Praktické tipy jak vytěžit ještě více z práce s Google Analytics pro PPC specialisty.

1. Tipy z Google Analytics
pro PPC specialisty
PPC na stojáka #8

2. Veronika Brindzová
Performance Advertising Consultant
na volné noze
@VeruBrindzova
www.veronikabrindzova.cz

3. Z jakých systémů reportují PPC specialisté
konverze
Zdroj: Vlastní průzkum říjen 2017 - 108 respondentů
52 %
Z Google Analytics
52 %
Z Google Analytics
7 %
Z vlastního interního
systému
3 %
Záleží na klientovi
1 %
Jiný systém
24 %
Kombinují systémy
13 %
Přímo z reklamních
systémů (AdWords,
Sklik)
@VeruBrindzova

4. Nejčastější důvody, proč používáte
Google Analytics
@VeruBrindzova
Porovnatelnost
dat
Stejná metodika měření
konverzí pro všechny zdroje
návštěv
Není deduplikace
konverzí
Nedochází k deduplikaci
konverzí
Všechna data na
jednom místě
Všechna data jsou
pohromadě na jednom místě
Jednoduchost,
přehlednost,
rychlost

5. Než začneme
@VeruBrindzova

6. @VeruBrindzova
Než začneme

7. #TIP1
REMARKETING
@VeruBrindzova

8. @VeruBrindzova
Nezapomeňte remarketing aktivovat
memes.com
1

9. @VeruBrindzova
Nezapomeňte remarketing aktivovat
memes.com
@VeruBrindzova
1

10. Výhody remarketingu přes Analytics
Vlastní parametry
pro dynamický
remarketing
Využití vlastních
dimenzí a metrik
Dimenze a
metriky Google
Analytics
@VeruBrindzova
1

11. Uživatel ve věku
25-34, který viděl
detail produktu
minulý týden 5x
Uživatelka iPhonu,
která si u vás za
minulý rok nakoupila
produkty za více než
10 000 Kč
Uživatel, který
přišel na náš web
přes promo na
Facebooku
Přišel na stránky,
zobrazil si pouze jednu
stránku a pak odešelTato uživatelka si
nakoupila produkt z
kategorie telefony
Samsung
@VeruBrindzova

12. - Můžete celkem využít +250 dimenzí a metrik
- Pozor na příliš malá publika
- Funguje cross-device (ale uživatel musí být přihlášený)
Návštěvy
Okamžitá míra
opuštění
Nové návštěvy
Stránky
Délka návštěvy
…
Stažení PDF
Zhlédnutí videa
Vyplnění formuláře
Proklik tlačítka
…
Transakce
Nakoupené
produkty
Přidání do košíku
Tržby
Kategorie produktů
…
Kampaň
Zdroj
Klíčové slovo
Odkazující stránka
Médium
…
Věk
Město
Pohlaví
Jazyk
Zájem o koupi
…
Zařízení
Verze prohlížeče
Rozlišení obrazovky
Typ zařízení
Operační syst.
…
CHOVÁNÍ DEMOGRAFIE
Google Analytics remarketing
UDÁLOSTI E-COMMERCE AKVIZICE AKVIZICE
@VeruBrindzova
1

13. Tvoříme publikum
@VeruBrindzova
1

14. @VeruBrindzova
Jaká můžeme vytvořit publika
Oslovte uživatele, kteří web navštívili jen jednou, ale strávili tam nějakou určitou dobu a
podívali se na detail nějakého produktu nebo na kontaktní stránku.
1

15. Oslovte uživatele, kteří jsou dle Google ženy a na stránkách se dívaly na
detail produktů s oblečením pro ženy.
Jaká můžeme vytvořit publika
@VeruBrindzova1

16. @VeruBrindzova
Jaká můžeme vytvořit publika
Oslovte uživatele, kteří si stáhli náš ceník ve formě PDF (provedli mikro konverzi), ale
neodeslali poptávku.
1

17. Oslovte uživatele, kteří u vás v minulosti nakoupili nějaký konkrétní
produkt nebo produkt z nějaké konkrétní podkategorie.
Jaká můžeme vytvořit publika
@VeruBrindzova1

