Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

じょいとも広告人講座24:ウィリアム・ペイリー

350 views

Published on

CBSの会長であり、メディアの広告収益モデルを確立したウィリアム・ペイリーを紹介します。

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

じょいとも広告人講座24:ウィリアム・ペイリー

  1. 1. じょいとも広告人講座 24.ウィリアム・ペイリー
  2. 2. インターネットサービスのマネタイズ手法: ・EC ・課金 ・仲介 ・広告 例)
  3. 3. インターネットサービスのマネタイズ手法: ・EC ・課金 ・仲介 ・広告 広告掲載で収益を得るサービス = メディア facebook、twitter、その他諸々 消費者は直接的には一銭も支払わない奇妙な業態 例) ・・
  4. 4. 1901-1990 CBS会長 ウィリアム・S・ペイリー メディアの広告収益モデルを確立したのが
  5. 5. W・ディズニー 1901年生まれの人 C・ゲーブルペイリー 昭和天皇
  6. 6. 戦後のアメリカ広告業界を築いた人々 ※緑枠:紹介済み 1931ロイス1892ルビカム 1900ケープルズ 1910リーブス 1900 1911バーンバック   オグルヴィ 1950 1891バーネット 1943クロウ1901ペイリー
  7. 7. ペイリーの仕事: スポンサー付ラジオ番組を全国規模に展開し、 広告収益だけで巨大な事業を成り立たせることを 示した。
  8. 8. • 広告掲載をするメディアは存在するが、販売収益が基本。
 (新聞など) • 1920年: アメリカでラジオ民放が解放。 • しかし、ラジオ局は小さなものが地方に点在。
 番組は局が制作会社から「購入」したものを放送していた。 ペイリー以前のメディア事業
  9. 9. • ペイリーはタバコ会社の御曹司だった。 • ペイリーの父はラジオの広告効果の良さに 注目。タバコの広告展開を拡大するため、 地方の放送局を買収した。
 → のちのCBS • ペイリーはCBSでタバコの広告展開をする なかで、放送事業そのものに注目していく。 ペイリーの仕事①
  10. 10. • 番組を購入から自主制作へ転換
 (品質重視のコンテンツ制作) • 自主制作番組を、他のラジオ局に無料で供給
 (全国規模の放送ネットワークの構築) • スポンサー付の番組を併せて供給することで、
 全国規模の広告メディアネットワークに育てた ペイリーの仕事② 人気歌手ビンズ・クロスビーなどを輩出
  11. 11. まとめ
  12. 12. ラジオ民放黎明期において メディアの広告収益モデルを 確立した。 米国三大ネットワークの一つ であるCBSを育てた。 ウィリアム・S・ペイリーまとめ

×