Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cекс и треш в рекламе

2,338 views

Published on

  • Login to see the comments

Cекс и треш в рекламе

  1. 1. Секс и треш в рекламеАвтор: Вероника Сысуева (Ника Зебра)
  2. 2. Секс продает всё?
  3. 3. Секс в рекламе: мужчины против женщин Мужчины ЖенщиныМне нравится сексуальная реклама 48% 8%Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт 8% 3%Сексуальная реклама обращает на себя внимание 28% 63%В рекламе слишком много секса 29% 58%Сексуальная реклама аморальна 20% 42%Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин 14% 34%Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин 7% 21%Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества 20% 43%Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд 33% 11%Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей 24% 44%(Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005)
  4. 4. Первая «сексуальная» реклама1971 - сигареты «Pearl Tobacco»1885 – сигареты Duck (картинкидевушек в пачках)1910 — мыло «Woodburys»,обещающее «любовь и интимность»
  5. 5. Идеи сексуального рекламного сообщения:- боль и насилие тесно связаны с сексуальностью игламуром («Versace»);- женщине нравится ее зависимое положение или даже то,что женщина прилагается к покупаемому товару (пиво«Budweiser»).Сексуальное преступлениеи запрет?
  6. 6. «Замещающая теория» (по Фрейду)Создание условно-рефлекторной связиСекс → приятные эмоцииСекс на картинке → приятные эмоцииЗнакомый логотип → приятные эмоцииОсвобождение сдавленного либидо не через секс, ачерез покупку «провоцирующего товара».Идеальная ЦА: юноши, 15-26 лет.
  7. 7. сексузнаваемостьНо гдепродажи?
  8. 8. - все из секс-шопов;- нижнее бельё;- средства поуходу за телом;- сфера гигиены издоровья- тема соблазнения- одежда- косметика- парфюмерия- напитки и еда- сигареты- финансовыйсектор;- компьютернаятехника;- благотворительныеорганизацииЭксперт в области рекламы и PR, автор исследования Том РайхертУниверситет Джорджии, 2003Когда секс в рекламе ВСЕ ЕЩЕ уместен?
  9. 9. Реклама духов «Masquerade»«Cosmopolitan» 1987 года
  10. 10. Гендерный фактор и секс в рекламеЮвелирный бренд «Debeers»
  11. 11. На кого направлена реклама в женских журналах?
  12. 12. - Привлекаетвнимание;- выделяетсявизуально;- действует наподсознательномуровне.- Оттягивает всевнимание с бренда;- не показываетконкурентныхпреимуществ;- часто на граниэтики, морали изакона;- работает не навсех ЦА.+ -
  13. 13. Уместен секс или нет?
  14. 14. Уместен секс или нет?
  15. 15. Уместен секс или нет?
  16. 16. Уместен секс или нет?
  17. 17. Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль врекламе нижнего белья «Emporio Armani»
  18. 18. Что является целью рекламы?
  19. 19. Проще всего снять одежду с модели, но гораздосложнее найти в этом поступке смысл.
  20. 20. Секс в рекламе — частный случай шоковой рекламы.
  21. 21. Шоковая реклама Benetton
  22. 22. Всегда думайте о цели шоковой рекламы:- привлечь внимание к продукту и увеличить продажинапрямую;- вызвать протест общественности, обсуждаться в СМИкак скандал, в том числе после судебного иска(увеличение охвата);- получить награду /премию в рекламе.
  23. 23. Как работает шоковая реклама:- пробивает «информационный кокон»;- вызывает резкие эмоции;- остается в виде положительных или отрицательныхэмоций.Типы шок-рекламы:- шок-ужас;- щадящий шок.
  24. 24. Где хорошо работает шоковая реклама:- вопросы здравоохранения (СПИД, рак, др.)- вредные привычки (курение, алгоколь, наркотики).- социальные проблемы (бездомные, животные,донорство, торговля детьми, др.)- защита окружающей среды и животных.- или качественный шок-контент в бизнес-среде, невызывающий отвращения.
  25. 25. Вопросы этики в шоковой рекламе каждый решаетдля себя сам!Наша креативность идет изнутри, агентство smashLAB
  26. 26. Вероника Сысуева (Ника Зебра)Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR+7 964 36 96 200info@zebracompany.ru@zebra_yavk.com/zebra_yaVeronika Sysueva

×