Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital Branding Ящук В.Я. Видеоблоггинг с благославления бренда

676 views

Published on

Алкоголь как пути развития личности

Published in: Education
  • Be the first to comment

Digital Branding Ящук В.Я. Видеоблоггинг с благославления бренда

  1. 1. В И Д Е О БЛ О Г Г И Н ГС Б Л А ГО СЛ А В Л Е Н И Я Б Р Е Н Д А
  2. 2. И СКАЗАЛ ОН:«ИДИ И СМОТРИ»Откровение, глава 6
  3. 3. S PA S I B O E VA В С Л О ВА ХСпасибо", Ева! - сообщество видеомейкеров, пиар-платформадля талантливых авторов видео, тактическое медиа новогопоколения. 
- Мы самые скандальные видеомейкеры в рунете. Нам ничегоне стоит начать подбирать пароль к твиттеру действующегопрезидента России или воевать с транснациональнымикорпорациямидо их полной капитуляции
- Регулярно попадаем в средства массовой информации (в томчисле иностранные): на ведущие телеканалы, в печать иинтернет-СМИ. Более 150 публикаций, эфиров и сюжетов на TVза 2011 год.
- Мы знаем, как будет выглядеть интернет-телевидениебудущего
  4. 4. S PA S I B O E VA В Ц И Ф РА ХПРОСМОТРОВ САЙТА В МЕСЯЦ: 5 000 000 МЫ НА YOUTUBE:УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ: 850 000 ПОДПИСЧИКОВ 2 500 000ПРОСМОТРОВ САЙТА В ДЕНЬ: 200 000 ПРОСМОТРОВ 88 589 403УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА В ДЕНЬ: 75 000 КАНАЛОВ 25МЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: 2013 2012 БОЛЕЕ 100 000 ПОДПИСЧИКОВ 2011 БОЛЕЕ 100 000 УЧАСТНИКОВ БОЛЕЕ 2 000 000 УЧАСТНИКОВ
  5. 5. http://www.youtube.com/user/myducksvision S PA S I B O E VA В П Р О Е К ТА Х Вирусные видео, покорившие интернет 20 000 000 просмотров Скандальный мюзикл о проблемах гомофобии 1 500 000 просмотровПервый в России YouTube сериал 2 000 000 просмотров Более 10 000 000 просмотров у наших видеоблоггеровhttp://spasiboeva.ru/show/policbudni/
  6. 6. LAUNCHCOMPANY 2012
  7. 7. Communication Objective1. Launch1. Grow brand awareness. Also possible by means of hidden advertising of brand identity elements and revealing the brand only at the point of sale2. To suggest relevant for TA web domains to distribute content in order to build brand awareness and raise brand popularity3. To stimulate trial purchases by directing TA to outlets
  8. 8. ШАГ 1ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕЗАДАЧ
  9. 9. ЧТО МЫ ПЕРВИЧНО ХОТИМ ОТ АУДИТОРИИЗНАНИЕ О БРЕНДЕ ПЕРВАЯ ПОКУПКА ПОВТОРНАЯ ПОКУПКА ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ• Аудитория должна узнать о новом продукте • Первая покупка должна • Бренд становится неотъемлемой частью оставить яркий след жизни и отдыха ЦА. Прочно занимая• Бренд должен четко в памяти ЦА, «тусовочную территорию» ассоциироваться ассоциироваться с его позиционированием с эмоциями, которые несет • ЦА советует бренд в себе позиционирование бренда
