Реклама в социальных медиа (MMR)

1,410 views

Published on

Презентация с семинара, посвященного провдижению в социальных медиа (7 декабря, MMR)

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,410
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
58
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Реклама в социальных медиа (MMR)

  1. 1. Реклама в c оцсетях Включаем расходы на социальные медиа в маркетинговый бюджет. Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Киев, 7 декабря 2009 г.
  2. 2. Из презентации вы узнаете… <ul><li>Медиапотребление в Украине: неожиданные факты. </li></ul><ul><li>Медиапланирование сегодня. </li></ul><ul><li>Реклама в социальн ых медиа: теория, практика. </li></ul>
  3. 3. Каналы интернет-рекламы <ul><li>Веб-сайт (корпоративн ый, промо, … ) </li></ul><ul><li>Медийная (баннерная) реклама </li></ul><ul><li>Контекстная реклама </li></ul><ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>Размещение новостей и статей </li></ul><ul><li>Рассылка писем </li></ul><ul><li>Подпись в письмах </li></ul><ul><li>Игры </li></ul><ul><li>Открытки </li></ul><ul><li>Размещение прайсов/информации </li></ul><ul><li>Доски объявлений </li></ul><ul><li>Блоги, форумы </li></ul><ul><li>и пр. </li></ul>25+
  4. 4. Слайд №0 <ul><li>Реклама: баннерная, контекстная, поисковая оптимизация </li></ul><ul><li>НЕ реклама: посты в блогах, вирусное видео, твиттер, форумы, брендирование etc. </li></ul>
  5. 5. Аудитория Уанета <ul><li>8,25 млн. человек (октябрь 2009) </li></ul><ul><li>57% мужчин (63% просмотров страниц) </li></ul><ul><li>66% в возрасте 16-34. </li></ul><ul><li>Доступ из дома (84,7%) и с работ ы (46%) </li></ul><ul><li>Киев (36,2%) и область (10%), Днепр (9,2%), Одесса (8%), Харьков(6%), Донецк (5,6%)… </li></ul><ul><li>66% работают (70% просмотров страниц) </li></ul><ul><li>gfk / Gemius </li></ul>
  6. 6. Размер Интернет-аудитории . 2009 vs 2008 Результаты установочного исследования, % респондентов gf Все города 50+ Города 50- 100 тыс. Города 100 – 1 000 тыс. Города 1 000+ N1 (города 50-100 , 2009 ) : 468 N2 (города 100 -1 000 , 2009 ) : 1424 N 3 (города 1 000+ . 2009 ) : 1163 N4 (все города 50+ , 2009 ): 3055 GfK Ukraine +334 тыс 50-100 тыс. +722 тыс 100-1 000 тыс. +557 тыс 1 000 тыс. + Прирост пользователей Количество пользователей, тыс.
  7. 7. Динамика потребления медиа Интернет забирает аудиторию у ТВ, радио и газет TNS Ukraine
  8. 8. Чтение газет: распределение по возрасту. 2009 % респондентов в каждой группе gf Непользователи Пользователи N1 (непользователи) : 1460 14-19: 63; 20-24: 92; 25-29: 128; 30-39: 215; 40-49: 336; 50-65: 626. N1 (пользователи) : 1595 14-19: 300; 20-24: 302; 25-29: 200; 30-39: 385; 40-49: 257; 50-65: 151. GfK Ukraine
  9. 11. ЭТО ВАЖНО! <ul><li>Интернет - это единственным медиа, с которым аудитория контактирует в рабочее время. </li></ul>
  10. 12. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2007 г. Офисн ые работнки
  11. 13. Время использования Данные TNS Ukraine , май 2009 г. Офисн ые работнки
  12. 14. Покупка, продажа, услуги Погода Расписание культурных событий (кино, театр, концерты) Источники информации TNS Gallup Media M'Index 2007/2 полугодие - Москва Для онлайн-пользователей интернет стал более значимым источником информации о товарах и услугах, чем все остальные, вместе взятые, медиа Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет Интернет Газеты / журналы Радио Телевидение Радио Телевидение Газеты / журналы Интернет
  13. 15. Где “ловить” ЦА?
  14. 16. Соц сети в Украине <ul><li>87% пользователей посещают сайт ы социальных сетей. </li></ul><ul><li>55% посещают ежедневно. </li></ul><ul><li>88% - с целью общения с друзьями. </li></ul><ul><li>Для сравнения: </li></ul><ul><li>95% - электронная почта </li></ul><ul><li>57% - мессенджеры </li></ul><ul><li>Данные: ivox.com.ua </li></ul>
  15. 17. Рейтинг популярности <ul><li>37,6 % Одноклассники.ру </li></ul><ul><li>29 % vkontakte.ru </li></ul><ul><li>10,7% Мой Мир Mail.Ru </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Данные: ivox.com.ua </li></ul>
  16. 18. Top Sites in Ukraine  <ul><li>google.com.ua </li></ul><ul><li>vkontakte.ru </li></ul><ul><li>google.com </li></ul><ul><li>mail.ru </li></ul><ul><li>yandex.ru </li></ul><ul><li>yandex.ua </li></ul><ul><li>youtube.com </li></ul><ul><li>wikipedia.org </li></ul><ul><li>ukr.net </li></ul><ul><li>odnoklassniki.ru </li></ul><ul><li>livejournal.com </li></ul><ul><li>google.ru </li></ul><ul><li>vk.com </li></ul><ul><li>torrents.ru </li></ul><ul><li>ucoz.ru </li></ul><ul><li>rambler.ru </li></ul><ul><li>yahoo.com </li></ul><ul><li>bigmir.net </li></ul><ul><li>i.ua </li></ul><ul><li>marketgid.com </li></ul>Данн ые: Alexa.com
