Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Out There Media Mobile Marketing

1,799 views

Published on

Presentation concerning MMS, WAP sites and other multimedia tools in mobile marketing

Published in: Business
  • Be the first to comment

Out There Media Mobile Marketing

  1. 1. 1<br /> Mарт 2010<br />Семинар «Мобильный маркетинг»<br />MMS рассылки, баннерная реклама в мобильном интернете, брендированные сайты, ODP приложения и QR коды<br />
  2. 2. 2<br />MMS рассылки<br />
  3. 3. Что такое MMS<br />3<br />Multimedia Messaging Service – это возможность принимать и создавать мультимедийные сообщения, которые, помимо текста, могут содержать:<br /><ul><li>Фотографии
  4. 4. Анимацию
  5. 5. Видео
  6. 6. Звук</li></li></ul><li>Охват аудитории – тенденции и международные показатели <br />4<br /><ul><li> Около 13% абонентнов мобильной связи на Украине активно пользуются MMS
  7. 7. На Украине прогнозируетсямедленный, но стабильный рост в ближайшие годы, в основном связанный с:
  8. 8. добавлением новых молодых пользователей
  9. 9. повышением уровня осведомленности об услуге
  10. 10. упрощением процедуры настройки
  11. 11. уменьшением стоимости услуги
  12. 12. ростом уровня технической грамотности
  13. 13. В мире насчитывается более 1,5 миллиарда активных пользователей MMS (около 30% от общего числа абонентов мобильной связи)
  14. 14. В связи с ежегодным 20% ростом количества абонентов мобильной связи в мире, прогнозируется релевантный рост количества пользователей MMS</li></li></ul><li>Основные показатели мобильной рекламы*<br /><ul><li>Средний CTR в Интернет: 0,5-1 %
  15. 15. Средний CTR на WAP-порталах: 4-5 %
  16. 16. Средний CTR в SMS рассылке: 3-5%
  17. 17. Средний CTR в MMS рассылке: 10-15%</li></ul>Реклама кинофестиваля в Загребе при поддержке Nescafe<br />*использованы собственные статистические данные Out There Media<br />5<br />
  18. 18. Преимущества использования MMS<br />Инновационный имидж компании<br />6<br />«Специальная цена на Microsoft Office Home & Student 2007»<br />
  19. 19. Преимущества использования MMS<br />Bизуальное представление продукта<br />7<br />2 настоящих хита, один настоящий вкус<br />
  20. 20. Преимущества использования MMS<br />Информативность<br />8<br />Покажите этот MMS при покупке билета, и получите бесплатный DVD диск <br />
  21. 21. Преимущества использования MMS<br />«Вирусный» эффект<br />9<br />Покажи MMS при покупке билета на Max Payne в кинотеатре Movieplexи получи набор татуировок или кепку бесплатно<br />
  22. 22. Преимущества использования MMS<br />Интерактивность<br />10<br />Поздравляем, вы выиграли!<br />Для получения приза пришлитеsms с фамилией и домашним адресом на номер 404382. Гель L'Oreal Paris Men-Expert Pure&Matteприедет к вам в течении месяца! <br />men expert<br />Получатель отвечает men expert<br />(отправка SMS оплачена заказчиком)<br />Напишите в ответ MEN EXPERT‚ и, если вы будет в числе первых 100, получите гельL'Oreal Paris Men-Expert Pure&Matte. <br />Рассылалось всем мужчинам, отклик 11% (возможности таргетирования MMS аналогичны SMS)<br />
  23. 23. Интерактив с WAP/WEB Push*<br />11<br />*в сообщение можно заложить WAP/WEB ссылку, по которой абонент может перейти на WAP/WEB сайт<br />
  24. 24. Преимущества использования MMS<br />Интеграция в маркетинговый микс*<br />12<br />Тотальная распродажа<br />*Пример маркетингового микса – одинаковый макет в прессе, наружной рекламе<br /> и мобильной кампании<br />
  25. 25. 13<br />Баннерная реклама в мобильноминтернете <br />
  26. 26. Размещение баннеровв мобильном интернете<br />14<br /><ul><li> Порталы мобильных операторов
