Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Ambush – juridische topsport
Arnout Gieske
Amsterdam
15 mei 2014
www.vandiepen.com
Ambush – in vogelvlucht
• juridische definitie ontbreekt
• Min of meer synoniem:
aanhaken, aanleunen, free riding,
vs
• gu...
Ambush – de theorie
Vrijheid van mededinging
Vrijheid handelsreclame 10 EVRM
‘Ambushen’ mag:
– profiteren van andermans in...
Ambush – binnen de vier lijnen
A. intellectuele eigendom
wegblijven van merken, auteursrecht,
exclusieve rechten van – hie...
Ambush – over de lijnen ?
• Afweging: aandacht geven / dreigt imagoschade?
• Verbieden (maar: alleen toekomstig)
– sommati...
A. Merken
• Simpel, check:
A. Merken – normen
• Onterechte suggestie van goedkeuring FIFA is in beginsel
inbreukmakend, als dit ontstaat door gebruik...
A. Hoe ziet ‘echt’ er uit ?
A. Sfeer: Oranje /Brazilië / WK
A. Casus Zeeman – WK Voordeel
Zeeman infiltreert op de Amsterdam Fashion
Week
A. Merken
A. Merken - vervolg
‘Brazuca’ –
Adidas AG
A. Auteursrecht
A. Andere IE rechten ?
Intermezzo: zo kan het (4 lijnen)
K-Swiss voor
Roland Garros
2008
DIM tijdens Fra-Ier 2007
Lufthansa tijdens WK 2006
B. Te gortig? Leeuwenhose 1/2
• 2006: NL- Ecuador – 20.000 stuks
• NL- Kameroen – 15.000 stuks
– KNVB neemt deze in, op gr...
B. Bavaria Leeuwenhose 2/2
• Kort geding rechter Utrecht (en Hof Amsterdam):
• Uitdelen ‘op zeer grote schaal’ is schadeli...
C. Contractuele beperking
• Gebruiksvoorwaarden WK
toegangskaarten bepalen inmiddels onder
meer :
• “6. Prohibitions Regar...
C. Contractuele beperking
FIFA (&UEFA). Law 4. (…)
Players must not reveal
undergarments showing
slogans or advertising.
D. Voetbalwet Zuid Afrika 2010
D. Gelegenheidswetgeving
Zuid –Afrika 2010: ‘misbruik van het eigen merk’
• Merchandising Act
Section 15A. Abuse of trade ...
D. Holland&Belgium 2018/2022
http://www.transparencyinsport.org/The_documents_that_FIFA_does_not_want_fans_to_read
FIFA vr...
D. H&B 2018/2022
1. FIFA wenst verder tegen aanhaken waarbij onterecht de indruk
wordt gewekt dat sprake is van ‘een verba...
D. H&B 2018/2022
• However, the Government Guarantee No. 6 (Protection
and Exploitation of Commercial Rights) submitted by...
D. ‘marketing de emboscada’
• De Brazilianen hebben speciale WK-wetgeving (met name: Wet van 6
juni 2012, nr. 12.663), gel...
Slotsom – de vier lijnen
• Locatie (ben ik in Brazilië)?
• Misleiding?
– maakt de ambush marketeer het te gortig?
• Inbreu...
Meer weten?
Heeft u een vraag over deze presentatie, neem
dan contact op met:
• Arnout Gieske
• 020-5747474
• amsterdam@va...
Thank you for your attention !
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Juridische topsport aanhaken bij het wk voetbal -arnout gieske-van diepen van der kroef advocaten

1,365 views

Published on

“Juridische topsport”. Over de juridische do’s and don'ts met betrekking tot ambush marketing

Ambush marketing?
Dit is een marketingactie waarbij een bedrijf of merk zichzelf associeert met een specifiek evenement zonder hiervoor sponsorgelden te betalen. Ambush is het Engelse woord voor hinderlaag of valstrik. Hiermee wordt het guerrilla-achtige verrassingseffect van een dergelijke actie benadrukt. Doel is om aan te haken bij een actuele gebeurtenis en zo mee te liften op de aandacht die deze in de media krijgt.
Uw onderneming mag niet zonder meer aanhaken bij en reclame maken rondom een groot sportevenement als het WK Voetbal. Mag je zomaar het FIFA-logo of de benamingen ‘Brazil 2014” en ‘WK 2014’ gebruiken? Kun je de namen en portretten van de voetballers gebruiken? Hoe zit het met de shirts, de kleur oranje? Wat zijn, kortom, de mogelijkheden en waar liggen de risico’s?

