1. CULTURE MEETS
BLOGS
Erfolgreiche Fallbeispiele kultureller
Blogs und Blogaktionen im Kultursektor
ITB Berlin, 06.03.2015

2. 2
• Seit Mai 2014: Beraterin & Netzwerk-
partnerin bei Tourismuszukunft -
Institut für eTourismus
• Bloggerin: KristineHonig.de – Social
Media im Tourismus
• Studiert: Tourismuswirtschaft & Social
Media Manager
• Gearbeitet: 13 Jahre Tourismus-
marketing
KRISTINE HONIG-BOCK

3. BLOGS UND
BLOGGER-AKTIONEN

4. 4
Eigenes Blog vs. Externes Blogs
Externes Blog/
Externe Blogger
Authentisch
Neue Zielgruppen/
Leser
Know-how
Eigenes Blog
Direkte Einflussnahme
Verknüpfung mit allen
bestehenden Kanälen

5. 5
• Bloggerreise individuell
• Bloggerreise Gruppe
• Sponsored Post/ Advertorial
• Contentlieferant
• Gewinnspielaktion
• Testimonial
• Produkttests
• E-Books
• ...
KOOPERATIONSFORMEN MIT BLOGGERN

6. FALLBEISPIELE
Blogaktionen auf kulturellen Blogs

7. 7
• „Gute Aussichten
2014/2015“ (23.1.-
8.3.15)
• Video: Aufbau bis
Eröffnung, inkl.
Interviews
VIDEOS &
EINBLICKE
http://deichtorhallen.de/blog/gute-aussichten-–-das-
videotagebuch/

8. 8
• LWL-Museum für Kunst und Kultur
Münster
• Foto-Aktion auf Facebook, Gewinner-
Fotos: Monitore über der Kasse, Blog
AKTIONEN VERLÄNGERN
http://www.lwl.org/LWL/Kultur/museumkunstkultur/blog/foto-
aktion-zur-neueroeffnung

9. 9
• Städelmuseum Frankfurt
• „Monet und die Geburt des Impressionismus“ (11.3.-21.6.15)
• Scrollytelling-Design: Ein-Seiter, Audio, Zoom...
NEUE FORMATE

10. 10
http://monet.staedelmuseum.de

11. 11
• LWL-Museum für Kunst und Kultur
Münster
• Neueröffnung am 20.9.14
• Blogparade: 29.9.-30.11.14
• Thema: Offen! Bedürfnisse und
Wünsche an einen Besuch im
Museum
BLOGPARADE
http://www.lwl.org/LWL/Kultur/museumkunstkultur/blog/offen-
aufruf-zur-blogparade

12. 12
• 9 Beiträge
• Kulturblogger und
Museums-/ Büchereiblogs
• Breit interpretierbares
Thema
• Bezug zum eigenen
Museum
BLOGPARADE
http://www.lwl.org/LWL/Kultur/museumkunstkultur/blog/offen-
aufruf-zur-blogparade

13. 13
• Best Blog Blog-
stöckchen
• 11 gestellte Fragen
beantworten & 11
neue eigene Fragen
an 11 andere Blogger
weiterreichen
BLOGSTÖCKCHEN
http://blog.historisches-museum-frankfurt.de/?p=8707

14. 14
• Best Blog Blogstöckchen: von Tanja Praske an 10 Museen/Archive
BLOGSTÖCKCHEN
http://www.tanjapraske.de/2014/03/12/best-blog-
blogstoeckchen-gefangen-und-gespitzt/

15. 15
• Best Blog Blogstöckchen: von Tanja Praske an 10 Museen/Archive
BLOGSTÖCKCHEN
http://www.tanjapraske.de/2014/03/12/best-blog-
blogstoeckchen-gefangen-und-gespitzt/

16. 16
• Blogstöckchen fangen, die
passen.
• Blogstöckchen
weiterreichen an passende
Museen/Blogger.
BLOGSTÖCKCHEN
http://blog.naturkundemuseum-berlin.de/blogstoeckchen/

17. FALLBEISPIELE
Blogaktionen mit Bloggern

18. 18
• Bundeskunsthalle Bonn
• Ausstellung „Outer
Space“, 3.10.14-22.2.15
• Pressekonferenz &
Vernissage am 2.10.14
• Journalisten & Blogger
ERÖFFNUNG
https://skyweek.wordpress.com/2014/10/02/outer-space-in-
bonn-die-ersten-eindrucke/

19. 19
• Passende Blogger auswählen
• Exklusive Eindrücke, Fotos und Videos
• Mehrwert: Veröffentlichungen direkt
zur Eröffnung der Ausstellung
ERÖFFNUNG
https://bonnstern.wordpress.com/2014/10/02/outer-space-
ausstellung-eroffnet/

20. 20
• Kunsthalle Karlsruhe,
Kunst & Design Museen
Basel, Karlsruhe
Tourismus GmbH
• 28.-30.11.2014
• 5 Kulturblogger,
#kbreise14
• Museumsbesuche,
Eindrücke der Städte
BLOGGERREISE
http://iconosquare.com/viewer.php#/tag/kbreise14/

