Emm seminario 2012 28giugno da_distribuireok

GfK Group La multimedialità in Italia 2012

La multimedialità in Italia
Risultati indagine Eurisko Media Monitor 2011

Agenda

Premessa

Alcune considerazioni metodologiche preliminari

Trend della multimedialità

Un approfondimento sulla TV

Un approfondimento sul Digital

© GfK Eurisko | EMM 2011 – la multimedialità in Italia 2

A Premessa


Premessa - 1

Stiamo attraversando anni di forte cambiamento, al di là della crisi economica che ci sta
accompagnando, che non ne è la causa, ma solo un acceleratore.
Una delle conseguenze – fra le tante - è il progressivo cambiamento della dieta mediale, che
qui di seguito documenteremo.

Le cause di questo forte cambiamento – più volte ricordate - sono:
• forti evoluzioni socio culturali, aumento della capacità critica
• passaggio da “identificazione” a “individualizzazione”
• forte deterioramento dei «rapporti verticali» (con politica, aziende, ma anche con
media)
• a favore di «rapporti orizzontali», caratterizzati da una maggiore partnership
• aumento della curiosità e dell’esploratività: più multimedialità
• significativo cambio negli stili di vita


Premessa - 2

A livello mediale, il risultato di questa evoluzione ha portato alla contrazione della frequenza
di fruizione di alcuni mezzi, pur senza abbandono, e ad una crescita di attenzione verso altri.
Il tutto si è tradotto in un aumento della multimedialità.

Una situazione di questo tipo ha portato con sé un’inevitabile contrazione dell’efficacia
pubblicitaria, specialmente per quelle campagne basate su pianificazioni monomediali.

Infatti, la riduzione delle frequenze ha come conseguenza la difficoltà di fare impatto
attraverso un singolo mezzo e obbliga a fare frequenza attraverso campagne multimediali,
con l’attenzione che debbano comunque essere monocreative.


Premessa - 3

La decisione di raggiungere il proprio pubblico attraverso campagne multimediali
presuppone una perfetta conoscenza del target di riferimento e della relativa dieta mediale.

Si pone così il problema di reperire queste tipologie di informazioni attraverso ricerche
multimediali “consumer-centric” (single source).

Non esistono indagini ufficiali di questo tipo: le currencies che attualmente popolano il
mercato sono tutte mono-medium.

Per questo motivo un gruppo di Advertisers, ormai 6 anni fa, ha sollecitato GfK Eurisko ad
affrontare il problema, con lo scopo di realizzare una ricerca:
• con una tecnologia evoluta, per misurare nel modo più puntuale possibile
l’esposizione giornaliera ai differenti mezzi
• dando alla ricerca un taglio di tipo strategico (per una pianificazione strategica)
• non in sovrapposizione alle varie currencies già esistenti.


B Alcune considerazioni metodologiche
preliminari


Realtà oggettiva e percepita
ESISTONO 2 REALTA’ (anche nella misurazione dei mezzi e dei veicoli)

 Esiste una realtà che coincide con l’ingrediente primario, che coincide cioè con lo
stimolo che il “genitore” dello stesso partorisce in origine. In un mondo asettico lo
stimolo in effetti esiste, ed è la REALTA’ OGGETTIVA

 Esiste però certamente anche un’altra realtà, che non necessariamente coincide con
quella “oggettiva”, originaria. Ciò in quanto i ricettori di tale realtà non sono asettici, ma
hanno un loro modo di riceverla ed elaborarla: e per loro la realtà coincide non con
l’oggettività, ma con la loro elaborazione: è cioè una REALTA’ PERCEPITA. In effetti
la realtà “oggettiva” è l’ingrediente base, su cui però sempre si innesta la rielaborazione
culturale (conoscenze, valori, immagini, …): dal mix emerge ciò che per la persona è la
realtà; una stessa realtà oggettiva è percepita da diverse persone in modo diverso

 Sul piano funzionale, stante il fatto che la gente si comporta in dipendenza delle proprie
percezioni, si tende a propendere sulla convinzione che la realtà “oggettiva” in effetti
“non esista”

 Di fatto esiste certamente, ma solo come ”ingrediente” molto importante della realtà
soggettiva. Da sola è certamente misurabile, ma la relazione tra la sua entità ed i
comportamenti provocati è certamente influenzata – tanto o poco è da definire – dalla
qualità della percezione

