Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

of

OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 1 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 2 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 3 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 4 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 5 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 6 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 7 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 8 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 9 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 10 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 11 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 12 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 13 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 14 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 15 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 16 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 17 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 18 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 19 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 20 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 21 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 22 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 23 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 24 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 25 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 26 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 27 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 28 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 29 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 30 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 31 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 32 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 33 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 34 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 35 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 36 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 37 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 38 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 39 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 40 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 41 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 42 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 43 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 44 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 45 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 46 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 47 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 48 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 49 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 50 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 51 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 52 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 53 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 54 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 55 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 56 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 57 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 58 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 59 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 60 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 61 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 62 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 63 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 64 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 65 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 66 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 67 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 68 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 69 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 70 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 71 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 72 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 73 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 74 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 75 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 76 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 77 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 78 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 79 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 80 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 81 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 82 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 83 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 84 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 85 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 86 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 87 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 88 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 89 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 90 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 91 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 92 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 93 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 94 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 95 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 96 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 97 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 98 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 99 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 100 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 101 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 102 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 103 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 104 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 105 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 106 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 107 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 108 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 109 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 110 OBM - 360 graden marketing van strategie tot data Slide 111
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

OBM - 360 graden marketing van strategie tot data

Download to read offline

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

OBM - 360 graden marketing van strategie tot data

  1. 1. !1
  2. 2. 360º marketing: van strategie tot data Maurice Stam, OBM 17 juni 2019 !2
  3. 3. !3 • Amuse - wie ben ik en wie is OBM • Voorgerecht - 360º marketing • Tussengerecht - storytelling • Hoofdgerecht - van strategie tot data • Nagerecht - Flexa casus Menu
  4. 4. !4 • Marketing & Communicatie Strateeg, OBM • Voorheen: Vitesse, Schouten & Nelissen • Content Marketing en Storytelling • Vader van een dochter • Sport: golf en tennis • Hobby’s: voetbal, reizen en koken Maurice Stam
  5. 5. !5 • Full service online marketing bureau • Actief sinds 2010 in Social Media Marketing • Van strategie tot analyse • Veelzijdig team van specialisten • Facebook Marketing Partner • Werken voor onder andere:
 AkzoNobel, Flexa, Sikkens, De Dierenbescherming, Van Gilse, Het Register Belastingadviseurs, De Volkskrant, VPRO en The Athlete’s Foot OBM
  6. 6. !6 1. 360º marketing
  7. 7. !7 mar·ke·ting (de; v(m)) 
 1 een verzameling van processen voor het creëren, communiceren en leveren van waarde voor klanten en voor het beheersen van de klantrelatie op manieren die gunstig zijn voor de organisatie en haar stakeholders Bron: American Marketing Association
 

  8. 8. !8
  9. 9. !9 • Marketing 1.0 - product centraal • Marketing 2.0 - klant centraal • Marketing 3.0 - klantwaarden en de klantbeleving centraal Marketing evolutie
  10. 10. !10
  11. 11. 1450 Eerste print mogelijkheden
  12. 12. 1741 Eerste magazine
  13. 13. 1922 Eerste radio commercial
  14. 14. 1941 Eerste tv commercial
  15. 15. 1969 Eerste computernetwerk: ARPANET
  16. 16. 1970 Telemarketing wordt populair
  17. 17. 1971 Eerste e-mail wordt verstuurd
  18. 18. 1973 Eerste mobiele telefoongesprek
  19. 19. 1984 Apple lanceert de Macintosh
  20. 20. 1991 Eerste website
  21. 21. 1992 Eerste SMS verstuurd
  22. 22. 1993 Eerste web banner
  23. 23. 1994 Eerste online aankoop
  24. 24. 1995 Start webwinkels
  25. 25. 1998 Twee studenten starten Google
  26. 26. 1999 Eerste blog komt online
  27. 27. 2000 Google lanceert Google Ads
  28. 28. 2004 Start Facebook en Hyves
  29. 29. 2004 Google Gmail
  30. 30. 2005 Google Analytics en SEO
  31. 31. 2005 Start YouTube
  32. 32. 2007 Introductie eerste iPhone
  33. 33. 2010 Instagram wordt gelanceerd
  34. 34. 2011 Facebook verslaat Hyves in Nederland
  35. 35. 2012 Eerste mobiele Facebook advertentie
  36. 36. 2018 AVG
  37. 37. 2019 Grote online marketing spelers
  38. 38. !38 Er is veel veranderd…
  39. 39. !39 1954 | meer geld naar tv commercials dan radio en print
  40. 40. !40 2015 | meer geld naar online marketing dan tv commercials
  41. 41. !41 En toch ook weer niet…
  42. 42. !42 Reizen met de trein
  43. 43. !43
  44. 44. !44 2. Storytelling
  45. 45. !45 sto·ry·tell·ing 
 1 een vorm van marketing waarbij een persoonlijk verhaal centraal staat. Men probeert met een persoonlijk verhaal informatie te verschaffen over een product of dienst en hiermee consumenten aan zich te binden Bron: American Marketing Association
 