  10. 10. ЕСЛИ БЫ МЫ ДЕЛАЛИ ЭТО СЕЙЧАСЧТО МЫ ПЕРВИЧНО ХОТИМ ОТ АУДИТОРИИПОВЫШЕНИЕ ПЕРВАЯ ПОКУПКА ПОВТОРНАЯ ПОКУПКАПОПУЛЯРНОСТИ БРЕНДА ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ• Аудитория должна быть • Первая покупка должна • Бренд становится неотъемлемой лояльная настроена оставить яркий след частью жизни и отдыха ЦА. Прочно по отношению к бренду в памяти ЦА, занимая «тусовочную территорию» ассоциироваться• Бренд должен четко с эмоциями, которые несет • ЦА советует бренд ассоциироваться в себе позиционирование с его позиционированием брендаЧТО МЫ ВТОРИЧНО ХОТИМ ОТ АУДИТОРИИСОЗДАНИЕ CRM БАЗЫ ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЯ• Аудитория должна добровольно сообщать • Привлечение аудитории свои данные бренду в точки продаж и на мероприятия, проводимые брендом
  11. 11. ШАГ 2РЕШЕНИЕ ГЛАВНОЙПРОБЛЕМЫ
  12. 12. ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ
  13. 13. TARGER AUDIENCE PARTY-MINDED1. Young people 18-29 y/o city dwellers, average+ LOOK FOR LIBERTY income, urban style, party-minded, looking for fun during night life OWN PERSONALITY2. Are currently building their own personality and VISITING HORECA A LOT thus want to experiment and push the limits but without making a fool. ATTENTION TO THEMSELVES3. Look for liberty and want to differentiate themselves but within their group of friends. Living for outside entertainment, visiting Horeca a lot (cinemas, clubs, disco), meeting with friends. PC & Internet addicted, music fans.4. Like to draw attention to themselves and be seen as attractive, looking for stylish, high quality things.
  14. 14. TARGER AUDIENCE PARTY-MINDED1. Young people 18-29 y/o city dwellers, average+ income, urban style, party-minded, looking for LOOK FOR LIBERTY fun during night life OWN PERSONALITY2. Are currently building their own personality and thus want to experiment and push the limits but VISITING HORECA A LOT without making a fool. ATTENTION TO THEMSELVES3. Look for liberty and want to differentiate themselves but within their group of friends. Избалованная Living for outside entertainment, visiting Horeca спецпроектами a lot (cinemas, clubs, disco), meeting with аудитория, friends. PC & Internet addicted, music fans. так как большинство4. Like to draw attention to themselves and be рекламных кампаний seen as attractive, looking for stylish, high направлено quality things. на этот сегмент
  15. 15. ПЕРЕНАСЫЩЕНИЕ ОДНОТИПНОСТЬ РЕКЛАМНЫМИ КОНТЕНТА СООБЩЕНИЯМИ ПРИВЫЧКА ДЕЛАТЬ КОРРУПЦИЯ ЗА ЧТО-ТО
  16. 16. ПЕРЕНАСЫЩЕНИЕ ОДНОТИПНОСТЬ РЕКЛАМНЫМИ КОНТЕНТА СООБЩЕНИЯМИ ПРИВЫЧКА ДЕЛАТЬ КОРРУПЦИЯ ЗА ЧТО-ТО НЕПОНИМАНИЕ
  17. 17. БРЕНД ЗНАЕТ АУДИТОРИЮЗНАТЬ НЕ ЗНАЧИТ ПОНИМАТЬАГЕНТСТВО ПРЕДОСТАВЛЯЕТБРЕНДУ СТАТИСТИКУСТАТИСТИКА ПОДОГНАНА ПОД ПРЕДЛОЖЕНИЕАГЕНТСТВА/ИЛИ ИНТЕРЕСЫ БРЕНДАНИКТО НЕ ПОНИМАЕТ ПОЧЕМУЦА ВЕДЕТ СЕБЯ ИМЕННО ТАККАК ВЕДЕТ
