Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Norgeskampanjen 2013
Ingrid Nernæs
Markedssjef Norge
Kampanjeplan 2013 – uke for uke
Aktivitet jan feb mars april mai juni juli aug sept okt
Profilerende printannonsering (Pås...
Aktiviteter
• Norges DM‐en 
• Magasinet er på 68 sider
• Totalt opplag: 860 000 eks. / Totalt distribusjonsantall: 864 760...
Aktiviteter fortsettelse
• Nettannonsering aktør, uke 18‐25
Jmf den enkelte aktørs godkjente medieplan. 
• Print‐annonser ...
Aktiviteter fortsettelse
• Digitalt bilag på VG.no med totalt 15 artikler, uke 19‐22
• PR og gode historier
PR saker baser...
Norgeskampanjen i juli
Målsetning:  At flere nordmenn oppdager de mange, 
flotte mulighetene i eget land, og at de 
derett...
Kampanjen har bidratt til 
en rekordhøy bruk av 
visitnorway
applikasjonen og over 
11 000 nedlastninger!
KAMPANJEOVERSIKT
REKLAMEFLATERLANDINGSSIDE
Kort vei til bestilling av reiser og 
nedlastning av applikasjon.
Nøkkeltall og resultater
• Applikasjonen har blitt lastet ned over 11 000 ganger i kampanjeperioden. 
Om lag 7500 av disse...
Norgeskampanjen høst – uke 38‐40
• Digitalt bilag VG.no; 
10 artiklene i perioden 16/9 – 29/9‐13
http://emagasin.visitnorw...
Norgeskampanjen 2014
• Helårsplan
• Endringer for Norges DM‐en
• Facebook take‐over
• Mer digitalt, men trolig uten tradis...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Trøndelag Reiseliv - Norgeskampanje 2013, Evaluering ved Ingrid Nernæs/Innovasjon Norge

499 views

Published on

Trøndelag Reiseliv - Markedsrådsmøte 19. september, Sverresborg Trøndelag Folkemuseum

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Trøndelag Reiseliv - Norgeskampanje 2013, Evaluering ved Ingrid Nernæs/Innovasjon Norge

