ugento LE 12.266 807.167 3.575.939 4,7 3 Gallipoli LE 21.139 492.924 2.606.672 3,4 4 Ostuni BR 32.316 463.293 2.494.239 3,3 5 Nardò LE 31.952 273.271 2.339.200 3,1 6 Monopoli BA 49.622 256.046 2.299.719 3,0 7 Castellaneta TA 17.144 329.031 2.265.009 3,0 8 Manfredonia FG 57.455 273.271 2.250.982 3,0 9 Peschici FG 4.411 711.419 2.015.816 2,7 10 Melendugno LE 9.838 368.011 1.902.830 2,5 11 Lecce LE 95.520 457.754 1.823.721 2,4 12 Fasano BR 38.657 432.449 1.806.130 2,4 13 Otranto LE 5.548 772.661 1.788.573 2,4 14 Ginosa TA 22.802 108.590 1.731.093 2,3 15 Porto Cesareo LE 5.675 281.071 1.728.376 2,3 16 Carovigno BR 16.307 299.737 1.481.149 2,0 17 Bari BA 320.475 529.463 987.291 1,3 18 Mattinata FG 6.523 195.213 942.438 1,2 19 Rodi Garganico FG 3.673 407.771 903.522 1,2 20 Vico del Gargano FG 7.982 148.583 888.674 1,2 Top 20 comuni 773.268 9.515.338 39.825.639 52,5 Totale Puglia 4.493.912 13.537.273 75.866.141 100,0 Fonte: elaborazione su dati del Servizio statistica delle Regione Puglia.15 BARI 27 Marzo 2013
  16. 16. Il TURISMO CHE NON APPARE: TOP 20 MOLTIPLICATORE16 BARI 27 Marzo 2013
  17. 17. Il TURISMO CHE NON APPARE DISTRIBUZIONE FRA PROVINCE MOVIMENTO TURISTICO ISTAT E REALE17 BARI 27 Marzo 2013
  18. 18. Il TURISMO CHE NON APPARE Xre per ITALIANI E STRANIERI18 BARI 27 Marzo 2013
  19. 19. Il TURISMO CHE NON APPARE CON ESCURSIONISTI GIORNALERI % Comune Provincia Popolazione Xre Presenze Istat Stime presenze Visite giornaliere giornaliere Visite totali su tot. 1 Bari BA 320.475 1,86 529.463 987.291 3.333.281 77,15 4.320.572 2 Foggia FG 152.747 8,32 105.226 875.390 2.701.560 75,53 3.576.950 3 Ostuni BR 32.316 5,38 463.293 2.494.239 1.727.381 40,92 4.221.620 4 Ugento LE 12.266 4,43 807.167 3.575.939 1.407.382 28,24 4.983.321 5 Monopoli BA 49.622 8,98 256.046 2.299.719 1.236.109 34,96 3.535.828 6 Fasano BR 38.657 4,18 432.449 1.806.130 1.221.053 40,34 3.027.183 7 Lecce LE 95.520 3,98 457.754 1.823.721 1.206.732 39,82 3.030.453 8 Gallipoli LE 21.139 5,29 492.924 2.606.672 1.159.230 30,78 3.765.902 9 Vieste FG 13.963 2,09 1.907.613 3.994.266 1.069.626 21,12 5.063.892 10 Melendugno LE 9.838 5,17 368.011 1.902.830 1.061.736 35,81 2.964.566 11 Taranto TA 191.810 3,28 165.101 541.076 1.060.781 66,22 1.601.857 12 Leporano TA 7.861 9,00 43.694 393.165 993.156 71,64 1.386.321 13 Castellaneta TA 17.144 6,88 329.031 2.265.009 910.611 28,68 3.175.620 14 San Giovanni Rotondo FG 27.327 1,60 460.565 735.048 899.672 55,04 1.634.720 15 Porto Cesareo LE 5.675 6,15 281.071 1.728.376 896.409 34,15 2.624.785 16 Nardò LE 31.952 8,56 273.271 2.339.200 829.230 26,17 3.168.430 17 Cerignola FG 59.103 24,40 19.194 468.414 817.999 63,59 1.286.413 18 Lizzano TA 10.282 60,42 3.674 221.990 810.212 78,49 1.032.202 19 Bisceglie BT 54.847 9,15 61.733 564.825 797.929 58,55 1.362.754 20 Polignano a Mare BA 17.797 6,38 45.040 287.355 792.398 73,39 1.079.75319 BARI 27 Marzo 2013
  20. 20. Il TURISMO CHE NON APPARE CON ESCURSIONISTI GIORNALERI % Comune Provincia PopolazioneXre Presenze Istat Stime presenze Visite giornaliere giornaliere Visite totali su tot. 1 Bari BA 320.475 1,86 529.463 987.291 3.333.281 77,15 4.320.572 2 Foggia FG 152.747 8,32 105.226 875.390 2.701.560 75,53 3.576.950 3 Ostuni BR 32.316 5,38 463.293 2.494.239 1.727.381 40,92 4.221.620 4 Ugento LE 12.266 4,43 807.167 3.575.939 1.407.382 28,24 4.983.321 5 Monopoli BA 49.622 8,98 ISTAT; 9,9 256.046 2.299.719 1.236.109 34,96 3.535.828 6 Fasano ESCURSIONISTI; 38.657 4,18 BR 432.449 1.806.130 1.221.053 40,34 3.027.183 7 Lecce LE44,6 95.520 3,98 457.754 1.823.721 1.206.732 39,82 3.030.453 8 Gallipoli LE 21.139 5,29 492.924 2.606.672 1.159.230 30,78 3.765.902 9 Vieste FG 13.963 2,09 1.907.613 3.994.266 1.069.626 21,12 5.063.892 10 