Jak optimalizovat PPC kampaně - Marketingová Plzeň 2019

1. Jak optimalizovat PPC kampaně Marketingová Plzeň 2019

2. Wi-Fi Síť: HUB 2.0 Heslo: hubvplzni

3. VERONIKA BRINDZOVÁ Performance Advertising Consultant na volné noze @VeruBrindzova www.veronikabrindzova.cz

4. MÁM VŠECHNA DATA? • Propojený účet Google Ads s Google Analytics • Zapnuté automatické značkování reklam v Ads a Skliku • Funkční měření konverzí a hodnot konverzí www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova NEŽ SE PUSTÍTE DO OPTIMALIZACE !

5. TIP - AUTOMATICKÉ ZNAČKOVÁNÍ SKLIK ?utm_source=seznam&utm_medium=cpc&utm_campaign=S: Kampan&utm_content=Ad Group - 321225487&utm_term=Klíčové slovo | Vyhledávací dotaz ?utm_source=seznam&utm_medium=cpc&utm_campaign=S: Kampan&utm_content=Ad Group - 321225487&utm_term=www.umisteni.cz www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Zdroj Médium Kampaň Obsah reklamy Klíčové slovo Seznam cpc RMK: Remarketing Cart aband (3-7) - 379829118 | www.zbozi.cz Seznam cpc PLA: Kategorie bez brandu Nad 3 000 Kc | Skladem - 69955-320319-47018 | vazy rosenthal seznam cpc S: Obecna slova Kilner - 319447007 skleneny barel na vodu | skleneny barel na vodu s kohoutkem

6. TIP - AUTOMATICKÉ ZNAČKOVÁNÍ SKLIK www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

7. UPRAVTE SI SLOUPCE • V systémech máte sloupce ve výchozím nastavení • Sloupce je možné upravit, filtrovat a vytvořit zcela nové (platí jen pro GADS) • Které sloupce si přidat? • Konverze (počty, CPA, konverzní poměr) • Podíl zobrazení reklamy • Skóre kvality www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

8. SLEDOVÁNÍ KONVERZÍ 4. Nasaďte daný kód do konverzní stránky 1. Identifikujte si, co je potřeba měřit 2. Vygenerujte si kód pro měření konverzí 3. Definujte si konverzní stránku → např. Děkujeme za váš nákup www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Návštěvník příchozí přes reklamu je pak rozeznán díky uloženému souboru cookie s platností

9. SLOUPCE KONVERZE V GOOGLE ADS Všechny Konverze Konverze z různých zařízení Konverze po zobrazení Vám sdělí, kdy zákazník uskutečnil konverzi na vašem webu po zhlédnutí reklamy v Obsahové síti, na kterou ale neklikl. Udává celkový počet konverzí mezi zařízeními za všechny konverzní akce. Udává údaje o všech konverzních akcích včetně těch, které jste nezahrnuli do sloupce Konverze. Zahrnuje také konverze mezi zařízeními, konverze po zobrazení a další zvláštní zdroje konverzí www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Konverze Strategie chytré nabídky provedou optimalizaci pouze u konverzí zahrnutých do sloupce Konverze.

10. PODÍL ZOBRAZENÍ www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Počet zaznamenaných zobrazení Odhadovaný počet zobrazení, kterých jste mohli dosáhnout

11. PODÍL ZOBRAZENÍ VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI Počet zobrazení zaznamenaných ve vyhledávací síti vydělený odhadovaným počtem zobrazení, která jste mohli zaznamenat. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

12. PODÍL ZTRACENÝCH ZOBRAZENÍ VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI (ROZPOČET) Hodnota představuje, kolikrát se reklamy nezobrazovaly ve vyhledávací síti kvůli nízkému rozpočtu. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

13. PODÍL ZTRACENÝCH ZOBRAZENÍ VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI (HODNOCENÍ) Hodnota představuje, kolikrát se reklamy nezobrazovaly ve vyhledávací síti kvůli nízkému hodnocení reklamy v aukci. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

