Branding Week - Apresentação de Fernando Góes sobre a "Geração Y, Trabalho e Consumo".

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Apresentação de Fernando Góes, Diretor da Delos Capital, com passagens por Harvard, Berkeley e Wharton na Branding Week Trevisan, no dia 12 de agosto, apresentando sobre a "Geração Y, Trabalho e Consumo".

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Branding Week - Apresentação de Fernando Góes sobre a "Geração Y, Trabalho e Consumo".

  1. 1. Geração Y Trabalho e Consumo...
  2. 2. CONTEXTO • Desafios e Transformações • Impacto Tecnologia o Estilo de Vida o Relacionamentos o Tendências o Vínculos • RUPTURAS COMPORTAMENTAIS • Tendências o Trabalho o Consumo
  3. 3. CONTEXTO BOOMERS GERAÇÃO X GERAÇÃO Y 1945/1965 1966/1979 1980/1994 • Diversidade como • Aceita diversidade • Vive a diversidade causa • Auto confiança • Otimista/ realista • Auto determinação • Pragmatismo/ cinismo • Recria as regras • Idealismo • Rejeita o que não • Mobile • Movimentos de funciona • Impacto cognição massa • Desconfia instituições • Instituições são • Instituições/ TV • Tecnologia consumo irrelevantes • Tecnologia distante • Foco resultado e • Tecnologia Onipresente • Foco em tarefa experimentação • MultiTudo/ Hiperlink • Rua/ vizinhança • TV/VCR/DVD • IPOD/GAME/REDES
  4. 4. O PERFIL DEMOGRÁFICO DOS Ys NO BRASIL • A renda média desta população aumentou 10,5% por ano entre 2004/2008; • Esse resultado também é reflexo do aumento do tempo médio de estudo, que em 2008 foi de 10,8 anos, segundo o IBGE; • A combinação de mudanças culturais e sociais profundas em nossa sociedade, com as tecnologias e mídias emergentes, alinhou o jovem brasileiro a realidade do Ys em todo mundo.
  5. 5. ATRIBUTOS • SIGNIFICADO • COMPROMISSO x LEALDADE • INSTANTÂNEO • RECONHECIMENTO x PERTENCIMENTO • EMOCIONAL x RACIONAL • FUTURO CONSCIENTE x RESPONSABILIDADE
  6. 6. MACRO TEDÊNCIA Y “GERAÇÃO “NA REAL” AGORA” MACRO TENDÊNCIA GERAÇÃO Y “NEO HEDONISMO” “MUNDO ESPELHO” “REALIDADE AUMENTADA” Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching
  7. 7. OS 5 MOODS 1) “NA REAL” Os jovens não pensam em aposentadoria ou estabilidade no emprego. Conjuga os verbos no tempo presente, aspiram riqueza, mas não vai consumir todas as energias nisso. Procuram significado em tudo o que fazem, e não se deixam enganar por promessas ou discursos, buscam tudo que tiver base e atributos de verdade. Querem referência e exemplos a seguir. VALORES Autenticidade Confiança Integridade Honestidade Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching
  8. 8. OS 5 MOODS 2) “GERAÇÃO AGORA” O “aqui e agora” faz com que os jovens vejam-se de outra maneira, assim como relacionam-se e estabelecem vínculos de forma diferente: a demanda continua por novidades corre em paralelo á necessidade de reinvenções pessoais. Os acontecimentos no mesmo instante em que aparecem, se desvanecem, criando uma demanda ininterrupta pelo novo. Ausência de profundidade. VALORES Superficialidade Liberdade Instantaneidade Mudança Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching
  9. 9. OS 5 MOODS 3) “NEO HEDONISMO” A partir do atendimento das necessidades básicas de uma grande parcela dos jovens no Brasil , surge uma demanda colossal pela satisfação de outros desejos. Para eles toda fruição é objeto de gozo, e não pode ser adiada. A idéia de ruptura: criança versus adulto, dependente versus independente, submissão versus liberdade, continua como sempre existiu, mas faz-se de forma singular, não é violenta, nem ideológica. Eles entendem que a vida é feita de experiências e querem oportunidades para vivé-las. VALORES Atitude Empowerment Individualidade Experimentação Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching
  10. 10. OS 5 MOODS 4) “REALIDADE (PESSOAL) AUMENTADA” A cada nova tecnologia que surge o jovem ganha novo entendimento do seu uso e função: a possibilidade de transformação objetiva e concreta em sua vida. O que há por trás da tecnologia aumentada é justamente o efeito realidade: o corpo será o novo elemento de interação, e os gadgets uma extensão quase que natural, deste corpo. Não precisa acontecer, mas precisa estar disponível. Num futuro próximo o “ambiente”será o computador, e a partir dele estou no mundo e sou alguém ( redes sociais, Orkut, Twitter etc.) VALORES Acesso Conectividade Conveniência Identidade Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching
  11. 11. OS 5 MOODS 5) “MUNDO ESPELHO” O mundo do faz de conta, criaturas imaginários e enredos absurdos, Sempre fizeram parte da tradição humana, assim como sempre nos nutriu criativamente. Com a explosão midiática, os jovens tem criado cada vez mais janelas mágicas para mundos espelho, que podem contemplar até, realidades mais significativas que a vida real. Sem se preocupar com que é fantasia ou realidade, se os jovens não se adaptam ao mundo como este se apresenta, eles sonham e compartilham sua criatividade e experiências em outros universos de significado, onde caibam todos os seus sonhos e fantasias. VALORES Auto Expressão Criatividade Inconformismo Tempo Fonte: C.U.B.O.C.C./ Future Watching

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