Branded Content Congres         Pitch Rabobank
Ons branded content proces                             BRIEFING              EVALUATIE                 DEBRIEF         PRO...
Debrief• Doelgroep: particulier , M/V, 20-55 jaar• Inzicht: Samen bereik je meer dan alleen• Belofte: Een bank met ideeën...
Insights• 84% van de Nederlanders vindt het belangrijk dat  merken maatschappelijk actief zijn  onderzoek  november 2010*...
Concept: ideëen wedstrijd             CROWD SOURCING
Rabobank faciliteert                             realisatie                           beste ideëen                   met e...
Communicatie               EVENTS                            • Doelgroep                              evenementen         ...
Mechanisme                                                CO-BRANDEDOPROEP          WEDSTRIJD     SAMEN CONTENT     CONTEN...
Platform                                     Uniek Bereik                                               5.000.000         ...
Plaatje platform
Waarom Sanoma?•   Bereikt 90% van de doelgroep met online, mobiel, video, magazines & events    •   In alle fases van het ...
Meten = weten• Stijging merkvoorkeur    Tracking/meten• Verbetering in scores op merkwaarden &  imagostatements   Tracki...
Vragen?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Krista Bank & John Olivieira - Sanoma Digital & Sanamo Uitgevers

1,706 views

Published on

Presentatie tijdens bce2011: Krista Bank & John Olivieira - Sanoma Digital & Sanamo Uitgevers. Pitch case Rabobank.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,706
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
408
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Krista Bank & John Olivieira - Sanoma Digital & Sanamo Uitgevers

  1. 1. Branded Content Congres Pitch Rabobank
  2. 2. Ons branded content proces BRIEFING EVALUATIE DEBRIEF PROJECT- INSIGHTS MANAGEMENT AFDELING GO/NO GO REDACTIE CONCEPT
  3. 3. Debrief• Doelgroep: particulier , M/V, 20-55 jaar• Inzicht: Samen bereik je meer dan alleen• Belofte: Een bank met ideeën Aan ons de taak om met het BEWIJS te komen
  4. 4. Insights• 84% van de Nederlanders vindt het belangrijk dat merken maatschappelijk actief zijn  onderzoek november 2010*• Mensen zijn bereid elkaar te helpen als het een maatschappelijk doel dient  Case Orgaandonatie i.s.m. NU.nl• Shared value creëren is het nieuwe maatschappelijk bewust zijn  Michael E. Porter *Edelman Goodpurpose – 9 november 2010
  5. 5. Concept: ideëen wedstrijd CROWD SOURCING
  6. 6. Rabobank faciliteert realisatie beste ideëen met experts erbij worden de plannen concreet samen selecteer je de goede ideëen CROWDSOURCE heel Nederland heeft ideëen PLATFORM
  7. 7. Communicatie EVENTS • Doelgroep evenementen • Mini serie TV • Non-spot • Redactionele PRINT specials • Testimonials • Contentintegratie • Rich media DIGITAAL • Video • Mobiel & tablets
  8. 8. Mechanisme CO-BRANDEDOPROEP WEDSTRIJD SAMEN CONTENT CONTENT IN FACILITEREN CREEREN RELEVANT UMFELD Bewijs: Rabobank is een bank met ideëen
  9. 9. Platform Uniek Bereik 5.000.000 p/mnd. ACTUALITEIT NU VROUWEN NU Lokaal Libelle NU Zakelijk SOCIAL MEDIA NUjij Margriet Viva forum Flair Libelle forum Viva Web-logUniek Bereik Esta Uniek Bereik4.000.000 3.000.000 p/mnd. p/mnd. PLATFORM NU.NL/GOEDIDEE THEMA’S: CULTUUR MAATSCHAPPIJ DUURZAAMHEID SPORT Uniek Bereik SPORT 1.000.000 p/mnd. NUsport JONGE GEZINNEN Zeilen, Golf Ouders van NU Hockey Groter Groeien Helden Felicitas database Uniek Bereik 3.000.000 MANNEN p/mnd. Auto Trader Uniek Bereik 3.000.000 Panorama p/mnd. Nieuwe Revu Kijk
  10. 10. Plaatje platform
  11. 11. Waarom Sanoma?• Bereikt 90% van de doelgroep met online, mobiel, video, magazines & events • In alle fases van het concept deze middelenmix inzetten• Weet hoe mensen aan te spreken en wat er speelt • Redacties weten lezers aan zich te binden, juiste tone of voice aan te houden • Creatieve PR/editorial mogelijkheden • Via onze fora (Viva, NUjij) polsen wat de maatschappelijk issues zijn die spelen in Nederland (‘trending topics’)• Bewezen effectief de doelgroep te activeren • Orgaandonatie case op NU.nl
  12. 12. Meten = weten• Stijging merkvoorkeur  Tracking/meten• Verbetering in scores op merkwaarden & imagostatements  Tracking/meten• Stijging bekendheid pay-off ‘een bank met ideeën’  Tracking/meten
  13. 13. Vragen?

×