Melendugno LE 9.838 5,17 368.011 1.902.830 PRESENZE NON1.061.736 35,81 2.964.566 11 Taranto TA 191.810 3,28 165.101 541.076 RILEVATE;1.060.781 45,5 66,22 1.601.857 12 Leporano TA 7.861 9,00 43.694 393.165 993.156 71,64 1.386.321 13 Castellaneta 14 ISTAT: TA 13,5 milioni 6,88 San Giovanni Rotondo FG 17.144 27.327 1,60 329.031 460.565 2.265.009 735.048 910.611 899.672 28,68 3.175.620 55,04 1.634.720 15 STIME: Porto Cesareo LE 76,9 5.675 milioni 281.071 6,15 1.728.376 896.409 34,15 2.624.785 16 Nardò 17 Cerignola CON ESCURSIONSITI: 136,9273.271 LE FG 31.952 8,56 59.103 24,40 milioni 2.339.200 19.194 468.414 829.230 817.999 26,17 3.168.430 63,59 1.286.413 18 Lizzano TA 10.282 60,42 3.674 221.990 810.212 78,49 1.032.202 19 Bisceglie BT 54.847 9,15 61.733 564.825 797.929 58,55 1.362.754 20 Polignano a Mare BA 17.797 6,38 45.040 287.355 792.398 73,39 1.079.75320 BARI 27 Marzo 2013
  21. 21. Il TURISMO CHE NON APPARE MOVIMENTO TURISTICO SU POPOLAZIONE Comune Provincia Popolazione Xre Stime presenze presenze stimate/popolazione 1 Isole Tremiti FG 486 3,43 273.476 562,7 2 Peschici FG 4.411 2,83 2.015.816 457,0 3 Otranto LE 5.548 2,31 1.788.573 322,4 4 Porto Cesareo LE 5.675 6,15 1.728.376 304,6 5 Ugento LE 12.266 4,43 3.575.939 291,5 TURISMO: 6 7 Vieste Rodi Garganico FG FG 13.963 3.673 2,09 2,22 3.994.266 903.522 286,1 246,0 8 Melendugno LE 9.838 5,17 1.902.830 193,4 ROSPO 9 10 Santa Cesarea Terme Morciano di Leuca LE LE 3.051 3.460 4,87 10,97 532.653 568.301 174,6 164,2 DA BACIARE 11 12 Mattinata Castrignano del Capo FG LE 6.523 5.422 4,83 9,15 942.438 733.004 144,5 135,2 13 Castellaneta TA 17.144 6,88 2.265.009 132,1 14 Lesina FG 6.397 12,85 825.921 129,1 15 Patù LE 1.740 13,82 222.958 128,1 16 Salve LE 4.708 5,3 592.106 125,8 17 Gallipoli LE 21.139 5,29 2.606.672 123,3 18 Torricella TA 4.216 75,53 492.380 116,8 19 Vico del Gargano FG 7.982 5,98 888.674 111,3 20 Castro LE 2.495 8,56 266.053 106,621 BARI 27 Marzo 2013
  22. 22. Il TURISMO CHE NON APPARE Xre PER TURISMI22 BARI 27 Marzo 2013
  23. 23. Il TURISMO CHE NON APPARE COMPOSIZIONE DELLA SPESA TURISTICA Puglia23 BARI 27 Marzo 2013
  24. 24. Il TURISMO CHE NON APPARE BARI E LECCE DIVERSAMENTE TURISTICHE24 BARI 27 Marzo 2013
  25. 25. Il TURISMO CHE NON APPARE GALLIPOLI Presenze giornaliere di visitatori nel periodo 1° giugno-30 settembre 201125 BARI 27 Marzo 2013
  26. 26. Il TURISMO CHE NON APPARE VIESTE Presenze giornaliere di visitatori nel periodo 1° giugno-30 settembre 201126 BARI 27 Marzo 2013
  27. 27. Il TURISMO CHE NON APPARE ISOLE TREMITI DistribuzIone fra presenze istat e non rilevate27 BARI 27 Marzo 2013
  28. 28. PUGLIA: 258 comuni 37 comuni senza flussi turistici 17 comuni non turistici per Istat ma con strutture ricettive presentiLocalità Prov. Popolaz. RicettivitàCellamare BA 5.812 È presente un B&BTerlizzi BA 27.290 Presenti un albergo 2 stelle e un B&BSan Donaci BR 7.050 È presente un B&BTorre SantaSusanna BR 10.552 Presenti un alloggio turistico e un B&BMinervino Murge BT 9.598 È presente un affittacamereCarlantino FG 1.079 È presente un affittacamereMotta Montec. FG 798 È presente un albergo 2 stelle ma lIstat non rileva ricettivitàSan Marco la C. FG 1.108 È presente un alloggio turistico e un affittacamere ma lIstat non rileva ricettivitàSantAgata di P. FG 2.149 È presente un B&B e un albergo 3 stelleBotrugno LE 2.891 È presente un B&B ma lIstat non rileva ricettivitàCastri di Lecce LE 3.030 È presente un B&B ma lIstat non rileva ricettivitàMonteparano TA 2.414 È presente un B&B ma lIstat non rileva ricettivitàRoccaforzata TA 1.846 È presente un B&B ma lIstat non rileva ricettività28 BARI 27 Marzo 2013
  29. 29. GRAZIE29 BARI 27 Marzo 2013

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