Yle ja sosiaalinen media         Älyä, ilmiöitä ja kokemuksia - Sosiaalinenmedia, eOppimateriaalit ja älytaulut opetuksess...
Kindle: Social reading
Kehityshaasteiden kentät                          Kuluttajateknologiat                    Tuotanto       Toimittaja tai   ...
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen                              Kuluttajateknologiat                        Tuotant...
Yle verkossa       • Yle, Yle Areena ja Elävä arkisto       • Sijat 6, 5 ja 4 Taloustutkimuksen          Verkkobrändien ar...
Asiakas on jo mobiilissa   • Älypuhelin omassa       • 42%   •       käytössä       Käyttää internetiä                    ...
25-34v   • Älypuhelin omassa       • 55%   •       käytössä       Käyttää internetiä                             • 46%    ...
35-44v   • Älypuhelin omassa       • 60%   •       käytössä       Käyttää internetiä                             • 47%    ...
Internetin roolin kasvu 1995-2011   • Internet TV:n ja radion      •   Lisäjakelutienä      •   Lisäpalveluna      •   Kil...
Verkon kehittämisen haasteet     • Käytettävyys, saavutettavuus        • Kuormituksen kestävyys        • Saavutettavuus mo...
Kolme tapaa tulla Ylen nettiin                       Suora                       osoite                Haku               ...
1. Tapakäyttö   • Tullaan suoralla osoitteella   • Brändäys, markkinointi      •   Uskollisimmat fanit suosittelijoiksi
2. Haku   • Netistä etsitään tietoa      •   Työ & harrastukset, tuotteet & palvelut, terveys      •   Akuutti, Kuningasku...
3. Suosittelu   • Jakaminen   • Facebook   • YleX popjuoru:     2.11.   ”12 882 henkilöä     suosittelee     tätä. Ole    ...
Suosittelu       • Oliko vierailusi onnistunut?              •   78% ”kyllä”       • Suosittelee Areenaa              •   ...
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen                             Kuluttajateknologiat• iTunes• Sony Bravia           ...
2. Jakelu kuluttajistunut: Laitteiden kirjo   • Vastaanotto fragmentoituu      •   Sisältöjä ei mielekästä räätälöidä joka...
2. Sisällöntuotannon & jakelun kuluttajistuminen   • Sisällöntuottajakentässä kilpailu räjähti 2005      •   ”Web2.0”   • ...
2. Tuotannon kuluttajistuminen, haasteet   • Epäammattimaiseksi koettu julkaisutapa      •   Huono kuvan laatu   • Edut ja...
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen                          Kuluttajateknologiat                    Tuotanto       ...
3. Toimittajat verkostoissaYksilön omaehtoinen          Tavoitteellinensometoiminta                 sometoiminta• Serendip...
Brändin verkkoläsnäolo: YleX   • Yhteisömanageri Sippo:      •   Facebook      •   YleX.fi: Popjuorut      •   Viihdetoimi...
Brändin verkkoläsnäolo:Yle Areena   • Palvelun markkinointi   • Ohjelmamarkkinointi   • Asiakaspalvelu   • Yhteisöllisyys ...
Brändin verkkoläsnäolo: Pikku Kakkonen   • Fanittaminen   • Sidosryhmäviestintä
Sosiaalisen median koulutuksessa pohdittua   Ville Toijonen, Etelä-Karjalan Radio   http://bambuser.com/channel/Munjuttu/b...
Toimittaja ja sosiaalinen media:Tiina Merikanto   Ajankohtainen kakkonen: Tapaus Taina   http://youtu.be/DBsnBrTGMvQ
3. Toimittajat verkostoissa: johtaminen   • 2009 sosiaalisen median strategia ja koulutuksia   • 2010 sosiaalisen median o...
Some-osaamisen portaat  1.    Toteuttava        osaaminen, tietää        ja tuntee  2.   Soveltava       osaaminen;       ...
