1.
Optimerad e-handel
genom datakvalitet
Snabbguide

2.
E-handel nu och i framtiden
Den här guiden är sammanställd
av Validoo AB. Den riktar sig till
leverantörer inom svensk daglig-
varuhandel, apotek och foodser-
vice. Guiden innehåller de vikti-
gaste prioriteringarna och just nu
mest använda informationsfälten
för 15 handelsföretag med egen
e-handel. Statistiken bygger på
webbenkäter och telefonintervju-
er med beslutsfattare inom bland
annat e-handel, masterdata och
marknad under Q4, 2016.
Bakgrund och syfte
E-handel inom dagligvaror är ett
viktigt och växande komplement
till den fysiska butiken. Denna
undersökning har fokuserat på
att scanna av vad handelsföretag
anslutna till Validoo ser som de
viktigaste informationsfälten inom
e-handel just nu och i framtiden.
Syftet är att synliggöra användan-
det hos e-handlare för att i nästa
steg gynna konsumenten på nätet.
Länktips:
www.gs1.se/globalassets/artikelinformation/handledning-artikelinformation.pdf
www.svenskdagligvaruhandel.se/aktuellt/kvartalsrapporter/
Psst ... Guiden ger en generell bild
av användandet. För mer specifika
detaljer, rekommenderar vi att du
för dialog med dina köpare.

3.
Butikskommunikation, kundvarv, pris och produktinfor-
mation är självklara försäljningspåverkare inom den fy-
siska butiksvärlden. Dagligvaruförsäljning på nätet hade
förra året en tillväxt på 30 %*
, men vi har fortfarande en
bit kvar när det gäller att lotsa nätkonsumenten till köp.
Leverantörer kan idag förse handeln med kvalitetssäkrad
digital produktinformation via Validoo. Det innebär att
marknadsföring och sökordsoptimering av produkter on-
line kan ske i ett automatiserat flöde från leverantör - via
Validoo - till konsument.
Inför 2017 gjorde vi en undersökning hos 15 handelsfö-
retag med egen e-handel. Vi tog reda på hur de använ-
der och planerar att använda produktinformation och
marknadsbilder från Validoo i sina webbshoppar.
Några kommentarer från undersökningen:
”Konsumenter vill ha mer information och företagen
mer automatisering av processerna.”
”Informationen som leverantören uppger ska kunna
användas precis som den är direkt på vår sajt. När
informationen är bra använder vi den direkt – i annat
fall skriver vi egen”
”Vi har lagt ner mycket resurser på sökord inom e-han-
del och värderar träffar på sökord högt när vi bestäm-
mer vilken ordning träffarna ska visas i”
*Svensk Digital Handel och HUIs D-food Index
Framtiden innebär många möjligheter för dig som vill
ha effektiva processer inom e-handel. Nyckeln är att
tänka helhet i det automatiserade flödet genom hela
kedjan, tills dess att produkten finns tillgänglig för kon-
sumenten på nätet.
Flera av företagen som medverkat i vår undersökning
utökar just nu användningen av Validoo på helt nya,
eller uppdaterade sätt och därför har vi delat upp stap-
larna enligt:
• Använder idag
• Planerar att använda inom snar framtid
Vi har sammanställt resultatet av vår undersökning i
denna guide som vi hoppas ska ge dig som leverantör
värdefulla insikter i hur din produktinformation för e-
handel används och bättre kan optimeras.
Trevlig läsning!
/ Validoo
Medverkande företag:
Automatiserad information -
ett must–have för e-handlaren
Apoteket AB
Apoteket Hjärtat
Apoteksgruppen
Axfood
Bergendahls
COOP
ICA
Life Logistics
Lloyds Apotek
Martin Servera
Mathem
mat.se
Menigo
Oriola/Kronans Apotek
Svensk Cater

4.
Hur når min digitala
produktinformation och
bilder nätshopparen?

5.
Så möter din produktinformation nätkonsumenten

6.
Så möter din produktinformation nätkonsumenten

7.
Topp 10: De mest använda
fälten för e-handel
- MARKNADSBILD
- INGREDIENSFORTECKNING
- VARUMARKE
- FORPACKNINGSSTORLEK
- MARKNADSBUDSKAP
- FRITT FRAN MARKNING
- ARTIKELBENAMNING
- INGREDIENSER FOR
ICKE-LIVSMEDEL
- FORVARINGSINSTRUKTIONER
FOR KONSUMENT
- ANVANDNINGSINSTRUKTIONER
FOR KONSUMENT
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’ (Fokus hos Apotek)
(Fokus hos Apotek)
ovan avser prioriterade fält för produktinformation online via Validoo
O

8.
De mest använda fälten för e-handel
avser fält för produktinformation via Validoo
sidan 1 av 2

9.
De mest använda fälten för e-handel
avser fält för produktinformation via Validoo
sidan 2 av 2

10.
Andra prioriterade
fält från Validoo
T2208 Alkoholhalt
T4074 Näringsämnesmängd
T5038 Ursprungsdeklaration
T4800 Reglerat produktnamn
T0148 Pant för returnerbar förpackning
T4124 Förpackningsfunktion
T0195 Skattesats
T0154 Artikelns identitet GTIN
T0172 Leverantörens artikel nummer
T4202 Ursprungsområde
T4203 Årgång
T4205 Substansnamn
T4206 Är substansen aktiv
T4224 Tillsats namn
T4079 Innehållsnivå: kod.
T4036 Antal minsta enheter i förpackningen
T4093 Max antalet minsta enheter i förpackning
Komponenter: diverse fält
Djurmat: diverse fält

11.
Handelskedjor, grossister, leverantörer och Validoo
har en gemensam agenda i e-handelsfrågor: Att för-
bättra och skapa värde både för branschen och kon-
sumenterna. Krångligare än så är det inte.
Du som leverantör kanske är nyfiken på hur du når
ut med ditt produktbudskap online på ett effektivt
och automatiserat sätt?
Och du med egen e-handel kanske har behov av en
mer strukturerad process för publicering av kvalitets-
säkrad information på sajten?
Oavsett utmaning, så vill vi gärna höra dina tankar och
frågor om optimering av e-handel kopplat till Validoo.
Hör av dig till oss
MEJLA OSS >
Validoo AB
Västra Järnvägsgatan 15
111 91 Stockholm
T +46850101000