21. 21
5 Blogger via Social Media
20 Blogbeiträge über...
• ... die Bloggerreise an sich
• ... die Ausstellungen
• ... die Museen
• ... das Rahmenprogramm
BLOGGERREISE
http://www.kunsthalle-karlsruhe.de/de/ausstellungen/degas/
rueckblickbloggerreise-karlsruhe-basel28-30-november-2014.html

22. 22
• Passende Blogger auswählen
• Exklusive Eindrücke
BLOGGERREISE
http://www.marlenehofmann.de/blog/2014/11/27/blogger-
relations-fuer-museen-die-kunsthalle-karlsruhe-macht-es-vor/

23. 23
• Archäologisches Museum Hamburg
• Tweetup am 10.2.2015
• Thema 1150. Todestag des
Heiligen Ansgars
• Ergebnisse: https://storify.com/
HelmsArch/tweetup-helmsarch
TWEETUPS
http://mythos-hammaburg.de/content/twitterführung-im-amh

24. 24
• Führungen anpassen
• Fotos & Videos
• Bündelung im Nachhinein
• Tweetup #HEIMsuchung im
Kunstmuseum Bonn. In
Kooperation mit OpenMuseum.
TWEETUPS
https://storify.com/Hobbbes/tweetup-heimsuchung-im-
kunstmuseum-bonn

25. 25
• Deutsches Historisches
Museum
• „Verführung Freiheit. Kunst
in Europa seit 1945“
• Tweetup, 1.2.2013
• Kooperation mit Visitatio
TWEETUP OFFLINE
http://www.dhm.de/archiv/ausstellungen/verfuehrung-freiheit/blog/vf/
news/keep-calm-and-museup-die-dienstagsfrage-part-xi/zeit/
2013/02/05.html

26. 26
• Auf der Straße: via QR-Codes
• Danach: Museumsbesuch
• Alternativ: zeitversetzt
(Tweetup Regierungsbunker:
www.kristinehonig.de/2013/12/
zeitversetztes-tweetup-im-
regierungsbunker-eindruecke-
erfahrungen/)
TWEETUP OFFLINE
http://www.dhm.de/archiv/ausstellungen/verfuehrung-freiheit/blog/vf/
news/keep-calm-and-museup-die-dienstagsfrage-part-xi/zeit/
2013/02/05.html

27. 27
• Alte Pinakothek
München
• Ausstellung Canaletto
Bernardo Bellotto malt
Europa
(17.10.14-8.2.15)
• Aktion der Kultur-
konsorten: 13.12.14 in
München: InstaWalk/
VineWalk
SOCIAL-MEDIA-AKTION I
http://www.pinakothek.de/Canaletto-unterwegs

28. 28
• Spielerischer Ansatz
• Einfach übertragbar auf
weitere Städte
SOCIAL-MEDIA-AKTION I
http://iconosquare.com/viewer.php#/tag/canaletto/

29. 29
• Alte Pinakothek
München
• Sanierung 2014-2018
• Reproduktionen eines
Rembrandt-Gemäldes
unterwegs
• Aktion der Kultur-
konsorten:
#myRembrandt
SOCIAL-MEDIA-AKTION II
https://mapsengine.google.com/map/u/0/viewer?
mid=zWjegsEqUgMQ.krVQIUtXyusM

30. 30
http://iconosquare.com/viewer.php#/tag/myrembrandt/

31. 31
• #myRembrandt auf
der Internationalen
Raumstation ISS
SOCIAL-MEDIA-AKTION II
(Foto: © ESA & DLR)

32. 32
• Staatliche Kunstsammlungen
Dresden
• #myRembrandt zu Besuch in
Dresden und in den diversen
Museen
SOCIAL-MEDIA-AKTIONII
http://blog.skd.museum/?p=1066

33. 33
• witzig und überraschend à Reichweite in Social Media
• Interesse, breiter als nur von den Kulturinteressierten
• Kulturkonsorten: Direkte Kontakte zu Influencern/Bloggern
SOCIAL-MEDIA-AKTION II
https://storify.com/Pinakotheken/myrembrandt

34. 34
WAS ICH IHNEN
MITGEBEN MÖCHTE...

35. 35
Social Media
hört nicht in den eigenen Mauern auf.
Social Media
hört nicht auf den eigenen Kanälen auf.
Social Media heißt
sinnvolle Verknüpfung verschiedener Kanäle.
Social Media ist Vernetzung
mit Bloggern und Museen.
FAZIT

36. 36
EIGENE AKTIONEN MIT
BLOGS UND BLOGGERN?
GERNE!

37. 37
IHR ANSPRECHPARTNER
KRISTINE HONIG-BOCK
Tel.: +49 170 489 54 32
k.honig-bock@tourismuszukunft.de
Endenicher Allee 50, 53115 Bonn
www.tourismuszukunft.de
www.KristineHonig.de
twitter.com/KristineHonig
facebook.com/KristineHonig.Marketing
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