Koulutus Ylessä 2009-2011   • Tietää, tuntee, toteuttaa      •   Kokeilemalla ja tekemällä oppiminen      •   Yleissivistä...
Sosiaalisen median ohjeet henkilöstölle   1. Ylen arvot ohjaavat   2. Joidenkin mielestä yleläinen edustaa Yleä aina   3. ...
3. Toimittajat verkostoissa: keskeiset haasteet      • Kun työnkuvaan ei ole erikseen kirjattu        sosiaalista mediaa  ...
Journalismin tuki   • Crowdsourcing, talkoistaminen      •   Miten edistämme sisältöjen rikastamista yhdessä          yhte...
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen                          Kuluttajateknologiat                    Tuotanto       ...
4. Some TV- ja radioilmaisussa   • Aitio      •   Second screen      •   Reaaliaikainen yhteisöllisyys   • Twitter ja Teks...
Sosiaalinen TV   • Reaaliaikaisen yhteisöllisyyden merkitys       televisioilmaisulle?   •   Ajankohtaisen kakkosen teemai...
4. Some TV- ja radiossa: Keskeisiä haasteita   • Sosiaalisen median mahdollisuuksien       huomioon ottaminen broadcast-tu...
#tietovuoto Lähetys Yle Areenassa 7.11. klo 11:30Tallenne: ”Tietovuoto sai web-kehittäjät avuliaiksi”
Yle ja some tiiviisti: tavoitteet 2009   • Ylen sisällöt helposti jaettaviksi   • Palvelujen rajapintoja pitää avata kehit...
Ylen strategia: missio   • Kansanvalta ja suomalainen kulttuuri   • Avoin tietoyhteiskunta   • Luotettavaa tietoa, yhteisi...
Ylen strategia: visio   • Merkityksellisin sisällöntuottaja   • Rohkea ja luova suunnannäyttäjä
Arvot   • Suomalaisuus   • Luotettavuus   • Riippumattomuus   • Monipuolisuus   • Ihmisen arvostaminen
Yle-strategia: Vuonna 2013: 100-90-80   • 100 prosenttia suomalaisista käyttää       vuositasolla edelleen Ylen palveluja ...
Keskeiset haasteet   • Nuorten ja nuorten aikuisten tavoittaminen   • Muutoksia aiheisiin, tyyliin, kerrontaan ja     tote...
Tulevaisuustyö   • Miksi suomalaisille on tärkeätä, että Yle toimii       aktiivisesti verkossa?   •   Millaisia tulevaisu...
Tulevaisuustyö   • Millaisissa asioissa Ylen pitäisi näyttää       esimerkkiä?   •   Millä tavalla Ylen pitäisi yhdistää i...
Kiitos!   • Kysymyksiä? tuija.aalto@yle.fi @Tuija
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa

2,984 views

Published on

Osaamo ja ISOverstas järjestivät seminaarin, jonka ydinsisältönä on sosiaalinen media, eOppimateriaalit ja älytaulut opetuksessa ja oppimisessa.

