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Projeto Powercity Brastemp e Finish

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Neste projeto proposto pela marca Finish em parceria com a Brastemp, nosso principal objetivo foi mostrar aos consumidores as vantagens e a praticidade que uma lava-louça pode proporcionar em nosso dia a dia.
Para ajudar a "desmistificar" e esclarecer as dúvidas sobre a utilização dos produtos, abordamos de forma lúdica e simples os benefícios que uma lava-louça pode proporcionar.

Direção de Criação: Roberto Toshio Mine Jr.
Portfólio: https://www.behance.net/toshio_mine

Direção de Arte: Roberto Toshio Mine Jr.

Direção de Arte: César Carvalho

Planejamento e Redação: Veruska Gatti

Published in: Marketing
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Projeto Powercity Brastemp e Finish

  1. 1. no segmento de detergentes para lava-louças. Sua linha de produtos foi desenvolvida para oferecer a última palavra em limpeza e brilho em todas as lavagens e por isso a principal fabricante de lava-louça do país recomenda Finish. Finish é a marca líder mundial
  2. 2. MAS COMO ANDA ESSE mercado? No Brasil, as lava-louças perderam a sua popularidade durante a década de 90, em função da baixa qualidade dos produtos oferecidos na época. Hoje estão presentes em menos de 2% dos lares brasileiros.
  3. 3. HOJE EM DIA LAVAR LOUÇA à mão Para ajudar a quebrar o tabu e mostrar que a lava-louça é um bem que veio para ficar, Finish e Brastemp chegam para marcar presença nos PDVs de Florianópolis e esclarecer todas as dúvidas dos consumidores.
  4. 4. Para dar continuidade ao conceito já trabalhado por Finish e Brastemp na mídia, vamos ativá-lo nos PDVs ou pontos naturais onde é possível entrar em contato com clientes em potencial das marcas.
  5. 5. • PDVs Materiais de merchandising Materiais de merchandising sazonais Cross Media Abordagem com promotoras Lista de Casamento • Shoppings • Cinemas • Parcerias Salões de Beleza Lojas de Móveis Planejados • Equipe Finish em Campo
  6. 6. Mantendo o conceito atual “Hoje em dia, lavar louça à mão não faz o menor sentido” serão desenvolvidas as seguintes peças: wobbler, stopper, faixa de gôndola, take one, display para take one e ponteira de gôndola especial. Além de trabalhar o conceito, algumas peças trarão dicas sobre as vantagens da lava-louça. Merchandising
  7. 7. WOBBLER
  8. 8. FAIXA DE GÔNDOLA
  9. 9. Stopper STOPPER
  10. 10. TAKE ONE E DISPLAY
  11. 11. PONTEIRA DE GÔNDOLA ESPECIAL
  12. 12. Durante o ano, vamos trabalhar 2 datas sazonais que possuem relação mais próxima aos produtos Finish e Brastemp. São elas: “Dia das Mães” e “Natal”. Nestas datas, os materiais de PDV manterão o mesmo conceito da campanha porém com mensagens relacionadas às datas em questão. Datas Sazonais Merchandising
  13. 13. WOBBLER DIA DAS MÃES
  14. 14. FAIXA DE GÔNDOLA DIA DAS MÃES
  15. 15. STOPPER DIA DAS MÃES
  16. 16. WOBBLER NATAL
  17. 17. FAIXA DE GÔNDOLA NATAL
  18. 18. STOPPER NATAL
  19. 19. Para impactar os clientes em diferentes locais dos PDV’S, vamos utilizar alguns stoppers e wobblers espalhados por diferentes seções como de congelados, higiene, informática/telefonia, limpeza, beleza e eletrodomésticos. Em cada local, mostraremos situações que não fazem sentido acontecer hoje em dia, pois com a tecnologia os produtos evoluíram para facilitar o nosso dia a dia. Cross Media
  20. 20. STOPPER SEÇÃO DE CONGELADOS
  21. 21. STOPPER SEÇÃO DE HIGIENE
  22. 22. STOPPER SEÇÃO DE TELEFONIA/ INFORMÁTICA
  23. 23. STOPPER SEÇÃO DE BELEZA
  24. 24. STOPPER SEÇÃO DE ELETRODOMÉSTICOS
  25. 25. STOPPER SEÇÃO DE LIMPEZA
  26. 26. SUPERMERCADOS SEÇÃO DE CONGELADOS
  27. 27. LOJAS DE ELETRODOMÉSTICOS SEÇÃO DE GELADEIRAS/FREEZERS
  28. 28. Para impulsionar as vendas nos PDV’S e ajudar a esclarecer dúvidas sobre os produtos, teremos nas lojas* uma promotora que irá abordar os clientes e convidá-los a participar de um jogo. Abordgem Promotoras * As lojas serão definidas em conjunto com o cliente.
  29. 29. Para dar apoio às promotoras, teremos um tótem interativo onde os clientes poderão participar do Quiz: “Não Faz Sentido!”. No total, o participante terá que responder 3 perguntas corretamente, para no final ganhar um brinde especial de Brastemp e Finish. As perguntas do Quiz estarão relacionadas com as situações expostas nos teasers espalhados pelo mercado. Ativação no PDV
  30. 30. Todos que participarem da ação e responderem corretamente as perguntas, ganham de brinde uma luva de cozinha, acompanhada de uma tag com dicas e direcionando para o site “Guia da pia limpa”. Outra alternativa é apresentar as questões apenas como condutoras de abordagem, de modo a esclarecer ao consumidor os benefícios de ter uma lava-louças em casa. É possível, ainda, oferecer voucher de desconto para aqueles que adquirirem os produtos após participarem do quiz. Brinde
