1. Varkens Vandaag
Het echte verhaal

2. Voorstellen
Jan Vogels
Stichting Varkens Vandaag Communicatiedeskundige:
Dagelijks bestuur:
Voorzitter: Ingrid van der Sterren
Rob van Schie
Bestuursadviseurs / Ondersteuning
Secretariaat:
Mirjam Goedkoop Michel van de Bergh
Richard Donkers
Penningmeester: Huub Fransen
Wouter van Herten Jan van Vuren
Overige Bestuursleden:
Gertjan van den Elsen
Mark van Dijk
Jos Hoeven
Jan Vogels

3. Not in my backyard

4. Aanleiding
∗ Negatieve berichtgeving in de regionale media.
∗ Groepje varkensboeren komt maandelijks bijeen.
∗ “Is het werkelijk zo verkeerd in de varkenshouderij?”
∗ Consument heeft recht op het echte verhaal
∗ Varkenshouderij kan beeldbepaling niet meer aan een
ander overlaten.

5. Onze emoties, frustraties en
onbegrip

6. Onze Reactie
∗ Ingezonden brieven
∗ Discussie met redacties

7. Gevolg
∗ Geen toenadering / standpunten verharden

8. Conclusie
∗ Er moet een landelijk communicatiepunt komen
∗ De varkenshouder alleen kan het niet
∗ Onze tegenpartijen zijn veel beter georganiseerd

9. Gevolg
∗ Met PVE, (Z)LTO, NVV aan tafel en idee
gepresenteerd

10. Reactie
∗ De boer die moet het zelf doen
Geen landelijk communicatiepunt
* Opzetten van meldpunt voor onjuiste berichtgeving
varkenshouderij www.pve.nl/meldpunt
* Reactie maar nog steeds geen actie

11. Onze actie
∗ Regionaal initiatief voor Zuid-Oost Nederland
∗ Er zijn wel redelijk wat initiatieven, maar worden niet
voldoende via de media gecommuniceerd.
∗ Varkenshouders en periferie gaan gezamenlijk zorgen
voor professionele communicatie over onze sector in
de media.
∗ Opzet uitgewerkt met hulp van :
Huub Fransen, Michel van de Bergh, Richard Donkers,
Jan van Vuren, Ingrid van der Sterren

12. Ons doel van de avond?
∗ De consument heeft recht op het echte verhaal
∗ We willen ons plan uitleggen
∗ We willen uw steun voor ons plan
∗ We kunnen alleen samen het echte verhaal onder de
aandacht van de burger brengen

13. We kunnen de schuld niet langer
bij de media neerleggen.
Er is genoeg moois te vertellen…
en dat gaan we doen!

14. Please in my backyard

15. Varkens Vandaag
Het echte verhaal

16. Voorstellen

17. De varkenshouderij is een positieve
sector!

18. Met veel sympathieke hardwerkende
ondernemers die fors investeren
in dierwelzijn, innovatie en milieu

19. Als leverancier van gezonde en
betaalbare voeding en tal van andere
producten

20. Met heel veel en heel trouwe klanten

21. Belangrijk voor de
economie en werkgelegenheid

22. Wereldwijd koploper in
varkenshouderij

23. Dat en nog veel meer willen we
graag vertellen via massamedia

24. Medianieuws is maakbaar
∗ Nieuws signaleer je zelf;
∗ Nieuws maak je zelf;
∗ Nieuws moet je zelf onder de
aandacht brengen van de juiste
media;
∗ Nieuws heeft nieuws tot gevolg;
∗ Relaties aan te gaan en op te
bouwen met nieuwsmakers.

25. Engelse Rood Fruit Telers

26. Nederlandse Varkenshouders
hebben ook de aandacht van de
media

27. Lopende projecten
∗ Beter Leven Stal van Edwin en Elly
Michiels;
∗ Duurzame varkenshouderijen in
Dagblad Trouw;
∗ Varkensrace in Schijndel;
∗ Publieks open dag in Nederweert;
∗ Varkenshouderij vroeger en nu bij
Omroep Maxx;
∗ Varkenssignalen en
dierenorganisaties

29. Steun
Varkens Vandaag

30. Wat wil ik vertellen?
∗ Voorstellen
∗ Dus………
∗ Doel Varkens Vandaag
∗ Werkwijze en voorbeelden
∗ Sterrenplan
∗ Inschrijving

31. Voorstellen
∗ Rob van Schie
∗ 1965, Heeswijk
∗ Trouw Nutrition
∗ Voorzitter Varkens Vandaag

32. Dus………………..
∗ Niet verdedigen maar zelf actief nieuws onder de
aandacht van de media brengen
∗ We doen al veel
∗ Laten het niet zien
∗ Communiceren
∗ Trost zijn
∗ Zelf regie voeren
∗ Niet alleen maar samen
∗ Allemaal verantwoordelijk

33. Doel
∗ Sterker en positiever imago ontwikkelen van de
Nederlandse varkenshouderij bij consument en
maatschappij
∗ Door het actief communiceren naar de burger over
bestaande en of nieuwe activiteiten
∗ Door middel van het burger-begrijpelijk maken van
activiteiten

