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Video als Marketingkanal

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  1. 1. Do you tube!? Some stuff about Video Online Marketing
  2. 2. @jankbx @tape_tv #twittwoch #twb
  3. 3. Video Online Marketing
  4. 4. Video Online Marketing • Markenführung
  5. 5. Video Online Marketing • Markenführung • PR
  6. 6. Video Online Marketing • Markenführung • PR • Kundenbindung / Kundenservice
  7. 7. Video Online Marketing • Markenführung • PR • Kundenbindung / Kundenservice • Werbung
  8. 8. Video Marketing - Basisfakten
  9. 9. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend
  10. 10. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend • bedeutet nicht einen Contest zu machen
  11. 11. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend • bedeutet nicht einen Contest zu machen • ein gutes Video macht keinen Viral
  12. 12. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend • bedeutet nicht einen Contest zu machen • ein gutes Video macht keinen Viral • Videos führen nicht zwangsläufig zu Conversion
  13. 13. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend • bedeutet nicht einen Contest zu machen • ein gutes Video macht keinen Viral • Videos führen nicht zwangsläufig zu Conversion • ist ein Baustein im Online Marketing Mix
  14. 14. Video Marketing - Basisfakten • Qualität ist nicht entscheidend • bedeutet nicht einen Contest zu machen • ein gutes Video macht keinen Viral • Videos führen nicht zwangsläufig zu Conversion • ist ein Baustein im Online Marketing Mix • Standard 640 x 480 bzw. 640 x 360
  15. 15. Fakten
  16. 16. Fakten 63% mind. 1x Woche
  17. 17. Fakten
  18. 18. Fakten 93% Videoportale
  19. 19. Fakten
  20. 20. Viral Video Hype, Buzz Word, harte Arbeit & Glück
  21. 21. Beispiel Viral Marc Ecko - Still Free
  22. 22. Viral Video
  23. 23. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding
  24. 24. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis
  25. 25. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften
  26. 26. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften • kurz (20 - 90 sek)
  27. 27. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften • kurz (20 - 90 sek) • extrem lustig / schockierend
  28. 28. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften • kurz (20 - 90 sek) • extrem lustig / schockierend • amtliche Pointe / großes Finish
  29. 29. Viral Video • Video verbreitet sich dank Email, IM, Sharing, Embedding • eine gute Story ist die Basis • Virals haben meist folgende Eigenschaften • kurz (20 - 90 sek) • extrem lustig / schockierend • amtliche Pointe / großes Finish • aktuelles Thema
  30. 30. Erfolg - Viral Video
  31. 31. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung
  32. 32. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen)
  33. 33. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization
  34. 34. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization • verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title)
  35. 35. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization • verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title) • guter Thumbnail
  36. 36. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization • verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title) • guter Thumbnail • tagging
  37. 37. Erfolg - Viral Video • Lass es nicht wie Werbung aussehen oder mach extrem geile Werbung • Video in die Top-10 Rankings bringen (2-3 Wochen Zyklen) • Social Media Optimization • verrückte / tagesaktuelle Headline -> relevante Headline (Title) • guter Thumbnail • tagging • das Video muss kommentiert / rated / faved werden
  38. 38. Erfolg - Viral Video
  39. 39. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten
  40. 40. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding
  41. 41. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook
  42. 42. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs
  43. 43. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren
  44. 44. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren • Email
  45. 45. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren • Email • Backlinks
  46. 46. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren • Email • Backlinks • Microsite
  47. 47. Erfolg - Viral Video • Youtube -> dann ausweiten • Seeding • Twitter / Facebook • Blogs • Foren • Email • Backlinks • Microsite • Landingpage
  48. 48. Beispiel Viral Literal Hero - Last Christmas
  49. 49. Viral Insights Literal Hero - Last Christmas
  50. 50. Viral Insights Literal Hero - Last Christmas
  51. 51. Video Ads Vermarktung mit und rund um Videos
  52. 52. Fakten
  53. 53. Fakten
  54. 54. Fakten
  55. 55. Video Ads
  56. 56. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)
  57. 57. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung
  58. 58. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung • Mobile Video
  59. 59. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung • Mobile Video • Video on demand
  60. 60. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung • Mobile Video • Video on demand • Video Banner
  61. 61. Video Ads • In-Stream (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll) • Produkt Platzierung • Mobile Video • Video on demand • Video Banner • Overlay
  62. 62. Jetzt Eigenwerbung - tape.tv • 360 Motion Ad • Branded Channel • Mixtape • CTR zwischen 2% - 11%
  63. 63. Video - welche noch
  64. 64. Video - welche noch • Kundenservice / Tutorials
  65. 65. Video - welche noch • Kundenservice / Tutorials • Reviews • Events • Produkte • etc.
  66. 66. Video - welche noch • Kundenservice / Tutorials • Reviews • Events • Produkte • etc. • Dokumentationen / Hintergrundinfos / Vidcasts
  67. 67. Video - welche noch • Kundenservice / Tutorials • Reviews • Events • Produkte • etc. • Dokumentationen / Hintergrundinfos / Vidcasts • IP TV / Marken Channels
  68. 68. Finale
  69. 69. Finale • komplexes Thema mit vielfältigen Möglichkeiten
  70. 70. Finale • komplexes Thema mit vielfältigen Möglichkeiten • Video Marketing lohnt nicht immer
  71. 71. Finale • komplexes Thema mit vielfältigen Möglichkeiten • Video Marketing lohnt nicht immer • wenn Content -> Content auch zugänglich machen, verbreiten
  72. 72. Finale • komplexes Thema mit vielfältigen Möglichkeiten • Video Marketing lohnt nicht immer • wenn Content -> Content auch zugänglich machen, verbreiten • Video Marketing entwickelt sich weiter
  73. 73. Vielen Dank! xing.com/profile/Jan_Heinemann2 twitter.com/jankbx jan-heinemann.com
  74. 74. Quellen: statista.com wikipedia.de tape.tv

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