SlideShare a Scribd company logo

Исследование маркетинг директоров группы ТОП-100 рекламодателей Украины в 2016. Изменение подходов к управлению

VRK_ua
VRK_ua

Исследование 2016

1 of 10
Download to read offline
Исследование маркетинг директоров группы
ТОП-100 рекламодателей Украины.
Изменение подходов к управлению
Подготовлено Factum Group Ukraine
Декабрь 2016
Изменение частоты контактов Изменение количества проектов Изменение количества исследований
Изменение подходов к управлению
27% 56% 31%
24% 29% 9% 20% 38%
13%
29%
9%
56%
7%
44%
18%
MS PRDM
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
МАРКЕТИНГОВЫЕ
СЕРВИСЫ, ДИРЕКТ
МАРКЕТИНГ, PR
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
33%
57%
31%
40%
5%
57%
Произошли существенные изменения Произошли незначительные изменения
Уменьшилось Увеличилось
MS DM
Маркетинговые
сервисы
Директ
маркетинг
N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года
Если говорить о следующих сферах маркетинг-менеджмента, насколько сильно изменились подходы к управлению ими в 2016 году, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года?
Если оценивать активность Вашей компании, как изменилась она в разрезе количества частоты/проектов/исследований по каждому типу в 2016 году, по сравнению с 2015 годом?
91%
20%
4%
31% 0%
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
32%0% 68%
18%9% 73% 68%28%8%20%5% 76%
42%6% 52% 56%36%
49%
51%
27%42%33%
36%52% 24%64%16%
16%32%52%
56%15%
39%21% 42% 28%52%24%49%24%
48%45% 12% 12%20%68%
24%44% 32%
52%33% 15% 8%52%40%
5%20%76% 9%9%82% 0%20%80%
Снижение
покупательской
способности
Внутриорганиза-
ционные факторы
Изменения
конкурентной
среды
Появление
новых технологий
Военная агрессия
России
Внутренняя
политическая
нестабильность
Ассоциация
с ЕС
Девальвация
гривны
ФАКТОРЫ
ВЛИЯНИЯ
Отсутствие влияния Некоторое Сильное влияние Некоторое Сильное влияние Некоторое Сильное влияние
МАРКЕТИНГОВЫЕ
ИССЛЕДОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВЫЕ
СЕРВИСЫ, ДИРЕКТ
МАРКЕТИНГ, PR
N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года
В какой степени изменения в управлении рекламно-коммуникационной и исследовательской активностью в Вашей компании в 2016 году были обусловлены следующими факторами:
29%
27%
22%
17%
29%
32%
42%
15%
8%
Развитие
digital-
направления
Стремление к эффективности,
рационализация
Урезание, оптимизация
бюджетов
Усиление давления макроэкономических факторов
Рост спроса на онлайн рекламу
Снижение покупательской способности
потребителей
Потребность в антикризисном
управлении
Пересмотр маркетинговых стратегий в связи с политической
ситуацией в стране
Уменьшение инвестиций, поиск выгодных проектов для
инвестиций
Приоритет
тактическим
целям
Принятие стратегии
ценовых войн Развитие
нестандартных
подходов
Развитие SMM
Дополнительная
мотивация команды
Сокращение персонала
Внимание к подбору
персонала, повышения
требования к
профессионализму
Изменение
рынка
медийной
рекламы
Развитие
e-commerce
Отказ от творческих
экспериментов
Выход на рынок
небольших гибких
компаний
Затрудняюсь ответить
Увеличение
эффективности,
рационализация
Удержание лояльных клиентов, наращивание
лояльности
Снижение покупательской способности
Умение генерировать спрос на активно падающем рынке
Урезание, оптимизация бюджетов
Сохранение прибыльности
Быстрота реакции на
изменения рынка
Развитие нестандартных
подходов, инновации
Поиск новых рынков
Дополнительная мотивация
команды
Удержание позиций
на рынке
Поиск новых каналов
коммуникации
Обострение
конкурентной борьбы
Таргетирование,
персонализация
коммуникации
Развитие
информационных
технологий
Затрудняюсь ответить
ВЫЗОВЫ, ОЖИДАЕМЫЕ МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРАМИ
В 2017 ГОДУ
ИЗМЕНЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ
В 2016 ГОДУ
N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года
Увеличение спроса на бюджетные
варианты рекламы
Долгосрочное планирование
Внимание к эмоциональной
составляющей в коммуникации,
Таргетирование, персонализация коммуникации
Появление качественного
контента
Мобильные приложения
Удержание имиджевой
составляющей бренда
Управление в кризисных
условиях
Поиск профессионалов
Выход украинских компаний на
международный рынок
Поиск новых бизнес-моделей
Акцент на
эмоциональной
составляющей
О КОМПАНИИ
FACTUM GROUP
5
Исследовательский холдинг
FACTUM GROUP UKRAINE —
один из ведущих провайдеров
высококачественных профессиональных исследований,
как маркетинговых, так и социологических,
а также новейших исследовательских
know-how, методик и IT-решений
для проведения исследований
Группа имеет свыше 20 лет опыта в
маркетинговых исследованиях и является одним из
партнеров-основателей Сети в Центральной и Восточной
Европе Factum Group
Factum Group Ukraine –
исследовательский холдинг
6