14. JAK FUNGUJE PPC REKLAMA – PRINCIP AUKCE • Neplatí se za každé zobrazení reklamy • Reklama se nakupuje v online aukci • Aukce probíhá v reálném čase – vždy když dojde k hledání • Vyšší nabídnutá cena = větší šance na lepší reklamní pozice • Není možné si koupit určitou pozici Roli při umístění vaší reklamy nehraje pouze nabízená cena za proklik, ale také skóre kvality.! www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

15. ŘAZENÍ REKLAMNÍCH INZERÁTŮ 1 2 3 4 www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

16. HODNOCENÍ REKLAMY MAX. CPC KVALITA REKLAMY V Google AdWords do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova ŘAZENÍ REKLAMNÍCH INZERÁTŮ

17. MAX. CPC Inzerent Max. CPC x Kvalita reklamy = Ad Rank → Pozice A B C D 3 Kč 2 Kč 2 Kč 4 Kč 10 8 6 2 30 16 12 8 www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 1 2 3 4 ŘAZENÍ REKLAMNÍCH INZERÁTŮ

18. PODÍL ZTRACENÝCH ZOBRAZENÍ VE VYHLEDÁVACÍ SÍTI (HODNOCENÍ) Hodnota představuje, kolikrát se reklamy nezobrazovaly ve vyhledávací síti kvůli nízkému hodnocení reklamy v aukci. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova MAX. CPC KVALITA REKLAMY Další signály

19. KVALITA REKLAMY V GOOGLE ADS Na kvalitu mají vliv tři faktory: Očekávaná míra prokliku Kvalita reklamy (relevance) Dojem ze vstupní stránky Inzerujeme, co máme v klíčových slovech? Vyzývá text ke kliknutí? Najde po prokliku uživatel, co hledal? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

20. PROČ JE KVALITA REKLAM DŮLEŽITÁ? • Způsobilost pro aukci reklam • Pozici reklamy na stránce • Skutečnou výši CPC klíčového slova • Zobrazení na prémiových pozicích • Zobrazení s rozšířeními 1 10 www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

21. JAK SI ZOBRAZIT SKÓRE KVALITY V ÚČTU? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

22. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova JAK SI ZOBRAZIT SKÓRE KVALITY V ÚČTU?

23. JAK ZAJISTIT VYSOKOU KVALITU REKLAM Klíčová slova Vyhledávací dotaz Text inzerátu Dopadová stránka RELEVANCE RELEVANCE RELEVANCE RELEVANCE www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

24. Dopadová stránka

25. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

26. NÍZKÉ SKÓRE KVALITY – CO S TÍM? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

28. JAK VYLEPŠIT OČEKÁVANÉ CTR • Používejte report vyhledávacích dotazů - přizpůsobte reklamní texty tomu, co uživatelé přímo vyhledávají • Pracujte s negativními KWs www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

29. VYLUČUJÍCÍ KLÍČOVÁ SLOVA ● Nefungují u ní příbuzná slova ● Musíte vždy zadávat všechny varianty slov: ○ jednotná i množná čísla ○ slova bez diakritiky Klíčové slovo: -taška i –tašky Klíčové slovo: -bezplatný i –bezplatny www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

30. VYLUČUJÍCÍ SHODA (PŘESNÁ) Klíčové slovo: -[běžecké boty] www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

31. VYLUČUJÍCÍ SHODA (FRÁZOVÁ) Klíčové slovo: -”běžecké boty” www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

32. Klíčové slovo: -běžecké boty www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova VYLUČUJÍCÍ SHODA (VOLNÁ)

33. VYLUČUJÍCÍ SHODA (VOLNÁ) Klíčové slovo: -běžecké -boty www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

34. SEZNAMY VYLUČUJÍCÍCH KLÍČOVÝCH SLOV

35. JAK VYLEPŠIT OČEKÁVANÉ CTR • Používejte report vyhledávacích dotazů - přizpůsobte reklamní texty tomu, co uživatelé přímo vyhledávají • Pracujte s negativními KWs • Experimentuje s různými call to action • Zdůrazněte unikátní benefit vašeho produktu nebo služby • Vytvořte reklamy, které budou specifické času nebo lokalitě: Testujte sezonní kreativity pro svátky a další speciální a další speciální události. • Využijte vhodná rozšíření reklam www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

