Showcasedag 2013 – Nordisk mesterskap – Plantasjen

253 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
253
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Showcasedag 2013 – Nordisk mesterskap – Plantasjen

  1. 1. Nordisk Mesterskap i juletrepyntingfor PlantasjenDempsey – design og digital utvikling.Sølvpilen – eventbyrå.Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse.og gjennomføring.
  2. 2. Hvert år selges det totalt cirka 2,5 millioner juletrær iNorge. Plantasjen er Norges desidert størstejuletreleverandør med omlag 100.000 solgte juletrærhver jul.De siste tre årene har Trigger bistått Plantasjen med enmålrettet satsning på å øke salget av juletrær, og inntaposisjonen som Norges ledende juletreekspert.
  3. 3. 2010:Plantasjen starter Opplysningskontoret for juletrær ogetablerer ”Den store juletredagen”. En ny tradisjon erfødt.
  4. 4. 1. Triggerpunktanalysen
  5. 5. Plantasjen sine motivasjoner•  Styrke posisjonen som preferert juletreleverandør.•  Synliggjøre kompetanseprofil.•  Bygge opp gode talspersoner.•  Øke salget av juletrær med 8-10 %, fortrinnsvismed økt salg av julepynt som en positiv bi-effekt.•  Redaksjonell omtale
  6. 6. Målgruppensmotivasjoner•  Juleforberedelser er en av de eldste ogkjæreste tradisjonene i Norge, og juletreet stårfortsatt sentralt i juleforberedelsene i de flestehjem.•  En av tre juletrekjøpere etterspør informasjonom kjøp og stell av juletrær.
  7. 7. Målgruppen•  2010:  Førstegangskjøpere  i  Norge.  •  2011:  Juletrekjøpere  i  hele  Norden.  Alle  som  virkelig  gleder  seg  :l  jul.  
  8. 8. TriggerpunktetVi etablerer juletreets egen dag for åsette fokus på juletrestell og drivefolkeopplysning.
  9. 9. Løsningen (2010)•  For å markere starten på juletresesongenstartet vi verdens første opplysningskontor forjuletrær på Facebook.•  For å sette fokus på at juletreet ikke holderlenger hvis man venter til siste liten med åkjøpe det, etablerte vi “Den storejuletredagen.”
  10. 10. I 2011 ønsket Plantasjen å videreføreopplysningstjenesten på Facebook, og skape aktiviseringopp mot “Den store juletredagen”. Kampanjen skulle gåpå tvers av landene Norge, Sverige og Finland.
  11. 11. 2. Engasjerende innhold
  12. 12. Vi inviterer til Nordisk mesterskap i juletrepynting
  13. 13. 3. Arena for engasjement
  14. 14. Vi lanserte en digital kvalifiseringsrunde på nett i perioden 20. novembertil 6. desember.SVERIGE   FINLAND  NORGE  jul.plantasjen.no   joulu.plantagen.fi  jul.plantagen.se  
  15. 15. 4. Spredningsaktiviteter
  16. 16. Spredning på Facebook•  Vi benyttet Facebook til å publiserekonkurransens finalister – hver dag ialle tre land.•  Dagens vinnertre ble løftet frem, ogman kunne like, dele ogkommentere bildene.
  17. 17. Spredning på Facebook•  I tillegg til å annonsere dagsvinnerebenyttet vi Facebook til å løfte fremPlantasjens opplysningskontor forJuletrær.•  Her ble det lagt ut relevante tips ogråd om juletrehold og stell gjennomhele kampanjeperioden.
  18. 18. Redaksjonell spredning
  19. 19. Så var det klart for finaleTotalt antall pyntede juletrær:8371Totalt antall unike besøk:44.241Totalt antall sidevisninger:1.480.742
  20. 20. ResultateneOppmerksomhet:•  Over 100 redaksjonelle artikler i Norge, Sverige og Finland•  Totalt syv TV-innslag og 4 Radio-innslag i kampanjeperioden.•  Stor spredning på Facebook og Twitter.Engasjement:•  8370 bidrag på kampanjesiden•  44.241 unike besøkende•  1.480.742 sidevisningerEffekt:•  Juletresalget økte ikke like mye i 2011 som året før. Plantasjen kunne allikevelrapportere om et par tusen flere solgte juletrær i 2011 enn i 2010.•  Plantasjens talspersoner opplevde å få langt flere henvendelser fra mediavedrørende juletrerelaterte spørsmål enn tidligere.
  21. 21. Hi  Tonia  I  just  want  to  thank  you  for  all  the  work  you  have  done  for  us.  We  really  enjoyed  the  trip  and  had  a  nice  :me  at  the  compe::on.  It  was  so  much  fun.  ALerwards  we  visited  Vigeland  Park  and  it  was  amazing.  We  also  saw  the  royal  castle  and  walked  through  Karl  Johans  gate  and  the  girls  did  some  shopping.  And  Marja-­‐Ter0u  was  so  happy  and  proud!  And  I  have  to  say,  we  all  fell  in  love  with  Oslo.  The  whole  Finnish  team  wants  to  say  thank  you.  Pia    ”  Tack  för  aS  vi  fick  delta.  Det  var  super  spennande  og  jäSe  trevligt.  Vi  ser  fram  emot  aS  spendera  vårt  500  kronor  presentkort  på  nogot  fint  :l  huset”  

×