Juan valdez

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Juan valdez

  1. 1. JUAN VALDEZestrategia, diseñada para generar mayor demanda yaprecio por el Café de Colombia.Por la forma como se cosecha uno a uno cada granoen óptimo estado de maduración, como se beneficia y seseca el café.Juan Valdez ha logrado sostener una fuerte relacióncon consumidores que aprecian los resultados del trabajoduro y perseverante.La identidad visual gira en torno a los colores rojocereza y habano. Esto se combina con una arquitecturahecha en base a madera, acero y piedra.
  2. 2.  Posicionar a Juan Valdez a millones de consumidores en todos los continentes. Mostrar los valores de los cafeteros: Juan Valdez un campesino colombiano perseverante, orgulloso de su labor, comprometido con su tierra y su gente. Ser un concepto diseñado para generar beneficios colectivos que lo diferencian de otras marcas comerciales. Detrás de Juan Valdez hay más de medio millón de cafeteros que se benefician de su éxito, contribuye a facilitar las labores de comercialización de exportadores e industriales del café colombiano. Alcanzar los niveles de recordación y penetración de Juan Valdez Se desarrollan en un mercado que es intensamente competido, y bajo el cual confluyen los intereses de productores, exportadores, comerciantes e industriales y los consumidores.
  3. 3. Los diferentes estudios demuestran que millones de consumidores en todo elmundo no solo reconocen el origen sino que están dispuestos a pagar mayor preciopor el Café de Colombia, como lo demuestran diferentes estudios. * KRC Research 2006
  4. 4. En 1959, nace Juan Valdez en la Avenida Madison, en plena Nueva York; de la mano de una de las agencias querevolucionó el mundo de la publicidad, Doyle Dane Bernbach (DDB). El lanzamiento demora un año 1960 una foto de Juan Valdez acompañada por el texto "Elcafé de Colombia se tomó a Nueva York", apareció en The New York Times. inicia una de las más exitosas estrategias publicitarias, diseñada para promover un producto que muchos consideraban imposible de diferenciar.
  5. 5. 1927, después de la creación de la Federación se logró implementarun sistema de control y gestión de calidad.1959 el Café de Colombia era un producto de calidad superiorapreciado por especialistas, pero no era reconocido como tal por losconsumidores.A mediados de los „60 Juan Valdez se dio a conocer en la televisiónestadounidense, en cadenas de alcance nacional de ese país, como laCBS y NBC.1980 lanzamiento del Logo de Café de Colombia, la primera marcaque hizo parte de la estrategia de diferenciación.logo de Juan Valdez (1981) diseñado por DDB, y compuesto por lafigura de Juan Valdez, su mula y los Andes colombianos detrás,imagen que iba acompañada por la frase “100% Café de Colombia”.
  6. 6. • En 2005, en una reñida competencia con íconos publicitarios del calibre de Ronald McDonald, el conejo Energizar; Juan Valdez fue elegido como el ícono de la publicidad más importante de los Estados Unidos en el marco de la Semana de la Publicidad en Nueva York.• En 2009 Juan Valdez fue integrante del Primer Salón de la Fama de Iberoamérica en el marco del Festival Iberoamericano de la Publicidad.• Juan Valdez y su mula Conchita fueron elegidos como el ícono de publicidad de mayor penetración y crédito en el mundo.• La imagen del café colombiano fue escogida entre 26 de los mejores símbolos publicitarios.
  7. 7. ALGUNOS RECONOCIMIENTOS:• A finales de 1961 ya había ganado cinco premios: entre los que sobresalen el del Art Directors Club de New York y el del Hollywood Advertising.• En 1965 The New York Times calificó a DDB, la agencia de publicidad que participó en la creación de Juan Valdez como la mejor casa de publicidad de Estados Unidos y la campaña Café de Colombia como una de las más exitosas de los últimos tiempos en ese país. • En 1970 la campaña Juan Valdez fue incluida en el Hall de la Fama del Festival de Radio y Televisión Comercial Americano. • En 1983, el anuncio de "La fama tiene su precio" recibió el prestigioso Clio Award por mejor aviso institucional de 1982 • Premio de Oro al director Creativo Clio Award (1982).• la campaña completa de prensa, televisión y otros medios recibió el premio Effie por su efectividad publicitaria.
  8. 8. Estrategias de marketing y publicidad: para posicionar Juan Valdez• Los programas de Sostenibilidad en Acción:apoyo a las fincas cafeterasmejora infraestructura de 588 municipios donde se producecaféproteger el medio ambienteacceso al mundo digital• Cafés especiales.• diversificar su portafolio marcario.• abrir Tiendas de Café.• desarrollar una amplia gama de productos procesados.Juan Valdez traducido al chino quiere decir aroma, realeza ysabor, se escribe y pronuncia de la siguiente forma:• Patrocinar eventos deportivos, para llegar a públicos más jóvenes• Valor agregado: ventas en las tiendas Juan Valdez de camisetas, gorros, chaquetas, etc.
  9. 9. • Optimizar la exposición de la marca en medios y en programas, por ejemplo en la película El todopoderoso, en muchísimos programas de tv a veces accidentalmente muestran a Juan Valdez.• el ultimo relevo del nuevo Juan Valdez sirvió como la estrategia perfecta para poner la marca del café colombiano en boca de todo el mundo.• Excelente packaging: empaques sobrios, que conservan los colores de la marca; esta nueva imagen contiene texturas, brillos e ilustraciones.• varias líneas de acción a nivel estratégico: Cenicafé y Almacafé.• la “Garantía de Compra” y “Comercialización del Café”, por medio de una red de 36 cooperativas cafeteras con 511 puntos de compra.• campañas de televisión en las que el personaje pasea con su fiel mula, en un paisaje rural de los cafetales colombianos, pero también en la ciudad acompañando al consumidor en situaciones diarias, Así aparecen Juan Valdez y Conchita en la casa del consumidor; en su cocina o en el dormitorio, y hasta acompañándolo en el supermercado o camino al trabajo.
  10. 10. • consumo fuera del hogar y la oferta de nuevos formatos. También adquirió importancia la presentación del producto, como el arte del latte.• promocionó el U.S. Open, el Abierto de Tenis de Estados Unidos, en 1995…Durante el evento, se sirvieron más de 200 mil tasas gratis de café y se entregaron 40 mil paquetes de café como muestra. Luego se sumaron otros deportes como ski y el patinaje artístico.• Alianzas estrategicas con Avianca; American Airlines; Air France; Coca-Cola; Walmart; helados Popsy; y bebidas energizantes con double kick.• las Tiendas Juan Valdez abarcan 164 establecimientos distribuidos en 5 países: Colombia, España, Estados Unidos, Chile y Ecuador.• Variedad de productos; del café tostado para consumo hogareño incluye las líneas de “Café de Origen”, “Sostenibles”, “Línea Roja”, “Ediciones Especiales”, el instantáneo, descafeinado y liofilizado.• Por medio de la web, desde Tienda Oficial de Juan Valdez donde se pueden realizar pedidos.
  11. 11. FUNDACION UNIVERSITARIA PANAMERICANAFACULTAD DE COMUNICACIÓNFUDAMENTOS DE MERCADEO VANESSA MEDINA ANGELA TOVAR ROCIO PARRA VANESSA PEÑA

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