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SEO – Digital Marketing
Atelier organisé par
le Social Media Club Tunisia
22 octobre 2016
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Anis TOUMI
 Consultant SEO chez ABRARCOM
 Membre du SMC Tunisia
 Passionné par Internet et par ...
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Plan
 SEO & Digital marketing
 Les étapes d’une stratégie SEO
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Digital Marketing Vs Internet Marketing
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Internet Marketing ( web marketing)
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SEO?!
Le référencement naturel ou SEO
désigne l'ensemble des techniques qui
consistent à positionn...
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Les 3 âges du référencement
 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide
...
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Google
© Statcounter - JDN
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Panorama des moteurs de recherche
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SEO Vs. SEA
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https://support.google.com/webmasters/
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Panorama des actions de référencement
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White Hat Vs. Black Hat
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Les algorithmes de Google
Les étapes d’une stratégie SEO
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1-Identifier vos cibles
 Secteur d’activité
 Tranche d’âge
 Niveau d’instruction
 Compétences ...
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2-Définir vos objectifs
 Établir votre expertise
 Générer de nouveaux prospects
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3-Choisir les bons mots clés
 La recherche intuitive (manuellement)
 Les générateurs de mots-clé...
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4-Produire du contenu optimisé
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5-Mesurer les résultats obtenus
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6-Mettre en place des actions correctives
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Processus de Référencement
Optimisation d’un site web
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Optimisation On-site Vs. Off-site
Optimisation On-site
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Optimisation technique
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Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères
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Texte visible et soin du code HTML
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Google parle de :
 créer un contenu pertinent et accrocheur
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Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés
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 Etablir une stratégie éditoriale claire
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Les Backlinks ?
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Exemple des backlinks
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Par quoi commencer sa stratégie de liens ?
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Page Rank PR
Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0
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Trust Flow & Citation Flow
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2 méthodologies disponibles
 Les fichiers logs du serveur d’hébergement
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Outils de mesure d’audience et de performance
 Page vue
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Outil de suivi de positionnement Google
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Les indicateurs clés de performance (KPI)
Aider à la prise de décision
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Autres outils SEO
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Atelier « SEO et Marketing digital »

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Atelier « SEO (Search Engine Optimization) et Marketing digital » organisé par le Social Media Club Tunisia

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Atelier « SEO et Marketing digital »