Recommended

ТОП-25 сайтів уанету за грудень 2016 року
ТОП-25 сайтів уанету за грудень 2016 рокуТОП-25 сайтів уанету за грудень 2016 року
ТОП-25 сайтів уанету за грудень 2016 рокуWatcher
 
Internet audience in Ukraine 1Q 2017
Internet audience in Ukraine 1Q 2017Internet audience in Ukraine 1Q 2017
Internet audience in Ukraine 1Q 2017Watcher
 
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №4New Strategies Group
 
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3
DIGITAL МАМА - первое в Украине исследование мам в Интернет, волна №3New Strategies Group
 
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, ResearchIQ 2016 Ukraine Internet Audience, Research
IQ 2016 Ukraine Internet Audience, ResearchWatcher
 
Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015
Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015
Ukraine ineternet-audience-IIQ-2015Watcher
 
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017
TOP-25 websites visited by Ukraninans in June 2017Watcher
 
Крупнейшие рекламодатели в Украине (интернет, август 2015)
Крупнейшие рекламодатели в Украине (интернет, август 2015)Крупнейшие рекламодатели в Украине (интернет, август 2015)
Крупнейшие рекламодатели в Украине (интернет, август 2015)UAMASTER Digital Agency
 

More Related Content

More from VRK_ua

2016 effie entry_form_written_case
2016 effie entry_form_written_case2016 effie entry_form_written_case
2016 effie entry_form_written_caseVRK_ua
 
Effie Workshop 2016
Effie Workshop 2016Effie Workshop 2016
Effie Workshop 2016VRK_ua
 
Gender brief-eng final
Gender brief-eng finalGender brief-eng final
Gender brief-eng finalVRK_ua
 
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!VRK_ua
 
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка Украины
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка УкраиныДекларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка Украины
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка УкраиныVRK_ua
 
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...VRK_ua
 
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радио
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радиоЕвропейские стандарты по выбору медиа агентства по радио
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радиоVRK_ua
 
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...VRK_ua
 
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!VRK_ua
 
Project clubs proposal
Project clubs proposalProject clubs proposal
Project clubs proposalVRK_ua
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыVRK_ua
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыVRK_ua
 
Видеоинститут маркетинга и рекламы
Видеоинститут маркетинга и рекламыВидеоинститут маркетинга и рекламы
Видеоинститут маркетинга и рекламыVRK_ua
 
European Advertising Certificate
European Advertising Certificate European Advertising Certificate
European Advertising Certificate VRK_ua
 

More from VRK_ua (14)

2016 effie entry_form_written_case
2016 effie entry_form_written_case2016 effie entry_form_written_case
2016 effie entry_form_written_case
 
Effie Workshop 2016
Effie Workshop 2016Effie Workshop 2016
Effie Workshop 2016
 
Gender brief-eng final
Gender brief-eng finalGender brief-eng final
Gender brief-eng final
 
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!
В одной шкуре, Alimov&Mishenko, Arriba!
 