  27. 27. Мобильные версии популярных сайтов</li></ul>Преимущества:<br /><ul><li> Высокий уровень отклика (до 5%) благодаря отсутствию «рекламного шума»
  28. 28. Расширенные возможности таргетирования
  29. 29. Высокий охват за счет большого количества уникальных посетителей</li></li></ul><li>Примеры размещения баннеровна порталах операторов<br />15<br />
  30. 30. 16<br />Расширенные возможности таргетирования сообщений, помимо тематики страниц <br />Баннеры, рекламирующие сайт Nokia http://nokia.mobi/oviua , показывались только владельцам Nokia<br />
  31. 31. Тенденция перехода к свободному сёрфингу мобильных версий популярных сайтов<br />17<br />
  32. 32. SONY ERICSSON<br />Баннерная реклама и брендированный портал<br />1,55 миллионовпоказов страниц за 2 недели<br />73 000 переходов на сайт<br />Показатель отклика (CTR) для баннеров:4.8% <br />
  33. 33. 19<br />Новые телефоны от Sony Ericsson и эксклюзивный контент для них! Переходи: http://sonyericsson.ua<br />
  34. 34. Пользователи мобильного интернета<br /><ul><li>Более 40% владельцев мобильных телефонов </li></ul> хотя бы раз пользовались мобильным<br /> интернетом<br /><ul><li>Аудитория мобильного интернета около 7млн,</li></ul>что сравнимо с аудиторией ПК интернета<br /><ul><li>Наиболее активные пользователи мобильного интернета - 18-25 лет – 38.6%
  35. 35. Наиболее популярная информация в мобильном интернете – бесплатный контент, общение, погода, 18+, игры </li></li></ul><li>21<br />Брендированные порталы<br />
  36. 36. Брендированные WAP порталы<br />22<br />Точка пересечения всей активности компании в мобильном сегменте<br /><ul><li>Информация о компании
  37. 37. Информация о продукте
  38. 38. Информация об акциях и специальных предложениях
  39. 39. Просмотр и загрузка брендированного контента
  40. 40. Конкурсы и розыгрыши
  41. 41. User-generated контент
  42. 42. Сбор информации о потребителях
  43. 43. Он-лайн покупки и бронирование
  44. 44. Интеграция с WEB сайтом</li></li></ul><li>Портал Peugeot (Austria)<br />23<br />
  45. 45. Сoca-Cola“Win in taste” (Greece)<br />Баннерная реклама вела на мобильный сайт, где потребитель, для участия в акции, должен был предоставить:<br /><ul><li>Свою любимую комбинацию Кола+блюдо
  46. 46. Демографические данные</li></ul>и...<br />
  47. 47. Сoca-Cola“Win in taste” (Greece)<br />...после регистрации мог бесплатно скачать оригинальный контент и принять участие в розыгрыше поездки на премьеру фильма «Гарри Поттер и принц-полукровка» в Лос-Анджелес<br />
  48. 48. Lynx (UK)<br /><ul><li>Мобильный портал с загружаемым контентом (Flirting and dating tools)
  49. 49. Интерактив
  50. 50. User-generated content
  51. 51. Более 100 000 загрузок (из них 50% - «вирусным» путем)</li></li></ul><li>27<br />ODP приложения<br />
  52. 52. ODP приложения<br />28<br />Уникальная возможность «прописать» свою рекламу в телефоне потребителя на постоянной основе<br /><ul><li>Брендированные игры
  53. 53. Справочники и переводчики
  54. 54. Приложения для покупок и бронирования
  55. 55. Калькуляторы
  56. 56. Расписания и графики
  57. 57. Карты и путеводители
  58. 58. ........more!!!</li></li></ul><li>Мобильная поваренная книга Knorr<br />29<br /><ul><li> Информация об ассортименте приправ Knorr
  59. 59. Рецепты с сезонными обновлениями
  60. 60. Списки ингредиентов для использования в супермаркете</li></li></ul><li>Lancome Beauty App<br /> <br />Приложение для iPhone“Lancome Beauty App” позволяет женщинам виртуально попробовать новые комбинации цветов, получить конусультации от экспертов Lancome и поделиться своими творениями с подругами. Изюминкой приложения является уникальная адаптация под touch-screen, позволяющая наносить косметику натуральными движениями пальцев.<br />30<br />