Kerroin kokeiluja ja kokemuksia sosiaalisen median hyödyntämisestä yksilönä ja osana organisaatiota.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,984
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
169
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaisuus julkisen palvelun yleisradiotoiminnassa verkossa

  1. 1. Yle ja sosiaalinen media Älyä, ilmiöitä ja kokemuksia - Sosiaalinenmedia, eOppimateriaalit ja älytaulut opetuksessa ja oppimisessa Tuija Aalto Yle Internet 14.11.2011
  2. 2. Kindle: Social reading
  3. 3. Kehityshaasteiden kentät Kuluttajateknologiat Tuotanto Toimittaja tai sometyökaluin; brändi toimii ja/tai jakelu dialogissa levittäytyen verkostoissa KaksisuuntainenJulkaiseminen Internet Someyhteys kommunikaatio Teksti-TV TV- ja TV radioilmaisun Radio osana Broadcast-teknologiat
  4. 4. Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen Kuluttajateknologiat Tuotanto Toimittaja tai sometyökaluin; brändi toimii ja/tai jakelu dialogissa levittäytyen verkostoissa Internet Someyhteys KaksisuuntainenJulkaiseminen Teksti-TV TV- ja kommunikaatio TV radioilmaisunYle.fi, m.yle.fi, Radio osanasovellukset,SMS –palvelut Broadcast-teknologiat
  5. 5. Yle verkossa • Yle, Yle Areena ja Elävä arkisto • Sijat 6, 5 ja 4 Taloustutkimuksen Verkkobrändien arvostus Suomessa 2011 – tutkimus (146 brändiä tutkittiin)Tuija Aalto
  6. 6. Asiakas on jo mobiilissa • Älypuhelin omassa • 42% • käytössä Käyttää internetiä • 29% matkapuhelimella laajakaistaverkossa
  7. 7. 25-34v • Älypuhelin omassa • 55% • käytössä Käyttää internetiä • 46% matkapuhelimella laajakaistaverkossa
  8. 8. 35-44v • Älypuhelin omassa • 60% • käytössä Käyttää internetiä • 47% matkapuhelimella laajakaistaverkossa
  9. 9. Internetin roolin kasvu 1995-2011 • Internet TV:n ja radion • Lisäjakelutienä • Lisäpalveluna • Kilpailijana • Rinnalla • Osana
  10. 10. Verkon kehittämisen haasteet • Käytettävyys, saavutettavuus • Kuormituksen kestävyys • Saavutettavuus mobiilisti • Työnkulut • Kiinnostavuus • Verkonomainen kerronta • Verkkokirjoittaminen • Verkkojournalismi, datajournalismi
  11. 11. Kolme tapaa tulla Ylen nettiin Suora osoite Haku Suosittelu
  12. 12. 1. Tapakäyttö • Tullaan suoralla osoitteella • Brändäys, markkinointi • Uskollisimmat fanit suosittelijoiksi
  13. 13. 2. Haku • Netistä etsitään tietoa • Työ & harrastukset, tuotteet & palvelut, terveys • Akuutti, Kuningaskuluttaja • Silmälle vs. hakukoneelle kirjoittaminen • Googlen +1 ja hakukonenäkyvyys? Ihminen Hakukone
  14. 14. 3. Suosittelu • Jakaminen • Facebook • YleX popjuoru: 2.11. ”12 882 henkilöä suosittelee tätä. Ole ensimmäinen kavereistasi.”
  15. 15. Suosittelu • Oliko vierailusi onnistunut? • 78% ”kyllä” • Suosittelee Areenaa • 55% miehistä • 67% naisistaTuija Aalto
  16. 16. Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen Kuluttajateknologiat• iTunes• Sony Bravia Tuotanto Toimittaja tai• Playstation sometyökaluin; ja/tai jakelu brändi toimii dialogissa• YouTube levittäytyen verkostoissa• Mobiilisovellukset KaksisuuntainenJulkaiseminen Internet Someyhteys kommunikaatio Teksti-TV TV- ja TV radioilmaisun Radio osana Broadcast-teknologiat
  17. 17. 2. Jakelu kuluttajistunut: Laitteiden kirjo • Vastaanotto fragmentoituu • Sisältöjä ei mielekästä räätälöidä jokaiseen ympäristöön • Asiakkailla voimakkaita mielipiteitä • Vastaanottimet, erityisesti kännykät intiimejä esineitä, joihin syntyy vahva tunneside (”fanboy”-ilmiö) • Vaatimus avoimista standardeista
  18. 18. 2. Sisällöntuotannon & jakelun kuluttajistuminen • Sisällöntuottajakentässä kilpailu räjähti 2005 • ”Web2.0” • Ammattilaisten kokeiluja • Yle: blogeja, podcasteja, videoblogikokeiluja • Mobiili-liveastreamauksia 2009 alkaen
  19. 19. 2. Tuotannon kuluttajistuminen, haasteet • Epäammattimaiseksi koettu julkaisutapa • Huono kuvan laatu • Edut ja mahdollisuudet epäselvät • Kuluttajan käyttäytymisen ja mediakäyttömotiivien ymmärtämiseksi? • Ammattimaisen tuotantoteknologian tulevaisuuden kehityspolkujen ennakoimiseksi? • Onko kuluttajateknologioiden käyttämiselle tuotannossa asiakkuuspohjaisia perusteluja?
