Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Kasvuyrittäjä - Cursor - Keynote

349 views

Published on

10 Ajatusta digimarkkinoinnin tilasta Suomessa

Published in: Internet
  • There are over 16,000 woodworking plans that comes with step-by-step instructions and detailed photos, Click here to take a look ♥♥♥ http://tinyurl.com/y3hc8gpw
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Kasvuyrittäjä - Cursor - Keynote

  1. 1. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
  2. 2. TOMMI – UUSMEDIASATAMASTA GOOGLELLE 1996 -> fi.linkedin.com/in/tommipelkonen/ LIIKETOIMINNAN & MARKKINOINNIN KEHITTÄJÄ. LUOVAN TIIMIIN INNOSTAJA. http://www.uiah.fi/mediastudio/survey5/toimala99.pdf Google Confidential and Proprietary
  3. 3. ORGANIZE THE WORLD’S INFORMATION... … AND MAKING IT UNIVERSALLY ACCESSIBLE AND USEFUL Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary
  4. 4. Verkkomainosratkaisut Google Confidential and Proprietary Hakukone Google+ sosiaalinen verkosto Mittaus- ja analytiikkatyökalut Android-käyttöjärjestelmä Chrome-selain Chromebookit, Nexus-laitteet ja Chromecast Videopalvelu Karttapalvelu Yritys-ratkaisut
  5. 5. Google Confidential and Proprietary
  6. 6. Lähettämisestä vuoropuheluun MUUTOS KYMMENEN A JATUSTA (DIGI) MARKKINOINNIN TILASTA JA NIIDEN VAIKUTUKSESTA YRITYSTEN TOIMINTAAN Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #kasvuyrittäjä 2014, Kotka Tommi Pelkonen, Creative Agency Lead Google Finland, Twitter: @tommip
  7. 7. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y https://www.youtube.com/watch?v=PcZg51Il9no&internalcountrycode=FI
  8. 8. Jatkuva MUUTOS Google Confidential and Proprietary 1 MUUTOS 2 Perusta: LUOTTAMUS 3 Mahdollisuus: UUDISTUMINEN
  9. 9. Google Confidential and Proprietary TEEMA 1: KULUTUSMUUTOS
  10. 10. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #1: MEDIA ON MUUTTUNUT PYSYVÄSTI
  11. 11. Google Confidential and Proprietary
  12. 12. KAIKKI OVAT NETISSÄ! Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m (64,6%) Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75% Internetissä käytetty aika päivässä: 2,2h Google Confidential and Proprietary Google Confidential Flickr user: Loren Kerns and Proprietary
  13. 13. KULUTTAJAT SIIRTYVÄT JUURI NYT MOBIILIIN - VALMIUSASTE SUOMESSA ON VAJAVAINEN Google Confidential and Proprietary SILMÄT TALLENTEET KORVAT JA PUHE PAIKKA & KOMPASSI KOSKETUS SEURA JA JUORUT NOPEUS TEHOKKUUS HAUSKUUS HENKILÖKOHTAISUUS PALVELUKOKEMUS?
