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Manifesto - QUIMERA - HACKLAB DE EMPATIA PARA MARCAS

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Este é o Manifesto Contextual da QUIMERA. Somos um hacklab de empatia para marcas e nascemos para hackear marcas com o vírus da empatia.

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Manifesto - QUIMERA - HACKLAB DE EMPATIA PARA MARCAS

  1. 1. .CC
  2. 2. A GRANDE VIRADA É notório que mudanças profundas estão acontecendo em nossos modelos sociais. Mais do que uma era de mudanças, estamos presenciando uma verdadeira mudança de era. O modelo econômico sustentado pelos paradigmas de escassez, centralização e linearidade está ruindo. Emergem novos modelos econômicos alicerçados por um mindset mais consciente, abundante e sistêmico.
  3. 3. MAR CAS? E o que isso tem a ver com
  4. 4. CoNSCIENTE & TRANSPARENTE & MARCAS RESILIENTESserão as que realmente se posicionarem de forma CoNFIÁVEl. Neste momento de transição as
  5. 5. Para colaborar com este processo de tRansição das maRcassurge a…
  6. 6. .CC
  7. 7. EMPATIA Hackear marcas com o vírus da existimos para
  8. 8. Hackear significa compreender o funcionamento de um sistema e promover a sua transformação de dentro pra fora. Por meio de ferramentas e processos colaborativos, desenvolvemos soluções que tenham como fim a geração de EMPATIA e a Criação de Valor Compartilhado. Propósito Lucro
  9. 9. GANHA-GANHA-GANHA O alicerce da nossa filosofia é a crença de que a resiliência socioeconômica na emergente Nova Economia depende diretamente do despertar da consciência coletiva para uma atuação interdependente e auto-suficiente entre Marcas, Pessoas e o Planeta, sendo a EMPATIA a habilidade fundamental para o sucesso nesta jornada. PLANETA pessoasmarcas
  10. 10. HACKLABde somos EMPATIA
  11. 11. "Não pense que o que diz é empatia. Assim que pensa que o que diz é empatia, estamos distantes do objetivo. Empatia é onde conectamos nossa atenção, nossa consciência, não o que falamos." Marshall Rosenberg
  12. 12. SER FAZER ECoAR Entendemos marcas como sistemas vivos, que fazem parte de um ecossistema complexo, composto por todos aqueles que se relacionam com elas e os seus próprios contextos sociais. Acreditamos que a construção de marcas empáticas se dá a partir do entendimento de que as marcas são agentes protagonistas no processo de transição para uma Economia mais consciente e, pra isso, precisam ir além do tradicional “contar histórias”. É chegado o momento das marcas FAZEREM HISTÓRIA.
  13. 13. VALoRECoNôMICo VALoR SoCIAL
  14. 14. "A verdadeira viagem de descobrimento não consiste em procurar novas paisagens, e sim em ter novos olhos." Proust
  15. 15. MUDANÇA DE Propomos uma
  16. 16. MUDANÇA DE Propomos uma MINDSET
  17. 17. EMPATIA HACKEANDo o BRANDINGcom o vírus benéfico da
  18. 18. O sistema operacional do Branding tradicional é sustentado pelo paradigma da ESCASSEZ
  19. 19. não tem pra todo mundo, por isso… temos medo que falte, então… 1 competimos para estocar, com isso… retiramos de circulação, e também… aumentamos os preços, é assim que .. 2 3 4 5 6 7 excluímos pessoas e o paradigma se confirma… ou seja, não tem pra todo mundo Paradigma da Escassez
  20. 20. LUCRo e na centralização do
  21. 21. Ao instalarmos o vírus da EMPATIA no sistema do Branding, ele passa a ser aplicado a partir do Paradigma da ABUNDÂNCIA
  22. 22. Paradigma da abundância não tem pra todo mundo por isso… acreditamos que vai ter, então… 1 colaboramos pra criar, com isso… aumentamos o fluxo e também… diminuímos os custos, é assim que .. 2 3 4 5 6 7 somos inclusivos e o paradigma se confirma… ou seja, tem pra todo mundo tem pra todo mundo, por isso…
  23. 23. VALoR e da criação de COMPARTILHADO
  24. 24. “É fundamental diminuir a distância entre o que se diz e o que se faz, de tal maneira que num dado momento a tua fala seja a tua prática.” Paulo Freire
  25. 25. SToP SToRYTELLING START SToRYDoING STIR SToRYSHARING
  26. 26. entenDemos maRcas a PaRtir de um Ponto de vista humanizado
  27. 27. percebemos MARCA como uma fusão metafórica entre as HISTóRIAS que as pessoas vivem com um produto e as suas próprias HISTóRIAS. Adaptado de Dr. Bob Deutch
  28. 28. INoVAÇÃo SoCIAL HISTóRIAS QUE PRoMoVEM
  29. 29. HISTóRIA HISTóRIAS QUE FAzeM
  30. 30. CoMo hackeamos ?
  31. 31. Diferente do modelo tradicional de Branding, baseado em um paradigma de escassez e na centralização do lucro, o HOLOBRANDING é uma ferramenta de abundância coletiva e de Criação de Valor Compartilhado, que se utiliza de processos colaborativos e em rede para hackear marcas por meio da EMPATIA. O HOLOBRANDING é uma metodologia fractal, composta por 3 etapas interdependentes e congruentes, que se adaptam organicamente às características e demandas de cada marca. HoLoBRANDING ser FAZERECoAR
  32. 32. seR O primeiro passo para o despertar da empatia é o olhar pra si mesmo e a compreensão do seu propósito no ecossistema ao qual pertence. Nesta etapa mapeamos as relações entre a marca e as pessoas; descobrimos o propósito da marca e entendemos como ele se conecta ao propósito daqueles com as quais ela se relaciona. HoLoBR ANDING
