Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
What to Upload to SlideShare
Loading in …3
×
1 of 32

Трэвел-блогеры — реалии рынка, лидеры vs. микроинфлюенсеры. Доклад Adhive, Publicis, Связной Трэвел. Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев

0

Share

Download to read offline

Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев на Travel Tech Conference Russia 2018 (http://traveltechcon.ru).
Видео выступления: https://www.youtube.com/watch?v=1aXMHbCvpCw
Подпишитесь на новости конференции: http://eepurl.com/b1mqrj

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Трэвел-блогеры — реалии рынка, лидеры vs. микроинфлюенсеры. Доклад Adhive, Publicis, Связной Трэвел. Дмитрий Малянов, Драгорад Кнези, Андрей Осинцев

  1. 1. Масштабные рекламные кампании в Instagram
  2. 2. Доверяем близким аудитории составляют инфлюенсеры с менее 10к подписчиков 91% Engagement Rate микро-инфлюенсеров больше в 10-12 раз х10 аудитории составляют инфлюенсеры с 1-10к подписчиков 23%
  3. 3. Представляем AdHive Международная платформа для массового размещения нативной рекламы у инфлюенсеров в Instagram и YouTube. AdHive полностью автоматизирует размещение рекламы у блогеров. Один инфлюенсер или десять тысяч? Теперь это неважно 15 мин на запуск рекламной кампании с участием от 1 до 1M блогеров Искусственный интеллект проверяет выполненную работу Самый продвинутый таргетинг в социальных сетях
  4. 4. Выбирайте аудиторию, а не блогера Выбор аудитории на примере музыкального фестиваля: Москва МЖ Музыка Фильмы Кино Еда Рекламный кабинет Без переговоров и согласований с инфлюенсером Take it or leave it
  5. 5. Как это работает?
  6. 6. Что транслируем? Шаг 1: Создаём рекламное задание На кого ориентируемся? Ключевые сообщения Призыв к действию Категория блогеров KPI Пол, возраст Геолокация Платежеспособность Социальный статус Интересы аудитории
  7. 7. Шаг 2: Определяем бюджет По договору на р/сОхват Оплата за Способ расчета Просмотры
  8. 8. Шаг 3: Получаем отчёт
  9. 9. Фокус на микро-инфлюенсерах Звезды >500K Средние 100-500K - Имеют четкую стоимость постов ,редко идут на уступки - Тщательно готовят контент до уровня глянцевого журнала - Получают поток предложений, не погружаются глубоко в задачи бренда Микро 5-100K - Имеют свою оценку, но готовы обсуждать стоимость - Выпускают качественный контент - Не избалованы предложениями, ответственно относятся к рекламе Нано 1-5K - Не знают, как зарабатывать - Делают контент для друзей, знакомых или своего сообщества по интересам - Производят «натуральный» контент
  10. 10. За 80 000 Р мы бы получили 26 размещений у блогеров как Анна, с покрытием ЦА 236 106 чел (на 89 218, или на 62% больше чем у Айзы) В чем же сила микро-инфлюенсеров? Айза Анохина Обычная стоимость поста — 80 000 Р ER — 0.86% Женщины — 42.7% Качественная аудитория — 344 021 чел (Россия) ЦА продукта — 146 888 чел Анна Денисова Обычная стоимость поста — 3 000 Р ER — 6.18% Женщины — 76.7% Качественная аудитория — 11 840 чел (Россия) ЦА продукта— 9 081 чел
  11. 11. Какие задачи решаем? Тест драйв вашего продукта Распаковка товара Массовое информирование о событии Обзор ивента Запуск #конкурса или #челленджа Увеличение узнаваемости бренда Запуск вирусной механики Отработка и погашение негатива Увеличение числа подписчиков в соцсетях
  12. 12. Рекламная кампания Связной Трвевел
  13. 13. 5432Написать в тексте один из предложенных тезисов 1Возле достопримечательности сделать фото с телефоном, в котором открыто мобильное приложение "Связной Тревел" Поделиться с подписчиками промокодом "ПРИМЕР" на 500 рублей на все услуги сервиса. Отметить аккаунт: @svyaznoy.travel Разместить в сторис ссылку (http://bit.ly/ 2OA0Xxd) на приложение, а так же рассказать, что покупаете через него билеты и продублировать промокод Бриф
  14. 14. 25 610 лайки 224 комментарии 144 931 просмотры 115 848 охват* 8% общ. вовлеченность (%) * Расчет произведен по формуле. Общая статистика 1 112 сохранения
  15. 15. Общая статистика 66% Девушки 24% Парни
  16. 16. 25-34 35-44 18-24 Возраст 38% 10% 48% Аудитория 73% Путешествия и туризм 62% Мода и красота 62% Фотография
  17. 17. Посты
  18. 18. 3 399 лайки 21 комментарии 6 761 охват 11.64% вовлеченность Посмотреть пост 22 сохранения
  19. 19. 602 лайки 14 комментарии 1 088 охват 7.52% вовлеченность Посмотреть пост 6 сохранения
  20. 20. 10 611 лайки 58 комментарии 49 986 охват 10.45% вовлеченность Посмотреть пост 130 сохранения
  21. 21. 382 лайки 61 комментарии 1 299 охват 16.05% вовлеченность Посмотреть пост 23 сохранения
  22. 22. 1 168 лайки 7 комментарии 13 839 охват 1.88% вовлеченность Посмотреть пост 49 сохранения
  23. 23. 1 683 лайки 12 комментарии 14 953 охват 2.25% вовлеченность Посмотреть пост 106 сохранения
  24. 24. 4 382 лайки 48 комментарии 7 113 охват 5.19% вовлеченность Посмотреть пост 758 сохранения
  25. 25. 2 138 лайки 28 комментарии 5 200 охват 12.83% вовлеченность Посмотреть пост 5 сохранения
  26. 26. 1 865 лайки 16 комментарии 15 784 охват 4.02% вовлеченность Посмотреть пост 14 сохранения
  27. 27. Stories
  28. 28. Stories
  29. 29. Stories
  30. 30. Stories
  31. 31. Лучшие комментарии

×