  20. 20. Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen Kuluttajateknologiat Tuotanto Toimittaja tai Sippo, sometyökaluin; brändi toimii @anttihirvonen ja/tai jakelu dialogissa levittäytyen verkostoissaJulkaiseminen Kaksisuuntainen Internet kommunikaatio Someyhteys Teksti-TV TV- ja TV radioilmaisun Radio osana Broadcast-teknologiat
  21. 21. 3. Toimittajat verkostoissaYksilön omaehtoinen Tavoitteellinensometoiminta sometoiminta• Serendipiteetti • Tavoitteet• Ad hoc -kokeilut • Resursointi, taktiikka• Sisäsyntyinen motivaatio • Mittaaminen
  22. 22. Brändin verkkoläsnäolo: YleX • Yhteisömanageri Sippo: • Facebook • YleX.fi: Popjuorut • Viihdetoimittaja YleX TV
  23. 23. Brändin verkkoläsnäolo:Yle Areena • Palvelun markkinointi • Ohjelmamarkkinointi • Asiakaspalvelu • Yhteisöllisyys • Pöhinä • Tiimi esittäytyy sivulla omalla nimellä
  24. 24. Brändin verkkoläsnäolo: Pikku Kakkonen • Fanittaminen • Sidosryhmäviestintä
  25. 25. Sosiaalisen median koulutuksessa pohdittua Ville Toijonen, Etelä-Karjalan Radio http://bambuser.com/channel/Munjuttu/broadcast/1089772
  26. 26. Toimittaja ja sosiaalinen media:Tiina Merikanto Ajankohtainen kakkonen: Tapaus Taina http://youtu.be/DBsnBrTGMvQ
  27. 27. 3. Toimittajat verkostoissa: johtaminen • 2009 sosiaalisen median strategia ja koulutuksia • 2010 sosiaalisen median ohjeet yleläisille
  28. 28. Some-osaamisen portaat 1. Toteuttava osaaminen, tietää ja tuntee 2. Soveltava osaaminen; käyttää omassa työssä; kehittää ja auttaa muita 3. Syvä http://audioboo.fm/boos/534634- osaaminen, uudist some5_reflektointi_heidilaaksonen aa
  29. 29. Koulutus Ylessä 2009-2011 • Tietää, tuntee, toteuttaa • Kokeilemalla ja tekemällä oppiminen • Yleissivistäviä luentoja • Välineiden ja työkalujen täsmäkoulutuksia • Soveltaa ja kehittää • Syventävä Somakoulutus-ohjelma • Yhteisöllinen oppiminen: työpajojen sarja, webinaareja Yle Areenassa
  30. 30. Sosiaalisen median ohjeet henkilöstölle 1. Ylen arvot ohjaavat 2. Joidenkin mielestä yleläinen edustaa Yleä aina 3. Työnantajaan ja työyhteisöön liittyvien asioiden kommentoinnissa harkintaa 4. Työprosessien avaaminen yleisölle 5. Uskottavuus työroolissa yleisön silmissä (Yle laati sosiaalisen median ohjeet 17.12.2010)
  31. 31. 3. Toimittajat verkostoissa: keskeiset haasteet • Kun työnkuvaan ei ole erikseen kirjattu sosiaalista mediaa • Työajan puute • Somen työsovellutusten puute • Journalistin identiteetti • Suomalaiset toimittajat kokevat sosiaalisessa mediassa toimimisen vähentävän heidän uskottavuuttaan journalisteina (Cision 2011)
  32. 32. Journalismin tuki • Crowdsourcing, talkoistaminen • Miten edistämme sisältöjen rikastamista yhdessä yhteisöjen kanssa? • Miten asiakkaiden ja sisältöjen välille luodaan henkilökohtaisempi ote?