  17. 19. Медиа-планирование Было : интуитивно, ковровым бомбометанием Сейчас : по аффинити Начинаем : по социальным графам Будет : по поведенческой модели и истории покупок
  18. 20. Соц. графы - как это работает? Фильтруем Анкетные Данные ЦА: Киев Мужчин ы, 35-45 лет 100% попадание в целевую аудиторию! P.S. География ЦА определяется по IP- адресу, а не анкетным данным.
  19. 21. Киев, мужчины 35-45 лет…
  20. 22. Специальные решения на примере автомобильных или мобильных брендов <ul><li>Реклама автосервиса или мобильного контента – для владельцев заданных марок </li></ul>
  21. 23. Возможности сетей ++ Сайты с профилями пользователей позволяют таргетировать рекламу по: Знаку зодиака Цвету волос Размеру груди <ul><li>Полу </li></ul><ul><li>Возрасту </li></ul><ul><li>Географии </li></ul><ul><li>Количеству показов </li></ul>По люб ым анкетным данным!
  22. 24. Что нам это дает? Сергей , 38 лет, BMW 525i Nokia E75 Михаил, 24 года, лыжи Наталья, 37 лет, Кино, теарт Маша, 22 года, IPhone <ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>СТО BMW </li></ul><ul><li>Goodyear </li></ul><ul><li>Ноутбук HP </li></ul><ul><li>Софт для Е75 </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>Киевстар </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Спектакли, кино </li></ul><ul><li>Londa Color (для закрашивания седины) </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Gillette Mac3 </li></ul><ul><li>Автомобиль KIA </li></ul><ul><li>Курорт в Карпатах </li></ul><ul><li>Магазин лыж </li></ul><ul><li>Blend-a-Med </li></ul><ul><li>djuice </li></ul><ul><li>Venus Gillette </li></ul><ul><li>Ноутбук Mac Air </li></ul><ul><li>Софт для iPhone </li></ul><ul><li>Wella Flex (с зеленым оттенком) </li></ul>
  23. 25. Особенности медийки в СС <ul><li>Точный таргетинг </li></ul><ul><li>Реклама – не продающая </li></ul><ul><li>Низкая стоимость контакта </li></ul><ul><li>Низкий CTR </li></ul><ul><li>Необходимость вовлечения </li></ul>
  24. 26. Цена вопроса (CPM , грн. без налогов ) <ul><li>Одноклассники.ру – от 6 грн. </li></ul><ul><li>Вконтакте.ру - от 9 грн. </li></ul><ul><li>Почта @Mail.ru – от 6 грн. </li></ul><ul><li>Для сравнения: </li></ul><ul><li>Яндекс. u а (главная) – от 18 грн. </li></ul><ul><li>Корреспондент.нет – от 54 грн. </li></ul><ul><li>Афиша. u а – от 62 грн. </li></ul><ul><li>“ Деловая столица” - от 100 грн. </li></ul>
  25. 27. Таргетинги На примере “Одноклассники.ру” <ul><li>Базовая цена: 6 грн. </li></ul><ul><li>Киев: + 2 грн. </li></ul><ul><li>Женщин ы: + 3 грн. </li></ul><ul><li>Возраст (24-34): + 3 грн. </li></ul><ul><li>3 показа на уник. Пользователя – 0 грн. </li></ul><ul><li>Сезонный коэф. (январь): 0,7 </li></ul><ul><li>Бонусы: дополнительно (10-20%). </li></ul><ul><li>Итого: (6+2+3+3+0)*0,7= 9,8 грн. без налогов (и до скидки) </li></ul>Женщины, 24-35 лет, Киев.
  26. 28. Контекстная реклама в СС <ul><li>Показывается по принципу поведенческого таргетинга </li></ul><ul><li>Низкий CTR ( относительно поиска ) </li></ul><ul><li>Внутренний “контекст” (Вконтакте, facebook, linkedin ). </li></ul>
  27. 29. Специальн ые решения <ul><li>Soloway: Adriver+ поисков ые рефереры – медийный контекст </li></ul><ul><li>«Именные» баннера </li></ul><ul><li>Текстовые ссылки (Одноклассники.ру и пр.) </li></ul><ul><li>Ретаргетинг </li></ul>
  28. 30. Ретаргетинг <ul><li>Инструмент, позволяющий показывать разные баннера пользователям, которые: </li></ul><ul><li>Еще не посещали ваш сайт; </li></ul><ul><li>Посещали, но не выполнили целевое действие; </li></ul><ul><li>Посещали и выполнили целевое действие. </li></ul>
  29. 31. Сценарии ретаргетинга <ul><li>- Информируем; </li></ul><ul><li>Напоминаем; </li></ul><ul><li>Делаем альтернативные предложения; </li></ul><ul><li>Рассказываем о дополнительных опциях. </li></ul>
  30. 32. Не все(м) йогурт ы одинаково полезны <ul><li>SMM и SMO – опасносте!!!111 </li></ul><ul><li>Вирусная реклама </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Прочие “экзотические” инструменты </li></ul>
  31. 33. <ul><li>Получите три совета по увеличению эффективности вашей контекстной рекламы – бесплатно! </li></ul><ul><li>Напишите на [email_address] « хочу три совета по контекстной рекламе » - и наши специалисты свяжутся с Вами! </li></ul>
  32. 34. С удовольствием отвечу на Ваши вопросы. Евгений Шевченко +38 050 . 386 . 25 . 29 , [email_address] http://uamaster.com / сайт http://ace.kiev.ua / блог

×