Realtà oggettiva e percepita - segue

CONSIDERAZIONI CONSEGUENTI

 Le due realtà si misurano in modo totalmente differente:

o Realtà oggettiva: misurazione della realtà evitando – il più possibile – la
rielaborazione mentale degli individui (meter se possibile, o quantomeno
evitamento di ricordi ricostruttivi: minimizzazione dell’azione di sovrastrutture
mentali)

o Realtà percepita: tramite “dichiarazione” della realtà oggettiva (quindi utilizzando
la mediazione mentale, tramite CAPI o CATI)

 Solo dalla rilevazione contemporanea delle due realtà si ha la misurazione del senso -
positivo o negativo - della percezione: se la percezione ingigantisce il fenomeno
significa che quel fenomeno gode di “esaltatori percettivi” nella mente della gente
(notorietà, immagine, valori, …); se la percezione è più contratta del dato oggettivo
significa che ci sono dei minus valori legati a quella entità.



CONSEGUENZE IN COMUNICAZIONE

 I due approcci di metodo aprono il problema dell’utilità/efficacia della comunicazione. In
realtà si stanno contrapponendo aspetti relativi alla quantità di audience, ad aspetti
relativi alla qualità del mezzo. La questione non è così semplice; potremmo
problematizzarla in questi termini: da un punto di vista pubblicitario ….

o …. è più interessante una Emittente che ha una reach effettiva più alta di quella
dichiarata (raggiunge più persone)?

o …. o è più interessante una Emittente con reach più bassa, ma che ha una
immagine in termini relativi più attraente (c’è l’antica questione dell’attrattività del
messaggio trainata dalla qualità del mezzo)?

Certo, ricerche sistematiche sul ROI ottenibile nei due casi sarebbero auspicabili. Per ora
rimangono le questioni, ed in ogni caso l’auspicabilità della convivenza delle due
metodologie, quantomeno per le esigenze editoriali e di gestione ottimale dei marchi.



COME SI PORREBBE IL PROBLEMA NELLE RICERCHE MULTIMEDIALI (PER
ESIGENZE DI PIANIFICAZIONE)?

I differenti mezzi (TV, Radio, Stampa, Internet, Esterna, Cinema, …) suscitano
categorie di sentimenti molto differenti in assoluto, l’uno rispetto all’altro, e con grande
variabilità nei differenti target.

In questo caso:

 Tenuto conto che gli obiettivi sono soprattutto di pianificazione
 Che bisogna tendere ad un massimo di omogeneità di misurazione tra i mezzi
 Che alcuni mezzi sono di difficile ricostruzione – con la dovuta precisione - nelle
dichiarazioni (in primis la TV)

una misurazione la più possibile passiva (Meter) pare del tutto raccomandabile.



REALTA’
PERCEPITA

REALTA’
OGGETTIVA



REALTA’
PERCEPITA

B

A

REALTA’
OGGETTIVA


MEZZO «X» – EVOLUZIONE NEGLI ANNI
DELLA REALTA’ OGGETTIVA E DELLA REALTA’ PERCEPITA
%

REALTA’ PERCEPITA

REALTA’ OGGETTIVA

ANNI


Due parole sulla ricerca


La necessità di un nuovo strumento

“Prediligere ricerche olistiche, focalizzate su una conoscenza
approfondita del consumatore e delle sue abitudini
multimediali. Indagini dove tutti i mezzi più importanti siano
misurati contemporaneamente e, nei limiti del possibile,
oggettivamente, cioè non come risultato di dichiarazioni, ma
attraverso meter elettronici.”
(World Federation of Advertisers, novembre 2005)

Da A
 Ricerche separate (data fusion)  Single Source
 Medium centric  Consumer Centric
 Focus sul singolo mezzo  Multimedia
 Basate su dichiarazioni  Basate sui meters
(e quindi sul ricordo) (evitando il ricordo)


Gli strumenti dell’approccio: evoluzione del Meter

Passato Presente Futuro

Funzione GPS per il Il meter del futuro sarà
rilevamento della miniaturizzato per
posizione della persona migliorare la portabilità
durante l’esposizione ai senza perdere in
mezzi e per touchpoints efficienza ed efficacia

