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TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l'avenir

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TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l'avenir

Les internautes utilisent de plus en plus TikTok pour le Search vidéo.

Une évolution d’usage d’ailleurs confirmée par la dernière étude interne Google qui révèle que près de 40% de la Gen Z utilise davantage TikTok pour le Search local que Google…

Et bien sûr, les marques ont un enjeu à prendre de l’avance pour se positionner en Search sur TikTok dès aujourd’hui, au même titre qu’elles se positionnent de plus en plus sur YouTube.

L'enjeu : monter une stratégie durable sur les deux leviers vidéo incontournables et complémentaires pour la conquête de territoire de marque.

Les internautes utilisent de plus en plus TikTok pour le Search vidéo.

Une évolution d’usage d’ailleurs confirmée par la dernière étude interne Google qui révèle que près de 40% de la Gen Z utilise davantage TikTok pour le Search local que Google…

Et bien sûr, les marques ont un enjeu à prendre de l’avance pour se positionner en Search sur TikTok dès aujourd’hui, au même titre qu’elles se positionnent de plus en plus sur YouTube.

L'enjeu : monter une stratégie durable sur les deux leviers vidéo incontournables et complémentaires pour la conquête de territoire de marque.

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TubeReach Connect #23 - YouTube Search et TikTok Search, comment préparer l'avenir

  1. 1. pour les Marques PREMIÈRE AGENCE EN STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE
  2. 2. “In our studies, something like almost 40 percent of young people, when they’re looking for a place for lunch, they don’t go to Google Maps or Search. They go to TikTok or Instagram” Prabhakar Raghavan, senior VP chez Google
  3. 3. UNE TENDANCE DE FOND TECHNOLOGIQUE ET SOCIÉTALE 2000 - 2010 Information Graph 2010 - 2020 Social graph 2020+ Content graph Les seules plateformes ouvertes aux marques (owned & paid media)
  4. 4. YouTube a interrogé 12 000 personnes de 10 pays différents : pour quelles raisons regardez vous des vidéos sur YouTube ? #2 “apprendre quelque chose de nouveau” #3 “approfondir mes centres d’intérêt” Source SUR YOUTUBE, LES MARQUES RÉPONDENT DÉJÀ AU BESOIN DE LEUR CIBLE
  5. 5. SEARCH VIDÉO : QUEL INTÉRÊT POUR LES MARQUES ? Le Watch Time - aka temps d’attention avec la marque - est le pilier de la mémorisation et de la considération Video Search Engine Optimization YouTube, c’est : - le 2ème site / app la plus populaire au monde - 4 milliards de recherches par jour - le site à la plus forte visibilité naturelle sur Google Le référencement vidéo est 2 fois plus rapide que le référencement de pages web Puissance Contenu Rapidité
  6. 6. Optimisation de la chaîne Hausse de +80% des vues en Search CONSÉQUENCE : DES CONTENUS DURABLES
  7. 7. Début de l’accompagnement Hausse de +200% des vues en Search … SUR YOUTUBE & GOOGLE
  8. 8. Day by Day J’agis avec ENGIE Crédit Agricole 🥇 🥇 🥇 LE RANKING VIDÉO MÉTHODOLOGIE UNIQUE SUR LE MARCHÉ
  9. 9. 🥇 🥇 D’UNE PIERRE DEUX COUPS : YOUTUBE & GOOGLE
  10. 10. DEMAIN SUR GOOGLE, DES VIDÉOS COURTES “In some cases, these visual search results will highlight YouTube, Instagram, and TikTok content, Google says.”
  11. 11. Source YOUTUBE, TIKTOK : LES DEUX PLATEFORMES VIDÉO INCONTOURNABLES
  12. 12. EN QUELQUES CHIFFRES (FR) 2ème site le plus utilisé 80% de reach sur la population française 26% de reach sur la population française 74minutes par jour par utilisateur en moyenne (monde) 95minutes par jour par utilisateur en moyenne (monde) 53 millions d’utilisateurs actifs mensuels 14,9 millions d’utilisateurs actifs mensuels 6ème plateforme sociale la plus utilisée
  13. 13. YOUTUBE, VALEUR SÛRE POUR LES MARQUES
  14. 14. 91%des utilisateurs de TikTok utilisent également YouTube… … et 59 % des membres de la Gen Z regardent des versions plus longues de vidéos qu'ils découvrent sur des applications de vidéos courtes (sondage Ipsos) 91% 77% 69% 57% Source: App Annie, Jan 2021 – Feb 2022, France FORMAT COURT & FORMAT LONG : DES USAGES COMPLÉMENTAIRES
  15. 15. Compte du créateur ou de la marque TIKTOK : RECOMMANDATION, WATCH TIME ET COMPTE DE MARQUE “For you page” / Pour toi
  16. 16. DEUX MOTEURS DE RECHERCHE BIEN SIMILAIRES…
  17. 17. Etude vSEO Synergies YouTube x TikTok : LES 5 ÉTAPES D’UNE STRATÉGIE SEARCH EFFICACE Optimisation Synergies YouTube x TikTok : Production Synergies YouTube x TikTok : Ranking Synergies YouTube x TikTok : Dashboarding Synergies YouTube x TikTok : Quel mot clé, pour quelle plateforme ? Éviter les silos Vignette Description Tags Sous-titres Inserts… Anticiper la création des vidéos courtes lors de l’ écriture des formats longs + réadapter Tips : Shorts & algorithmes = vous n’avez rien à perdre ! (for now) Des algorithmes différents, un ADN identique : le Watch Time Tips : viser un % moyen de vidéo regardé >100% Croiser les courbes de rétention pour identifier les moments qui plaisent Pilotage par les KPI
  18. 18. MÉTADONNÉES : comme sur YouTube, obligatoire…
  19. 19. PLAYLISTS : pour maximiser le Watch Time
  20. 20. INCARNATION & ECRITURE : s’adapter aux codes de chaque plateforme … en cohérence
  21. 21. Demandez l’analyse gratuite de votre requête la plus stratégique (2 mots clés minimum) → contact@tubereach.com
  22. 22. SIMPLE EASY NOT Des questions ?

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