  46. 46. !46
  47. 47. !47 • De boodschap moet helder zijn • Een verhaal heeft een begin en een einde • Gebruik een menselijk element • Show, don’t tell • Wees eerlijk • Houd het simpel! • Gebruik meerdere kanalen Storytelling!?
  48. 48. !48 Waar begin je?
  49. 49. !49 Denk niet vanuit je product, 
 maar vanuit je why!
  50. 50. !50
  51. 51. !51 • Doelgroep • Suspects • Prospects • Klanten • Ambassadeurs • Fans Maak fans van je klanten!
  52. 52. !52 See-Think-Do-Car content model Awarenessperiode Overwegingsperiode Conversieperiode Engagementperiode Doelgroep en suspects Prospects Klanten Ambasadeurs en fans Impressies, bereik, betrokkenheid, video views Betrokkenheid, klikken op links, 
 video views, events Aankopen, klikken naar website, Inschrijving actie-pagina Betrokkenheid, herhaal aankoopKPI’s Fase Doelgroep
  53. 53. !53
  54. 54. !54
  55. 55. !55 3. Van strategie naar data
  56. 56. !56 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  57. 57. !57 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  58. 58. !58 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  59. 59. !59 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  60. 60. !60 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  61. 61. !61 1. Strategie 2. Het verhaal 3. Concepting 4. Creatie campagne 5. Lancering 6. Monitoring en analyse
  62. 62. !62 Elk merk heeft een verhaal!
  63. 63. !63
  64. 64. !64
  65. 65. !66
  66. 66. !67 Off- en online combineren
  67. 67. !68
  68. 68. !69
  69. 69. !70 We weten allemaal hoe het werkt…
  70. 70. !71 Maar nog steeds krijgen wij de vraag:
  71. 71. !72 Doe maar een campagne-tje!
  72. 72. !73
  73. 73. !74 Onze respons:
  74. 74. !75 • Wat is jullie marketing strategie? • Wat willen jullie bereiken? • Wat is jullie boodschap? • Waar staan jullie voor? • Wie is jullie doelgroep? • Wat is de doelstelling? • Wat is jullie budget? • Lopen er nog andere campagnes? • Op welke kanalen zijn jullie actief? • Als je ongelimiteerd budget zou hebben, wat zouden jullie dan willen? • etc.
  75. 75. !76
  76. 76. !77 Het begint bij het beantwoorden van deze vragen!
  77. 77. !78 Daaruit volgt een strategie!
  78. 78. !79 En kunnen we naar een campagne kijken!
  79. 79. !80 Hoe wij dat het aanpakken?
  80. 80. !81 3. Flexa casus
  81. 81. !82
  82. 82. !83
  83. 83. !84 Verf = verf
 
 Of dat van Flexa, Histor, Praxis, Sikkens 
 of Karwei is maakt de consument niet uit!
  84. 84. !85 Flexa helpt de doe-het-zelver op weg naar een optimaal eindresultaat. Niet alleen met het bieden van de beste kwaliteit, ook met behulp van inspiratie voor kleurkeuze en kleurcombinaties. En gebruik van de tools als de Visualizer-app en kleurtester.
 