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка Украины
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка УкраиныДекларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка Украины
Декларация лидеров рекламно-коммуникационного рынка Украины
 
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...
Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Св...
 
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радио
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радиоЕвропейские стандарты по выбору медиа агентства по радио
Европейские стандарты по выбору медиа агентства по радио
 
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...
Изменение подходов к управлению. Исследование маркетинг директоров группы ТОП...
 
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
Видеоинститут маркетинга и рекламы. Мы запустились!
 
Project clubs proposal
Project clubs proposalProject clubs proposal
Project clubs proposal
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
 
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламыПрограмма Видеоинститута маркетинга и рекламы
Программа Видеоинститута маркетинга и рекламы
 
Видеоинститут маркетинга и рекламы
Видеоинститут маркетинга и рекламыВидеоинститут маркетинга и рекламы
Видеоинститут маркетинга и рекламы
 
European Advertising Certificate
European Advertising Certificate European Advertising Certificate
European Advertising Certificate
 

Исследование маркетинг директоров группы ТОП-100 рекламодателей Украины в 2016. Изменение подходов к управлению

  • 1. Исследование маркетинг директоров группы ТОП-100 рекламодателей Украины. Изменение подходов к управлению Подготовлено Factum Group Ukraine Декабрь 2016
  • 2. Изменение частоты контактов Изменение количества проектов Изменение количества исследований Изменение подходов к управлению 27% 56% 31% 24% 29% 9% 20% 38% 13% 29% 9% 56% 7% 44% 18% MS PRDM МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ, ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ, PR МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 33% 57% 31% 40% 5% 57% Произошли существенные изменения Произошли незначительные изменения Уменьшилось Увеличилось MS DM Маркетинговые сервисы Директ маркетинг N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года Если говорить о следующих сферах маркетинг-менеджмента, насколько сильно изменились подходы к управлению ими в 2016 году, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года? Если оценивать активность Вашей компании, как изменилась она в разрезе количества частоты/проектов/исследований по каждому типу в 2016 году, по сравнению с 2015 годом? 91% 20% 4% 31% 0%
  • 3. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА 32%0% 68% 18%9% 73% 68%28%8%20%5% 76% 42%6% 52% 56%36% 49% 51% 27%42%33% 36%52% 24%64%16% 16%32%52% 56%15% 39%21% 42% 28%52%24%49%24% 48%45% 12% 12%20%68% 24%44% 32% 52%33% 15% 8%52%40% 5%20%76% 9%9%82% 0%20%80% Снижение покупательской способности Внутриорганиза- ционные факторы Изменения конкурентной среды Появление новых технологий Военная агрессия России Внутренняя политическая нестабильность Ассоциация с ЕС Девальвация гривны ФАКТОРЫ ВЛИЯНИЯ Отсутствие влияния Некоторое Сильное влияние Некоторое Сильное влияние Некоторое Сильное влияние МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ, ДИРЕКТ МАРКЕТИНГ, PR N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года В какой степени изменения в управлении рекламно-коммуникационной и исследовательской активностью в Вашей компании в 2016 году были обусловлены следующими факторами: 29% 27% 22% 17% 29% 32% 42% 15% 8%
