Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы

449 views

Published on

Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
http://bit.ly/1IkAFch

Published in: Education
  • Login to see the comments

Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы

  1. 1. ПРОГРАММА ВИДЕОИНСТИТУТА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ
  2. 2. 7 ОСНОВНЫХ БЛОКОВ УЧЕБНОГО ПЛАНА СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ COMMUNICATION CHANNELS МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ КРЕАТИВ ДИЗАЙН HR 1 2 3 4 5 6 7
  3. 3. БЛОК 1: СТРАТЕГИЯ • Стратегия бренда • Роль стратегического планирования • Анализ продукта и компании, поиск УТП бренда • Сегментация рынка и выбор целевой аудитории • Анализ потребителя, его портрет, выбор ядра ЦА • Анализ конкурентной среды. Инсайты брендов • Позиционирование: понятие и типы позиционирования • Выбор коммуникационной стратегии бренда (Big Idea) • Инструментарий (пути коммуникации) • Построение brand awareness и лояльности + • Брифинг или как правильно поставить задачу • Как презентовать и продать идею
  4. 4. БЛОК 2: МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ • Что такое маркетинговые исследования и зачем они необходимы • Виды маркетинговых исследований, выбор подходящего • Выбор аудитории для маркетинговых исследований • Количественные исследования: телефонный или online опрос, Холл- тест, Хоум-тест • Качественные исследования: глубинные интервью, фокус-группы, экспертное интервью • Тестирование новых продуктов и исследования удовлетворенности клиентов • Тестирование новой коммуникационной стратегии • Основные стадии проведения исследования • Интерпретация результатов, выводы
  5. 5. БЛОК 3: COMMUNICATION CHANNELS • Какие бывают каналы коммуникации • Особенности и специфика каждого из каналов коммуникации • Определение оптимального набора коммуникационных каналов в зависимости от целей, место обитания ЦА бренда • ТВ как канал коммуникации с потребителем • Радио как канал коммуникации с потребителем • Специфика планирования коммуникаций в digital • Печатная реклама как канал коммуникации с потребителем • Иллюстративно-изобразительные средства рекламы (щиты, вывески, плакаты) • Основы коммуникации в секторе BTL
  6. 6. БЛОК 4: МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ • Понятие BTL: что в себя включает, в каких случаях используется • Trade promotion: стимулирование сбыта среди торговых посредников • Consumer promotion: стимулирование сбыта среди потребителей • Direct marketing • Trade marketing • POS-материалы • Special events • Product placement • PR • Программы лояльности
  7. 7. • Решение задачи с помощью брейншторминга • Работа с креативными брифами • ТВ ролики (от создания идеи до эфира) Продакшен  Прорисовка сториборда  Основы сценарного искусства  Организация съёмочного процесса (КПП, кастинг, подбор локации, создание декораций и т.д.)  Режиссура в рекламе Постпродакшен  Музыка и звуковое оформление  Визуальные эффекты (анимация, 3Д, 2Д)  Монтаж  Цветокоррекция • Создание рекламы для прессы • Indoor реклама, специфика и особенности • Outdoor реклама и ее виды БЛОК 5: КРЕАТИВ
  8. 8. БЛОК 6: ДИЗАЙН • Дизайн как идея • Создание брендбука  Логотип  Фирменный стиль  Дизайн корпоративных материалов • Основы композиции • Шрифт и типографика • Цвет • Дизайн этикетки/упаковки • Пост-обработка и основы допечатной подготовки • Адаптация дизайна под различные носители • Основной софт для дизайнеров
  9. 9. БЛОК 7: HR • Как начать работать в рекламном агентстве не имея ни опыта, ни связей за плечами • Как грамотно составить резюме • Как написать идеальное мотивационное письмо • Как удачно пройти собеседование в рекламном агентстве: на что обращает внимание работодатель • Как создать правильное портфолио
  10. 10. ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА Инициатор проекта PR-партнер Информационный партнер Дизайн-партнер Николай Коваленко, Saatchi & Saatchi Креативный партнер
  11. 11. КОНТАКТЫ video@vrk.org.ua Всеукраинская рекламная коалиция 03035, Киев, ул. Сурикова 3, корпус 8б, 3 этаж тел/факс: +38044 4909030 моб: +38(050) 4196044 vrk.org.ua

×