1. Nordisk Mesterskap i juletrepynting
for Plantasjen
Dempsey – design og digital utvikling.
Sølvpilen – eventbyrå.
Trigger – konseptutvikling, prosjektledelse.
og gjennomføring.

2. Hvert år selges det totalt cirka 2,5 millioner juletrær i
Norge. Plantasjen er Norges desidert største
juletreleverandør med omlag 100.000 solgte juletrær
hver jul.
De siste tre årene har Trigger bistått Plantasjen med en
målrettet satsning på å øke salget av juletrær, og innta
posisjonen som Norges ledende juletreekspert.

3. 2010:
Plantasjen starter Opplysningskontoret for juletrær og
etablerer ”Den store juletredagen”. En ny tradisjon er
født.

4. 1. Triggerpunktanalysen

5. Plantasjen sine motivasjoner
• Styrke posisjonen som preferert juletreleverandør.
• Synliggjøre kompetanseprofil.
• Bygge opp gode talspersoner.
• Øke salget av juletrær med 8-10 %, fortrinnsvis
med økt salg av julepynt som en positiv bi-effekt.
• Redaksjonell omtale

6. Målgruppens
motivasjoner
• Juleforberedelser er en av de eldste og
kjæreste tradisjonene i Norge, og juletreet står
fortsatt sentralt i juleforberedelsene i de fleste
hjem.
• En av tre juletrekjøpere etterspør informasjon
om kjøp og stell av juletrær.

7. Målgruppen
• 2010:
Førstegangskjøpere
i
Norge.
• 2011:
Juletrekjøpere
i
hele
Norden.
Alle
som
virkelig
gleder
seg
:l
jul.

8. Triggerpunktet
Vi etablerer juletreets egen dag for å
sette fokus på juletrestell og drive
folkeopplysning.

9. Løsningen (2010)
• For å markere starten på juletresesongen
startet vi verdens første opplysningskontor for
juletrær på Facebook.
• For å sette fokus på at juletreet ikke holder
lenger hvis man venter til siste liten med å
kjøpe det, etablerte vi “Den store
juletredagen.”

10. I 2011 ønsket Plantasjen å videreføre
opplysningstjenesten på Facebook, og skape aktivisering
opp mot “Den store juletredagen”. Kampanjen skulle gå
på tvers av landene Norge, Sverige og Finland.

11. 2. Engasjerende innhold

12. Vi inviterer til Nordisk mesterskap i juletrepynting

13. 3. Arena for engasjement

14. Vi lanserte en digital kvalifiseringsrunde på nett i perioden 20. november
til 6. desember.
SVERIGE
FINLAND
NORGE
jul.plantasjen.no
joulu.plantagen.fi
jul.plantagen.se

15. 4. Spredningsaktiviteter

16. Spredning på Facebook
• Vi benyttet Facebook til å publisere
konkurransens finalister – hver dag i
alle tre land.
• Dagens vinnertre ble løftet frem, og
man kunne like, dele og
kommentere bildene.

17. Spredning på Facebook
• I tillegg til å annonsere dagsvinnere
benyttet vi Facebook til å løfte frem
Plantasjens opplysningskontor for
Juletrær.
• Her ble det lagt ut relevante tips og
råd om juletrehold og stell gjennom
hele kampanjeperioden.

18. Redaksjonell spredning

19. Så var det klart for finale
Totalt antall pyntede juletrær:
8371
Totalt antall unike besøk:
44.241
Totalt antall sidevisninger:
1.480.742

24. Resultatene
Oppmerksomhet:
• Over 100 redaksjonelle artikler i Norge, Sverige og Finland
• Totalt syv TV-innslag og 4 Radio-innslag i kampanjeperioden.
• Stor spredning på Facebook og Twitter.
Engasjement:
• 8370 bidrag på kampanjesiden
• 44.241 unike besøkende
• 1.480.742 sidevisninger
Effekt:
• Juletresalget økte ikke like mye i 2011 som året før. Plantasjen kunne allikevel
rapportere om et par tusen flere solgte juletrær i 2011 enn i 2010.
• Plantasjens talspersoner opplevde å få langt flere henvendelser fra media
vedrørende juletrerelaterte spørsmål enn tidligere.

25. Hi
Tonia
I
just
want
to
thank
you
for
all
the
work
you
have
done
for
us.
We
really
enjoyed
the
trip
and
had
a
nice
:me
at
the
compe::on.
It
was
so
much
fun.
ALerwards
we
visited
Vigeland
Park
and
it
was
amazing.
We
also
saw
the
royal
castle
and
walked
through
Karl
Johans
gate
and
the
girls
did
some
shopping.
And
Marja-­‐Ter0u
was
so
happy
and
proud!
And
I
have
to
say,
we
all
fell
in
love
with
Oslo.
The
whole
Finnish
team
wants
to
say
thank
you.
Pia
”
Tack
för
aS
vi
fick
delta.
Det
var
super
spennande
og
jäSe
trevligt.
Vi
ser
fram
emot
aS
spendera
vårt
500
kronor
presentkort
på
nogot
fint
:l
huset”