  1. 1. SEO – Digital Marketing Atelier organisé par le Social Media Club Tunisia 22 octobre 2016 à l’Université Libre de Tunis (ULT)
  2. 2. www. socialmediaclub.tn Anis TOUMI  Consultant SEO chez ABRARCOM  Membre du SMC Tunisia  Passionné par Internet et par le Marketing Digital  ettoumi.anis@gmail.com  ettoumianis
  3. 3. www. socialmediaclub.tn Plan  SEO & Digital marketing  Les étapes d’une stratégie SEO  Optimisation d’un site web  Outils de mesures d’audience
  4. 4. www. socialmediaclub.tn Digital Marketing Vs Internet Marketing
  5. 5. www. socialmediaclub.tn Internet Marketing ( web marketing)
  6. 6. www. socialmediaclub.tn SEO?! Le référencement naturel ou SEO désigne l'ensemble des techniques qui consistent à positionner favorablement un site ou un ensemble de pages sur les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
  7. 7. www. socialmediaclub.tn Les 3 âges du référencement  1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.  1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé.  2001/20?? : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents.
  8. 8. www. socialmediaclub.tn Google © Statcounter - JDN
  9. 9. www. socialmediaclub.tn Panorama des moteurs de recherche
  10. 10. www. socialmediaclub.tn SEO Vs. SEA
  11. 11. www. socialmediaclub.tn SEO Vs. SEA & Heat Map SEPPs
  12. 12. www. socialmediaclub.tn Guidelines Google! https://support.google.com/webmasters/
  13. 13. www. socialmediaclub.tn 1st Page!
  14. 14. www. socialmediaclub.tn Panorama des actions de référencement
  15. 15. www. socialmediaclub.tn White Hat Vs. Black Hat
  16. 16. www. socialmediaclub.tn Les algorithmes de Google
  17. 17. Les étapes d’une stratégie SEO
  18. 18. www. socialmediaclub.tn 1-Identifier vos cibles  Secteur d’activité  Tranche d’âge  Niveau d’instruction  Compétences des internautes  Sexe  Statut professionnel  …
  19. 19. www. socialmediaclub.tn 2-Définir vos objectifs  Établir votre expertise  Générer de nouveaux prospects  Vendre des produits ou des services  Fidéliser vos clients  Engager des influenceurs  Éduquer vos visiteurs  Sensibiliser et informer vos lecteurs
  20. 20. www. socialmediaclub.tn 3-Choisir les bons mots clés  La recherche intuitive (manuellement)  Les générateurs de mots-clés  L’analyse des mots-clés de la concurrence
  21. 21. www. socialmediaclub.tn 4-Produire du contenu optimisé
  22. 22. www. socialmediaclub.tn 5-Mesurer les résultats obtenus
  23. 23. www. socialmediaclub.tn 6-Mettre en place des actions correctives
  24. 24. www. socialmediaclub.tn Processus de Référencement
  25. 25. Optimisation d’un site web
  26. 26. www. socialmediaclub.tn Optimisation On-site Vs. Off-site
  27. 27. Optimisation On-site
  28. 28. www. socialmediaclub.tn Optimisation technique
  29. 29. www. socialmediaclub.tn Balise TITLE Le titre ne doit pas dépasser 69 caractères
  30. 30. www. socialmediaclub.tn Nom de domaine
  31. 31. www. socialmediaclub.tn Are You Mobile Friendly?
  32. 32. www. socialmediaclub.tn Balise meta description La balise meta description n’est plus prise en compte pour le positionnement d’une page web. Elle permet de donner une indication pour le texte descriptif affiché sous le titre de page, dans la page de résultats des moteurs de recherche (snippet) La description ne doit pas dépasser 152 caractères
  33. 33. www. socialmediaclub.tn L’attribut alt de la balise <img> L’attribut alt permet de proposer un contenu texte alternatif à une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
  34. 34. www. socialmediaclub.tn Balise meta keywords
  35. 35. www. socialmediaclub.tn Texte visible et soin du code HTML
  36. 36. www. socialmediaclub.tn “Content is king” Google parle de :  créer un contenu pertinent et accrocheur  impliquer les internautes  proposer un contenu unique Le contenu doit :  apporter quelque chose à l’internaute  être original  être engagé
  37. 37. www. socialmediaclub.tn Au coeur de l’optimisation éditoriale : les mots-clés
  38. 38. www. socialmediaclub.tn Google Trends: www.google.fr/trends/
  39. 39. www. socialmediaclub.tn Semrush: www.semrush.com
  40. 40. www. socialmediaclub.tn Google Keywords Planner
  41. 41. www. socialmediaclub.tn ubersuggest.io
  42. 42. www. socialmediaclub.tn Intégrer la longue traîne
  43. 43. www. socialmediaclub.tn Optimisation éditoriale : Autres critères  Etablir une stratégie éditoriale claire  Définir une ligne éditoriale  Définir une stratégie de publication  L’arborescence du site  Maillage interne
  44. 44. Optimisation Off-site
  45. 45. www. socialmediaclub.tn Les Backlinks ?
  46. 46. www. socialmediaclub.tn Exemple des backlinks
  47. 47. www. socialmediaclub.tn Par quoi commencer sa stratégie de liens ?
  48. 48. www. socialmediaclub.tn Page Rank PR Le PR est calculé pour chaque page. Il est gradué sur une échelle allant de 0 (aucun) à 10. Le PR d’une page est réparti entre toutes les pages vers lesquelles elle propose un lien.
  49. 49. www. socialmediaclub.tn Link juice
  50. 50. www. socialmediaclub.tn Trust Flow & Citation Flow
  51. 51. Mesures d’audience
  52. 52. www. socialmediaclub.tn 2 méthodologies disponibles  Les fichiers logs du serveur d’hébergement  Un marqueur javascript placé dans les pages
  53. 53. www. socialmediaclub.tn Outils de mesure d’audience et de performance  Page vue  Visiteur  Nouveau visiteur vs visiteur connu  Temps passé sur le site  Sources de trafic  Sites référents  …
  54. 54. www. socialmediaclub.tn Outil de suivi de positionnement Google
  55. 55. www. socialmediaclub.tn Les indicateurs clés de performance (KPI) Aider à la prise de décision « L’objectif final de la mise en place de KPI est de fournir aux responsables des sites internet, des tableaux de bord leur permettant de piloter, simplement, l’ensemble des actions d’optimisation de leur marketing en ligne, qu’ils s’agissent, de l’ergonomie du site, le référencement naturel, les liens sponsorisés, l’affiliation, etc. » D.Degrelle.
  56. 56. www. socialmediaclub.tn Autres outils SEO
  57. 57. www. socialmediaclub.tn Certication en digital marketing https://digitalactive.withgoogle.com/ https://academy.hubspot.com/certification
  58. 58. « La connaissance augmente lorsqu'on la partage »
  59. 59. Merci pour votre attention 
  60. 60. www. socialmediaclub.tn Discussions

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