Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Эффективный поисковый маркетинг. "Ашманов и партнёры". Бизнес-завтрак для банков 23.04

581 views

Published on

С помощью поискового маркетинга можно привлечь только ту аудиторию, которая сама заинтересована в товарах и услугах компании. В решении этой задачи помогают определенные методы, которые увеличивают видимость сайта в поисковых системах по ключевым запросам.
Артём Казаков, Руководитель отдела юзабилити, «Ашманов и партнеры»

Published in: Business
  • Be the first to comment

Эффективный поисковый маркетинг. "Ашманов и партнёры". Бизнес-завтрак для банков 23.04

  1. 1. ЭФФЕКТИВНЫЙ ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ
  2. 2. 2011 2 АШМАНОВ И ПАРТНЕРЫ   §  Продвигаем  10  банков  из  числа  ТОП-­‐50   крупнейших  банков  России.   §  300  клиентов  по  интернет-­‐маркетингу.   §  Комплексные  медиа-­‐кампании.   §  Контекстная  реклама.   §  Поисковая  оптимизация.   §  Повышение  конверсии.   §  Управление  репутацией  в  Интернете.   §  Поисковые  технологии.  
  3. 3. SEO — Search Engine Optimization Поисковое продвижение — это комплекс мер направленных на максимальную адаптацию сайта под требования поисковых систем с целью выведения его на первые строчки поисковой выдачи по целевым запросам. Цель поискового продвижения — получение конвертируемого поискового трафика на сайт. О ЧЕМ ПОЙДЕТ РЕЧЬ?
  4. 4. ПОПУЛЯРНОСТЬ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ Яндекс: 52% Google: 37,1% Рамблер: 1,4% Поиск Mail.ru: 7,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% апр. 11 июля 11 окт. 11 янв. 12 апр. 12 июля 12 окт. 12 янв. 13 апр. 13 июля 13 окт. 13 В тематической нише «Финансы» уверенно лидирует «Яндекс» Данные www.liveinternet.ru, март 2014
  5. 5. ИЗМЕНЕНИЯ В ЯНДЕКСЕ §  15 декабря 2010 алгоритм «Краснодар», поведенческие факторы. §  13 сентября 2011 запуск алгоритма, направленного на борьбу с переоптимизированными текстами. §  5 октября 2011 Яндекс начинает учитывать юзабилити сайтов. §  23 ноября 2011 запущена в работу новая формула ранжирования для Московского региона. §  12 декабря 2012 года персонализация поиска, алгоритм «Калининград».
  6. 6. ИЗМЕНЕНИЯ В GOOGLE §  23 февраля 2011 алгоритм «Panda» §  24 апреля 2012 алгоритм «Penguin» §  20 августа 2013 алгоритм «Hummingbird» («Колибри») 4   8   21   37   14   0 5 10 15 20 25 30 35 40 2009 2010 2011 2012 2013 Число «событий» в Google* *по  данным    moz.com    
  7. 7. ПОМЕХИ при достижении ТОПа: §  ! Непринятие изменений SEO §  отсутствие разделения запросов на «коммерческие» и «информационные» §  отсутствие коммерческой составляющей на страницах продвигающихся по коммерческим запросам §  отсутствие естественной массы ссылок у сайта
  8. 8. КОММЕРЧЕСКИЕ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ Группа запросов: § монтаж пластиковых окон § установить пластиковое окно § установка пластиковых окон § пластиковые окна монтаж Загадка: § взять кредит в банке § выгодный потребительский кредит
  9. 9. ИНФОРМАЦИОННЫЕ СТРАНИЦЫ Состав продвигаемых информационных страниц: §  много текста §  графические изображения (фото, схемы) §  подзаголовки §  таблицы данных §  списки §  видео-контент Главный принцип — исчерпывающий ответ
  10. 10. КОММЕРЧЕСКИЕ СТРАНИЦЫ
  11. 11. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
  12. 12. 27.09.13 12
  13. 13. КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ ОПТИМИЗАЦИЮ ТЕКСТОВ 27.09.13 13
  14. 14. ОТОБРАЖЕНИЕ САЙТА В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ
  15. 15. ЭРГОНОМИКА САЙТА
  16. 16. КАК ПОИСКОВИК ИЗМЕРЯЕТ ЛОЯЛЬНОСТЬ К САЙТУ? §  Как много времени они проводят на сайте? §  Сколько страниц просматривают? §  Дошел ли пользователь до конечной цели (совершил заполнение анкеты, переход на страницу контакты и т.д.). §  Уровень первичного восприятия дизайна сайта (Показатель отказов). §  Как часто пользователи возвращаются на сайт?