34. Hoe werkt het
∗ Varkens Vandaag selecteert en heeft functie als adoptie bureau
∗ Varkens Vandaag heeft functie als communicatie advies bureau
∗ Projecten worden aangemeld door varkenshouders en bedrijven
∗ Bedrijven adopteren projecten
∗ Via deze projecten bereiken we de burger (rechtstreeks of via de
media)
∗ We zorgen er voor dat de projecten interessant zijn voor burger
en media
∗ Varkens Vandaag zorgt voor communicatie kennis en
media netwerk

35. Voorbeeld 1:
1. Studie club wil burgers bereiken en vraagt hulp bij
Varkens Vandaag bij het opzetten van het project
2. Dierenartsenpraktijk adopteert het project
3. Project: met de dierenarts de boer op
4. Gezamenlijk met Varkens Vandaag persbericht
gemaakt, verspreid en pers benaderd.
5. Verhaal is begrijpelijk voor burger en interessant
voor de media
6. Resultaat met 50 burgers + pers in de stal 100.000
regionale lezers bereikt.

36. voordelen
∗ Kunnen ons verhaal vertellen en uitdragen
∗ Bereiken veel mensen
∗ Bedrijf profileert zich
∗ Bedrijven kunnen hun ideeën kwijt
∗ Beperkte afgebakende hoeveelheid werk
∗ Veel handen maken licht werk
∗ Afgestemd op de burger (heeft geen vakkennis)
∗ Varkens Vandaag informeert de pers
∗ Activiteit is geschikt om over te publiceren
∗ Meer varkenshouders en toeleveranciers raken
betrokken en bewust bij een beter imago van de
sector

37. Voorbeeld 2:
∗ Open dag gepland tijdens Weekend van het Varken
∗ Idee om dit nog aantrekkelijker voor burgers te maken
∗ Adoptie door Mengvoederbedrijf i.s.m. varkenshouder en
communicatie bureau van Varkens Vandaag 2 daagse
activiteit met schnitzel en friet (sponsoring slachterij).
∗ Burgers uitgenodigd
∗ Persbericht media
∗ Aandacht in regionale kranten en regionale omroep

38. Wat doet Varkens Vandaag?
∗ Brengt bedenkers en aanbieders bij elkaar (adoptie bureau)
∗ Zorgt voor voldoende gespreide projecten (planning)
∗ Geeft professioneel advies over hoe te communiceren naar de
burger
∗ Helpt met zinvolle kloppende informatie voor de media
∗ Brengt partijen bij elkaar
∗ Ondersteunt initiatieven
∗ Geeft hulp bij vragen over communicatie

39. Waarom moet de periferie projecten
adopteren
∗ Veel handen maken licht werk
∗ Verschillende afzenders en invalshoeken
∗ Goed voor de ideeën
∗ Periferie heeft er belang bij (goed voor continuïteit)
∗ Kunnen veel dingen oppakken
NB Varkens Vandaag ondersteunt initieert de
communicatie niet de uitvoering

40. Hoe kunt u meedoen?
1. Allen, maar met name de varkenshouder: projecten
aandragen
2. Met name periferie: projecten adopteren
3. Met name periferie: projecten aandragen EN adopteren
4. Financieel Varkens Vandaag ondersteunen
5. Inschrijven als vrienden van Varkens Vandaag
Wie steunt wordt ondersteund!

41. Wat krijgt u terug voor de
adoptie?
∗ Een sector met een beter imago
∗ U wordt vermeld binnen Varkens Vandaag (website,
jaarvergadering enz.)
∗ Podium voor uw bedrijf
∗ U profileert zich binnen de sector en de maatschappij
∗ Ontvang hulp van communicatie bureau
∗ Vermelding in ons jaarverslag, op onze website en
inzichtelijk voor onze sector
∗ Uitnodiging voor jaarlijkse thema- en netwerkavond
∗ Wie steunt, wordt ondersteund
∗ Goodwill / naamsbekendheid

42. Kost adoptie geld?
U regelt, organiseert en bent verantwoordelijk voor de
uitvoering en financiering van het project
Wij adviseren en communiceren de projecten naar consument
en maatschappij

43. Waar worden kosten
VarkensVandaag van betaald?
Wij hebben financiële hulpmiddelen nodig zonder €€€
gaat het niet lukken!!
∗ Bijdrage periferie, varkenshouders en overigen.
∗ Subsidies, fondsen, PR gelden sector.

44. Financieel ondersteunen?
Periferie en varkenshouders
∗ Bijdrage wordt uitgedrukt in sterren
∗ Voor iedere €250,- ontvangt u 1 ster
∗ U bepaalt zelf hoeveel sterren u doneert
∗ Onze richtlijn: voor elke twee medewerker een ster
∗ Vermelding in ons jaarverslag, op onze website en inzichtelijk
voor onze sector
∗ Uitnodiging voor jaarlijkse thema- en netwerkavond
∗ Wie steunt wordt ondersteund
Vrienden van
∗ Bijdrage wordt uitgedrukt in krulstaarten
∗ Voor iedere €100,- ontvangt u 1 krulstaart
∗ Vermelding in het jaarverslag

45. Kortom
∗ Projecten aandragen
∗ Projecten adopteren
∗ Sterren kopen
∗ Wordt ‘Vriend van’

46. Ik daag u uit:
∗ Varkenshouders meldt projecten aan
∗ Periferie adopteer projecten
∗ Allen ondersteun Varkens Vandaag en steun financieel

47. Hoe schrijft u in?
Vul de formulieren in en lever ze in