Конференція "Центр - регіони: комунікація єдиним голосом"

1. Регіональні
механізми
просування реформ
Офіс реформ у Чернігівській
області
Ярослав Жиденко,
директор Офісу реформ

2. Механізми комунікації:
• Зовнішня реклама (борди, сіті-лайти з основними меседжами реформи)
• Соціальні ролики (кожен ролик демонструє певні переваги реформи)
• Теле- та радіопередачі присвячені реформі
• Статті у регіональних періодичних друкованих виданнях
• Сторінки у соціальних мережах (створення групи у facebook для
оперативного інформування зацікавлених сторін)
• Веб-сайт Офісу реформ (висвітлення діяльності офісу)
 інтерактивна карта (карта громад затверджених КМУ)
 використання інтерактивних таблиць та документів google (прогрес об’єднання,
паспорти громад)
• Проведення семінарів для керівників громад, депутатів та громадських
організацій
• Участь у сходах сіл (зборах громадян) окремих населених пунктів
Офіс реформ у Чернігівській
області

3. Зовнішня реклама:
Переваги:
• Легкість використання та розміщення
• Охоплення доволі великої аудиторії
Недоліки:
• Нерівномірність розміщення
• Неможливість донести суть реформи
• Одностороння комунікація
• Низька ефективність
Офіс реформ у Чернігівській
області

4. Соціальні ролики:
Переваги:
• Охоплення великої аудиторії (у випадку розміщення на
популярних каналах чи інтернет ресурсах)
• Можливість донести більший об’єм інформації, одночасно
використовуючи візуальні зображення та звук
• Краща запам’ятовуваність
Недоліки:
• Відносно висока вартість
• Неможливість відповісти на всі питання
• Неоднозначне сприйняття різними групами населення
Офіс реформ у Чернігівській
області

5. Теле- та радіопередачі присвячені
реформі:
Переваги:
• Охоплення великої аудиторії
• Можливість відповісти на запитання глядачів та
слухачів у прямому ефірі
• Для деяких населених пунктів це єдине джерело
інформації
Недоліки:
• Відсутність покриття на деяких територіях
• Часто не зацікавленість місцевих ЗМІ у висвітленні
реформи
Офіс реформ у Чернігівській
області

6. Статті у регіональних періодичних друкованих
виданнях:
Переваги:
• Високий рівень довіри населення до друкованих ЗМІ
• Охоплення доволі великої аудиторії
• У разі відсутності теле- або радіо сигналу є єдиним
джерелом інформації
• Доступність для населення
Недоліки:
• Неможливість висвітлення оперативної інформації
через періодичність випуску
• Небажання ЗМІ висвітлювати реформи
Офіс реформ у Чернігівській
області

7. Сторінка у фейсбук та вебсайт:
Переваги:
• Оперативне висвітлення інформації
• Можливість двосторонньої комунікації
• Збереження інформації для подальшого
використання
Недоліки:
• Недоступність для більшої частини сільського
населення
• Охоплюють обмежену аудиторію
Офіс реформ у Чернігівській
області

8. Семінари для голів громад, активістів,
представників громадських організацій:
Переваги:
• Можливість донести суть реформи
• Двостороння комунікація
• Можливість оцінити ставлення до реформи в цілому
та визначити проблемні питання
• Краще сприйняття за рахунок живого спілкування
Недоліки:
• Відносно висока вартість
• Не завжди зацікавлена аудиторія
Офіс реформ у Чернігівській
області

9. Участь у сходах громадян:
Переваги:
• Можливість донести суть реформи до пересічного
громадянина
• Можливість провести аналіз ставлення різних верств
населення до реформи
Недоліки:
• Відносно висока вартість
• Потребує залучення значних людських та часових
ресурсів
Офіс реформ у Чернігівській
області

10. Пропоновані механізми
комунікації:
• Комунікатор від центральної влади
• Мобільні комунікаційні групи у регіонах.
• Єдиний комунікаційний центр
• Єдина загальнонаціональна платформа
реформ
Офіс реформ у Чернігівській
області