18. Co třeba jednostránkové weby nebo detaily
produktů?
@VeruBrindzova
bit.ly/Scroll-Tracking-GTM
1

19. Scroll tracking
@VeruBrindzova
1

20. Publikum dle scroll trackingu
@VeruBrindzova
1

21. Dají se publika v GA mazat? Jak?
@VeruBrindzova
1

22. Jak smazat GA publika
@VeruBrindzova
1

23. Jak smazat GA publika
@VeruBrindzova
1

24. Jak smazat GA publika
@VeruBrindzova
1

25. Jak smazat GA publika
@VeruBrindzova
1

26. Jak si trochu usnadnit tvorbu publik
@VeruBrindzova
1

27. @VeruBrindzova
1 50 šablon
remarketingových publik pro GA

28. #TIP2
VYPOČÍTANÉ
METRIKY
@VeruBrindzova

29. Chybí vám v Analytics nějaká metrika?
VYTVOŘTE SI JÍ
@VeruBrindzova
2

30. Vytvoření vypočítané metriky
@VeruBrindzova
2

31. Vytvoření vypočítané metriky
@VeruBrindzova
2

32. Vytvoření vypočítané metriky
@VeruBrindzova
2

33. Vytvoření vypočítané metriky
@VeruBrindzova
Pro výpočet vypočítané metriky nemůžete použít
vypočítanou metriku
2

34. Využití v přehledech
@VeruBrindzova
2

35. Využití v přehledech
@VeruBrindzova
2

36. Příklady vypočítaných metrik
@VeruBrindzova
Počet návštěv bez
okamžitého opuštění
(návštěvy - opuštění)
Míra splnění cíle na
uživatele
(Cíl 1(Splnění cíle 1) / uživatelé)
%
Prům. tržba na
uživatele
(tržby / uživatelé)
Poměr návštěv a
prokliků
(návštěvy / kliknutí)

37. Využití v přehledech
@VeruBrindzova
2

38. Zdroj: https://cz.pinterest.com/pin/378583912396575205/
@VeruBrindzova
Co s
Sklikem
…?
2

39. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

40. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

41. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

42. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

43. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

44. Manuální import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

45. Položky oddělujte čárkou
Manuální import dat z Skliku
@VeruBrindzova
Každou položku zapište
vždy na svůj řádek
Desetinná místa oddělujte
tečkou
Zapisujte ve tvaru:
RRRRMMDD
Datum
Oddělovač
Náklady
Položky
2

46. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

47. Automatický import dat z Skliku
@VeruBrindzova
bit.ly/Automaticky-Import-Sklik
Standa Jílek
2

48. Import dat z Skliku
@VeruBrindzova
2

49. #TIP3
ODKAZY NA
PODSTRÁNKY
@VeruBrindzova

50. Jak nám fungují odkazy na podstránky?
@VeruBrindzova
3

51. Jak nám fungují odkazy na podstránky?
@VeruBrindzova
3

52. Jak nám fungují odkazy na podstránky?
@VeruBrindzova
3

53. #TIP4
FUNKCE
PŘEPSÁNÍ UTM
PARAMETRŮ
@VeruBrindzova

54. 4 Potřebujete jednu konkrétní kampaň v AdWords
značit pomocí unikátních UTM
@VeruBrindzova

55. #TIP5
Da Vinci Tools
@VeruBrindzova

56. @VeruBrindzova
www.davinci.tools
5

57. @VeruBrindzova
Více možností v anglickém rozhraní5

58. @VeruBrindzova
Možnost netrackovat
své návštěvy v GA
Přichycení
záhlaví
Teplotní
mapy
Nejvyšší / nejnižší
bod
Vytvoří do clipboardu
požadavek na report
přes API
Možnost sbalit tabulku
v případě porovnávání
hodnot
A/B Testing Tool

59. Jak nám fungují odkazy na podstránky?
@VeruBrindzova
5

60. #EXTRA
TIP
Používejte zkratky
@VeruBrindzova

61. Základní zkratky pro práci s časovým obdobím
@VeruBrindzova
Včerejší datum
Dnešní datum
DT
DY
Minulý měsíc
DM
Posledních 7 dní
D7
Minulý týden
DW
Posledních 30 dní
D30
Porovnání s předchozím obdobím
DC
Porovnání s předchozím rokem
DX

62. Vždy zkontrolujte
transakce a tržby
Vylučte platební
brány
Odstraňte
duplicitní transakce
Zkontrolujte měření
e-commerce pokud
je více měn na webu
01 02
03 04
bit.ly/PPC-Restart-2017

63. @Veru_Brindzova
www.veronikabrindzova.cz
ppc@veronikabrindzova.cz
+420 773 105 060
/Brindzova.veronika Veronika-brindzova
OTÁZKY? DISKUZE

64. Děkuji za pozornost
PPC na stojáka #8