Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019

322 views

Published on

Chyby by nás neměly deprimovat, ale motivovat, aby se to příště nestalo. Proto jsem si připravila prezentaci svých failů, které se mi za posledních 8 let v PPC povedlo.

Published in: Marketing
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Chybami se člověk učí, aneb co mi daly moje PPC faily | NEkonference 2019

  1. 1. Chybami se člověk učí aneb co mi daly moje PPC faily NEkonference 2019
  2. 2. VERONIKA BRINDZOVÁ Performance Advertising Consultant na volné noze @VeruBrindzova www.veronikabrindzova.cz
  3. 3. Chyby nejsou špatné! Kdo nic nedělá, nic nezkazí... Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova
  4. 4. Tak jdeme na ty moje… Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova a někdy i mých kolegů 
  5. 5. Už nikdy NEspouštěj kampaně v pátek @VeruBrindzova 01 Zdroj: patmat.cz nebo když jsi totálně unavená
  6. 6. 1 @VeruBrindzova
  7. 7. 1 @VeruBrindzova
  8. 8. "Zapomeň na chybu, zapamatuj si, co tě naučila. @VeruBrindzova Zdroj: patmat.cz
  9. 9. 1 SKRIPTY AUTOMATICKÁ PRAVIDLA @VeruBrindzova KONTROLA PRAVOPISU V GOOGLE ADS EDITORU
  10. 10. 1 Skript – kontrola funkčnosti URL Skript pro Google AdWords Skript pro Sklik Co skripty dělají: • kontrolují denně URL • kontrola probíhá na úrovni reklam, klíčových slov a sitelinků • v případě nálezu 404 vám pošle e-mail • Skript v Skliku zkontroluje URL, které měly za poslední den alespoň jeden proklik
  11. 11. Kde hledat skripty • Developers.google.com • www.standajilek.cz • www.rajtmajer.cz • www.freeadwordsscripts.com • Koozai.com • Clicteq.com 1
  12. 12. Nezapomeň zkontrolovat automatická pravidla @VeruBrindzova 02 Zdroj: patmat.cz i na Facebooku Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  13. 13. A to i ta, která si nastavovala TY SAMA nevypne se ti tak kampaň, která má být aktivní @VeruBrindzova 2 Zdroj: patmat.cz
  14. 14. 2 @VeruBrindzova
  15. 15. NEignoruj informační zprávy @VeruBrindzova 03 Zdroj: patmat.cz důležitá upozornění a akce Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  16. 16. 3 @VeruBrindzova Nestíháš, nestačíš… a pak zapomínáš pomůžou ti checklisty
  17. 17. 3 @VeruBrindzova Nestíháš, nestačíš… a pak zapomínáš zapisuj si důležité věci podrobně do kalendáře / úkolovníku
  18. 18. Všichni mají dvoufázové ověřování @VeruBrindzova 04 Zdroj: patmat.cz Nebo alespoň ti, co mají práva pro úpravy
  19. 19. 4 @VeruBrindzova
  20. 20. 4 @VeruBrindzova Udělej si čas a pročisti přístupová práva
  21. 21. 4 @VeruBrindzova Odpověď z Facebooku:
  22. 22. Nauč se jak funguje Google Analytics @VeruBrindzova 05 Zdroj: patmat.cz ať nevyhodnocuješ dle nesmyslů
  23. 23. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  24. 24. 5 Problém hodnoty tržeb s DPH Plátci DPH potřebují hodnotu bez DPH. Velmi často se ale stává, že celková hodnota objednávky odesílaná do Google Analytics, se skládá ze základu daně + DPH. @VeruBrindzova
  25. 25. vylepšujete si metriky počítané z tržeb a kreditu (PNO, ROI apod.) náklady na kredit bez DPH (z reklamního syst.) tržby s DPH (z Google Analytics) PNO 10 000 Kč 12 100 Kč 82,64 % náklady na kredit bez DPH (z reklamního syst.) tržby bez DPH (z Google Analytics) PNO 10 000 Kč 10 000 Kč 100 % Jak to ovlivňuje PPC5 @VeruBrindzova
  26. 26. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  27. 27. Kdy to způsobí problém? při vyhodnocování PPC kampaní, protože transakce a tržby “ukradne” právě platební brána 5
  28. 28. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce se mohou duplikovat transakce, tak si to vždy zkontroluj Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova
  29. 29. V čem je problém? duplicitní transakce mají vliv na míru konverze elektronického obchodu, na prodané množství i celkové výnosy, tím pádem “přikrášlují” výsledky PPC kampaní 5 @VeruBrindzova
  30. 30. 5 špatně zadáváš implementaci programátorům – neposílej jim jen odkaz na nápovědu platební brány přepisují původní zdroj návštěvy a v přehledech si pak připisují zásluhy za provedené transakce se mohou duplikovat transakce, tak si to vždy zkontroluj Měla bys vědět, že… standardní implementace Google Analytics podměřuje o cca 5-10 % oproti realitě @VeruBrindzova a je toho daleko více… počet návštěv by měl být vyšší než počet prokliků
  31. 31. bit.ly/PPC-Restart-2017 @VeruBrindzova 5
  32. 32. Proč má ta kampaň najednou tak špatné výsledky? @VeruBrindzova 06 Zdroj: patmat.cz dohodni se s klienty, o jakých změnách ti musí říkat Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  33. 33. 6 Přejmenovali některé kategorie produktů na webu… @VeruBrindzova začal mi klesat výkon produktových inzerátů na Skliku
  34. 34. 6 Přestali mi posílat do XML feedu položky, které nejsou skladem… @VeruBrindzova výrazně nám zhruba na měsíc pokles výkon Google Shopping kampaní -30 % na tržbách meziročně
  35. 35. 6 Klient najednou začal recyklovat ID produktů @VeruBrindzova
  36. 36. Přechod na nový web se může změnit v horor… @VeruBrindzova 07 vše radši 2x potvrdit a zkontrolovat Zdroj: youtube.com - Bonton Kids
  37. 37. 7 @VeruBrindzova ● Měnila se struktura URL: ○ mám přesměrovací tabulku s novými URL ○ Nezapomeň i na odkazy na podstránky ○ Aktualizuj cílení DSA kampaní ○ Uprav cíle v Google Analytics ● Nenasadí se kódy a vypadne: ○ Remarketing ○ Měření konverzí ○ Ověřeno zákazníky na Heurece ○ Nárokování URL v GMC > Google Shopping ● Negenerují se XML feed nebo jsou nové Na co si dát pozor
  38. 38. Závěrem… Každou chybu zanalyzujte a udělejte opatření pro příště Používejte skripty a automatická pravidla Zaveďte si checklisty Komunikace s klientem je nesmírně důležitá! @VeruBrindzova
  39. 39. "Není větší chyby, než přestat zkoušet. J. W. Goethe Zdroj: patmat.cz @VeruBrindzova
  40. 40. @Veru_Brindzova www.veronikabrindzova.cz ppc@veronikabrindzova.cz +420 773 105 060 /Brindzova.veronika Veronika-brindzova DĚKUJI ZA POZORNOST

×