  18. 18. ТАКОЙ ВИДИТ ЦА БРЕНД
  19. 19. А ТАКАЯ ОНА НА САМОМ ДЕЛЕ
  20. 20. ЦА БРЕНД
  21. 21. STANDART MEDIA CHANNELS
  22. 22. Why should they believe it?Consumer BenefitThis highly sensorial experience sets me in a Они поверят в это еслиpositive mood and gets me ready for a new им понравится продуктadventure. I feel outstanding and recognized.Reasons to Believe: Они поверят в это, если коммуникация- A unique combination of Lager beer and a kick of с брендом будет для них интереснаTequila flavoring и полезна- Intense but easy to drink- Tactile effect- Brand legendary name and Latino roots anchoredinto wild and festive universe Они поверят в это, если им расскажут о бренде те, кому они доверяют
  23. 23. 3 ОСНОВНЫХ ПРИНЦИПА (ЕСЛИ МЫ ОТКИНЕМ ВКУС)ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИЯ ВЕРА Для того, чтобы аудитория поверила в бренд, она В 2000 году целевая аудитория должна поверить в его позиционирование и верила телевидению, сегодня она рекламные кампании верит интернету
  24. 24. Э В О Л Ю Ц И Я РА З В Л Е К АТ Е Л Ь Н О Г ОК О Н Т Е Н ТА Каждый год появляется новый формат контента, релевантный потребностями аудитории ТЕКСТОВЫЕ ПОСТЫ ИНФОГРАФИКА И ВИДЕОКОНТЕНТ 2010 ГОД ФОТОМАТЕРИАЛЫ 2012 ГОД 2011 ГОДБОЛЬШЕ НИКТО НЕ ХОЧЕТ «ЧИТАТЬ», ВСЕ ХОТЯТ «СМОТРЕТЬ»
  25. 25. ИНТ ЕРНЕТ АУДИТОРИЮ ВЕДУТ ДРУГИЕ ЗВЕЗДЫ Чтобы вовлечь Да здравствует аудиторию телевидение Нужно говорить на ее языке Мы говорим с Вами о появлении нового телевидения, телевидения которое ориентируется на интересы аудитории и создается этой аудиторией, именно это телевидение и называется ВИДЕОБЛОГГИНГ Как у любого телевидения у него есть свои 50 000 110 000 1 000 000 ПРОСМОТРОВ ПРОСМОТРОВ ПРОСМОТРОВ программы, именно они и создаются ВИДЕОБЛОГГЕРАМИ Количество просмотров в среднем на 1 ролик
  26. 26. РА С С К А З АТ Ь Д Р У З ЬЯ М В СЛОВАХ: Трое друзей-видеоблогеров, бывших КВН-щиков, на протяжении каждого выпуска рассказывают о различных аспектах жизни современных молодых людей и девушек, которые проводят много времени в социальных сетях В ЦИФРАХ YOUTUBE: В ЦИФРАХ SOCIAL NETWORK: ПОДПИСЧИКОВ 8 917 ПОДПИСЧИКОВ 115 387 271 ПОДПИСЧИК ПРОСМОТРОВ 12 457 911 116 424 ПОДПИСЧИКА Возможна реклама алкоголя ПРОСМОТРВ НА 1 РОЛИК 500 000 h t t p : / / spasiboeva.ru/show/rd
  27. 27. И Н Т Е Г РА Ц И Я D E S P E R A D O S
  28. 28. К А К М ОЖ Е Т В Ы ГЛ Я Д Е Т ЬК А М П А Н И Я БУД У Щ Е ГО ?
  29. 29. НЕМНОГО ОРОССИИ• Изменения в законодательстве• Структура новых кампаний