Gli strumenti dell’approccio: dal Dialogatore al Tablet


Approccio single source - database unico

SINGLE Consumi
DATABASE
Esposizione
multimediale Individuo

• TV
• Radio
• Stampa
• Internet
• Alimentari
• Cinema
• Sociodemo • Bevande
• GDO
• Ciclo di vita • Automotive
• Outdoor
• Stile di vita • Carburanti
• Responsabilità acquisti • Toiletries & beauty
• Sport e tempo libero • Prodotti domestici
• Viaggi e vacanze • Telefonia
• Mezzi di trasporto • …
• …

Le dimensioni dell’approccio

10.000 casi
Campione rappresentativo delle popolazione italiana 14+
7 wave mensili, da febbraio a dicembre

Le cifre :

 Centinaia di variabili sull’indiv.
 Centinaia di dati sui consumi
 7 TV generaliste  28 giorni per panelista
 104 TV pay  280.000 giorni monitorati
 31 TV Dtt Free  10.000 interviste personali
 32 stazioni radio  280.000 interviste serali
 58 quotidiani
 173 periodici


Una ricerca in continua evoluzione

Rilevazione a 10.000 casi.

Messa a punto del sistema di monitoraggio delle Radio Locali.

Fusione con Audinet Sinottica per una pianificazione più accurata di Internet.

Meter con GPS per out-of-home e touchpoints.

ROI analysis: ricostruzione del target media su Sinottica, Panel Consumer,
STP o altre indagini GfK Eurisko.


C Trend della multimedialità


Esposizione ai media1
nel giorno medio, nella settimana media, nel mese medio
Anno 2011
Per le emittenti TV e Radio
1

= Esposti almeno 5 minuti Giorno medio Settimana media Mese medio

Tv Generalista 87 98 100

Tv Dtt Tem. free 43 80 94

Pay Tv 25 50 71

Radio Nazionali 48 88 98

Stampa Quotidiana 26 50 62

Stampa Periodica 20 47 63

Internet 28 46 50

Cinema 1 5 12

Outdoor 81 97 99

*TV GENERALISTA: Rai, Mediaset, La7 EMM: febbraio - dicembre 2011
© GfK Eurisko | EMM 2011 – la multimedialità in Italia **RADIO NAZIONALI: Commerciali, Rai 24

Tv Generalista - Trend 2009 - 2011
1
= Esposti almeno 5 minuti

GIORNO MEDIO SETTIMANA MEDIA MESE MEDIO

98,3 98,5 98,0 99,9 99,9 100,0
89,5 88,6 87,4

TV GENERALISTA*

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011
*TV GENERALISTA: Rai, Mediaset, La7


Dtt Canali Tematici Free – Trend 2009 - 2011
1



94,0
86,4
80,0 77,3

62,2
50,7
42,9

25,0
18,0

DTT CAN.TEM. FREE

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011


Pay Tv – Trend 2009 - 2011
1



74,3
68,1 71,0

52,3 50,0
45,9

24,4 26,6 24,8

PAY TV

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011


Radio Nazionali – Trend 2009 - 2011
1



97,9 98,0 98,0
88,5 88,0
84,7

48,5 48,0
44,5

RADIO NAZIONALI*

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011
*RADIO NAZIONALI: Commerciali, Rai


Esposizione ai media
Internet – Trend 2009 - 2011


50,3
45,7 45,6
41,6 41,9
38,0
27,7
24,4 26,0

INTERNET

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011


Outdoor – Trend 2009 - 2011


98,4 98,2 96,8 99,6 99,3 98,7
86,8 84,3
81,3

OUTDOOR

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011


Stampa Quotidiana – Trend 2009 - 2011


74,4
68,5
61,4 61,6
54,8
49,5

33,9
29,4 26,4

STAMPA QUOTIDIANA

2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011


nella settimana media, nel mese medio
Stampa Periodica – Trend 2009 - 2011

SETTIMANA MEDIA MESE MEDIO

74,9
69,2
62,6
54,2 51,4
46,8

Il dato Giorno Medio
non è significativo per
questo mezzo

STAMPA PERIODICA

2009 2010 2011 2009 2010 2011


nella settimana media, nel mese medio
Cinema – Trend 2009 - 2011

SETTIMANA MEDIA MESE MEDIO

Il dato Giorno Medio
non è significativo per
questo mezzo 16,9
12,3 12,0
4,5 6,6 4,9
CINEMA

