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Armando una estrategia de    Marketing Online
Luciano Spinelli∗ Bloop Digital, Escuela Da Vinci, Global  Mind 360° y J.W.T.∗ Lic. en Publicidad (UADE)                  ...
Objetivos en Marketing OnlineA diferencia de otros medios, la tecnología digital no solopermite al usuario interactuar con...
Beneficios del Marketing Online      Segmentación     Interacción       Optimización                       Medición      e...
Armando una estrategia de          marketing onlineFidelización de clientes       Captación de nuevos        actuales     ...
Activos digitalesPropio          Alquilado
Activos digitales                                Alquilado¿Estás expulsando información     o estás escuchando?
Activos digitales          Propio                              Descargar                               Contactar          ...
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Search (reactiva)¿Qué porcentaje de búsquedas estamos cubriendo?    Marca                 Capturando el convencido  Genéri...
Publicidad de Display (proactiva) ¿Estamos creando     demanda oapuntamos a nichos    de mercado?
Estrategia Móvil¿Qué tan “Mobile Friendly” es nuestra web?
¿Hacia dónde va el Marketing Online?                 SO-LO-MO              Multiplataformas  Social Media: Juegos, Videos ...
SO-LO-MO
Multiplataformas                       La doble pantalla: Está comprobado que                            cada vez usamos m...
Multiplataformas
Social Media: Juegos, Videos y                 contenidosLos videojuegos proveen un medio en elque los usuarios interactúa...
Audiencia y ClustersLos datos de audiencia serán la herramienta fundamentalpara segmentar y optimizar una campaña de marke...
Marketing personalizado / Behavioral             targetingSe trata de una técnica de segmentación basada en elcomportamien...
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¡Muchas gracias! Contactame o seguime para descubrir más sobre el marketingonline ¡Me encantaría escuchar tu opinión sobre...
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Armando una estrategia de marketing online

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En esta presentación verán los recursos y logística para tener una estrategia de marketing online coherente según los objetivos de cada negocio. Además ahondaremos en las tendencias que hoy están creciendo y que las compañías más exitosas realizan.

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Armando una estrategia de marketing online

  1. 1. Armando una estrategia de Marketing Online
  2. 2. Luciano Spinelli∗ Bloop Digital, Escuela Da Vinci, Global Mind 360° y J.W.T.∗ Lic. en Publicidad (UADE) lspinelli@bloopdigital.com /in/lucianospinelli @Tuchi360
  3. 3. Objetivos en Marketing OnlineA diferencia de otros medios, la tecnología digital no solopermite al usuario interactuar con el medio, sino que lepermite también al anunciante llevar un seguimiento deestas interacciones.Ergo, en marketing digital los objetivos deben ser accionesconcretas del usuario dentro de nuestro ambiente (Ej: sitioweb), y se deben implementar las herramientas necesariaspara medirlas.
  4. 4. Beneficios del Marketing Online Segmentación Interacción Optimización Medición en tiempo teal
  5. 5. Armando una estrategia de marketing onlineFidelización de clientes Captación de nuevos actuales clientes Social Media Emailing Display Online Buscadores Remarketing
  6. 6. Activos digitalesPropio Alquilado
  7. 7. Activos digitales Alquilado¿Estás expulsando información o estás escuchando?
  8. 8. Activos digitales Propio Descargar Contactar Enviar formulario Guardar Datos Enviar Testimonio Me Gusta Retweetear Inscribirme Se deben definir y medir Agregar al Carritoobjetivos para cada tipo de usuario.
  9. 9. PublicidadPoractiva reactiva TV Social Media SearchImprenta Emailing Youtube Radio Publicidad de Display Remarketing Visibilidad Intención
  10. 10. Search (reactiva)¿Qué porcentaje de búsquedas estamos cubriendo? Marca Capturando el convencido Genérico Capturando el no convencidoEstilo de Vida Capturando el que inicia el proceso de compraCompetencia Capturando un convencido de la competencia
  11. 11. Publicidad de Display (proactiva) ¿Estamos creando demanda oapuntamos a nichos de mercado?
  12. 12. Estrategia Móvil¿Qué tan “Mobile Friendly” es nuestra web?
  13. 13. ¿Hacia dónde va el Marketing Online? SO-LO-MO Multiplataformas Social Media: Juegos, Videos y contenidos Audiencia y ClustersMarketing personalizado / Behavioral targeting Investigación de mercado en tiempo real
  14. 14. SO-LO-MO
  15. 15. Multiplataformas La doble pantalla: Está comprobado que cada vez usamos más plataformas,Desarrollo móvil: incluso simultáneamente, para interactuar con las marcas.a) Mobile appsb) Web móvilc) Responsibe Design
  16. 16. Multiplataformas
  17. 17. Social Media: Juegos, Videos y contenidosLos videojuegos proveen un medio en elque los usuarios interactúan con nuestramarca generando Branding.Una de las actividades más popularespara los internautas es ver vídeos online,concretamente videos cortos.En una era donde todos estamosconectados y los usuarios son EL medio,los contenidos relevantes y originalesson rápidamente propagados por lasredes sociales.
  18. 18. Audiencia y ClustersLos datos de audiencia serán la herramienta fundamentalpara segmentar y optimizar una campaña de marketing.La posibilidad de obtener datos constantemente dedistintas audiencias permite profundizar la segmentaciónde cada medio.
  19. 19. Marketing personalizado / Behavioral targetingSe trata de una técnica de segmentación basada en elcomportamiento de navegación de los usuarios. El tener accesocada vez a más información sobre cómo se comporta el usuariose traduce en la consecución de una publicidad más relevante ysegmentada.
  20. 20. Investigación de mercado en tiempo realHoy las campañas de marketing online nos proveen grandescantidades de datos en tiempo real, y existen una infinidad deherramientas para este fin, que antes a una empresa podíallevarle meses y grandes presupuestos llegar a esta información.Esto permite rápidamente evaluar los resultados y validarnuestras percepciones, para tomar decisiones sobre cómooptimizar las acciones.
  21. 21. ¡Muchas gracias! Contactame o seguime para descubrir más sobre el marketingonline ¡Me encantaría escuchar tu opinión sobre la presentación! lspinelli@bloopdigital.com /in/lucianospinelli @Tuchi360

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