Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Актуальные проблемы современного маркетинга

292 views

Published on

материал для лекции

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Актуальные проблемы современного маркетинга

  1. 1. Актуальные  проблемы   современного  маркетинга   к.э.н.,  доц.  В.С.  Старостин  
  2. 2. •  Маркетинг    -­‐  экспериментальная  область   знаний.   2  
  3. 3. •  Маркетинг  –  мультидисциплинарная  область   Экономика   Менеджмент   Статистика  и   математика   Психология   Компьютерные   науки   Биология  и   медицина?   3  
  4. 4. Маркетинг  гораздо  больше,  чем   кажется   Аналитика   Разработка  и   управление  продуктом   Ценообразование   Продвижение  и   коммуникации   Система   дистрибьюции   РЕКЛАМА???   Управление   продажами   4  
  5. 5. Карта  маркетинговых  инструментов   Product   Price   Promo^on   Place   Process   Personnel   Physical  evidence   Package   Segmenta^on   Targe^ng   Posi^oning   Internal  analysis   External  Analysis   Trend  watching   Consumer  behavior   SWOT   Analy^cal  frameworks   Маркетинговая   аналитика   Стратегический   маркетинг   Тактический   маркетинг   5  
  6. 6. Marke^ng  vs  Sales   •  Вместе  или  раздельно?   •  Как  быть  с  оргструктурой   •  Область  задач   •  Специалисты   •  Рутина?   6  
  7. 7. Modern  Disciplines   Adver^sing  and   Brand  Posi^oning   CRM/Loyalty   Data  Analy^cs   Digital   Market  Research   Product   development   Programma^c   SMM   Targe^ng   Segmenta^on   Design  and   Branding   Data  Science  in   Marke^ng   Content   Marke^ng   7  
  8. 8. •  Аналоговая  эра:  Mass  Marke^ng   •  Digital  эра:  One2One  Marke^ng     8  
  9. 9. IoT   •  Сбор  данных  как  сервис   •  Сбор  данных  как  цель   •  Wearbles,  Drones,  Machine  Learning  (ML)   9  
  10. 10. •  Быстрое  развитие  технологий   •  Низкие  барьеры  или  их  нет  вообще   •  Огромные  потоки  данных   •  Интерактив,  omnichannel,  mul^screening   •  Технологии  RTB,  Look  alike,  AI,  AR,  VR  etc   10  
  11. 11. Online  vs  Offline  World   •  Naviga^on   •  Music   •  Shopping   •  Movie   •  Transport   •  Taxi   •  Shopping   11  
  12. 12. 12  
  13. 13. Customer  management   Acquiring  vs  Reten^on   •  Что  дороже?   •  Привлекать  новых  потребителей  или   удерживать  старых?   13  
  14. 14. 14  
  15. 15. Конкуренция  на  уровне  новых  бизнес-­‐ моделей  (проблемы  и  решения)   Polaroid   Kodak   Книгоиздательство   Газеты   Музыка   Видео   Ритейл   Образование   Туризм   15  

×