2009 2010 2011 2009 2010 2011


C1 Tendenze di esposizione per target


La Grande Mappa: le due dimensioni

I TRATTI “MORBIDI”:
Cultura, Moderazione,
I TRATTI “DURI”:
Riflessione, Affetti, Emozioni,
Confronto sociale,
Amore, Eleganza, Aspetto
Competizione, Forza,
Razionalità, Ricchezza,
Lavoro, Sport, Piacere


IL CONTESTO, GLI ALTRI
attenzione al mondo e agli altri, al contesto
come ambito e risorsa con cui/in cui
realizzarsi; conseguentemente, anche Protagonismo
esploratività, progettualità, uscita dal sé, sociale VALORI
capacità di percepire gli aspetti immateriali ACQUISITIVI
delle cose, cioè gli aspetti “morbidi” e di energia per affermare se stessi
significato nel contesto sociale: obiettivi di
potere, forza, successo. Ovvero
Donazione
massima attenzione agli aspetti
agli altri
“duri”, strutturali, delle cose e
del vivere

Individualismo

Ritiro,
ripiegamento


Elites

Contesti
adulti femminili

Contesti
adulti maschili
Contesti
giovanili

Area
ritiro-ripiegamento


La Grande Mappa: il posizionamento degli Stili di Vita
Protagonismo
sociale
IL CONTESTO,
GLI ALTRI L’Elite Femminile

Le Donne I Protagonisti
VALORI
Doppio Ruolo ACQUISITIVI
Donazione Le Frizzanti L’Elite Maschile
agli altri La Pre-élite
Le Solide Progettuale
Le Sognanti Il Lavoratore
Le Resistenti d’Assalto
I Ragazzi evolutivi
Le Signore Aperte Il Lavoro e Svago

Le Pacate Il Maschio
Le Insoddisfatte Pre-Culturale
Individualismo
Il Signore Equilibrato

L’Anziano da Osteria

Ritiro,
ripiegamento

La Grande Mappa: le differenti aree


Definizione e dimensionamento dei target

ELITE
FEMMINILE
10,8%
ELITE
MASCHILE 9,7%
BARICENTRO
FEMMINILE 19,6%

AREA GIOVANILE
18,1%

BARICENTRO
MASCHILE
18,7%

AREA MARGINALE
23,1%


La dieta mediale nel giorno medio
Popolazione Italiana - analisi per copertura


Popolazione Italiana – La dieta mediale nel giorno medio
Analisi per copertura* - Trend 2009-2011
*Per le emittenti TV e Radio

100,0

89,5 88,6
90,0
87,4 Tv Gen.*

80,0

70,0

60,0

50,0 48,5
Radio*
48,0
43,9 Dtt free*
42,9
40,0

33,9
29,4
30,0 27,7 Internet
26,6 26,4
24,4 26,0 24,8 Quotid.
25,0
Pay Tv*
20,0 18,0
17,5 17,3
15,3 Settim.

10,0 9,2
7,5 6,9 Mensili

0,0
2009 2010 2011

Elite Femminile – La dieta mediale nel giorno medio
= Esposti almeno 5 minuti Popolazione italiana
2011
100,0 100

90,0 87,1 90
86,4 87,4 Tv Gen.*
Tv Gen.* 85,6

80,0 80

70,0 70

60,0 60
54,2
54,6

Radio* 50,0 50,0 47,5 48,1 50
48,0 Radio*
Internet 44,3 44,5
42,9 Dtt free*
40,0 40
32,0
Pay Tv*
30,0 30,3 28,7 30 Internet
28,4 27,7
Quotid. 29,1
25,4 26,4 Quotid.
24,8
23,1 Pay Tv*
20,0 18,7 20
Dtt free* 17,5
16,3
16,5 15,3 Settim.
Settim.
8,6
10,0 9,1 10
Mensili 7,9
6,9 Mensili

0,0 0
2009 2010 2011

Elite Maschile – La dieta mediale nel giorno medio
2011
100,0 100

90,0 90
Tv Gen.* 86,0 87,4 Tv Gen.*
83,1
81,8
80,0 80

70,0 70

60,4
60,2
60,0 60
Radio* 58,2 55,4 58,7
Internet 53,5

Quotid. 50,0 50,5 50
48,0 Radio*
41,2 42,9 Dtt free*
38,6
40,0 40
38,4
34,1
Pay Tv* 31,8
30,0 30,8 30 Internet
27,7
24,6 Quotid.
26,4
24,8
Pay Tv*
20,0 17,4 16,4 20
Dtt free*
16,3 15,3
Settim. Settim.
12,7 9,6 12,7
Mensili 10,0 10
8,9
6,9 Mensili