36. FUNKCE ODPOČÍTÁVÁNÍ Květiny k Valentýnu - 20% sleva na všechny kytice obchod.cz Pospěšte si! Nabídka končí za {=GLOBAL_COUNTDOWN("2017/02/14 18:00:00","cs",5)} 9. února 3PM 14. února 9AM 14. února 5:40PM Květiny k Valentýnu - 20% sleva na všechny kytice Reklama obchod.cz Pospěšte si! Nabídka končí za 5 dní. Květiny k Valentýnu - 20% sleva na všechny kytice Reklama obchod.cz Pospěšte si! Nabídka končí za 9 hodin. Květiny k Valentýnu - 20% sleva na všechny kytice Reklama obchod.cz Pospěšte si! Nabídka končí za 20 minut.. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

37. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova FUNKCE ODPOČÍTÁVÁNÍ

38. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova FUNKCE ODPOČÍTÁVÁNÍ

39. IF FUNKCE PRO PŘIZPŮSOBENÍ PODLE ZAŘÍZENÍ Boty světových značek - Nakupte jedním {=IF(device=mobile,dotykem):kliknutím} obchod.cz/boty Stylové a pohodlné boty. Sleva 20 % pro studenty. Book a comfortable hotel room today in one tap www.example.com/hotels Stylishly comfortable hotels in New York City. Students save up to 20%. Comfortable hotel NYC Adf Boty světových značek - Nakupte jedním kliknutím Reklama obchod.cz/boty Stylové a pohodlné boty. Sleva 20 % pro studenty. “Značkové boty” “Značkové boty” Stylové a pohodlné boty. Sleva 20 % pro studenty. Boty světových značek - Nakupte jedním dotykem obchod.cz/botyReklama www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

40. IF FUNKCE PRO PŘIZPŮSOBENÍ PODLE PUBLIKA Široký výběr bot - nabídka světových značek obchod.cz/boty {=If(audience IN (visitors),Vraťte se pro slevu 30 %):Na první objednávku doprava zdarma.}! Book a comfortable hotel room today in one tap www.example.com/hotels Stylishly comfortable hotels in New York City. Students save up to 20%. Comfortable hotel NYC Adf Široký výběr bot - nabídka světových značek Reklamaf obchod.cz/boty Na první objednávku doprava zdarma. Nový návštěvník d Vraťte se pro slevu 30 %! Široký výběr bot - nabídka světových značek obchod.cz/botyReklamaf Vracející se návštěvník www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

42. JAK VYLEPŠIT RELEVANCI REKLAM • Tvořte velmi detailní reklamní sestavy, aby byly reklamy co nejvíce relevantní www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

43. mobilní telefony Huawei mobilní telefony Lenovo mobilní telefony Samsung mobilní telefony pro seniory Mobilní telefony mobilní telefony Huawei mobilní telefony Samsung mobilní telefony pro seniory Notebook Herní notebooky Notebooky Asus Notebooky levně Notebooky Dell KAMPANĚ SESTAVY [mobilní telefony huawei] [huawei mobilní telefony] [mobil huawei] [huawei mobil] Mobilní telefony Huawei – Velký výběr a skvělé ceny www.example.cz/telefony-Huawei Nakupte u nás mobilní telefon Huawei a získejte kryt v hodnotě 400 Kč zdarma. [herní notebooky] [notebooky na hraní her] [notebooky herní] [nejlepší herní notebook] Herní notebooky – Pomůžeme vám s výběrem www.example.cz/herni-notebooky Herní notebooky různých značek. Poradíme s výběrem. Obraťte se na specialisty! STRUKTURA KAMPANÍ www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

