Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Tomas Růžička

3,412 views

Published on

A/B testování

Published in: Internet
  • Be the first to comment

Tomas Růžička

  1. 1. A/B testování Tomáš Růžička VIVmail.cz 5. 11. 2015
  2. 2. Tomáš Růžička cz.linkedin.com/in/tomasmarketing | @Tomas_Ruza - VIVmail.cz - Conrad.cz - Fotolab.cz, Fotostar, Foto.cz (CeWe Color) - Mironet.cz - Alza.cz Online celkem cca 11 let. Nejradši mám e-mailing. Spoluzakladatel e-shopů: Myslivecky-obchod.cz, Hrackolend.cz, Bezkrabice.cz (prodáno)
  3. 3. Agenda 1. Wireframe 2. Reálné ukázky A/B testů z praxe 3. A/B testy ze zahraničí 4. Co A/B testovat
  4. 4. Wireframe
  5. 5. Wireframe – drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  6. 6. Příklad double opt-in Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  7. 7. Wireframe – drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com
  8. 8. Proč drátěný model Balsamiq Mockups – balsamiq.com 1) Finální úspora času, pokud chyby v textech či rozložení odladíte na začátku, ušetříte hodně práce ve finální korektuře, také grafikovi a kodérovi 2) Pokud děláte korekturu v týmu, textové úpravy v Balsamiq jsou výrazně jednodušší než finální úpravy v kódu či v grafice 3) Dokážete si ukládat šablony a finální tvorba podkladů se výrazně zrychluje. Navíc kompletní myšlenku dokážete dotáhnout se zadavatelem a kolegy
  9. 9. Finální ukázka Welcome proces
  10. 10. Reálné ukázky A/B testů z praxe
  11. 11. 2011 2012 2013/2014 Openrate: 16,89% Click rate: 3,75% CVR: 0,79% Četnost: 2 týdně Openrate: 22,62% Click rate: 4,08% CVR: 1,17% Četnost: 2 týdně Openrate: 29,88% Click rate: 5,48% CVR: 1,11% Četnost: 2/3 týdně Testování hlavičky v e-mailu Openrate: 26,89%* Click rate: 4,47% CVR: 1,29% Četnost: 2/3 týdně 2015 *Chybí vánoční sezona + Seznam.cz novinka
  12. 12. Co se testovalo - hlavička Začínali jsme proužkem s logem… Poté jsme testovali kompletní hlavičku
  13. 13. Pořád testování hlavičky TIP: nezapomínejte v e-mailech na PREHEADER
  14. 14. Mobilní verze Testovali jsme různé responzivní verze… Toto je finální šablona, která v A/B testech finálně zvítězila jak na obrat, tak clickrate… Nemají responzivní web! Finální responzivní verze
  15. 15. Finální responzivní verze Responzivní i v Gmail App pro android!
  16. 16. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  17. 17. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  18. 18. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  19. 19. A/B test – Silverpop IBM Marketing Cloud
  20. 20. A/B testy ze zahraničí
  21. 21. Fab - optimizely.com +48 % Zdroj: https://s3.amazonaws.com/optimizely-marketing/customer-stories/fab-casestudy.pdf Originál Verze 1. Verze 2.
  22. 22. NuFace – vwo.com Zdroj: https://vwo.com/blog/free-shipping-threshold-increases-aov/#4bE3QbJ3xqICXl2r.99%20 +90 %
  23. 23. Spreadshirt – optimizely.com Zdroj: https://blog.optimizely.com/2013/11/26/spreadshirt_redesign_case_study/ +606 %
  24. 24. A/B test David C. Cook Zdroj: http://bombbomb.com/blog/video-email-work-case-study/ +114 %
  25. 25. Arenaturist.com Zdroj: http://www.carmelon-digital.com/articles/ab-test-case-study-arenaturist/ +34.5 %
  26. 26. A/B test Caffeine
  27. 27. A/B test Caffeine
  28. 28. A/B test textace Zdroj: http://unbounce.com/a-b-testing/failed-ab-test-results/ -25 %
  29. 29. SIMS 3 Zdroj: http://www.widerfunnel.com/case_study/the-sims-3-doubles-game-registrations-by-identifying-the-most-compelling-offer/ 128 %
  30. 30. Express Watches UK Zdroj: https://vwo.com/blog/increase-in-sales/ 107 %
  31. 31. Mall.cz Zdroj: https://vwo.com/blog/larger-product-images-increase-conversion-rate/ 9 %
  32. 32. Co A/B testovat 1) Textace tlačítka, nadpisy, předměty atd… 2) Barvy a kontrasty 3) Rozložení, uvažujte v mřížce
  33. 33. Děkuji Děkujeme za pozornost

×