0,0 0
2009 2010 2011

Baricentro Femminile – La dieta mediale nel giorno medio
*Per le emittenti TV e Radio =
Esposti almeno 5 minuti Popolazione italiana
2011
100,0 100

90,4
Tv Gen.* 91,6
90,0 89,2 90
87,4 Tv Gen.*

80,0 80

70,0 70

60,0 60

50,0 50
45,6 47,0 48,0 Radio*
43,5 42,9 Dtt free*
40,0 39,4 40
Radio*

30,0 28,0 30 Internet
Quotid. 27,7
26,5 Quotid.
23,5 23,5 26,4
Settim. 24,6 24,8
23,0 23,1 Pay Tv*
Pay Tv* 23,0 22,3
20,0 20
17,7 19,9
Dtt free*
13,3 15,0 15,3 Settim.
Mensili 12,5
10,0 9,2 10
Internet 11,3 8,7
6,9 Mensili

0,0 0
2009 2010 2011

Baricentro Maschile – La dieta mediale nel giorno medio
*Per le emittenti TV e Radio =
Esposti almeno 5 minuti Popolazione italiana
2011
100,0 100

89,0 88,7
90,0 90
Tv Gen.* 87,4 Tv Gen.*
86,6

80,0 80

70,0 70

60,0 60
53,3
Radio* 51,5 51,7
50,0 50
47,1 48,0 Radio*
Quotid.
42,6 42,9 Dtt free*
40,0 40
34,8
Internet
33,1 33,1
30,7 31,6 32,5 Internet
Pay Tv* 30,0 30,3 30 27,7
24,7 26,4 Quotid.
24,8
Pay Tv*
20,0 20
Dtt free* 18,9
15,3 Settim.
Settim. 13,5 10,8
10,0 7,9 9,7 10
Mensili 8,3
6,9 6,9 Mensili

0,0 0
2009 2010 2011

Area Giovanile – La dieta mediale nel giorno medio
2011
100,0 100

88,2
Tv Gen.* 90,0 89,6 90
86,8 87,4 Tv Gen.*

80,0 80

70,0 70

60,0 60

51,2 53,2
50,0 50
48,0 Radio*
45,6
43,5 42,9 Dtt free*
Radio*
40,0 40
34,3
Quotid. 30,6
31,8 Internet
30,0 28,7 27,9 30 27,7
Internet
26,4 24,8 26,4 Quotid.
Pay Tv* 24,8 24,8
23,0 25,7 24,7 Pay Tv*
Dtt free* 20,0 20
15,6
Settim. 15,8 15,3 Settim.
13,5
Mensili 10,0 9,4 7,1 10
6,3 6,9 Mensili

0,0 0
2009 2010 2011

Area Marginale – La dieta mediale nel giorno medio
Analisi per copertura - Trend 2009-2011
2011
100,0 100

90,1
Tv Gen.* 90,0 91,1 90,4 90
87,4 Tv Gen.*

80,0 80

70,0 70

60,0 60

50,0 50
48,0 Radio*
42,9 Dtt free*
40,0 36,9
38,7
40
36,5
Radio* 33,2
28,0 Internet
30,0 30 27,7
Quotid. 26,8 26,4 Quotid.
25,0 24,8
20,2 Pay Tv*
Settim. 20,0 19,9 20
17,2 16,7
14,8 18,9 16,0 15,3
Pay Tv* Settim.
14,2
Dtt free* 10,0 10
4,5 6,4 6,9
Mensili 5,8 Mensili
Internet 5,7 4,6
0,0 0
2009 2010 2011

C2 Evoluzione del Profilo Mediale dei
Mezzi sulla Grande Mappa


Definizione dei target TV e Radio
Curva di concentrazione


Costruzione dei Target Decili
Per Televisione e Radio sono state effettuate delle analisi sul tempo speso in modo da
determinare un target di ascoltatori non occasionali.
Il tempo totale di ogni mezzo e per ogni anno è stato suddiviso in porzioni omogenee di
tempo (decili).
Questo grafico sulla TV Generalista esemplifica il contributo, in termini di tempo speso
%, dei singoli decili:
100,0

