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Il panettone.com - Social Media Marketing per le PMI del settore food

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Analisi e risultati della campagna di marketing online per ilPanettone.com : una campagna che ha utilizzato tutti i social media per aumentare il traffico sullo store.

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Il panettone.com - Social Media Marketing per le PMI del settore food

  1. 1. ilPanettone.com La strategia di marketing online per una PMI bresciana Unclepear.com / 2011
  2. 2. Una campagna di marketing Con abbondate utilizzo dei social media. Uncle Pear | ilPanettone.com | Pag. 2
  3. 3. Di cosa parliamo Come portare online una PMI? 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare Uncle Pear | ilPanettone.com | Pag. 3
  4. 4. 1 Chi è il cliente? Ha una presenza online? 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare
  5. 5. I golosi protagonisti di questa case history Che azienda stiamo comunicando?
  6. 6. Pasticceria Veneto La migliore pasticceria di Brescia Nella pasticceria Veneto di Iginio Massari si trova realizzato un intero universo dolce e salato. Quarant'anni di storia e di riconoscimenti nell'arte dolciaria eseguita con fantasia, creazione, attenzione alla prelibatezza e alla bellezza del prodotto.
  7. 7. Iginio Massari Il maestro dei pasticceri italiani Iginio Massari è il Maestro dei Maestri Pasticceri italiani. Vincitore delle Coppe del mondo di Pasticceria a Lione (1997) e Roma (2002) è membro consigliere di Relais Dessert oltre che fondatore dell'accademia dei Maestri Pasticceri Italiani. Cuoco ed autore di svariate pubblicazioni, è dottore Honoris Causa in Scienze culinarie alla St. George University di Bruxelles.
  8. 8. il Panettone Il migliore d’Italia, secondo il Gambero Rosso "Un panettone spaziale, con gli ormoni." - Il Gambero Rosso
  9. 9. Una presenza online succinta Qual è la presenza online di partenza?
  10. 10. Sottotitolo
  11. 11. 2 Definire un percorso di implementazione 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare
  12. 12. Gruppo Pasticceria Veneto di Iginio Massari Business locale Superstar Prodotto di punta Prodotti fisici internazionale Prodotto fisico B2C Consulenza B2C Notorietà a B2B livello di città Worldwide (in teoria) Notorietà e attività Brescia worldwide
  13. 13. Sito web Facebook Foursquare Sito web Facebook Flickr Blog E-commerce Facebook di Iginio Massari Twitter Blog Advertising
  14. 14. 3 Comunicare i brand, i prodotti, i servizi 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare
  15. 15. Settembre 2009 SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  16. 16. Settembre 2009 SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  17. 17. Settembre 2009 SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  18. 18. Settembre 2009 SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  19. 19. Settembre 2009 SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  20. 20. SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO Settembre 2010 SETT OTT NOV DIC
  21. 21. SET OTT Novembre NOV 2009 DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  22. 22. SET OTT Novembre NOV 2009 DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  23. 23. SET OTT Novembre NOV 2009 DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  24. 24. SET OTT Novembre NOV 2009 DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  25. 25. 4 Ritrovare il rapporto personale con i propri clienti e con gli influencer 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare
  26. 26. SET Media OTT relations NOV Dicembre DEC 2009 GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  27. 27. SET Idea OTT generation NOV DEC GEN Febbraio FEB 2010 MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  28. 28. SET Idea OTT generation NOV Dicembre DEC 2009 GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  29. 29. SET Customer OTT care NOV DEC GEN FEB Marzo MAR 2010 APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  30. 30. SET Sales OTT management NOV Dicembre 2009 DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  31. 31. SET OTT Promozioni NOV Dicembre DEC 2009 GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC
  32. 32. Una campagna molto speciale “Fuori dal Forno” Come superare gli strumenti base?
  33. 33. SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO Settembre SETT 2010 OTT NOV DIC
  34. 34. SET OTT NOV DEC GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO Settembre SETT 2010 OTT NOV DIC
  35. 35. 5 Misurare il rendimento di una campagna pubblicitaria online 1. Analizzare 2. Pianificare 3. Comunicare 4. Conversare 5. Misurare
  36. 36. Settembre 2009 Dicembre 2010 I dati della campagna
  37. 37. 16 mesi
  38. 38. 10.000 fan su Facebook
  39. 39. 700 follower su Twitter
  40. 40. 1,3 ROI complessivo dell’operazione
  41. 41. Disegniamo social brand. Uncle Pear c/o Project Group Srl Via Ghislandi 35 25125 Brescia (BS) tel. +39 030 3548093 fax +39 030 3547470 info@unclepear.com www.unclepear.com www.twitter.com/uncle_pear www.facebook.com/unclepear www.slideshare.com/unclepear

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