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じょいとも広告人講座02:デイヴィッド・オグルヴィ

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「広告の父」と呼ばれるデイヴィッド・オグルヴィを紹介します。

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じょいとも広告人講座02:デイヴィッド・オグルヴィ

  1. 1. じょいとも広告人講座 02.デイヴィッド・オグルヴィ
  2. 2. デイヴィッド・ オグルヴィ 1911-1999
 オグルヴィ・アンド・メイ ザー創業者
 「広告の父」
  3. 3. オグルヴィの生涯 • 0歳:イングランドに生まれる。 • 18歳:大学卒業後、世界恐慌のため料理人に。 • 37歳:オグルヴィ・アンド・メイザー創業。 • 79歳:WPPの会長に就任。 • 88歳:死去。
  4. 4. 3つの功績
  5. 5. 功績1
  6. 6. 功績1:ビッグ・アイデア • 「ビッグアイデアがなければ、あなたの広告は暗 闇に浮かぶ船のようなものだ」 • コピーライティングの理論化に貢献した。
  7. 7. “時速60マイルで走る ロールス・ロイスの中で 一番大きく響くのは 電気時計です”
  8. 8. 功績2
  9. 9. 功績2:ブランド • 「ひとつひとつの広告はすべて、ブランド・イメー ジという複雑なシンボルのために貢献しなければな りません」 • 企業広告におけるブランディングの重要性を提唱。
  10. 10. ハサウェイシャツを着た男
  11. 11. 功績3
  12. 12. 功績3:リサーチ • 1950年代の広告:「クリエイティブ革命」
 = 広告の娯楽化。オグルヴィはそれに反抗。 • 娯楽性ではなくリサーチと売上貢献を重視。
 「私たちは売る。そうでなければ価値がない。」 • 運用型広告の先駆け
  13. 13. 功績3:リサーチ • なぜオグルヴィにはそれができたか?
 
 ・世論調査機関の勤務経験
 ・英国諜報部の勤務経験
  14. 14. まとめ
  15. 15. オグルヴィまとめ • ビッグ・アイデアを提唱 • ブランディングを一般化 • 広告におけるリサーチの 重要性を啓蒙

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