90,0
TV Generalista 2009
Cumulato
80,0
Puntuale
70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
1 Decile 2 Decile 3 Decile 4 Decile 5 Decile 6 Decile 7 Decile 8 Decile 9 Decile 10 Decile

Tempo speso nel Giorno Medio



Al fine di determinare un target che escludesse l’audience marginale si è analizzato il
tempo speso dei singoli decili.
In questo grafico i decili sono stati ordinati rispetto la media del tempo speso (220 minuti
nel Giorno Medio):

TV Generalista 2009
380
340
300
260
220
180
140
100
1 Decile 2 Decile 3 Decile 4 Decile 5 Decile 6 Decile 7 Decile 8 Decile 9 Decile 10 Decile


Il 10° Decile è stato messo in osservazione


Analizzando il contributo espresso dai singoli decili possiamo notare che il 10° decile
sfiora il 20% della popolazione ed è responsabile del 10% del tempo speso sul mezzo
con un tempo medio di 128 minuti nel giorno medio.
25 450
% Pop
400
TS Medio
20 350

300
15
250

200
10
150

100
5
50

0 -

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Decile Decile Decile Decile Decile Decile Decile Decile Decile Decile

Il 10° Decile è stato isolato
I target TV e Radio delle tavole che seguono prendono in considerazione i
© GfK Eurisko | EMM 2011 – la multimedialità in Italia primi 9 decili del mezzo 53

Posizionamento dei target sulla Grande
Mappa
Anni 2009-2011


Esposti alla Tv generalista non occasionali * nel mese medio
Posizionamento sulla Grande Mappa

Grande Mappa: distribuzione grafica
Percentuali di penetrazione Indici di concentrazione
(penetrazione media: 80,3%)
Generalista senza il 1 decile tempo Media = 80,3

90 71 61 34 112 89 76 42

97 84 73 52 121 104 91 65
2009
98 87 85 79 122 109 105 99

96 98 89 93 120 122 111 115

(penetrazione media: 77,8 %) Percentuali di penetrazione Indici di concentrazione
GEneralista senza 1 decile Media = 77,8

94 72 62 40 122 92 80 51

94 78 71 53 121 101 91 69

2011
99 80 84 68 127 103 108 88

97 89 81 83 125 114 105 107

* Primi 9 decili  90% del tempo speso sul mezzo

Esposti ai canali DTT Tematici Free non occasionali * nel mese medio

DTT senza il 1 decile tempo Media = 44,0

43 40 32 24 98 92 73 54

50 49 43 34 113 111 97 77
2009
47 56 49 46 107 126 111 105

40 53 47 60 92 119 108 135

DTT senza 1 decile Media = 57,0

74 52 47 35 129 91 82 62

72 57 56 45 127 100 98 78
2011
72 53 63 50 126 93 110 87

65 60 55 59 115 104 97 104


Esposti alla Pay Tv non occasionali * nel mese medio

Pay TV senza il 1 decile tempo Media = 29,1

31 26 29 15 108 89 98 50

29 40 25 33 100 138 85 113
2009
17 29 31 33 60 99 106 112

27 27 37 40 93 93 127 138

(penetrazione media: 34,0%) Percentuali di penetrazione Indici di concentrazione
Pay TV senza 1 decile Media = 34,0

38 31 35 28 111 90 104 82

30 28 32 34 87 81 95 99

2011
29 26 40 46 85 76 118 135

29 35 38 41 86 103 112 121


Ascoltatori Radio non occasionali * nel mese medio

RADIO senza il 1 decile tempo Media = 62,0

60 51 54 45 97 83 87 73

71 53 52 57 115 86 85 91
2009
57 65 65 71 91 104 104 114

61 70 74 83 99 113 120 133

Radio senza 1 decile Media = 65,3

72 58 60 52 110 90 91 80

63 66 67 69 96 101 103 105

2011
64 64 73 73 97 98 113 112

65 64 66 72 100 97 102 110


Lettori Totali Quotidiani Informazione Nazionali e Finanziari
nel mese medio

Quotidiani info nazionali+sole24ore Media = 40,9

30 33 40 63 73 80 99 153

31 42 39 66 75 102 96 162
2009
28 34 45 47 69 84 110 115

22 37 41 59 53 91 99 144

Tot. Quotidiani di Informazione Nazionali/ Ec fin. Media = 34,4

25 27 34 50 72 78 99 146

30 28 36 53 88 80 106 155

2011
31 34 46 44 91 99 133 129

10 29 30 41 30 85 87 120


Utenti Siti Internet dei Quotidiani Nazionali nel mese medio
(CorSera+Repubblica+Stampa+Sole24Ore+Gazzetta)


