Innovación de ruptura

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Innovación de ruptura

  1. 1. La digitalización del mundo Una innovación de ruptura
  2. 2. Chocolate digital para una nueva era ¿Cual es su ingrediente principal?
  3. 3. Se trata del transistor
  4. 4. La mejor invención del S. XX Transistor Calculadoras Digítales Fotografía Digital Computadoras Digítales Transistores de Radio Reproductores de video Música Digital Reloj Digital
  5. 5. Su influencía aún perdura…
  6. 6. Son innovaciones o tecnologías de ruptura, se las llama así porque cuando aparecen lo que hacen es provocar una ruptura en un mercado
  7. 11. Todas estas tecnologias murieron
  8. 12. Destrucción Creativa <ul><li>En 1911 el economista Joseph Schumpeter acuño un término para explicar lo cíclica que era la sociedad capitalista. </li></ul><ul><li>Este termino fue “Destrucción Creativa”. </li></ul><ul><li>Una industría que sufre una Destrucción Creativa pierde todo su valor y muere. </li></ul><ul><li>Pero esto no es más que la consecuencia última de la innovación de ruptura. </li></ul>
  9. 13. Sus industrias fueron expulsadas del paraiso
  10. 14. Los 4 heraldos de muerte para una industria. <ul><li>Las grandes empresas no ven su crecimiento en mercados emergentes. </li></ul><ul><li>Las grandes empresas son las primeras en desarrollar tecnologias de ruptura pero las descartan al entrar en conflicto con su mercado principal. </li></ul><ul><li>Los mercados no existentes no pueden ser analizados, de ahí a que los contextos de no-consumo sean ignorados. </li></ul><ul><li>La tecnologia no es equivalente a la demanda del producto. </li></ul>
  11. 15. Veamos un ejemplo… <ul><li>Las radios antiguas eran muy diferentes a las que hay ahora, para empezar se vendian como muebles debido a su enorme tamaño y consumo energético (gracias a la tecnologia de tubos de vació). </li></ul><ul><li>Sus compradores eran melómanos que buscaban la mayor calidad de sonido, el producto era adquirido en tiendas especializadas. La calidad del sónido era la mayor obsesión de la industria de las radios antiguas. </li></ul><ul><li>No obstante debido a su tamaño y el estar en una industria altamente especializada en un público concreto se creaban contextos de no-consumo. </li></ul>
  12. 16. Tecnologia del transistor Menor tamaño que las radios mueble No se vendian como muebles Vendidas en tiendas de electromesticos Su marketing no se basaba en la calidad de sonido sino en el no-consumo
  13. 17. Todo esto fue gracias a la Ley de Moore. Cada 18 meses el tamaño de los transistores se ve reducido a la mitad
  14. 18. Esto permitio que… <ul><li>Aparecieran radios más pequeñas capaces de ser utilizadas en cualquier habitación. </li></ul><ul><li>Con el tiempo los transistores de radio se hicieron tan pequeños que se podían llevar a cualquier sitio. </li></ul><ul><li>Incluso aparecieron radios para coches baratas. </li></ul><ul><li>Los contextos de no-consumo se convirtieron en contextos de consumo. </li></ul>
  15. 19. No obstante… <ul><li>Debido a que la aparición del transistor de radio no se dió en el “mismo mercado” que las radios convencionales los fabricantes de estas últimas ignoraron la amenaza. </li></ul><ul><li>Pero estaban errados, al fin y al cabo la gente adquiría una radio para escuchar música, no entendia de mercados. </li></ul><ul><li>Al final la calidad de sonido de los transistores de radio fue lo suficientemente buena y la burbuja exploto. </li></ul>
  16. 20. Creían erroneamente en la existencía de dos mercado, el de las radios convencionales basado en gente obsesionada con la calidad de sonido y el mercado de los transistores de radio. Esto les llevo a crear una burbuja, un mercado mágico en el que transistores de radio no eran una amenaza para las radios convencionales. Pero para los consumidores ambas cosas eran radios, buscaban un producto que les hiciera el trabajo de transmitir la radio.
  17. 21. Es un pez que se muerde la cola
  18. 22. Todo acaba en destrucción
  19. 23. Pero la gran pregunta es…
  20. 24. ¿Que hicieron mal? <ul><li>Creyeron que esas innovaciones no afectarían a su mércado. </li></ul><ul><li>Se centraron demasiado en su mercado principal, lo vieron tan grande que no creian que fuera justificado ampliarlo. </li></ul><ul><li>“ La satisfacción del cliente es lo principal”. No tenemos tiempo en buscar a otros clientes. </li></ul><ul><li>“ La nueva tecnologia no nos afectara porque esta en un mercado aparte” </li></ul>
  21. 25. Al final… La innovación de ruptura devoró a la antigua tecnología y esta última…
  22. 26. … Perdió todo su valor…
  23. 27. … Se perdieron puestos de trabajo…
  24. 28. … y la economia de la zona queda completamente destrozada
  25. 29. Es increíble lo que ha hecho el simple transistor
  26. 30. “ El impulso fundamental que pone en marcha y mantiene la máquina capitalista está marcado  por la nuevos objetos de consumo, nuevos métodos de producción y transporte, nuevos mercados, nuevos tipos de organización industrial - todos los elementos creados por la iniciativa capitalista. [...] La historia del equipo de producción de energía, desde la rueda hidráulica a la turbina moderna, o la historia del transporte, desde  la diligencia de la aeronave. La apertura de nuevos mercados internos y externos, las organizaciones de desarrollo productivo, desde  el taller artesanal y la fábrica a las empresas fusionadas, como la U.S. Steel, son otros ejemplos del mismo proceso de cambio industrial - si se me acepta esta expresión biológica- que  revoluciona incesantemente  desde el interior de la estructura económica, destruyendo continuamente sus elementos envejecidos y creando continuamente elementos nuevos. Este proceso de Destrucción Creativa es el dato  fundamental del capitalismo: es al que en última instancia, el capitalismo y la empresa capitalista debe, de buen grado o mal grado, adaptarse a el.” Joseph Schumpeter
  27. 31. Gracias por leerme

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