  14. 14. Google Confidential and Proprietary ...Neljän ruudun olohuone & videovallankumous 72% katsoo videoita älypuhelimellaan 89% katsoo televisio-ohjelmia netissä 47% pitää nettitelkkaria itselleen erittäin tärkeänä mediavälineenä (netti 73%, tv 72%) 77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä) 69% katsoo videoita YouTubessa Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät Deloitte: State of Media report 2013 Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
  15. 15. RAJATON VALIKOIMA KAIKKI SISÄLLÖT MISSÄ-MILLOIN VAIN KAIKILLA RUUDUILLA KOHDISTETTUNA PERSONOITUNA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  16. 16. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #2: KAUPPA ON MUUTTUNUT PYSYVÄSTI Source: Corning, A Day Made of Glass 2
  17. 17. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  18. 18. MISSÄ MENET SUOMEN (VERKKO)KAUPPA 2020? Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  19. 19. KAUPAN PALVELUKOKEMUS LUODAAN Google Confidential and Proprietary MONIKANAVAISESTI! PALVELUKOKEMUS KAUPPA-PAIKAT VERKKO-MOBIILI KAUPPA AIKA - PAIKKA- LAITE- KÄYTTÄJÄTIETO
  20. 20. KYSYMYS: Kuinka monella Suomen Top 50 yrityksellä on mobiilisivut? Google Confidential and Proprietary AIKA KORJATA LOPULTAKIN TÄMÄ! Lähde: Google 2014 Top 50 Suomen suurinta yritystä
  21. 21. HUOM!: VERKKOKAUPAN VETO ON NYT AASIASSA! Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  22. 22. MOBIILI - bisnessuunnittelun keskiöön ● Verkkobisnes = Bisnes (as usual) ● Verkkobisnes = Mobile First --> Bisnes = Mobile First Kyse on siis siitä mitä tehdään juuri tänään! Google Confidential and Proprietary
  23. 23. #3: ASIAKKAITA ON PALVELTAVA AINA. HE ODOTTAVAT SAAVANSA AINA PALVELUA JUURI HEILLE SIINÄ HETKESSÄ RÄÄTÄLÖITYNÄ Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  24. 24. Google searches in a day by device Tablet Mobile PC 00:00 03:00 6:00 9:00 Lunch 15:00 18:00 21:00 AUKI: 24/7, KAIKISSA KANAVISSA, KAIKILLE YLEISÖILLE Google Confidential and Proprietary 19% KAIKESTA VERKKO-OSTOISTA TAPAHTUU ILTAISIN (20:00-00:00)
  25. 25. SILLÄ MILTÄ BRÄNDI TUNTUU JA MITEN SE PALVELEE VERKOSSA ON TÄRKEÄ MERKITYS Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y 45 % EUROOPPALAISISTA: OSTOKÄYTTÄYTYMISENI ON SYYTÄ OLLA HYVIN MUKANA… Source: IAB, 2012
  26. 26. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  27. 27. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  28. 28. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  29. 29. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #4: UUSI SUKUPOLVI (Y,C,T) MULLISTAA JÄLLEEN KAIKEN
  30. 30. Google Confidential and Proprietary
  31. 31. Google Confidential and Proprietary CURATION CREATION CONNECTION COMMUNITY + TOUCH Flickr user: Schatz
  32. 32. ...they’re commenting , : ) jeremytai 25 minutes ago Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y a resp onse, forwarding, , maki ng a parody a mash-up , ONHAN MEILLÄ KAIKILLA VALMIUDET VASTATA TÄHÄN?
  33. 33. Google Confidential and Proprietary TOISAALTA: DIGINATIIVI SUKUPOLVI MUUTTAA JÄLLEEN PELIN
  34. 34. Google Confidential and Proprietary TEEMA 2: LUOTTAMUS JA PALVELUMALLIT
  35. 35. #5: KULUTTAJILLA ON VOIMAA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  36. 36. MAAILMAN SUURIN KULUTTAJABAROMETRI Google Confidential and Proprietary 30M hakua päivittäin Suomessa Googlen sisäinen data, Suomi >6M Mobiilihakua päivittäin Suomessa 63 % etsii ennen ostoa 15 % hauista uusia