  33. 33. seR O primeiro passo para o despertar da empatia é o olhar pra si mesmo e a compreensão do seu propósito no ecossistema ao qual pertence. Nesta etapa mapeamos as relações entre a marca e as pessoas; descobrimos o propósito da marca e entendemos como ele se conecta ao propósito daqueles com as quais ela se relaciona. FAZER Após olhar pra si e pro outro, e perceber qual o seu papel nesta relação, chega o momento da marca manifestar a empatia coletivamente. Aqui é definida a proposta de valor compartilhado, que transcende a criação e a venda de um produto e busca a geração de valor para todos os envolvidos neste processo e pro planeta. HoLoBR ANDING
  34. 34. seR FAZERECoAR O primeiro passo para o despertar da empatia é o olhar pra si mesmo e a compreensão do seu propósito no ecossistema ao qual pertence. Nesta etapa mapeamos as relações entre a marca e as pessoas; descobrimos o propósito da marca e entendemos como ele se conecta ao propósito daqueles com as quais ela se relaciona. Após olhar pra si e pro outro, e perceber qual o seu papel nesta relação, chega o momento da marca manifestar a empatia coletivamente. Aqui é definida a proposta de valor compartilhado, que transcende a criação e a venda de um produto e busca a geração de valor para todos os envolvidos neste processo e pro planeta. Quando a marca manifesta o seu propósito a empatia é estabelecida e o valor é compartilhado. A partir daí ela ecoa o que realmente é. Muito além do simples contar uma história, neste momento a marca deve desenvolver experiências que conectem e impulsionem sua história, propagando o valor compartilhado. HoLoBR ANDING
  35. 35. o que fazemos
  36. 36. Essência de maRca • Mapeamento do Ecossistema • Análise dos Públicos • Mapeamento de Diálogos • Descoberta do Propósito • Plataforma de Marca • Posicionamento cRiação de valoR compaRtilhado • Proposta de Valor Compartilhado • Inovação da Cadeia de Valor • Cocriação do Ciclo de Valor Compartilhado • Inovação de Produtos/Serviços • Cocriação de Negócios Sociais Comunicação Realmente social • Planejamento de Comunicação • Estratégia de Mobilização para Causas • Criação de Narrativas em Multiplataformas • Estratégia e Facilitação de Diálogo Social • Experiências de Marca • Projetos Experimentais woRkshops • SØMOS – Cocriação de Marcas Empáticas • Walk The Talk – Marketing com Significado • ECOA – Estratégias de Mobilização para Causas • MUDA – Transformando as Organizações
  37. 37. alguns PRoJEToS
  38. 38. A Euzaria é uma marca de Salvador que já nasceu com a empatia na veia. A Quimera atuou como colaboradora no processo de inovação, no desenvolvimento de produtos sociais e na co-criação e facilitação de encontros com foco na geração de empatia com seu público. Ferramentas: Workshops de Cocriação; Open Talks; Rodas de Diálogo; Círculos de sonhos; Análise da Cadeia de Valor. Processo imersivo de 5 dias contendo Facilitação de Processos Co-Criativos; Descoberta de Propósito; Posicionamento de Marca; Inovação de Produtos/Serviços; Estratégia de Comunicação. Meu Veg é uma startup de alimentação vegetariana de Salvador. A Quimera atuou como facilitadora do processo de descoberta do propósito, no desenvolvimento do modelo de negócios e facilitou a co-criação do posicionamento para o lançamento da marca.
  39. 39. A Uniamérica contratou a Quimera para facilitar a construção de um modelo financeiro auto- sustentável, no qual a universidade não dependa futuramente das mensalidades dos alunos. Como uma das soluções propostas, co-criamos o BIØMA, um ecossistema de Empreendedorismo e Economia Colaborativa que aproxima a Iniciativa Privada, Poder Público e Sociedade Civil, com o propósito de promover projetos de Inovação Social na cidade de Fóz do Iguaçu. O projeto se encontra em fase de implementação, com 25 startups incubadas. O Viva Melhor é um Multicanal com foco em produção de conteúdo sobre quem está mudando o mundo. A Quimera facilitou o processo de Posicionamento e de construção da Plataforma de Marca, atém de colaborar com a curadoria de entrevistados e da construção das narrativas do canal. Cocriação do projeto "Café com Empatia”, que tem o propósito de disseminar a empatia em Foz do Iguaçu, ativando o senso de comunidade e de colaboração para o desenvolvimento de projetos que solucionem problemas sociais da cidade. São encontros abertos e gratuitos, que acontecem 1 sábado por mês, onde são realizadas dinâmicas colaborativas, sempre com um tema específico a ser trabalhado e já envolveu mais de 300 pessoas. Alguns temas discutidos: com temas como Permacultura, Economia Colaborativa e Filosofia da Empatia.
  40. 40. REDE DESCEN TRALIZADA Somos uma rede descentralizada e autogerenciável de Brandhackers, pessoas inspiradoras, com perfis diversos e habilidades multidisciplinares, que se envolvem em nossos projetos de acordo com as suas características e demandas. Somos livres, sem paredes. Vamos onde o projeto estiver. O que vale pra gente é a entrega, por meio de um processo fluido, sem amarras ou hierarquias.
  41. 41. Vem fazer história com a gente! +55 21 99988-1829 vamo@quimera.cc
  42. 42. .CC

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