  61. 61. Мобильный путеводитель Guinness<br />Для чемпионата по регби Hong Kong Sevens<br /><ul><li>Расписание матчей
  62. 62. Путеводитель по Гонг Конгу
  63. 63. Англо-китайский разговорник с голосовым озвучиванием
  64. 64. Развлекательный контент, забавные фразы для знакомства
  65. 65. Карта баров, где подают Guinness</li></ul>Тысячи загрузок приложения за неделю турнира, многочисленные материалы в различных медиа и обсуждения в интернете. Guinness утверждает, что приложение продолжает распространяться «вирусным» путем и используется туристами в Китае.<br />31<br />
  66. 66. 32<br />QR-codes<br />
  67. 67. Примеры использования QR-кодов в продвижении кинофильмов<br />33<br />При продвижении фильма «District 9»использовались многочисленные QR-коды в различных местах, при их считывании присылалась ссылка на контент – сайт фильма, трейлер, ролик о создании<br />Результаты акции<br />Было размещено около 300 наклеек на тротуары и натянуто около 10 км ограничительной ленты<br />Города: Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско<br />Локации: игровые и компьютерные магазины, кинотеатры, заборы вокруг строек (ленты)<br /><ul><li>Около 2500 сканирований кода
  68. 68. более 1800 переходов по ссылке
  69. 69. Многочисленные упоминания на форумах и в блогах</li></li></ul><li>34<br /> При продвижении анимационного фильма «9»использовались QR-коды на афишах, ссылка вела на мобильный сайт с возможностью просмотреть эксклюзивное видео. Также предоставлялась возможность отправить SMS для получения подсказки по поиску других кодов (всего 9 разных кодов), каждый из которых вел к различному эксклюзивному контенту<br />
  70. 70. Пример использования QR-кодов в продвижении Northwest airlines<br />35<br />Для популяризации своего мобильного сайта и сбора информации о потенциальных потребителях компания разместила десятки бордов в местах большого количества пешеходов<br />Результаты:<br />Более 16 000 переходов на портал за время акции<br />
  71. 71. Пример использования QR-кодов в продвижении Dell<br />36<br />Код был размещен на материалах почтовой рассылки с предложением принять участеи в розыгрыше ноутбуков либо через web-сайт, либо через qr-код и мобильный портал<br />Результаты:<br /><ul><li>25% участников акции приняли в ней участие через qr-код
  72. 72. 60% участников загрузили программу для расшифровки qr-кода непосредственно перед участием</li></li></ul><li>Пример использования QR-кодов в продвижении GiroudVins<br />37<br />Код был размещена на бутылках с вином, предоставляя возможность получить больше информации о продукте, а также непосредственно заказать доставку вина<br />
  73. 73. Спасибо за внимание!<br />38<br />
  74. 74. Out There Media - международное агенство мобильного маркетинга, работающее на Украине с 2008 года<br /> OTM имеет партнерские соглашения с 17 операторами в 15 странах и охватывает более 150 млн. пользователей. Наши офисы находятся в Вене, Афинах, Киеве, Софии, Ларнаке, Сингапуре, ЛосАнджелесе, Москве.<br />Мы сотрудничаем с наибольшими операторами Украины: Киевстар/МТС => 80% абонентов (~40 млн. абонентов Украины). До конца второго квартала 2010 ОТМ планируется сотрудничество со всеми GSM операторами Украины. <br />OutThereMedia - член Исполнительного Совета TheGlobalMobileMarketingAssociation.<br />
  75. 75. Наш офис в Киеве:<br />ООО “Аут Зеа Медиа”<br />ул. Луначарского, 4, 10 эт.<br />01025, Киев<br />Account Director Sales Director<br />Анна Тарасова Виталий Якушин<br />Тел.: +380 (44) 284-03-04, (внутр.326) Тел.: +380 (44) 284-03-04, (внутр.328)<br />Моб.:+380 (67) 409-40-86 Моб.:+380 (67) 409-40-78<br />at@out-there-media.comvy@out-there-media.com<br />

×