Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tipy z Yandex Metriky pro PPC specialisty - Zimní PPC Camp 2019

39 views

Published on

Praktické tipy pro PPC specialisty, jak vyhodnocovat chování uživatelů na dopadových stránkách pomocí analytického nástroje Yandex Metrica. Konkrétní ukázky a příklady.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Tipy z Yandex Metriky pro PPC specialisty - Zimní PPC Camp 2019

  1. 1. Tipy z Yandex Metriky pro PPC specialisty Zimní PPC camp 2019
  2. 2. @VeruBrindzova Jak postupujete, když zjistíte, že máte horší konverzní poměr třeba z ...? Mobilních telefonů na konkrétním prohlížeči
  3. 3. @VeruBrindzova Jak postupujete, když zjistíte, že máte vysoký bounce rate...?
  4. 4. @VeruBrindzova Kontrolujete při spuštění nové kampaně chování uživatelů na dopadových stránkách? Jak?
  5. 5. @VeruBrindzova „Nemáme dostatek hodin na to, kontrolovat dopadové stránky…“ „Mám i další klienty, kdybych kontroloval dopadové stránky, nedělám nic jiného…“ „To není moje práce, to má dělat vývojář, UX, klient…kdokoliv…“ #whatever
  6. 6. @VeruBrindzova
  7. 7. @VeruBrindzova
  8. 8. @VeruBrindzova
  9. 9. @VeruBrindzova Proč ji používám?
  10. 10. @VeruBrindzova Nechci nástroj porovnávat s placenými alternativami
  11. 11. @VeruBrindzova Nechci nástroj porovnávat s placenými alternativami
  12. 12. Kontrola správného zacílení reklam Když spouštím novou kampaň Chovají se lidé na dopadových stránkách tak, jak očekávám? 01 @VeruBrindzova
  13. 13. Proč ji používám? Kvůli některým metrikám, dimenzím a segmentům BOUNCE RATE Odlišný způsob měření Bounce = doba trvání návštěvy je menší než 15s a uživatel navštíví jen jednu stránku 79,2 % 25,7 % 1 @VeruBrindzova
  14. 14. @VeruBrindzova Proč ji používám? Kvůli některým metrikám, dimenzím a segmentům BOUNCE RATE Odlišný způsob měření Bounce = doba trvání návštěvy je menší než 15s a uživatel navštíví jen jednu stránku MAPY POHYBU Měří kam návštěvníci opravdu klikají a čemu věnují na stránce pozornost 79,2 % 25,7 % 1
  15. 15. Scroll map Zobrazuje průměrný čas zobrazení a počet zobrazení pro určitou část stránky Data uchovává 15 dní 1 @VeruBrindzova
  16. 16. Využití Někdy ta data využívám na výběr produktů do rotujícího formátu na FB 1 @VeruBrindzova
  17. 17. 02 VYHODNOCENÍ KAMPANÍ @VeruBrindzova Přinesly kampaně to, co měly?
  18. 18. @VeruBrindzova Proč ji používám? Kvůli některým metrikám, dimenzím a segmentům EXTERNAL LINK Měří odchozí linky na vašich stránkách, které vedou mimo váš web
  19. 19. External links Automaticky měří i prokliky na telefonní čísla a emailové adresy 2 @VeruBrindzova
  20. 20. @VeruBrindzova Proč ji používám? Kvůli některým metrikám, dimenzím a segmentům EXTERNAL LINK Měří odchozí linky na vašich stránkách, které vedou mimo váš web FILE DOWNLOADS Měří odchozí linky na vašich stránkách, které vedou mimo váš web
  21. 21. @VeruBrindzova Proč ji používám? Kvůli některým metrikám, dimenzím a segmentům EXTERNAL LINK Měří odchozí linky na vašich stránkách, které vedou mimo váš web FILE DOWNLOADS Měří odchozí linky na vašich stránkách, které vedou mimo váš web DATE OF FIRST VISIT Dimenze, která zaznamená datum první návštěvy uživatele a je možné ji použít v segmentech
  22. 22. Date of first visit Pro vyhodnocení skutečného výkonu kampaně i po jejím skončení 2 @VeruBrindzova
  23. 23. First traffic source Jaký dopad měla kampaň na uživatele? Vracejí se nám ještě na stránky? 2 @VeruBrindzova
  24. 24. 03 @VeruBrindzova TROUBLESHOOTING Pomáhá mi odhalovat chyby a problémy s webovými stránkami
  25. 25. V Google Analytics jsme odhalili, že máme nízký konverzní poměr na mobilních zařízeních s operačním systémem iOS V čem byl problém? 3 @VeruBrindzova
  26. 26. Použili jsem v Yandex Metrice funkci session replay se segmentem na zařízení smartphone - Apple Co jsme udělali? 3 @VeruBrindzova
  27. 27. Session replay Data uchovává 15 dní a zaznamená až 150 000 návštěv za den 1 @VeruBrindzova
  28. 28. Session replay Můžete používat zároveň se segmenty 1 @VeruBrindzova
  29. 29. Co jsme odhalili? @VeruBrindzova Na stránce detailu produktu se neobjevovala možnost vložit zboží do košíku :-D 3
  30. 30. @VeruBrindzova o 10 000 videí později…
  31. 31. ● Někdy session replay nepřehrajete všechna videa ● Scroll mapy, form analysis, session replay – drží data pouze posledních 15 dní ● U zdroje Google Ads nelze data segmentovat dle kampaní, sestav atd., pokud používáte pouze automatické značkování Není všechno zlato, co se třpytí ● Když máte v e-shopu krok souhrn objednávky - tak vám vypíše i osobní údaje (GDPR fail… ) ● Může zpomalovat rychlost načítání webových stránek ● Click mapy, scroll mapy sice dokáží ukázat rozvržení mobilů, ale není to moc logické @VeruBrindzova
  32. 32. @Veru_Brindzova www.veronikabrindzova.cz ppc@veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 /Brindzova.veronika Veronika-brindzova OTÁZKY? DISKUZE
  33. 33. Děkuji za pozornost Zimní PPC camp 2019

×