  37. 37. ON TÄRKEÄ PANOSTAA HETKIIN JOISSA KULUTTAJA VALMISTELEE PÄÄTÖKSIÄÄN Google Confidential and Proprietary First Moment of Truth Second Moment of Truth Stimulus Which becomes the Lataa materiaalit täältä: next person’s ZMOT http://www.zeromomentoftruth.com/
  38. 38. ENNEN OSTOA… …83% KULUTTAJAT KÄYTTÄVÄT VERKKOA TUKEMAAN PÄÄTÖKSIÄÄN! Google Confidential and Proprietary maailman kuluttajista tutkii verkon arviontipalveluita …81% tekee verkkohakuja ostojensa tueksi Source: Weber Shandwick PR, worldwide study, Factors that Influence Perceptions About Companies According to Consumers Worldwide, November 2011
  39. 39. CASE: MATKAILIJAN REITTI KAUPPAAN ON MONIMUTKAINEN Markkinoijan on osattava luovia mediaviidakossa vaikuttaakseen kuluttajiin Haku Google Confidential and Proprietary 300 x 250 News TV- mainonta Verkko-arviot, Sosiaaliset suositukset Mobiilihaut Printtimainokset Ostaminen Verkkomainokset Verkkovideot Kartat 63 päivää 10 sivustoa 2h 41 min YDINHAASTE: MITEN HALLITA KOKONAISUUTTA JA TUOTTAA TULOKSIA? Source: Compete Clickstream (Travel online activity 90 days prior to travel booking) - Base: Online travel bookers (Home PC only) MATKAVARAUSTA ENNEN KESKIMÄÄRIN:
  40. 40. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #6: LUOTTAMUS ON ANSAITTAVA. SEN VOI MENETTÄÄ HELPOSTI. SE ON VAIKEA SAADA TAKAISIN. Images courtesy 20th Century Fox, 2002
  41. 41. Google Confidential and Proprietary Edelman Trust Barometer 2014: VAIN 16 % MAAILMAN KULUTTAJISTA LUOTTAA YRITYKSIIN JA HEIDÄN VIESTEIHINSÄ PALJON ! http://www.edelman.com/post/earning-consumer-trust/
  42. 42. Paras ystäväni. Ei jätä minua koskaan pulaan. Jos hän joskus jättäisi, antaisin hänelle melko varmasti anteeksi. Hän tukee minua, kun minulla on vaikeaa. Hän pitää huolta minusta ja minä hänestä. Hän keskustelee kanssani usein. Voin jakaa ajatuksiani hänen kanssaan. Sanon hänestä hyviä asioita muille. Haluan aina leikkiä hänen kanssaan. Minulla on ikävä häntä, jos hän ei ole lähelläni. JOS KERRAN SUHDE ON VUOROVAIKUTUSTA JA VÄLITTÄMISTÄ – MIKSI SIIS TUUTTAAMME YHÄ MASSAVIESTEJÄ YSTÄVILLEMME? Google Confidential and Proprietary http://www.keepcalm-o-matic.co.uk/p/keep-calm-cos-your-my-best-friend/
  43. 43. HAASTAJA VOI KÄYTTÄÄ HYVÄKSEEN LUOTTAMUSHAASTEITA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y Souce: Avaus & ASML, 2013 Asiakkuusindeksi 2013
  44. 44. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #7: CMO + CIO = HUIPPUTIIMI 2016!
  45. 45. CMO/ Brand Manager Markkinoinnin tehokkuuden optimointi http://www.accenture.com/SiteCollectionDocuments/PDF/ Accenture-CMO-Insights-Report-PDF.pdf Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y CIO/CTO Kustannus-tehokkuuden optimointi Nearly 20% of CMOs score themselves as below average in multichannel attribution, correlating advertising to sales, and measuring media buying effectiveness. 26% of marketers say they are best at building long-lasting relationships with customers. MARKKINOIJAN PARAS KAVERI JATKOSSA = TEKNOLOGIA!
  46. 46. MUUTOS KOSKETTAA MYÖS LUOVAN TIIMIN YDINTÄKIN… Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2013/10/creative.html
  47. 47. Google Confidential and Proprietary TEEMA 3: MARKKINOINNIN INNOVAATIOT JA UUDET MAHDOLLISUUDET