44. Cestovní pojištění Online cestovní pojištění Pojištění cestovní Pojištění do zahraničí Zahraničí pojištění Pojistka do zahraničí Cestovní pojištění Pojištění do zahraniční Cestovní pojištění Pojištění domácnosti Pojištění domácnosti Domácnost pojištění Pojistka na domácnost Pojistka na dům Pojištění domu Pojištění na dům Pojištění domácnosti Pojištění domu AdWords účet Kampaň Kampaň Reklamní sestava Reklamní sestava Reklamní sestava Reklamní sestava Klíčová slova Klíčová slova Klíčová slova Klíčová slova Reklamy Cestovní pojištění online Uzavřete rychle online. Do 5 min. Neváhejte! www.example.com Reklamy Pojištění do zahraničí Buďte v zahraničí v bezpečí. Uzavřete online! www.example.com Reklamy Pojištění domácnosti Pojistěte svojí domácnost online. Neváhejte! www.example.com Reklamy Pojištění na dům Pojistíme i váš dům. Kontaktujte nás. www.example.com www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

45. JAK VYLEPŠIT RELEVANCI REKLAM • Tvořte velmi detailní reklamní sestavy, aby byly reklamy co nejvíce relevantní • Buďte specifičtí: přidejte KWs do textu reklamy (a hlavně v nadpisu) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

46. JAK ZAHRNOUT KLÍČOVÉ SLOVO DO INZERÁTU? Samsung Galaxy S6 Klíčové slovo: Samsung Galaxy S6 www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

47. DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) Seznam klíčových slov www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37

48. Seznam klíčových slov [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37 Reklamní text v systému {KeyWord:Zájezdy do Egypta 2019} - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

49. Zájezd do Egypta Vyhledávací dotaz DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Seznam klíčových slov [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37 Reklamní text v systému {KeyWord:Zájezdy do Egypta 2019} - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou!

50. Zobrazený reklamní text Zájezd Do Egypta - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Seznam klíčových slov [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37 Reklamní text v systému {KeyWord:Zájezdy do Egypta 2019} - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! Zájezd do Egypta Vyhledávací dotaz

51. Zobrazený reklamní text Dovolená V Egyptě - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Seznam klíčových slov [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37 Reklamní text v systému {KeyWord:Zájezdy do Egypta 2019} - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! Last minute dovolená v Egyptě Vyhledávací dotaz

52. Zobrazený reklamní text Zájezdy do Egypta 2019 - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Seznam klíčových slov [Zájezd do Egypta] 16 “Dovolená v Egyptě” 17 Nabídky zájezdů do Egypta last minute 37 Reklamní text v systému {KeyWord:Zájezdy do Egypta 2019} - Největší výběr zájezdů www.example.com/Egypt Zájezdy do Egypta od více než 300 CK. Vyberte tu nejlepší dovolenou! Levné zájezdy do Egypta Vyhledávací dotaz

53. {keyword} = vše malými písmeny → hořká čokoláda {Keyword} = první písmeno v prvním slově je velké → Hořká čokoláda {KeyWord} = všechna první písmena jsou velká → Hořká Čokoláda DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

54. DYNAMICKÉ VKLÁDÁNÍ SLOV (DKI) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

55. JAK VYLEPŠIT RELEVANCI REKLAM • Tvořte velmi detailní reklamní sestavy, aby byly reklamy co nejvíce relevantní • Buďte specifičtí: přidejte KWs do textu reklamy (a hlavně v nadpisu) • Vyhněte se obecným reklamám - používejte personalizátory reklam www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

56. Škola vaření Gourmet Academy – Brno, Veveří Reklamaf obchod.cz/boty S předními českými šéfkuchaři. Rezervujte si svůj kurz ještě dnes! Návštěvník Brno PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Škola vaření Gourmet Academy – Praha 1, Vodičkova Reklamaf obchod.cz/boty S předními českými šéfkuchaři. Rezervujte si svůj kurz ještě dnes! Návštěvník Praha

57. PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

58. PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Model (text) Target location V Praze máme 4 specializované prodejny. Nakupte online, nebo si přijďte vybrat na prodejnu "Hlavní město Praha" V Brně máme 2 specializované prodejny. Nakupte online, nebo si přijďte vybrat na prodejnu "Brno" V Plzni máme 1 specializovanou prodejnu. Nakupte online, nebo přijďte na prodejnu. "Plzeň"

59. PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

60. PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova Kuchyňské roboty KitchenAid – Výhodné sety -10 % sleva Reklama obchod.cz/boty Máme 15 specializovaných prodejen. Přijďte si vybrat osobně nebo objednejte….

