Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer

1,159 views

Published on

Turystyka a Google 2011 - prezentacja Cezarego Glijera na TravelCamp 28-06-2011 w Gdańsku

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Branza turystyczna a Google 2011 - vol. II - Cezary Glijer

  1. 1. Turystyka a Google 2011 vol2<br />
  2. 2. Turystyka a Google 2011 vol 2<br />Agenda<br />Najnowsze badania internetowe - cd<br />Google ITA – wdrożenie<br />Google flight search<br />Mikrodane (Schema.org)<br />SEO Black hat - cd<br />Q&A<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />2<br />
  3. 3. 1. Badania: turystyka w Internecie<br /><ul><li>39% konsumentów nie ma wybranego kierunku podróży zaczynając poszukiwania w Internecie
  4. 4. 84% planujący podróż prywatną używa Internetu do poszukiwań (79% do podróży służbowych)
  5. 5. Struktura rezerwacji w UK:
  6. 6. 30% - zorganizowany wyjazd – biura podróży
  7. 7. 70% - własna organizacja</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />3<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  8. 8. 1. Badania: turystyka w Internecie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />4<br />Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel<br />
  9. 9. 1. Badania: planowanie podróży<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />5<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  10. 10. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />6<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  11. 11. 1. Badania: turystyka w Internecie - Rynek USA<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />7<br />Andrew Pozniak – Emerging Europe, Middle East and Africa – Google Travel<br />
  12. 12. 1. Badania: mobile<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />8<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  13. 13. 1. Badania: mobile<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />9<br />Forrester: Compete & Google 2010<br />
  14. 14. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br /><ul><li>Integracjasystemu Android z ITA:
  15. 15. PC
  16. 16. Voice</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />10<br />
  17. 17. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Voice search szybszy od stron wykorzystujących SEM/SEO (wiele kroków: rozwijane opcje, pola do wypełnienia)<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />11<br />
  18. 18. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Dedykowane aplikacje również wymagają wypełniania formularzy, wyboru z list.<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />12<br />
  19. 19. 2. Google ITA Deal 2010 by Lenati<br />Tylko Google-ITA oferują pełną integrację. <br />OTA oraz Metawyszukiwarki musza obawiać się Google, Microsoftui Apple i jedynie partnerstwo z Vlingo, Loquendo, Nuance zapewni dostęp do technologii rozpoznawania mowy. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />13<br />
  20. 20. 2. Google ITA i mobile<br /><ul><li>Potencjał rynku mobilnego:</li></ul>Google posiada 90% rynku wyszukiwań mobilnych<br />25% wyszukiwań w systemie Android to VOICE<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />14<br />
  21. 21. 2. Google ITA – komu straszne?<br />Platformy rezerwacji online<br />Metawyszukiwarki turystyczne<br />Tradycyjne biura podróży<br />Wirtualne biura podróży<br />Afilianci OTA<br />Porównywarki cen<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />15<br />
  22. 22. 3. Google – flight search<br />Potencjał: aktualnie ponad połowa biletów lotniczych jest rezerwowana online. <br />27 maja 2011 Google wprowadził nowe wyniki wyszukiwania dla haseł związanych z wyszukiwaniem połączeń lotniczych (10 języków). <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />16<br />
  23. 23. 3. Google – flight search<br />Loty do<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />17<br />
  24. 24. 3. Google – flight search<br />Można też szukać używając kodów miast:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />18<br />
  25. 25. 3. Google – flight search<br />Jeśli chcielibyśmy znaleźć wszystkie połączenia z Warszawy – wystarczy wpisać loty z WAW:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />19<br />
  26. 26. 3. Google – flight search<br />Wszystkie połączenia do Londynu:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />20<br />
  27. 27. 3. Google – flight search<br />Na razie dnośniki z wyników wyszukwiania prowadzą do stron głównych poszczególnych linii lotniczych<br />Planowane rozszerzenie usługi Adsense o sprzedaż biletów lotniczych przez moduł rezerwacyjny umieszczony na stronie webmastera<br />Skutki wejścia Google w bilety lotnicze:<br />Dla linii lotniczych - pośrednik o globalnym zasięgu jest bardzo atrakcyjny. <br />Dla klienta: łatwość dotarcia do informacji, łatwość zakupu, gwarancja poprawności działania platformy rezerwacji to podstawowe atuty. <br />Dla właścicieli platform sprzedaży – poważny problem.<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />21<br />
  28. 28. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Dobrze wykonane oceny i komentarze w witrynie WWW zwiększają znacząco sprzedaż