  33. 33. Kuluttajistuminen ja kaksisuuntaistuminen Kuluttajateknologiat Tuotanto Toimittaja tai sometyökaluin; brändi toimii ja/tai jakelu dialogissa levittäytyen verkostoissaJulkaiseminen Kaksisuuntainen Internet Someyhteys kommunikaatio Teksti-TV TV- ja TV radioilmaisun Radio osana • #euroviisut • #a2ilta • #jobsfi Broadcast-teknologiat
  34. 34. 4. Some TV- ja radioilmaisussa • Aitio • Second screen • Reaaliaikainen yhteisöllisyys • Twitter ja Teksti-TV • 15.11. SMS ja Twitter ruudulle, sekä Twitter s. 398 • Monimediaiset brändit
  35. 35. Sosiaalinen TV • Reaaliaikaisen yhteisöllisyyden merkitys televisioilmaisulle? • Ajankohtaisen kakkosen teemailta • Tekstarit vs. Twitter • Pop-up-ohjelmat • Steve Jobs • Tietovuoto
  36. 36. 4. Some TV- ja radiossa: Keskeisiä haasteita • Sosiaalisen median mahdollisuuksien huomioon ottaminen broadcast-tuotantojen ideointi - ja suunnitteluvaiheessa • Verkostotoimijuus • Henkilöbrändit • Crowdsourcing-toimintamallien luominen
  37. 37. #tietovuoto Lähetys Yle Areenassa 7.11. klo 11:30Tallenne: ”Tietovuoto sai web-kehittäjät avuliaiksi”
  38. 38. Yle ja some tiiviisti: tavoitteet 2009 • Ylen sisällöt helposti jaettaviksi • Palvelujen rajapintoja pitää avata kehittäjille • Yleläiset osaavat käyttää sosiaalista mediaa oman työnsä tukena ja kaksisuuntaisesti
  39. 39. Ylen strategia: missio • Kansanvalta ja suomalainen kulttuuri • Avoin tietoyhteiskunta • Luotettavaa tietoa, yhteisiä kokemuksia
  40. 40. Ylen strategia: visio • Merkityksellisin sisällöntuottaja • Rohkea ja luova suunnannäyttäjä
  41. 41. Arvot • Suomalaisuus • Luotettavuus • Riippumattomuus • Monipuolisuus • Ihmisen arvostaminen
  42. 42. Yle-strategia: Vuonna 2013: 100-90-80 • 100 prosenttia suomalaisista käyttää vuositasolla edelleen Ylen palveluja • 90 prosenttia pitää jotakin ohjelmaa tai palvelua kiinnostavana • 80 prosenttia käyttää jotakin Ylen palvelua päivittäin
  43. 43. Keskeiset haasteet • Nuorten ja nuorten aikuisten tavoittaminen • Muutoksia aiheisiin, tyyliin, kerrontaan ja toteutustapoihin kaikilla sisältöalueilla
  44. 44. Tulevaisuustyö • Miksi suomalaisille on tärkeätä, että Yle toimii aktiivisesti verkossa? • Millaisia tulevaisuuksia meidän pitäisi osata nähdä? • Mitä toimintamalleja Yle voisi eri tulevaisuusskenaarioissa omaksua?
  45. 45. Tulevaisuustyö • Millaisissa asioissa Ylen pitäisi näyttää esimerkkiä? • Millä tavalla Ylen pitäisi yhdistää ihmisiä tulevaisuudessa?
  46. 46. Kiitos! • Kysymyksiä? tuija.aalto@yle.fi @Tuija

×