61. PERSONALIZÁTORY REKLAM www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova bit.ly/personalizatory-reklam

63. JAK VYLEPŠIT DOJEM ZE VSTUPNÍ STRÁNKY • Posílejte návštěvnost na tu správnou stránku • Buďte konzistentní: ujistěte se, že LP pokračuje v konverzaci, kterou textová reklama započala • Přemýšlejte i o mobilu: jednoduchost navigace je ceněna uživateli ještě víc na mobilních stránkách, proto si dejte pozor, aby byla vaše mobilní stránka optimalizovaná • Udělejte svou stránku transparentní a důvěryhodnou • Pracujte na délce načítání www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

64. ANALÝZA VSTUPNÍCH STRÁNEK www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

65. SKÓRE KVALITY JE DIAGNOSTICKÝ NÁSTROJ PRO ZDRAVÍ KLÍČOVÝCH SLOV A INZERÁTŮ, NIKOLIV KPI Vhodnější metriky na zhodnocení výkonnosti ROAS, ROI, CPA, konverzní poměr, tržby, zisk www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

66. POUŽÍVEJTE SEGMENTY www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

67. POUŽÍVEJTE SEGMENTY www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

68. ZÁLOŽKA „DIMENZE“ (PŘEDDEFINOVANÉ PŘEHLEDY) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

69. JAK MONITOROVAT KONKURENCI V ADS? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

70. JAK MONITOROVAT KONKURENCI V ADS? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

71. Partner Academy AUTOMATICKÁ PRAVIDLA

72. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - ADS • Chcete naplánovat zobrazování reklam v době, kdy spíte? • Pozastavit reklamy s nízkou mírou prokliku? • Zvýšit nabídky tak, aby se reklamy nadále zobrazovaly na první stránce? • Končí vám akce a potřebujete zastavit reklamy a spustit jiné? www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

73. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - ADS • Tato pravidla automaticky upravují stavy, rozpočty a nabídky reklam • Obzvláště důležité je stanovení minimálních a maximálních hodnot nabídek a rozpočtů • Naplánovat zobrazení reklam v konkrétních denních dobách • Pod tlačítkem Automatizovat na kartě Kampaně, Reklamní sestavy, Klíčová slova nebo Reklamy www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

74. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - ADS www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

75. VYUŽITÍ AUTOMATICKÝCH PRAVIDEL • Zapnutí či vypnutí několika zvláštních reklam při propagační akci • Zapínání či vypínání několika zvláštních reklam v pravidelném režimu (např. o víkendech, v určitých hodinách) • Pozastavení klíčových slov nebo reklam s nízkým výkonem na základě metrik výkonu (CTR, CPA, konverzní poměr…) • Úprava nabídek pro reklamní sestavy na základě metrik výkonu (CTR, CPA…) • Změny nabídek, aby reklamy získaly požadovanou průměrnou pozici • Úpravy rozpočtů kampaní v pravidelném režimu (víkendy, svátky…) • Odeslání upozornění na nějaké neobvyklé chování kampaní (zobrazení = 0) www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

76. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - SKLIK • Tato pravidla automaticky upravují pouze nabídky CPC • Je možné si nechat zaslat upozornění na email při splnění určitých podmínek • Nástroje > Automatická pravidla > Vytvořit pravidlo www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

77. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - SKLIK www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

78. AUTOMATICKÁ PRAVIDLA - SKLIK www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

79. SKRIPTY

80. Jednoduché programy psané v kódu JavaScript, které umožňují automatizovat určité akce v účtu. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

