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Programmatique - Régie 366

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A l'occasion de notre Master Class excpetionnel du 1er Juillet 2016 à Marseille, Estelle DECRÉ RAVEZ, directrice digital et data, est intervenue afin de présenter la vision programmatique chez Régie 366

Published in: Marketing
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Programmatique - Régie 366

  1. 1. Toute l’actualité régionale, locale et internationale sur 62 titres, 48 sites et 43 applications.
  2. 2. + DE 5 000 JOURNALISTES 25 000 CORRESPONDANTS + DE 35 000 ARTICLES PAR JOUR
  3. 3. DES OFFRES VARIÉES ET ADAPTÉES À TOUS LES OBJECTIFS DE COMMUNICATION • Géographique • Contextuel • Prédictif • Print • Web • Mobile & Tablette • Multi-titres • Départemental • National +
  4. 4. • Des formats et des environnements premium • Des marques qui génèrent de l’engagement • Une garantie de Brand Safety
  5. 5. AUDIENCE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016 / PAGES VUES : PIM + MNR JANVIER 2016
  6. 6. AUDIENCE WEB MNR JANVIER 2016
  7. 7. AUDIENCE MOBILE PIIM JANVIER 2016
  8. 8. COUVERTURE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016 60%54% 53% 60% 60% 54% 54% 60% 50%
  9. 9. AUDIENCE WEB MOBILE ET TABLETTE INTERNET GLOBAL JANVIER 2016 366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS
  10. 10. AUDIENCE WEB MNR JANVIER 2016 366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS
  11. 11. AUDIENCE MOBILE PIM JANVIER 2016 366 LE FIGARO + LE MONDE + LES ECHOS
  12. 12. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 2012 2013 2014 2015 52 117 263* 423 +61% 7% 16% 27% 40% Volume d’achat en programmatique (M€) Part de l’achat programmatique dans le total display Evolution des volumes d’achat et part de l’achat programmatique en France entre 2012 et 2015 dans le total display +66%+125% A noter : - En 2016, le le programmatique devrait représenter 50% des achats display - Croissance portée par le mobile et la vidéo - Programmatique : 40% deals / 60% open auction Source : 15e observatoire e-pub SRI
  13. 13. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 EDITEURSANNONCEURS RÉGIES PUBLICITAIRES AGENCES MEDIA HAVAS MEDIA DENTSU – AEGIS OMD GROUP M ZENITH VIVAKI AGENCE 79 …
  14. 14. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 Programmatique Premium – CPM Réseaux Vidéo Retargeting Adexchanges - RTB Google Adsense Native Advertising Captcha Text link Adnetworks Adintext Affiliation Réseaux au Clic Geotargetting Data – Big Data Comportemental Habillage, Slide In, Footer AGENCES MEDIA et / ou TRADING DESK EDITEURS ANNONCEURS SSPDSP RÉGIES PUBLICITAIRES / FORMATS TECHNOLOGIES PROGRAMMATIQUES Agences Media Trading Desk
  15. 15. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 « THE OPPOSITE OF PROGRAMMATIC IS MANUAL, NOT PREMIUM » MARISSA MAYER, PRESIDENT & CEO YAHOO !
  16. 16. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
  17. 17. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
  18. 18. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016
  19. 19. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016  DES CAMPAGNES QUI RÉPONDENT À 4 PRINCIPES : A.I.D.A ATTENTION / INTÉRÊT / DÉSIR / ACTION  DES INDICATEURS SPÉCIFIQUES : VISIBILITÉ / COUVERTURE / COUVERTURE SUR CIBLE / MÉMORISATION / …
  20. 20. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 Via : - Des inventaires d’audiences de qualité - 1 place de marché premium (environnement fermé) - Des ciblages pertinents - Des formats qualitatifs - Des outils de mesure de la visibilité
  21. 21. MNR JANVIER 2016 & PIM JANVIER 2016 • PLACES DE MARCHÉ PRIVÉES : ÉMERGENCE EN 2015  Figaro exchange (24 M VU avec CCM)  Webedia exchange (21 M VU)  366 (18 M VU)  M6 Exchange (14 M VU)  PrismAdex (13 M VU)  Altice Media Publicité (11 M VU)  Cerise Exchange (5 M VU > rejoint Prisma) • CONDITIONS NÉCESSAIRES POUR UNE PMP « GRAND PUBLIC »  Taille critique environ 15 M VU = 30% de couverture  Aspérités en terme de data • NOUVELLE ORGANISATION DU MARCHÉ PROGRAMMATIQUE  Acteurs Premium vs Acteurs Volumétriques
  22. 22. La place de marché privée de 366 conçue avec Google, pour acheter vos espaces premium en temps réel.