  • 4. Развитие digital- направления Стремление к эффективности, рационализация Урезание, оптимизация бюджетов Усиление давления макроэкономических факторов Рост спроса на онлайн рекламу Снижение покупательской способности потребителей Потребность в антикризисном управлении Пересмотр маркетинговых стратегий в связи с политической ситуацией в стране Уменьшение инвестиций, поиск выгодных проектов для инвестиций Приоритет тактическим целям Принятие стратегии ценовых войн Развитие нестандартных подходов Развитие SMM Дополнительная мотивация команды Сокращение персонала Внимание к подбору персонала, повышения требования к профессионализму Изменение рынка медийной рекламы Развитие e-commerce Отказ от творческих экспериментов Выход на рынок небольших гибких компаний Затрудняюсь ответить Увеличение эффективности, рационализация Удержание лояльных клиентов, наращивание лояльности Снижение покупательской способности Умение генерировать спрос на активно падающем рынке Урезание, оптимизация бюджетов Сохранение прибыльности Быстрота реакции на изменения рынка Развитие нестандартных подходов, инновации Поиск новых рынков Дополнительная мотивация команды Удержание позиций на рынке Поиск новых каналов коммуникации Обострение конкурентной борьбы Таргетирование, персонализация коммуникации Развитие информационных технологий Затрудняюсь ответить ВЫЗОВЫ, ОЖИДАЕМЫЕ МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОРАМИ В 2017 ГОДУ ИЗМЕНЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ В 2016 ГОДУ N=45, в рамках опроса Effie Awards Factum Group Ukraine совместно c ВРК Октябрь-ноябрь, 2016 года Увеличение спроса на бюджетные варианты рекламы Долгосрочное планирование Внимание к эмоциональной составляющей в коммуникации, Таргетирование, персонализация коммуникации Появление качественного контента Мобильные приложения Удержание имиджевой составляющей бренда Управление в кризисных условиях Поиск профессионалов Выход украинских компаний на международный рынок Поиск новых бизнес-моделей Акцент на эмоциональной составляющей
  • 6. Исследовательский холдинг FACTUM GROUP UKRAINE — один из ведущих провайдеров высококачественных профессиональных исследований, как маркетинговых, так и социологических, а также новейших исследовательских know-how, методик и IT-решений для проведения исследований Группа имеет свыше 20 лет опыта в маркетинговых исследованиях и является одним из партнеров-основателей Сети в Центральной и Восточной Европе Factum Group Factum Group Ukraine – исследовательский холдинг 6
  • 7. Factum Group Ukraine: направления методология, методики и кастомизированные решения все виды полевых работ для качественных и количественных оффлайн исследований Исследовательское агентство полного цикла и центральная структура Группы • Research • Analysis • Business Intelligence • Медиа измерения интернет • Рейтинг интернет сайтов • Структура и медиапредпочтения интернет аудитории Украины эффективность онлайн и оффлайн рекламы Системы полного мониторинга медийной онлайн рекламы все виды онлайн исследований на выборках, верифицированных оффлайн: access panel 250.000+ 7
  • 8. U&A CHECK UP Базовая диагностика бренда или категории • осведомленность • отношение • пользование • намерения VALUE Оценка барьеров и стимулов изменения поведения BRAND CORE Оценка здоровья бренда • атрибуты бренда • бенефиты • ценность и имидж • позиционирование VALUE Оценка позиционирования и рекомендации по его коррекции BRAND TRACKING Мониторинг основных KPI бренда и его имиджа • динамика маркеров по бренду и конкурентам • эффективность кампаний VALUE Трекинг эффективности достижения поставленных целей AdOPINION RECALL Претест и посттест рекламы • привлекательность • интерес • понимание • запоминание • намерения VALUE Коррекция рекламы до запуска и аудит рекламных кампаний TOUCHPOINT STUDY Точки соприкосновения с брендом • частота • значимость • удовлетворенность контактом • намерения VALUE Управление системой тачпойнтов с клиентом Методики Factum Group 8
  • 9. Международные стандарты качества Ключевые лица Холдинга: Владимир Паниотто, Алдис Паулиньш, Иван Дубинский – являются персональными членами ESOMAR. Factum Group Ukraine – компания-член ESOMAR. Работа по стандартам ESOMAR:  Внутренняя защита информации: использование многоступенчатых систем защиты IT- структуры от внешних внедрений  Внутренняя система безопасности данных: персональные договора менеджеров о безопасности и конфиденциальности данных.  Проектная безопасность: менеджеры проектов конкурирующих компаний не пересекаются в работе. Создаются не пересекаемые проектные команды 9
  • 10. http://factum-ua.com http://factum-group.com +380 44 569 7206 вул. Щорса 32-Г, 01133, м. Київ, Україна Ivan Dubinskiy CEO, Factum Group Ukraine ivan.dubinskiy@factum-ua.com +380 67 214 1294