4 9 22 48 26 61 158 343

1 9 15 42 6 64 110 300
2009
0 8 14 23 1 59 100 163

1 2 12 11 8 15 84 78


2 13 24 56 13 72 136 319

3 7 25 51 15 38 145 290

2011
1 13 25 29 5 73 143 168

0 3 10 19 0 19 55 107


Lettori Quotidiani Informazione Locali nel mese medio

Quotidiani di Informazione Locali Media = 46,3

45 41 37 46 98 87 80 100

34 48 56 55 73 104 121 118
2009
33 43 48 58 71 93 104 126

34 47 58 68 74 101 125 148

(penetrazione media: 39,0’%)
Quotidiani di Informazione Locali Media = 39,0

30 28 35 44 76 73 89 112

35 38 39 44 91 98 101 112

2011
33 42 50 45 84 108 129 116

28 41 41 56 72 105 105 144


Lettori Quotidiani Free Press nel mese medio

Percentuali di penetrazione
Free Press Media = 32,0

23 33 38 50 72 103 118 155

34 33 35 43 107 104 109 134
2009
18 31 30 31 58 98 94 96

18 32 22 41 56 101 70 128

Free Press
(penetrazione media: 18,8 %) Media = 18,8

16 20 16 27 85 104 88 145

19 13 19 29 99 70 103 152

2011
13 17 21 27 67 88 114 144

7 19 12 25 35 100 64 130


Lettori Quotidiani Sportivi nel mese medio

Quotidiani Sportivi Media = 30,2

10 13 12 35 33 43 39 116

8 27 37 51 26 91 124 168
2009
7 24 45 60 23 78 148 199

9 30 59 61 30 99 194 201

(penetrazione media: 20,7’%)
Quotidiani Sportivi Media = 20,7

4 5 7 29 19 24 35 139

10 8 22 38 49 40 106 184

2011
4 20 32 43 20 97 157 207

6 27 30 46 28 130 144 221


Lettori Totali Settimanali nel mese medio

(penetrazione media: 64,9 %)
Settimanali Media = 64,9

81 73 63 78 124 112 97 120

79 74 66 62 122 114 102 95
2009
57 52 63 62 88 80 97 95

58 54 54 69 90 83 83 107

Settimanali Media = 53,2

60 54 66 63 112 101 124 118

74 59 53 53 139 111 100 99

2011
62 47 49 48 116 89 92 91

28 41 46 45 52 76 87 84


Lettori Mensili nel mese medio

Mensili Media = 50,8

73 63 57 63 144 125 113 124

47 52 53 59 92 102 104 116
2009
40 41 47 54 79 81 92 106

28 44 39 57 56 87 77 112

Mensili Media = 39,9

43 43 50 52 109 108 125 129

47 40 41 46 117 99 103 116
2011
34 36 38 44 85 91 96 110

15 28 38 43 37 70 94 109


Utenti Internet nel mese medio

Internet Media = 41,9

19 48 68 86 45 114 163 206

4 38 62 77 9 91 147 184
2009
2 41 52 66 5 98 124 158

3 16 44 47 7 39 106 112

Internet
(penetrazione media: 50,3%) Media = 50,3

21 61 82 90 41 120 163 180

9 54 78 93 18 107 156 184

2011
3 51 66 75 5 102 131 150

0 20 51 56 1 40 102 111


Fruizione Cinema nel mese medio
almeno una volta nei 30 giorni

cinema Media = 12,3

5 12 15 27 38 94 125 223

5 17 14 19 39 135 114 155
2009
1 20 14 13 5 162 113 103

5 10 15 11 37 82 121 92

Cinema (penetrazione media: 12,0%) Media = 12,0

9 12 20 20 78 98 166 164

6 13 12 17 52 105 102 143

2011
5 10 18 10 45 87 150 84

3 8 17 9 26 71 142 78


C3 Focus su Stampa Quotidiana
La Total Audience


Sovrapposizioni tra Quotidiani Nazionali
su Carta e On-line
Giorno medio (val.%) Copertura totale: 15,6