  23. 23. Achat sur invitation, disponible sur Google Adx/Global Territoire : • First look (1ère impression garantie) • Programmatique garanti (achat avec conditions particulières (garantie d’impressions, de durée…)) • Preffered deal • Private auction
  24. 24. UNE DIFFUSION 100% EDITORIALE, SUR TOUS LES SITES DU WEB66 • Un ciblage thématique, sur 4 environnements : sport, lifestyle, newsroom et B to B • Un ciblage prédictif Data, développé avec notre partenaire nugg.ad • 300X250 • 970X250 • 300X600 • 728X90 • 1000X90 • 1000X200 • Des formats premium et ATF • 100% IP France
  25. 25. SOURCE : ONE MARKET 2015 COMMUNIQUEZ DANS UN ENVIRONNEMENT ÉDITORIAL ADAPTÉ Les news sportives locales, nationales et internationales. Près d’un lecteur de PQR sur deux s’intéresse au sport. L’actualité culturelle, l’agenda et les loisirs. 56% des lecteurs s’interessent au cinéma, et 66% aiment la musique. L’info locale et régionale est au cœur des attentes des Français : 84% d’entre eux vivent dans un périmètre de 50 Km. L’actualité économique et politique locale, régionale et nationale. 79% des décideurs sont en contact chaque mois avec les marques de PQR.
  26. 26. Une offre développée avec nugg.ad pour augmenter la couverture sur cible
  27. 27. SUR TOUS LES FORMATS WEB, DU CLASSIQUE À LA VIDEO • En programmatique, sur la place de marché de 366, #GLOBAL TERRITOIRE • En direct, avec nos équipes commerciales dédiées • Bannière • Pavé • Grand angle • Push down • Interstitiel • In read • In board • In skin • In banner
  28. 28. • Sexe • CSP • RDA • Revenu • Age • Logement • Taille du foyer • Enfants au sein du foyer • Source de revenu • Beauté et soin • Appareils électroniques • Finance • Maison et jardin • Style de vie et loisirs • Voyage et voitures • Commerce électronique • Divertissement : livres, cinema, style de vie… • Actualités : économie, politique, science, météo… • «Vous faites les courses» • «Mon panier de course contient» • Automobile • Immobilier • Secteur d’activité • Nombre de salariés • Cadres dirigeants • ... • Calme / Nerveux • Critique / Bienveillant • Traditionnel / Ouvert • Relâché / Consciencieux • Introverti / Extraverti
  29. 29. 82% DES ENTREPRISES FRANÇAISES SONT SITUÉES EN RÉGION Avec nos segments B to B développés exclusivement avec nugg.ad pour 366, ciblez avec précision les professionnels. Ciblez-les selon leur secteur d’activité (privé, public, industrie…), la taille de leur entreprise (TPE, PME…), leur statut (cadres dirigeants…), ou leur spécificité (fonction publique hospitalière, fonction publique territoriale…).
  30. 30. • Fashionistas • Gamers • Globe-Trotters • High Tech Lovers • Familles avec enfants • Epargnants et investisseurs • Création de cibles sur demande • Luxury Shoppers • Discount Shoppers • Intentionnistes auto • … Activez les cibles les plus en affinité avec vos objectifs de communication.
  31. 31. Après analyse du site Internet de l’annonceur pour définition du cœur de cible et des segments les plus porteurs. Selon une problématique et des besoins définis, en utilisant tous les segments utiles disponibles. 1 2
  32. 32. Réalisés avec nugg.ad. Pour mesurer l’effet de la campagne et du ciblage sur les items de notoriété, affinité et intention d’achat par création.
  33. 33. Ciblez et adaptez votre message selon la personnalité des internautes pour activer la préférence de marque.
  34. 34. VIA L’ADMINISTRATION D’UN QUESTIONNAIRE SPÉCIFIQUE DE PERSONNALITÉ L’internaute est qualifié en fonction de sa place sur ces 5 segments, selon un système d’échelle. Cette qualification permet d’établir un profil pour chaque internaute, pour pouvoir le cibler selon son caractère et activer ainsi la préférence de marque en lui adressant un message adapté.
  35. 35. *CREATION DE CIBLES SUR-MESURE, NOUS CONSULTER 4 CIBLES DÉJÀ DISPONIBLES*, ENRICHIES DES SEGMENTS DE PERSONNALITÉ Ouvert aux expériences nouvelles, extraverti. Parle, respire, lit, et surtout consomme bio. Très empathique, très consciencieux, ouvert aux idées nouvelles. Accro aux nouvelles marques : prescripteur né. Consciencieux, a la patience de faire l’usage d’un nouveau produit. Adepte des offres discount et packagées, clés en main. Relâché, influencable et impulsiif. Geek testeur de toutes les nouvelles technologies.

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