Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!

47 views

Published on

https://komunita.targito.com/events/copywriting-od-a-do-z/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Lucie Hrdinová | H1.cz | Proč je obsahový marketing alfou a omegou každého brandu? Ukážu vám to na vašich newsletterech!

  1. 1. NENÍ EMAIL JAKO E-MAIL 28 | 02 | 2019 Lucie Hrdinová
  2. 2. Lucka HRDINOVÁ Copywriting Team Leader Lucka je vystudovaný novinář a mediální teoretik, ale v roce 2009 zběhla do online marketingu. V Hájedničce má na starosti tvorbu obsahových strategií a vede tým copywriterů. Stará se také o klienty – značky NIVEA, Cetelem a další. lucie.sterbova@h1.cz +420 778 772 513
  3. 3. EMAIL?
  4. 4. E-MAIL!
  5. 5. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  6. 6. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  7. 7. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  8. 8. 85 % Čechů otevře e-mail každý den 90 % Firem používá e-mail marketing 38 liber Je ve Velké Británii návratnost 1 libry investované do mailingu 36 % Lidí odebírá obsah, protože značku vnímají jako lovebrand
  9. 9. Lépe fungují jednoduché e-maily s dobrým obsahem než designové skvosty, kde je obsahu pomálu
  10. 10. Přesvědčit k otevření Důvěryhodný odesílatel Předmět jako slib Přesvědčit k akci Důraz na formátování Jazyk cílovky Obsah relevantní pro segment Důvěra
  11. 11. Přesvědčit k otevření Důvěryhodný odesílatel Předmět jako slib Přesvědčit k akci Důraz na formátování Jazyk cílovky Obsah relevantní pro segment Důvěra
  12. 12. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru: Vaše jméno Jméno vaší firmy Kombinace vašeho jména a názvu firmy
  13. 13. Odesílatel musí vzbuzovat důvěru: Katka z Waterdropu Standa z Kondoru Honza Nehasil | Seduo.cz Monika Kubešová | H1.cz
  14. 14. PŘEDMĚT: Čím konkrétnější je, tím lépe funguje
  15. 15. Díky našemu řešení výrazně ušetříte.
  16. 16. Díky našemu řešení výrazně ušetříte. Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie.
  17. 17. Díky našemu řešení výrazně ušetříte. Díky našim žárovkám ušetříte až 60 % za energie. S našimi LED žárovkami ušetříte ročně až 3000 Kč.
  18. 18. Nepoužíváte LED žárovky? Každý rok přicházíte o 3000 Kč!
  19. 19. PŘEDMĚT: Na délce (ne)záleží
  20. 20. PŘEDMĚT: Pozor, abyste neuvízli v osidlech SPAM filtrů
  21. 21. Sleva!!! 100% sleva KAPITÁLKY Milý příteli… 100% zadarmo, 100% garance, FREE ZDARMA SEX PORNO LOTERIE !!! $$$ €€€
  22. 22. Každý text v prvních vteřinách vnímáme jako obrázek. Proto je zásadní vizuálno/formátování
  23. 23. Princip Double S
  24. 24. Princip Double S Scanning & Skipping
  25. 25. Princip Double S Short & Simple
  26. 26. Záchytné body v textu: Kotvy pro náš zrak, díky kterým je „čtení“ příjemnější. Naše oko se o ně „opře“
  27. 27. ZVÝRAZNĚNÁ SLOVA HLAVNÍ TITULEK + MEZITITULKY CTA TLAČÍTKA ČÍSLA OBRÁZKY, FOTKY ODRÁŽKY
  28. 28. Čtenář není Sherlock Holmes: CTA musí být extrémně snadné najít a pochopit
  29. 29. Neříkejte jim, co mají dělat. Řekněte jim, co kliknutím získají
  30. 30. Přijďte na školení vs. Naučte se psát pro online
  31. 31. Příliš mnoho psů, zajícova smrt: Nehoňte v mailu zbytečně moc věcí naráz
  32. 32. Obrácená pyramida • To nejdůležitější na začátek • Hard perex • Stručně a jasně Storytelling • Začněte zajímavým detailem • Soft perex • Vyprávějte příběh • Zajímavý a hodnotný obsah
  33. 33. Obrácená pyramida • To nejdůležitější na začátek • Hard perex • Stručně a jasně Storytelling • Začněte zajímavým detailem • Soft perex • Vyprávějte příběh • Zajímavý a hodnotný obsah
  34. 34. TITULEK Magická čísla Dvojtečka Otázky, ale… Výzvy k akci Neznámá slova Rány do očí Parafráze
  35. 35. Mluvte jako lidi
  36. 36. Mluvte jako lidi Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který je pigmentován barvou Pantone 032U.
  37. 37. Mluvte jako lidi Slon pohupuje svým chobotem, který má natřený červenou barvou.
  38. 38. Mluvte jako lidi Náplní vaší práce bude podílení se na fyzických operacích spojených s importní a exportní logistikou zboží v centrálním skladu.
  39. 39. Mluvte jako lidi V centrálním skladu budete naskladňovat a vyskladňovat zboží.
  40. 40. Mluvte na lidi Mluvte přímo ke čtenáři. Zapomeňte na „pasivní“ 3. osobu a používejte „aktivní“ 2. osobu.
  41. 41. Mluvte na lidi Vykašlete se na popis funkcí a technických parametrů. Mluvte o benefitech a „user experience“.
  42. 42. Kreativita by nikdy neměla mít navrch nad účelností a funkčností textu
  43. 43. Personalizace a segmentace Personalizované e-maily mají vyšší open rate a vyšší CTR než e-maily z kategorie „plošná střelba na všechny“
  44. 44. Segmentace • Muži vs. ženy • Mladí vs. „zkušení“ • Nákupní zvyklosti • Chování na webu • Průměrná útrata • ∞ Personalizace • Jménem už nikoho neohromíte • Odlišný předmět • Různá frekvence a jiný čas rozesílky • Jiný obsah • Jiné vstupní stránky
  45. 45. A co dál? Testujte Laďte podobu vstupních stránek Nespoléhejte se jen na e-mailing A nezapomeňte… E-MAIL!!!
  46. 46. A co dál? Přijďte na školení do H1.cz Třeba na to moje: na.h1.cz/copy_skoleni
  47. 47. S kódem E-MAILING20 máte slevu 20 %
  48. 48. DÍKY ZA POZORNOST. A PTEJTE SE! Adresa: Rozkošného 5 150 00 Praha 5 Sítě: www.h1.cz @h1cz Kontakty: +420234299800 info@h1.cz Kontaktní osoba Lucka Hrdinová 778/772 513

×