  29. 29. 1/3 sprzedających zauważa 11-20% wzrost konwersji w wyniku dodania reviews do strony
  30. 30. Konsumenci są w stanie zapłacić 22-49% więcej za 5 gwiazdkowy hotel niż za 4 gwiazdkowy oceniany obiekt</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />22<br />Mashable 2010<br />
  31. 31. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Fragmenty sformatowane - formaty: mikrodane, mikroformaty i standard RDFa.</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />23<br />
  32. 32. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li> Im więcej informacji zawiera fragment w wyniku wyszukiwania (SERP) , tym łatwiej użytkownicy mogą stwierdzić, czy strona odpowiada zapytaniu
  33. 33. Zamieszczenie mikroformatów nie ma wpływu na wygląd treści na stronach
  34. 34. Mikroformaty pomagają Google poprawnie rozpoznawać i prezentować informacje pochodzące ze stron</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />24<br />
  35. 35. 3. Fragmenty sformatowane<br /><ul><li>Google obsługuje obecnie następujące typy informacji:
  36. 36. opinie
  37. 37. profile osób
  38. 38. opisy produktów
  39. 39. informacje o firmach
  40. 40. przepisy
  41. 41. Zdarzenia
  42. 42. Google rozpoznaje również znaczniki treści wideo, których używa do poprawienia wyników wyszukiwania.</li></ul>Sprawdzenie poprawności kodu:<br />http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />25<br />
  43. 43. 3. Fragmenty sformatowane – przykłady<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />26<br />
  44. 44. Przykłady formatowania<br />Zakupy i produkty<br />Sprzedawcy mogą dostarczać Google szczegółowych informacji o produktach (np. cena, dostępność, a także ocena określona na podstawie opinii klientów) w celu wyświetlania opisów rozszerzonych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania (tylko USA).<br />Przepisy<br />Zdarzenia<br />
  45. 45. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br /><ul><li>Opinie
  46. 46. Rating
  47. 47. Ceny
  48. 48. Ścieżka (breadcrumb)</li></ul>WebmediaGroup.ie 2011<br />28<br />
  49. 49. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />29<br />
  50. 50. 3. Fragmenty sformatowane - wdrożenie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />30<br />http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=146645<br />
  51. 51. 3. Schema.org<br />2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />31<br />
  52. 52. 3. Schema.org<br />2 czerwca Google, Bing i Yahoo ogłosiły powołanie wspólnego projektu pod nazwą schema.org, którego celem jest standaryzacja mikrodanych. <br />WebmediaGroup.ie 2011<br />32<br />
  53. 53. 3. Fragmenty sformatowane – schema.org<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />33<br />
  54. 54. 4. Black hat marketing<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />34<br />
  55. 55. 4. Black hat marketing<br />Black hat marketing – skupia się na działaniach SEO, które są niezgodne z normami i regulaminami wyszukiwarek.  <br />Działania Black hat marketing są nieetyczne. <br />Wyszukiwarki mają duże problemy z wykrywaniem takich działań<br />Formularz zgłoszenia naruszeń: https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />35<br />
  56. 56. 4. Black hat marketing<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />36<br />
  57. 57. 4. Black hat – linkowanie<br />1. Link wheel<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />37<br />2. Link wheels<br />3. Piramida<br />
  58. 58. 4. Black hat – naturalne linkowanie<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />38<br />
  59. 59. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />39<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />
  60. 60. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />40<br />
  61. 61. 4. Black Hat w turystyce: Tanie loty<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />41<br />
  62. 62. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />42<br />
  63. 63. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />43<br />
  64. 64. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />44<br />
  65. 65. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />45<br />
  66. 66. 4. Black hat marketing: Tanie latanie<br />www.tanie-latanie.net<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />46<br />
  67. 67. 4. Black hat marketing: SPA<br />SpaHotele.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />47<br />
  68. 68. 4. Black hat marketing: SPA<br />SpaHotele.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />48<br />
  69. 69. 4. Black hat marketing: SPA<br />SWL<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />49<br />
  70. 70. 4. Black hat marketing???<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />50<br />
  71. 71. Problemy ???<br />WWW: Webmediagroup.ie<br />blog: Cezzy.pl<br />E-mail: <br />cezary@glijer.pl<br />cezary.glijer@nextinnovation.pl<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />51<br />
  72. 72. Życzę wszystkim:<br />WebmediaGroup.ie 2011<br />52<br />

×