Published in: Law
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Juridische topsport aanhaken bij het wk voetbal -arnout gieske-van diepen van der kroef advocaten

  1. 1. Ambush – juridische topsport Arnout Gieske Amsterdam 15 mei 2014 www.vandiepen.com
  2. 2. Ambush – in vogelvlucht • juridische definitie ontbreekt • Min of meer synoniem: aanhaken, aanleunen, free riding, vs • guerrilla marketing, news jacking, inhaken • Doel ambush: profiteren van de bekendheid van een evenement, zonder toestemming van de organisator
  3. 3. Ambush – de theorie Vrijheid van mededinging Vrijheid handelsreclame 10 EVRM ‘Ambushen’ mag: – profiteren van andermans inspanningen en goodwill, is toegestaan – het ‘enkele feit’ dat dit schadelijk is voor die ander, maakt dit niet onrechtmatig – bijkomende omstandigheden zijn vereist om dit anders te maken (bijv. HR 27 juni 1986 (Holland Nautic/Decca), HR 23 juni 1961, NJ 1961, 423 (Leesportefeuille), HR 22 maart 2002, (El Cheapo), LJN AD9138) HR 29 maart 2013, Stijl, LJN BY8661)
  4. 4. Ambush – binnen de vier lijnen A. intellectuele eigendom wegblijven van merken, auteursrecht, exclusieve rechten van – hier – FIFA c.s. B. onrechtmatigheid door bijkomende omstandigheden (misleiding, verwarring, gewoon te gortig?) C. afspraken met publiek/spelers / sponsoren D. gelegenheidswetgeving (?)
  5. 5. Ambush – over de lijnen ? • Afweging: aandacht geven / dreigt imagoschade? • Verbieden (maar: alleen toekomstig) – sommatie en kort geding – of ‘ex parte’ verbod (IE recht) • Schadevergoeding (maar: alleen achteraf) – afdragen behaald nettowinst, dan wel gederfde inkomsten – echter, wat is de schade? • Verliezer vergoedt alle juridische kosten, ingeval van inbreuk/handhaven van IE recht
  6. 6. A. Merken • Simpel, check:
  7. 7. A. Merken – normen • Onterechte suggestie van goedkeuring FIFA is in beginsel inbreukmakend, als dit ontstaat door gebruik van een FIFA- merk. (vgl. Hof Den Haag 2009 (merchandising Teletubbies II), HvJ EU 2002 (Arsenal/Reed, C-206/01)). • OS ‘Vancouver 2010’ vs. ‘Svencouver.nl’ van Essent. • In Nederland kan bovendien worden opgetreden tegen verwatering en afbreuk aan het merk door ‘ander gebruik’ – Amex: “if you’re travelling to Lillehammer, (…) you don’t need a visa” • Ik laat verdere mogelijke verweren onbesproken.
  8. 8. A. Hoe ziet ‘echt’ er uit ?
  9. 9. A. Sfeer: Oranje /Brazilië / WK
  10. 10. A. Casus Zeeman – WK Voordeel Zeeman infiltreert op de Amsterdam Fashion Week
  11. 11. A. Merken
  12. 12. A. Merken - vervolg ‘Brazuca’ – Adidas AG
  13. 13. A. Auteursrecht
  14. 14. A. Andere IE rechten ?
  15. 15. Intermezzo: zo kan het (4 lijnen) K-Swiss voor Roland Garros 2008 DIM tijdens Fra-Ier 2007 Lufthansa tijdens WK 2006
  16. 16. B. Te gortig? Leeuwenhose 1/2 • 2006: NL- Ecuador – 20.000 stuks • NL- Kameroen – 15.000 stuks – KNVB neemt deze in, op grond van de AV tickets • Bavaria stapt naar de rechter
  17. 17. B. Bavaria Leeuwenhose 2/2 • Kort geding rechter Utrecht (en Hof Amsterdam): • Uitdelen ‘op zeer grote schaal’ is schadelijk en onrechtmatig jegens KNVB en Heineken. Ordemaatregelen: • Bavaria mag tijdens de komende oefeninterlands van het Nederlands elftal geen Leeuwenhosen of andere promotieartikelen met Bavaria logo aanbieden binnen een straal van 10 kilometer • Maar, beroep KNVB op haar AV faalt: zij moet supporters met een Leeuwenhose met Bavaria logo toelaten tot de stadions.
  18. 18. C. Contractuele beperking • Gebruiksvoorwaarden WK toegangskaarten bepalen inmiddels onder meer : • “6. Prohibitions Regarding Ambush Marketing and Other Marketing Activities (…) Ticket Holders may not engage in any form of activity which may result in any direct or indirect commercial association with FIFA, the Competition or parts of it or its commercial affiliates without the authorisation of FIFA, whether by way of an unauthorised use of logos or otherwise (“Ambush Marketing”).
