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Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016

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Créer une audience de qualité est le premier facteur de succès d'une campagne publicitaire sur Facebook ! Panorama des possibles en matière de ciblage Facebook.

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Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016

  1. 1. V A R U P 2 0 1 6 PUBLICITÉ FACEBOOK LES OPTIONS DE CIBLAGE LES PLUS PERFORMANTES
  2. 2. Intervenant ❯ Vincent MAIGNIER • Formateur consultant en stratégie de communication via les médias sociaux • Gérant fondateur de Tribaleo ❯ • Organisme de conseil et formation spécialiste de Facebook pour les TPE- PME
  3. 3. LA BONNE PUBLICITÉ À LA BONNE AUDIENCE
  4. 4. La bonne publicité à la bonne audience ❯ Exemple de campagne : Générer des contacts sur son site web
  5. 5. La bonne publicité à la bonne audience ❯ Exemple de campagne : Générer des contacts sur son site web Une publicité s’affiche dans le fil d’actualité de l’audience ciblée
  6. 6. La bonne publicité à la bonne audience ❯ Exemple de campagne : Générer des contacts sur son site web Une publicité s’affiche dans le fil d’actualité de l’audience ciblée Un part d’internaute clique sur la publicité et visite le site 1
  7. 7. La bonne publicité à la bonne audience ❯ Exemple de campagne : Générer des contacts sur son site web Une publicité s’affiche dans le fil d’actualité de l’audience ciblée Un part d’internaute clique sur la publicité et visite le site Une part d’internaute remplit le formulaire de contact 1 2
  8. 8. La bonne publicité à la bonne audience ❯ Exemple de campagne : Générer des contacts sur son site web Une publicité s’affiche dans le fil d’actualité de l’audience ciblée Un part d’internaute clique sur la publicité et visite le site Une part d’internaute remplit le formulaire de contact Une part d’internaute devient client 1 2 3
  9. 9. EXEMPLES DE PUBLICITÉS
  10. 10. Exemples de publicités ❯ Publication d’une Page
  11. 11. Exemples de publicités ❯ Publication d’une Page ❯ Ouvrir le plan (Maps)
  12. 12. Exemples de publicités ❯ Publication d’une Page ❯ Ouvrir le plan (Maps) ❯ Générer des appels
  13. 13. Exemples de publicités ❯ Publication d’une Page ❯ Ouvrir le plan (Maps) ❯ Générer des appels ❯ Générer du trafic sur son site
  14. 14. Exemples de publicités ❯ Publication d’une Page ❯ Ouvrir le plan (Maps) ❯ Générer des appels ❯ Générer du trafic sur son site ❯ Générer des formulaires
  15. 15. LES AUDIENCES PERFORMANTES
  16. 16. Les audiences personnalisées N°1 en performance 1. Importer une liste d’anciens clients et/ou clients actuels : • Adresse mail • Numéro de téléphone 2. Cibler les visiteurs de certaines pages de votre site web sur les 180 derniers jours 3. Cibler les utilisateurs de votre application mobile
  17. 17. Les audiences similaires N°2 en performance Facebook analyse toutes les informations qu’il a sur les membres d’une audience, pour créer une nouvelle audience composée d’internautes très ressemblants. ❯ Créer une audience similaire de son fichier client, des visiteurs des pages clés de son site web ou de son application mobile.
  18. 18. Les audiences sauvegardées Bonnes performances si précises L’astuce est d’additionner les critères pour un ciblage précis parmi : • Lieux de résidence, position géographique • Age, sexe, langue, situation familiale • Poste actuel, Employeurs, Ecoles fréquentées • Revenus, type de domicile (données Axciom) • Comportement (voyageurs, smartphone ou tablette utilisée, assurance, crédit conso, etc.) • Centres d’intérêts, etc.
  19. 19. Les audiences sauvegardées Bonnes performances si précises Exemple : • personnes actuellement dans un rayon de 40km autour de Toulon • âgées de 30 à 64 ans, • Ayant un poste de directeur, directeur général, gérant OU chef d’entreprise • ET ayant un intérêt pour le RCT Portée potentielle actuelle :
  20. 20. Les audiences sauvegardées Bonnes performances si précises Exemple : • personnes actuellement dans un rayon de 40km autour de Toulon • âgées de 30 à 64 ans, • Ayant un poste de directeur, directeur général, gérant OU chef d’entreprise • ET ayant un intérêt pour le RCT Portée potentielle actuelle : 630 personnes
  21. 21. V A R U P 2 0 1 6 Nous accompagnons les TPE-PME sur Facebook

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