  31. 31. As grandes redes de Hipermercados ou lojas de eletrodomésticos, geralmente disponibilizam o serviço para que noivos deixem registradas suas listas de casamento. Para esta área, vamos disponibilizar um Lamá para reforçar a utilidade da lava-louça e lembrar os novos casais a incluírem o produto em suas listas. Lista de Casamento
  32. 32. LAMÁ LISTA DE CASAMENTO
  33. 33. Em um espaço selecionado do shopping será montado um estande para expor a linha de lava- louças Brastemp. Ao fundo, haverá um telão exibindo um pequeno conteúdo relacionado ao conceito trabalhado, onde serão apresentadas diversas situações que, assim como lavar louça à mão, não fazem sentido. Para completar, duas promotoras estarão abordando o público, demonstrando os produtos e entregando um pequeno material de apoio*. Ativação Shopping * Material de apoio: take one institucional apresentado no início.
  34. 34. Além de expor os produtos da linha Brastemp, vamos propor uma parceria com alguma loja de eletrodomésticos do shopping, para que nesta área também sejam realizadas vendas das máquinas com preços especiais. Todos que fecharem negócio no estande ganham 10% de desconto* na lava-louça + a instalação e 1 mês grátis** de produtos Finish. Ativação Shopping * O percentual de desconto será definido pelo cliente. ** O período de produtos grátis será definido pelo cliente.
  35. 35. Dentro da sala, teremos um casal de atores que irá começar a discutir quando as luzes da sala se apagarem. Eles estão brigando pois ambos trabalham fora e ao chegar em casa, ninguém quer ficar na pia lavando a louça do jantar. No meio da discussão a tela do cinema acende e um locutor chama a atenção de ambos: Cinema
  36. 36. “Ei, vocês dois, calma! Essa briga não faz sentido. Brastemp faz o trabalho para vocês.” Após a interrupção do locutor na tela, o casal pára de brigar e, nesse momento, é exibido um pequeno vídeo falando sobre as lava louças. Ao final da sessão, duas promotoras entregam um material promocional sobre os produtos na porta da sala em que a ação aconteceu. Para essa ação, vamos propor 5 inserções em sessões diferentes do cinema. Cinema
  37. 37. Take one TAKE ONE PRODUTOS
  38. 38. Além dos pontos tradicionais como mercados, shoppings e lojas de eletrodomésticos, vamos estender os pontos de contatos para salões de beleza e lojas de móveis planejados. Parcerias
  39. 39. Quando o assunto é cuidado com as mãos, as mulheres são minuciosas: creme esfoliante, hidratantes, manicure, tudo para cuidar desta parte do corpo que sofre tantas agressões externas, principalmente pelo manuseio de produtos químicos como os detergentes de cozinha. Para resolver este problema, Finish e Brastemp mostram a solução. Salão de Beleza
  40. 40. Esta ação acontecerá aos finais de semana (sexta e sábado) durante o mês de maio. Nos salões, iremos expor o mock-up da máquina de lava-louça que estará “funcionando”, para que as clientes possam ver de perto como a máquina opera. Ao lado da máquina em funcionamento, teremos uma promotora que estará esclarecendo dúvidas e distribuindo folhetos de divulgação.
  41. 41. TAKE ONE E DISPLAY PRODUTOS
  42. 42. Em função das moradias cada vez mais compactas, muitas pessoas recorrem aos móveis planejados para deixar a casa prática e aconchegante. Brastemp e Finish, vão dar uma força extra na hora de planejar e reformar a sua cozinha. Loja de Móveis Planejados
  43. 43. Na compra de um projeto planejado para a cozinha, a pessoa ganha de brinde uma lava-louças Brastemp que será incorporada ao projeto, a instalação e mais 1 mês de produtos Finish para não ter que se preocupar com a louça do dia a dia. Móveis Planejados
  44. 44. A proposta para essa ação é que ela ocorra em duas épocas distintas do ano, sendo sempre próximo a uma data comercial importante: Março/Abril: meses que antecedem o mês das noivas e muitos casais estão terminando de montar suas casas para o casamento. Outubro/Novembro: meses que antecedem o Natal e muitas pessoas aproveitam para reformar a casa para as festas de fim de ano. Móveis Planejados
  45. 45. LAMÁ LOJAS DE MÓVEIS PLANEJADOS
  46. 46. TAKE ONE LOJAS DE MÓVEIS PLANEJADOS
  47. 47. WOBBLER LOJAS DE MÓVEIS PLANEJADOS
  48. 48. TABLE TENT LOJAS DE MÓVEIS PLANEJADOS
  49. 49. Positivação Para garantir a implementação dos materiais de POP em todos os pontos de contato, serão contratados promotores extras.

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