  19. 19. C. Contractuele beperking FIFA (&UEFA). Law 4. (…) Players must not reveal undergarments showing slogans or advertising.
  20. 20. D. Voetbalwet Zuid Afrika 2010
  21. 21. D. Gelegenheidswetgeving Zuid –Afrika 2010: ‘misbruik van het eigen merk’ • Merchandising Act Section 15A. Abuse of trade mark in relation to event For the period during which an event is protected, no person may use a trade mark in relation to such event in a manner which is calculated to achieve publicity for that trade mark and thereby to derive special promotional benefit from the event, without the prior authority of the organiser of such event. WK is aangewezen als ‘event’. Naast civiele norm ook nog strafbaar.
  22. 22. D. Holland&Belgium 2018/2022 http://www.transparencyinsport.org/The_documents_that_FIFA_does_not_want_fans_to_read FIFA vraagt o.a. (2009/begin 2010) - registreren symbolen, merken niet vereist om een beroep te kunnen doen op merkbescherming; - exclusieve handelszones (inclusief luchtruim) met een radius van 2 km; - gerichte douane- en politie-inzet; - speciaal snelrecht; etc. etc.
  23. 23. D. H&B 2018/2022 1. FIFA wenst verder tegen aanhaken waarbij onterecht de indruk wordt gewekt dat sprake is van ‘een verband’ tussen de waren en/of diensten enerzijds en het WK anderzijds; “ (..) ambush marketing by association in relation to the Events and/or FIFA, 2. tegen het voor reclamedoeleinden benaderen van het publiek/de bezoekers van het WK: (..) ambush marketing by intrusion in relation to the Events and/or FIFA, namely to practice, (...) activities through which one targets the audience of the Events, including ticket holders, in order to gain exposure for its businesses, products or services without authorization from FIFA, will be prohibited by law;
  24. 24. D. H&B 2018/2022 • However, the Government Guarantee No. 6 (Protection and Exploitation of Commercial Rights) submitted by both countries contains no guarantees, undertakings or confirmations with legal effect beyond existing laws, and important aspects are superseded by Government Guarantee No. 8 (Legal Issues and Indemnification). • On this basis, FIFA’s rights protection programme cannot be ensured in either country. • De uitkomst is bekend, het WK 2018 speelt zich af in Rusland, waar inmiddels een WK-wet is aangenomen.
  25. 25. D. ‘marketing de emboscada’ • De Brazilianen hebben speciale WK-wetgeving (met name: Wet van 6 juni 2012, nr. 12.663), geldend tot 1 januari 2015. • Art. 37. All players of the Brazilian teams champions of the Men FIFA World Cups of the years 1958, 1962 and 1970 shall receive: I - prize in money; II - special monthly stipend for players without resources or with limited resources. • Ook hier weer ambush marketing by association en by intrusion. Dat laatste is in feite elk commerciële activiteit binnen de exclusieve economische zones van 2 kilometer (de lucht inbegrepen) rondom de sportcomplexen. • Inbreuk, maar ook een boete of hechtenis van 1 à 3 maanden, resp. 3 à 12 maanden.
  26. 26. Slotsom – de vier lijnen • Locatie (ben ik in Brazilië)? • Misleiding? – maakt de ambush marketeer het te gortig? • Inbreuk IE? • Contractuele wegen / belemmeringen? En: er is een claimrisico: is dat te dragen?
  27. 27. Meer weten? Heeft u een vraag over deze presentatie, neem dan contact op met: • Arnout Gieske • 020-5747474 • amsterdam@vandiepen.com
  28. 28. Thank you for your attention !

×