  48. 48. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #8: TEKNOLOGIA ON SAATAVA HYÖTYKÄYTTÖÖN JA KEHITTÄMÄÄN VUOROPUHELUA
  49. 49. MITEN NAVIOIGOIDAAN NYKYAJAN MARKKINOINTIYMPÄRISTÖSSÄ? http://www.gartner.com/technology/research/digital-marketing/transit-map.jsp Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  50. 50. “NYKYISET VÄLINEET OVAT VEISTÄKIN Google Confidential and Proprietary TERÄVÄMPIÄ.” WENDY CLARK SVP MARKETING , COCA-COLA Image courtesy 20th Century Fox, 2002
  51. 51. PALJONKO TARVITAAN TIETOA KOHDISTAMISEEN? OSOITE JA NIMI? MITEN OLISI KULUTUSTAVAT JA MEDIAKÄYTTÖ – REAALIAIKAISESTI. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y https://panopticlick.eff.org/
  52. 52. Menestysresepti TUNNISTA JA PALVELE Jaoin Google Confidential and Proprietary Katsoin Hain Tilasin Vierailin Klikkasin HENKILÖ- JA PREFERENSSI REKISTEREISTÄ KOHTI KÄYTTÄYTYMISLISTAUKSIA JA REAALIAIKAISTA KOHDISTAMISTA
  53. 53. Google Confidential and Proprietary Yleisön saavuttaminen ja uudelleenmarkkinointilistat DATA OMA DATA Esim. -vieraii sivustolla yli 2 min -tilasi uutiskirjeen 3.OSAPUOLIEN DATA GOOGLEN DATA esim. -katsoi videon -näki mainoksen SITOUTUNUT KOHDEYLEISÖ TARKAT KÄYTTÄYTYMISPOHJAISET MARKKINOINTITOIMET UUDELLEENMARKKINOINTI
  54. 54. CASE: YOUTUBE JA OHITETTAVAT MAINOKSET – MAKSAT VAIN KOKONAAN KATSOTUSTA MAINOKSESTA Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y Skip Ad >> PALJONKO MAKSETAAN JATKOSSA SILMÄPARIEN SIJAAN SITOUTUNEESTA ASIAKASKUNNASTA- JOLLE VOI JATKOKOHDISTAA TOIMIA?
  55. 55. Google Confidential and Proprietary KOHDISTAMINEN – DEMOGRAFIAT, LIFESTYLE VAIKO KÄYTTÄYTYMINEN? AIHEET: TEEMAT JA SISÄLLÖT HAKU: AVAINSANAT MAANTIEDE: KÄYTTÄJÄN SIJAINTI KIELI DEMOGRAFIA: KÄYTTÄJIEN ANTAMAT TIEDOT AIKA: VIIKONPÄIVÄ JA KELLONAIKA LAITEKANTA: KÄYTETTY LAITE KÄYTTÖ & KATSOMINEN: KULUTTAJAN HISTORIA JA VALINNAT MARKKINOINNIN OHJELMOINTIMALLI: 1) HAETAAN JUURI NIITÄ, JOTKA OVAT KIINNOSTUNEITA SISÄLLÖISTÄ. 2) NÄYTETTÄN HEILLE VAIN SE MITÄ HE HALUAVAT 3) JATKETAAN KESKUSTELUA NIIN KAUAN KUIN TAVOITE TÄYTTYY…
  56. 56. CASE RUOKAILMIÖT: TOMAATTIKASTIKE, PULLED PORK & AVOKADOPASTA Google Confidential and Proprietary Google Trends ? ? ? ? Suositus: seuraa ilmiöitä jatkuvasti ja varmista läsnäolo
  57. 57. CASE MISTÄ SUOMI PUHUU 10/2014: PUTOUS JA VAIN ELÄMÄÄ Suositus: tartu ilmiöihin kun ne tapahtuvat Google Confidential and Proprietary
  58. 58. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y g.co/profitplaybook
  59. 59. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #9: SUHTEIDEN LUONTI ON YHÄ YTIMESSÄ
  60. 60. SUHTEEN KAARI Google Confidential and Proprietary PUOLUSTAMINEN Pysyn rinnallasi aina! ANTEEKSIANTO Rakastan sinua yli kaiken OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito TUNNETTUUS Tiedän mitä edustat ja missä olet OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain
  61. 61. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y UNELMA: LUODA AINUT-LAATUISIA HETKIÄ NYKY- JA TULEVAISUDEN SUKUPOLVILLE VASTAAVASTI: DIGIKANAVAT OVAT KRIITTINEN PAIKKA LUNASTAA PALVELULUPAUS: 24/7. JOS JOKIN EI TOIMI, HUHU LEVIÄÄ NOPEASTI.
  62. 62. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #10: IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA PERUSTEILTAAN. HE RAKASTAVAT TARINOITA!