  30. 30. ИЗМЕНЕНИЯ В ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ 23 ИЮЛЯ 2012 ГОДА ЗАДАЧИ РЕФОРМЫ ЧТО ПОЛУЧИЛИ? ЧТО ОСТАЛОСЬ?Запрет любой платной рекламы Запрет рекламы Все нестандартные каналы алкоголя в интернете в стандартных каналах продвижения бренда продвижения Больше никакой Социальные сети – Больше никаких промо медийной рекламы против рекламы сайтов алкоголя ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИЗ НОВОГО ЗАКОНА ЗАПРЕТ РЕКЛАМЫ НИКТО НЕ ОГРАНИЧИВАЕТ УМЕРЛИ СТАРЫЕ ФОРМАТЫ АЛКОГОЛЯ СВОБОДНОЕ МНЕНИЕ КОММУНИКАЦИИ ОТ ЛИЦА БРЕНДА Да здравствуют новые форматыБренд не имеет право проводить Каждый пользователь может платные рекламные кампании высказывать свое мнение если оно не коммуникации на правах рекламы
  31. 31. ВОЗМОЖНАЯ СТРУКТУРА БУДУЩЕЙ КОММУНИКАЦИИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ТОЧКИ ПРОДАЖ Возможности: Возможности: Брендированные группы Любая кастомизация точеки брендированные приложения продаж Ограничения: Ограничения: Запрещено продвижение Маленький охват, сложность накопления аудитории МЕРОПРИЯТИЯ БЛОГГОСФЕРА Возможности: Возможности: Любые спец проекты ? Любые спец проекты Ограничения: Ограничения: Сложное анонсирование Малый охват целевой и привлечение аудитории аудитории, не молодежный ресурс МОБИЛЬНЫЕ ГЕОСЕРВИСЫ ПРИЛОЖЕНИЯ Возможности: Возможности: Любые спец проекты Определение Ограничения: георасположения Сложное анонсирование пользователя и привлечение аудитории Ограничения: Малый охват целевой аудитории Для проведения полноценной рекламной кампании необходима платформа, которая будет аккумулировать ЦА и «закрывать» недостатки других каналов продвижения
  32. 32. И ЭТОЙ ПЛАТФОРМОЙ МОЖЕТ СТАТЬ ВИДЕОБЛОГГИНГСОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ТОЧКИ ПРОДАЖ МЕРОПРИЯТИЯ БЛОГГОСФЕРА МОБИЛЬНЫЕ ГЕОСЕРВИСЫ ПРИЛОЖЕНИЯ
  33. 33. П Р И М Е Р Ы Д Р У Г И Х И Н Т Е Г РА Ц И Й
  34. 34. СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!Ящук Василий /shukamos+7 903 170 49 88
  35. 35. А Ч ТО Н АСЧ Е Т Д Е Н Е Г ? ЕСЛ И ВДРУГ ВЫ СПРОСИТЕ
  36. 36. КАК МОЖЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ КАМПАНИЯ 2013 ГОДА? БРЕНДИРОВАННАЯ БРЕНДИРОВАННАЯ ГРУППА ВЕЧЕРИНКА KPI УЧАСТНИКОВ KPI УЧАСТНИКОВ ЦЕНТР КОММУНИКАЦИИ 10 000 5 000* В группу идут фанаты шоу, Мероприятие активно для того чтобы получить анонсируется на видео доп-контент площадке Собственно шоу, посвященное ценностям бренда ОХВАТ У.П. ПРОСМОТРОВ 5 000 000 800 000• Да, видеоблоггеры могут привести Бюджет? Скажем 6 000 000 рублейна мероприятие от 5 до 10 тысяч ЦА, вот вам пруфhttp://www.youtube.com/watch?v=vViVpFTl_8M
  37. 37. 1 просмотр = 80 коп
  38. 38. А К А К Ж Е З АП Р Е Т ?ЕСЛ И ВДРУГ ВЫ СПРОСИТЕ
  39. 39. СКАЖИТЕ, У ВАС АССОЦИИРУЕТСЯС КАКИМ-НИБУДЬ БРЕНДОМ ЭТОТПЕРСОНАЖ?
  40. 40. А ЭТИ ДВОЕ?
  41. 41. П Р И Д О Л ГО С РОЧ Н О Й К О М М У Н И К А Ц И И АУД И ТО Р И ЯАС СО Ц И И РУ Е Т Б Р Е Н Д С О П Р Е Д Е Л Е Н Н Ы М БЛ О Г Г Е РО М В случае запрета рекламы алкоголя в видеоблогосфере, шоу ранее выпускаемое под эгидой бренда продолжает ассоциировать с ним

×