5,3
4,0 On-line
1,3
Cartaceo 10,3

11,6

Settimana media (val.%) Copertura totale: 30,9

11,9

6,3 On-line
5,6
Cartaceo 19,0

24,6

Mese medio (val.%) Copertura totale: 43,2

17,5

6,7 On-line
10,8
Cartaceo 25,7

36,5


su Carta e On-line – analisi di Trend

Base: Popolazione italiana >14 anni; val.%

Giorno medio Settimana media Mese medio
2009 2010 2011 2009 2010 2011 2009 2010 2011

Copertura totale* 17,4 16,1 15,6 35,9 32,6 30,9 47,9 45,0 43,2

Carta totale 14,5 12,6 11,6 32,0 27,6 24,6 43,8 39,5 36,5

Carta esclusivi 13,3 11,3 10,3 26,6 22,1 19,0 33,8 29,6 25,7

Sovrapposti 1,2 1,3 1,3 5,4 5,5 5,6 10,0 9,9 10,8

Internet totale 4,0 4,8 5,3 9,3 10,5 11,9 14,0 15,4 17,5

Internet esclusivi 2,8 3,5 4,0 3,9 5,0 6,3 4,0 5,5 6,7

* CARTA OR ON-LINE

EMM: febbraio - dicembre 2011

su Carta e Tablet
Giorno medio (val.%) Copertura totale: 11,8

0,7
0,2 Tablet
0,5
Cartaceo 11,1

11,6

Settimana media (val.%) Copertura totale: 24,7

1,6
0,1
1,5 Tablet
Cartaceo 23,0

24,5

Mese medio (val.%) Copertura totale: 36,6

3,5
0,1
3,4 Tablet
Cartaceo 33,1

36,5


su Carta e Tablet

Base: Popolazione italiana >14 anni; val.%

GIORNO SETTIMANA MESE
MEDIO MEDIA MEDIO
2011 2011 2011
COPERTURA TOTALE * 11,8 24,7 36,6
CARTA TOTALE 11,6 24,5 36,5
CARTA ESCLUSIVI 11,1 23,0 33,1
SOVRAPPOSTI 0,5 1,5 3,4
TABLET TOTALE 0,7 1,6 3,5
TABLET ESCLUSIVI 0,2 0,1 0,1

* CARTA OR TABLET


C4 Tempo Dedicato


Copertura e tempo di esposizione dei vari mezzi nel giorno medio
*Per le emittenti TV e Radio Base: Popolazione italiana >14 anni; val.%
= Esposti almeno 5 minuti Minuti exp. per Minuti exp.
Copertura fruitore ponderati

TV GENERALISTA 87 204 181

DTT TEMATICI FREE 43 58 28

PAY TV 25 66 20

RADIO NAZIONALI 48 53 28

QUOT. INFO NAZIONALI 11 30 3

QUOT. INFO LOCALI 14 26 4

QUOT. EC.FINANZIARI 1 21 (*)

QUOT. SPORTIVI 5 26 1

FREE PRESS 4 18 1

SETTIMANALI 15 30 5

MENSILI 7 30 2

INTERNET 28 97 27

Min exp pond tot 300
OUTDOOR :
VIAGGI E SPOSTAMENTI 81 155 126

Tempo dedicato nel giorno medio
Minuti di esposizione per fruitore


Popolazione Italiana
Tempo dedicato ai mezzi nel giorno medio
Minuti di esposizione per fruitore – Trend 2009-2011

2009 2010 2011


PAY TV 69 66 66


QUOT. INFORMAZIONE NAZIONALI 30 31 30

QUOT. INFORMAZIONE LOCALI 25 25 26

QUOT. ECONOMICI FINANZIARI 23 15 21


FREE PRESS 19 18 18

SETTIMANALI 28 29 30

MENSILI 27 27 30

INTERNET 83 90 97

OUTDOOR : VIAGGI E SPOSTAMENTI 119 153 155


Elite Femminile

2009 2010 2011


PAY TV 78 72 72






FREE PRESS 20 23 20


MENSILI 23 25 29

INTERNET 87 88 96



Elite Maschile

2009 2010 2011


PAY TV 65 66 70






FREE PRESS 18 18 19


MENSILI 22 25 26

INTERNET 93 97 109



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