81. PŘÍKLADY POUŽITÍ ADS SKRIPTŮ • Kontrola funkčnosti odkazů (Chybová stránka 404) • Kontrola vyhledávacích dotazů – TOP search Terms • Přidávání nových klíčových slov z vyhledávacích dotazů • Report zachycující vývoj kvality skóre • Report výkonu vyhledávacích dotazů • Označení začátků kampaní, reklam, reklamních sestav (pomocí štítků) • Dynamické vkládání jakékoli numerické hodnoty do reklamních inzerátů • Spouštět reklamy podle počasí • Kontrola vyčerpaného rozpočtu www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

82. NASAZENÍ ADS SKRIPTŮ • Na úrovni: • na úrovni každého jednotlivého účtu • MCC účtu www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

83. NASAZENÍ ADS SKRIPTŮ www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 1 KÓD SKRIPTU NÁZEV SKRIPTU 2 3 4 5

84. A CO SKLIK? • Skripty můžete používat i v Skliku • Ale není to tak jednoduché • Systém nemá svou vlastní funkci jako Google AdWords • Musíte k tomu využít např. Google skripty a Google tabulky • Mohu doporučit sledovat blog Standy Jílka www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

85. www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 404

86. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova • Skript pro Google AdWords • Skript pro Sklik • Co skripty dělají: • kontrolují denně URL • kontrola probíhá na úrovni reklam, klíčových slov a sitelinků • v případě nálezu 404 vám pošle e-mail • Skript v Skliku zkontroluje URL, které měly za poslední den alespoň jeden proklik

87. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 1. Vytvořte si kopii tohoto Google Spreadsheetu 2. Zkopírujte si kód skriptu a vložte do Google Ads 3. V kódu upravte YOUR_SPREADSHEET_URL – vložte URL vašeho spreadsheetu 4. Do části RECIPIENT_EMAILS vložte váš email 5. Schvalte všechny autorizace a skript spusťte 6. Nastavte frekvenci spouštění (denně, hodinově)

88. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

89. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 1. Vytvořte si kopii tohoto Google Spreadsheetu, případně si jen zkopírujte list url_404_control 2. Upravte na listu url_404_control jednotlivé buňky váš email upravte si předmět emailu vyplňte Sklik token doplňte email Sklik účtu, který bude kontrolován doplňte si, dle sebe

90. JAK SI VYGENEROVAT SKLIK TOKEN www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

91. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 1. Vytvořte si kopii tohoto Google Spreadsheetu, případně si jen zkopírujte list url_404_control 2. Upravte na listu url_404_control jednotlivé buňky váš email upravte si předmět emailu vyplňte Sklik token doplňte email Sklik účtu, který bude kontrolován doplňte si, dle sebe

92. KDE NAJDETE EMAIL ÚČTU www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

93. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 2. Vytvořte si na Google disku nový soubor Google Apps Script Pokud jej tam nenaleznete, bude třeba připojit další aplikace a vyhledat Google Apps Script.

94. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 3. Zkopírujte kód a vložte ho do Google Apps Script

95. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 4. Na řádku číslo 3 do části 'config spreadsheet url‘ vložte URL spreadsheetu 5. V kódu skriptu na řádek číslo 4 vložte číslo řádku z listu url_404_control, kde máte uložená nastavení pro svůj účet, který chcete kontrolovat

96. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 6. V části „vybrat funkci“ zvolte funkci main

97. SKRIPT – KONTROLA FUNKČNOSTI URL www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova 7. Pod ikonou hodin si nastavte automatické spouštění skriptu

98. KDE HLEDAT SKRIPTY • Developers.google.com • www.freeadwordsscripts.com • Koozai.com • Clicteq.com • www.standajilek.cz www.veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 ppc@veronikabrindzova.cz @Veru_Brindzova

99. @Veru_Brindzova www.veronikabrindzova.cz ppc@veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 /Brindzova.veronika Veronika-brindzova OTÁZKY? DISKUZE

Jak optimalizovat PPC kampaně - Marketingová Plzeň 2019

Veronika Brindzová

Jak optimalizovat PPC kampaně - Marketingová Plzeň 2019