  63. 63. VERKOSSA TARINAN VOIMA ON PARHAIMMILLAAN Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y TV TV 30s TV/YouTube 60s YouTube 126 s
  64. 64. IHMISET HAKEVAT SELLAISIA HETKIÄ, JOTKA OVAT ELÄMÄÄ SUUREMPIA Google Confidential and Proprietary TÄMÄ ON MUISTETTAVA, SYKÄHDYTTÄVÄ, INSPIROIVA JA YLLÄTTÄVÄ HETKI. HALUAN OMISTAA SEN, JAKAA SEN JA PALATA SIIHEN MYÖHEMMIN.
  65. 65. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  66. 66. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ? MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?
  67. 67. MUUTOS JA INTOHIMO Jatkuva MUUTOS Google Confidential and Proprietary 1 2 Perusta: LUOTTAMUS 3 Mahdollisuus: UUDISTUMINEN
  68. 68. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #1 MEDIA ON MUUTTUNUT PYSYVÄSTI. #2 KAUPPA ON MUUTTUNUT PYSYVÄSTI. #3 ASIAKKAITA ON PALVELTAVA AINA. #4 UUSI SUKUPOLVI MULLISTAA KAIKEN. #5 KULUTTAJILLA ON VOIMAA.
  69. 69. Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y #6 LUOTTAMUS ON ANSAITTAVA. #7 CMO + CIO = HUIPPUTIIMI 2016! #8 TEKNOLOGIA ON SAATAVA HYÖTYKÄYTTÖÖN. #9 SUHTEIDEN LUONTI ON YHÄ YTIMESSÄ. #10 IHMISET RAKASTAVAT TARINOITA!
  70. 70. MONTAKO ASIAKASTA TARVITAAN BISNEKSEN PYÖRITTÄMISEEN? MITEN HEIDÄT TAVOITETAAN? PALJONKO HALUTAAN MAKSAA SITOUTUNEESTA KULUTTAJASTA/ASIAKKAASTA? IHMISET TARINAT Google Confidential and Proprietary MIKÄ ON PARAS TARINAMME? MITEN TARINA SKAALATAAN TAVOITEJOUKON SAATAVILLE? SUHTEET MITEN TEKNISET INNOVAATIOT AUTTAVAT PARANTAMAAN ASIAKASSUHTEIDEN HOITOA JA ASIAKKAIDEN PALVELEMISTA?
  71. 71. RISK€NÄKEMYS JA OSAAMINEN IT TULO KSET KOKEMUKSET INTOHIMO JA TAHTO Google Google Confidential Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  72. 72. Kiitos! Kysymyksiä? Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y Skip Ad >> Tommi Pelkonen Creative Agencey Lead Google Finland tommipelkonen@google.com +358-40-5050821
  73. 73. LATAA TÄÄLTÄ: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y
  74. 74. INSPIRAAATIOTA JA IDEOITA http://www.artcopycode.com/ Google Confidential Google Confidential a nadn dP rPorporpieriteatrayr y http://www.richmediagallery.com/ http://www.thinkwithgoogle.com/creative-sandbox
  75. 75. Consumer Barometer 2014 BAROMETER IS DESIGNED TO GET TOUCH TO PURCHASE BEHAVIOUR AND ATTITUDES Google Confidential and Proprietary What: ● The Consumer Barometer is a global effort by Google in partnership with quantify the role of online in the consumer journey from research to purchase, the multi-screen consumers and video users ● Sample size was set at a minimum of n=2,500 in each country surveyed Use cases: ● Country comparisons and vertical comparisons ● Consumer beaeviour of multi-screen, online shopping, and video consumption Best Practices: ● Graph Builder → quick way to pull data Source: www.consumerbarometer.com
  76. 76. http://think.withgoogle.com/mobileplanet/en/ Google Confidential and Proprietary
  77. 77. http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey Google Confidential and Proprietary
  78. 78. http://www.themobileplaybook.com/ Google Confidential and Proprietary
  79. 79. http://www.howtogomo.com/fvm Google Confidential and Proprietary
  80. 80. http://www.thinkwithgoogle.com/industries/retail.html Google Confidential and Proprietary
  81. 81. http://www.thinkwithgoogle.com/products/mobile-ads.html Google Confidential and Proprietary
  82. 82. http://www.google.com/business/ Google Confidential and Proprietary
  83. 83. https://developers.google.com/web/fundamentals/ Google Confidential and Proprietary

×