Збільшеннядолі ринкуЩоб спозиціонувати adidas як моднийбренд, Hill & Knowlton розробили рядPR активностей від інтенсивних ...
ADIDAS FASHION•   Цілі    – adidas - спортивний бренд, що відомий у всьому світі, хоча також має декілька стильних fashion...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Adidas fashion

668 views

Published on

Adidas fashion case

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
668
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
46
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Adidas fashion

  1. 1. Збільшеннядолі ринкуЩоб спозиціонувати adidas як моднийбренд, Hill & Knowlton розробили рядPR активностей від інтенсивних lifestyleта спортивних подій до модних прес-заходів та інтерв’ю з дизайнерами.H&K регулярно контактували з приводуновин про нові колекції adidas ізглянцевими, lifestyle та спортивнимижурналістами, з якими ми малиналагоджені стосунки.H&K також підвищили впізнаваністьadidas у бельгійських lifestyle таглянцевих ЗМІ, тож adidas почалисприймати не лише як спортивнийбренд. Зараз він є респектабельниммодним брендом.
  2. 2. ADIDAS FASHION• Цілі – adidas - спортивний бренд, що відомий у всьому світі, хоча також має декілька стильних fashion-колекцій. Для багатьох колекцій компанія співпрацює з молодими та стильними зірками. Наприклад, adidas працював із Missy Elliot, Fafi та Ali для декількох колекцій лінії Originals та із Стеллою МакКартні для спортивного одягу преміум- сегменту. Hill & Knowlton співпрацює з adidas більше 4-ох років та допомагає підвищити рівень обізнаності про ці колекції в глянцевих та lifestyle ЗМІ.• Інсайт – H&K розробили ряд PR активностей від інтенсивних lifestyle та спортивних подій до модних прес -заходів та інтерв’ю з дизайнерами з метою допомогти спозиціонувати adidas як fashion бренд. – Окрім того, ми тісно співпрацювали із fashion PR агенціями задля одержання необхідних контактів. Ці агенції мали деякий одяг із колекцій adidas ув шоурумах в Антверпені, модній столиці Белігії. Там журналісти могли оглянути колекції та вибрати окремі зразки для фотосесії.• Компетенція – H&K мають чудові зв’язки із ключовими бельгійськими lifestyle ЗМІ. Таким чином, ми могли успішно представляти різні колекції. – Через кооперацію з fashion PR агенціями в Антверпені, ми могли запропонувати журналістам можливість розглянути колекції та вибрати дещо для фотосесій. Це була чудова можливість для журналістів познайомитись із брендом, а нам – з ними. – Не всі журналісти мали змогу проводити фотосесії, тому дуже важливо мати фото, які фони могли б використовувати. Для цього ми розсилали так звані “lookbooks” з усіма фотографіями ключовим журналістам. Таким чином, вони можуть вибрати будь-яке фото, що підходить для їх видання. – У випадку активного випуску таких колекцій, як колекція Стелли МакКартні чи колекції Originals by Fafi, ми організовуємо ексклюзивні прес-екскурсії для окремих журналістів. Це дуже високо цінується і завжди знаходить відгук в топових ЗМІ.• Внесок – Ми побудували міцні зв’язки із ключовими глянцевими, lifestyle та спортивними журналістами, що контактують з нами регулярно щодо нових колекцій adidas. – Ми підняли обізнаність про adidas в бельгійських lifestyle та глянцевих ЗМІ, тож adidas тепер сприймають не тільки як спортивний бренд, він є респектабельним модним брендом.

×