Руководство пользователя. Специально для студентов направления "Реклама и связи с общественностью "Института маркетинга ГУУ. Кафедра "Реклама и связи с общественностью"
1. КАК
НАПИСАТЬ
ДИПЛОМ
Кафедра “Реклама и связи с
общественностью”, 7
Государственный 7
университет управления
к.э.н., доцент В.С. Старостин
Руководство
пользователя
8. Что интересно оценивать
комиссии?
• Программу продвижения
• Методику или технологию
• Организацию мероприятия
• Рекламную кампанию
• Медиаплан
• План исследования
• Разработанный рекламный продукт
• И др.
8
9. Что взять за основу?
• Один из этапов создания рекламного
продукта
• Одну или несколько PR-технологий
• Одну из задач маркетинговых
коммуникаций в рамках компании
или организации
• Одну из рекламных или PR-индустрий
9
12. Как можно
1. Разработка программы онлайн-
продвижения бренда “Лаборатория
Касперского”
2. Совершенствование управления
современной пресс-службой (на примере
издательского дома Sanoma Independemt
Media)
3. Организация корпоративного
мероприятия в рамках реализации PR-
стратегии компании “Московский Дом
Книги” 12
13. Как нельзя
1. Использование новых медиа в
рекламной деятельности
2. Особенности рекламы парфюмерных
брендов
3. Женские образы в программах
продвижения премиальных марок
13
15. Элементы работы
• Основная цель разработки проектных
решений;
• Задачи (решение которых может быть
распределено по параграфам);
• Аналитическая подготовка проекта
(организация и проведение
исследования);
• Проектные рекомендации с
доказательствами и аргументами
15
16. Частая ошибка
Не допускайте, чтобы рекомендации
носили слишком очевидный характер,
Они должны соответствовать масштабам
проведенного исследования и отвечать на
вопросы исследования
16
17. Ошибка. Иллюстрация 1
“Огромное значение имеет визуальный
компонент, так как в первую очередь глаз
человека обращает внимание именно на
картинку. Но не стоит при этом забывать и
про текст, главной характеристикой
которого должна быть информативность”
17
18. Ошибка. Иллюстрация 2
“Использование оригинальной формы
подачи рекламного материала, которую
раньше не встречал потребитель- вот залог
успеха в этой ожесточенной борьбе.
Человек по своей сути очень любопытен и
любознателен”
18
26. 1. Начинайте уже сейчас
2. Подумайте о результате
3. Определите бизнес-задачу, которую решаете
4. Согласуйте план работы с научным
руководителем
5. Будьте инициатором встреч
6. Распределите время и постройте календарь
7. Заложите время на research
8. Следуйте дедлайнам
26
28. Успешная защита = Спикер + Слайды
Интересно, что сделали ВЫ, а не то, что
изучено до ВАС
Аргументы, доводы, обоснования
Покажите компетенции
28
29. Слайды
1. Логика и структура
2. Слайды самодостаточны и понятны без
спикера
3. Материал интересно читать
4. Грамотное оформление
5. “Не дизайнер – не берись”
6. Выигрышно представлена работа автора
29