  17. 17. ПОИСКОВЫЙ СПРОС В ТЕМАТИКЕ ипотечный калькулятор вклады Кредит рассчитать ипотеку потребительский кредит ипотека кредиты малому бизнесу онлайн заявка на кредит калькулятор ипотеки Кредитные карты
  18. 18. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ §  Разбить запросы на смысловые группы. §  Общие запросы («Взять кредит») – на главные страницы соответствующих разделов. §  Запросы по направлениям («кредит на покупку автомобиля ») – на страницу данного продукта. §  Транзакционные запросы(«онлайн заявка на кредитную карту») – на страницу с необходимым сервисом.
  19. 19. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ
  20. 20. КОММУНИКАЦИЯ С КЛИЕНТОМ Фрагмент карты кликов для главной страницы по данным Яндекс.Метрики Вариант представления ссылки на форму заказа «обратного звонка». Филиалы и банкоматы
  21. 21. НОВАЯ ЗАДАЧА ДЛЯ БАНКОВСКИХ САЙТОВ §  необходимо быстро предоставить пользователю всю необходимую информацию в наглядной, доступной форме, адаптированной к онлайн- потреблению Эволюция банковского сайта 2011 21
  22. 22. СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ
  23. 23. ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ В СЕНТЯБРЕ 2013 ГОДА 5801 2061 13132 2586 3468 58183 3066 2490 Альфабанк Банк Москвы ВТБ Газпромбанк Россельхозбанк Сбербанк Уралсиб ЮниКредит Количество упоминаний объектов мониторинга, сентябрь Основной источник упоминаний: Twitter - 75% Самая популярная категория : Кредиты (21% от всех упоминаний) Уникальных сообщения: 90 787 С учетом перепечаток: 192 695
  24. 24. СООТНОШЕНИЕ СООБЩЕНИЙ В ДИНАМИКЕ 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 Альфабанк Банк Москвы ВТБ Газпромбанк Россельхозбанк Сбербанк Уралсиб ЮниКредит 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 Альфабанк Банк Москвы ВТБ Газпромбанк Россельхозбанк Сбербанк Уралсиб ЮниКредит
  25. 25. ТОНАЛЬНОСТЬ УПОМИНАНИЙ 5234 1940 11664 2233 3248 50172 2781 2303 313 57 856 197 115 4937 122 85 310 75 861 219 128 4015 202 123 75% 80% 85% 90% 95% 100% Альфабанк Банк Москвы ВТБ Газпромбанк Россельхозбанк Сбербанк Уралсиб ЮниКредит Нейтрально Плохо Хорошо
  26. 26. УПОМИНАНИЯ ПО КАТЕГОРИЯМ 29763   11512   6267   6125   3857   3384   3122   2940   2677   0   5000   10000   15000   20000   25000   30000   35000   Кредиты      Пластиковые  карты      Обслуживание  в  банке      Платежи      Счета      Дистанционное  обслуживание      Ценные  бумаги      Бонусные  программы      Банкоматы    
  27. 27. УПОМИНАНИЯ ПО УСЛУГАМ
  28. 28. УПОМИНАНИЯ ПО БАНКАМ
  29. 29. УПОМИНАНИЯ ПО БАНКАМ 0 50000 100000 150000 200000 250000
  30. 30. ФОРМИРОВАНИЕ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
  31. 31. ФОРМИРОВАНИЕ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ
  32. 32. КАЧЕСТВЕННЫЙ ТРАФИК С РАЗЛИЧНЫХ ПЛОЩАДОК
  33. 33. ССЫЛОЧНАЯ МАССА
  34. 34. РАЗМЕЩЕНИЕ ССЫЛОК
  35. 35. РЕГУЛЯРНАЯ АНАЛИТИКА
  36. 36. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТРАФИКА ПО НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМ ЗАПРОСАМ 17.03.12 36 Необходимо анализировать наиболее популярные трафикогенерирующие запросы. Запрос Популярность % Посетителей Запрос 16401 11.90% Запрос 7560 5.50% Запрос 5602 4.10% Запрос 5520 4.00% Запрос 5401 3.90% Запрос 1935 1.40% Запрос 1309 1.00% Запрос 1276 0.90% Запрос 1102 0.80% Запрос 1016 0.70% Запрос 866 0.60% Запрос 810 0.60%
  37. 37. «КАЧЕСТВО» АУДИТОРИИ САЙТА 17.03.12 37
  38. 38. ТОП-10 Топ-10 Топ 20-30 Топ 20-30 Топ 20-30 SEO PR и маркетинг Юзабилити ошибки перелинковка текст H1 ссылки title Мета поведение интерес конверсия решение вопроса подача контента соц.сети SMM пресс-релизы контекст офлайн тематические сайты
  39. 39. СПАСИБО. Артем Казаков, руководитель отдела юзабилити, kazakov@ashmanov.com Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com

×