  1. 1. Norgeskampanjen 2013 Ingrid Nernæs Markedssjef Norge
  2. 2. Kampanjeplan 2013 – uke for uke Aktivitet jan feb mars april mai juni juli aug sept okt Profilerende printannonsering (Påske) Dato: 12. og 13. mars Profilerende nettannonsering (Profil kampanjen) DM – Norge Må Oppleves Dato: 12, 15 og 16 april TV; TV2 (80%) + TV Norge 20% + webTV og youtube Uke 19 ‐ 26 Digitalt bilag (som en del av profil kampanjen) Uke 19 ‐ 23 Nettannonsering aktør Salgsutløsende printannonsering aktør Mobil og nettannonsering (der folk er i ferien) Uke 27 ‐ 31 PR Google søkeord + display Sosiale medier Høstkampanje, høstferie uke 40 og 41 Uke 17 ‐ 26 Uke 18 ‐ 25 Uke 18 ‐ 24 Uke 38‐40
  3. 3. Aktiviteter • Norges DM‐en  • Magasinet er på 68 sider • Totalt opplag: 860 000 eks. / Totalt distribusjonsantall: 864 760 eks. • Distribusjon med Norpost/Posten: uke 16 (15. – 18. april) • Tilleggsdistribusjon: Magasinet Tara 12. april (løssalg og abonnement) Profilerende nettbannere på diverse nettsteder, uke 17‐26 Norgeskampanjen fikk levert  totalt 305 027 klikk! 1.  Kampanjen har bidratt til mange klikk inn på landingsside, hvor display og  WebTV bidro til 190 100 klikk. 2.  VG bilag bidro til å inspirere samt trigge reiselysten og genererte alene  til 114 209 klikk inn til bilaget. 3.  Display og WebTV hadde en gjennomsnittlig CTR % på 0,58.  Store profilerende formater,  godt innhold og WebTV bidrar til de gode  resultatene. 
  4. 4. Aktiviteter fortsettelse • Nettannonsering aktør, uke 18‐25 Jmf den enkelte aktørs godkjente medieplan.  • Print‐annonser aktører, uke 18‐24 Jmf den enkelte aktørs godkjente medieplan. • Skrik‐filmen på TV2 og TV Norge, uke 19‐23 Kampanjen har fått kjempe mange goder spotter som bla. Gullruten,  Nyheter, Helt Vilt, Grottenveien, Klaus på Kanten, Person of intrest, Hvem kan  slå Åmot og Kjus, CSI og en ny start. I tillegg youtube og web‐TV.
  5. 5. Aktiviteter fortsettelse • Digitalt bilag på VG.no med totalt 15 artikler, uke 19‐22 • PR og gode historier PR saker basert på det materialet dere har sendt inn.  Her er det dialog direkte med de aktørene og områdene som per i dag har  saker det jobbes mer konkret med. • Sosiale medier ‐ Facebook‐gruppe med vel 500.000 tilhengere Fom uke 20 var det satt opp forslag til plan for tilgang og ansvarsfordelingen  slik at dere har mulighet til å poste saker og ha dialog direkte med gruppa i  den uka dere hadde tilgang • Nyhetsbrev
  6. 6. Norgeskampanjen i juli Målsetning:  At flere nordmenn oppdager de mange,  flotte mulighetene i eget land, og at de  deretter velger å benytte seg av  tilbudene. Det vil si at kampanjen  generelt  skal bidra til økt kjennskap,  kunnskap ‐ og salg av ‐ reiselivstjenester i  Norge i sommer.  Periode:  01.07.2012 – 31.07.2012 Budsjett:  NOK 999 577
  7. 7. Kampanjen har bidratt til  en rekordhøy bruk av  visitnorway applikasjonen og over  11 000 nedlastninger!
  8. 8. KAMPANJEOVERSIKT REKLAMEFLATERLANDINGSSIDE Kort vei til bestilling av reiser og  nedlastning av applikasjon.
  9. 9. Nøkkeltall og resultater • Applikasjonen har blitt lastet ned over 11 000 ganger i kampanjeperioden.  Om lag 7500 av disse på iPhone og rundt 3600 av disse på Android. • I kampanjeperioden har applikasjonen* blitt startet mer enn 84 000 ganger  med en gjennomsnittlig lengde på 1 minutt og 18 sekunder! • Totalt har kampanjen levert en meget sterk klikkrate på 0,49 % (83 691 klikk)  og registrert nesten 45 000 klikk inn til  app‐store!  • Klikk fra app‐en til konkrete produkter: I perioden april‐aug har det kommet  5 839 klikk fra app‐en direkte videre til produkter. • Telefonsamtaler: Juli‐kampanjen har utløst 1 465 telefonsamtaler der vi  håper at dette også har ført til salg. • E‐post henvendelser: I perioden april‐aug har det blitt sendt 487 epost  henvendelser videre til aktører – som vi håper har ført til konkrete salg. *Tallene gjelder kun for iPhone‐applikasjonen
  10. 10. Norgeskampanjen høst – uke 38‐40 • Digitalt bilag VG.no;  10 artiklene i perioden 16/9 – 29/9‐13 http://emagasin.visitnorway.no/ • Egen landingsside for høstkampanjen;  http://www.visitnorway.com/no/Aktiviteter‐og‐attraksjoner/Aktiv‐ferie/Hostopplevelser/ • Profilerende bannere på diverse nettsteder • Print‐annonser i aviser og magasiner sdfkdsfjs klfjk fjd kl
  11. 11. Norgeskampanjen 2014 • Helårsplan • Endringer for Norges DM‐en • Facebook take‐over • Mer digitalt, men trolig uten tradisjonelle nettbanner • Påmelding 6. desember 2013

×