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BRANDED CONTENT
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Aprenderemos a:
Definir Contenido
Características
¿Cómo se hace?
Ejemplos
DEFINIR CONTENIDO
BRANDED CONTENT
Estrategia de
contenidos donde
la marca pasa a ser
una parte más de
esta experiencia.
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BRANDED CONTENT
Contenido
innovador y
sorprendente.
El consumidor
participa directa
e indirectamente
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tiene el control
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El producto y la
marca son
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BRANDED CONTENT
No tiene como
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CARACTERÍSTICAS
BRANDED CONTENT
Lo importante es el contenido.
La marca está al servicio de la historia y no al revés.
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¿CÓMO SE HACE?
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Asociarse con
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interés.
Utilizar la Web
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consumidor
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EJEMPLOS DE BRANDED CONTENT
1. The Best Branded Content of 2013
http://contently.com/strategist/2013/12/30/the-best-
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  1. 1. M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É BRANDED CONTENT C M U 1 7 0
  2. 2. Aprenderemos a: Definir Contenido Características ¿Cómo se hace? Ejemplos
  3. 3. DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT Estrategia de contenidos donde la marca pasa a ser una parte más de esta experiencia. Entretiene al consumidor Perder el control de la marca pero no su valor y esencia. Ponerse en la piel del usuario que consume el contenido Aporta valor al público y no al proyecto. No vende producto o marca al consumidor (publicidad tradicional).
  4. 4. DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT Contenido innovador y sorprendente. El consumidor participa directa e indirectamente en la estrategia. No es publicidad intrusiva. Piensa en las necesidades del cliente.
  5. 5. DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT El anunciante tiene el control del contenido El producto y la marca son protagonistas Es un contenido al que acceden los consumidores Apelar a la experiencia Debe ser interesante y aportar valor Se debe tener dentro de la estrategia global de la marca
  6. 6. DEFINIR CONTENIDO BRANDED CONTENT No tiene como objetivo vender
  7. 7. CARACTERÍSTICAS BRANDED CONTENT Lo importante es el contenido. La marca está al servicio de la historia y no al revés. Creación de relatos o historias Consigue un vínculo entre las marcas y la gente. Proyectar una imagen que la gente quiera comprar. Conexión emocional y psicológica con la marca Atractivo Creación de anuncios sin incitar al consumo de la gente. Nuevo concepto de marketing
  8. 8. ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT 3 puntos claves para generar el “Branded Content” WEB 2.0 Utilizar la web como vehículo para llegar a mi público objetivo Mercadeo Puro Esencial para conocer al público Engagement Relación entre marca y consumidor
  9. 9. ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT Crear contenido que fidelicen Conocer las nececidades de mi público objetivo Crear contenido de valor
  10. 10. ¿CÓMO SE HACE? BRANDED CONTENT Asociarse con líneas de interés. Utilizar la Web 2.0 como vehículo Llegar al consumidor mediante ¨story telling¨ El contenido sea entretenido Visualización de la evolución de la marca Proyectar un legado
  11. 11. EJEMPLOS DE BRANDED CONTENT 1. The Best Branded Content of 2013 http://contently.com/strategist/2013/12/30/the-best- branded-content-of-2013/ 2. The Scarecrow https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE 3. Dove Real Beauty Sketches https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk 4. Sobre Branded Content : ¿La nueva publicidad? http://www.youtube.com/watch?v=MNGGKVLDvs8
  12. 12. M A R I L Y N - V E R Ó N I C A - F R A N C H E S K A - W I L M A R I E - S A R A H - M A R Í A - J O S É BRANDED CONTENT GRACIAS

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