 Flexa is trendsetter in kleur en interieur. Wij willen af van witte muren. Een voorbeeld hiervan is het kleurentrend onderzoek, ColourFutures. Elk jaar in oktober wordt onder andere dé trendkleur van het komende jaar bekend gemaakt.
  85. 85. !86 Why
 Wij willen mensen helpen op alle momenten in de verfreis
 
 How Door het bieden van inspiratie voor kleurkeuze en kleurcombinaties What Met de Visualizer App, Kleurtesters en honderden kleuren verf
  86. 86. !87 Doelstelling • Bereik onder de doelgroep vergroten • Verhogen volume gekleurde muurverf • Awareness rondom Kleur van het Jaar, Heart Wood • Downloads Visualizer App • Aankopen Flexa Kleurtesters • Mensen inspireren, motiveren en helpen voor kleur te kiezen
 

  87. 87. !88 Doelgroep HMFMS
 vrouw
 25-55 jaar Huiseigenaren
 vrouw
 25-55 jaar 1. Primaire doelgroep1. Primaire doelgroep 2. Secundaire doelgroep
  88. 88. !89 Verfreis Flexa
  89. 89. !90 Het verhaal Lange termijn thema
 Weg met witte muren. Haal kleur in huis.
 
 Q4 2017 - Q1 2019
 Kleur van het Jaar 2018, Heart Wood 
 

  90. 90. !91 Concept Om de doelgroep te informeren over de Kleur van het jaar delen we de story Kleur van het Jaar 2018 op in drie fases: het verleden, de lancering en de toepassing. Centraal staat steeds de vrouw die de nieuwe kleur in huis wil gaan toepassen. 
 Het doel is mensen inspireren met de Kleur van het Jaar en de verschillende paletten die daarbij zijn ontwikkeld en warm krijgen om de kleur Heart Wood te gaan gebruiken en het eindresultaat te delen. Daarmee raken we alle stappen in de verfreis van Flexa: van inspireren tot het gebruiken van de Visualizer App. En het bestellen van een kleurtester tot het delen van het eindresultaat!
  91. 91. !92 • Social Media • Print • Online TV • Blogs • Events • Influencers • E-mail • Google Adwords • Campagne website Kanalen
  92. 92. !93
  93. 93. Tijdlijn campagne Sep 18 Jan 19Okt 18 Nov18 Dec 18 Fase 1 Fase 2 Fase 3
  94. 94. Fase 1
  95. 95. !96 Fase 2 !96
  96. 96. !97 Fase 2 !97
  97. 97. !98!98 Fase 2
  98. 98. !99 Fase 2 !99
  99. 99. !100 Fase 2 !100
  100. 100. !101 Fase 2 !101
  101. 101. Fase 2
  102. 102. !103 Fase 2 !103
  103. 103. Fase 3
  104. 104. !105 Fase 3 !105
  105. 105. !106 Fase 3 !106
  106. 106. !107 Fase 3 !107
  107. 107. !108 Monitoring en analyse !108 We meten en analyseren alles: • Engagement-ratio • Bereik van alle berichten, video’s en advertenties • Effectiviteit van de campagne • Conversie naar bestemmingspagina’s • Conversieratio van de Kleurtesters en downloads App • Etc. In de evaluatie met Flexa hebben we de analyse besproken en aanbevelingen gegeven voor afgelopen jaar, de campagne rondom de Kleur van het Jaar 2019: Spiced Honey!
  108. 108. !109
  109. 109. !110
  110. 110. Maurice Stam
 Marketing & Communicatie Strateeg, OBM T 0252 - 620 001 E maurice@obmn.nl W www.obmn.nl !111

Views

Total views

790

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

537

Actions

Downloads

2

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×