Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Google Confidential and Proprietary
Tommi Pelkonen, Creative Agency Lead
Tammikuu 2015
Twitter: tommip
MITÄ MATKAILUMARKKIN...
Google Confidential and Proprietary
“Eivät ihmiset mainontaa vihaa.
He vihaavat huonoa mainontaa.”
- Fred Wilson, New York-...
Google Confidential and Proprietary
PIKAVOITTO 1- TUTUSTU TÄHÄN:
http://skift.com/tag/skiftadsweek/
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
PIKAVOITTO 2: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT
Google Confidential and Proprietary
HYVÄ MARKKINOINTI…
…Luo vahvan tunnesiteen yleisöönsä
…Yllättää positiivisesti, koukutt...
Google Confidential and Proprietary
HYVÄ VIDEOSISÄLTÖ..
…Kertoo koskettavan ja kiinnostavan tarinan
…Saa katsomaan uudestaa...
Google Confidential and Proprietary
Tutkimme tätä jatkuvasti…
MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN?
Source: Survey - TrueView ...
Google Confidential and Proprietary
MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN?
ELEMENTS THAT INFLUENCE SKIPPING/COMPLETING
Source: ...
Google Confidential and Proprietary
YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA
Lähde: Fraitag’s Diagram...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?
v=JHG2eIIt7go&index=81...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
KAIKKI SISÄLLÖT
MISSÄ-MILLOIN VAIN
RAJATON VALIKOIMA
...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
IHMISET PYSYVÄT
SAMANLAINA
PERUSTEILTAAN.
HE RAKASTAV...
Google Confidential and Proprietary
Pysyn rinnallasi aina!
PUOLUSTAMINEN
OMISTAJUUS
Sovit juuri minulle ja edustat arvojani...
Google Confidential and Proprietary
TAVOITE: SAADA OMAT “FANIT” ENTISTÄKIN
LÄHEMMÄKSI!
Google Confidential and Proprietary
VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS
UUDEN MARKKINOINT...
Google Confidential and Proprietary
Hero → Hygiene - Volvo trucks
Google Confidential and Proprietary
Hygiene in action - Volvo trucks
Google Confidential and Proprietary
CASE: ICA
KANAVATAIDE
SOSIAALISET LINKIT
SUOSITUKSET
SANKARIT
TUKISISÄLTÖ
JATKUVUUS
MET...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
CASE SUOMESTA: FINNAIR MATCH MADE IN HEL
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?v=q7Q0CiFNgpI&internalc...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
https://www.youtube.com/watch?v=O2tinqjEfqw&internalc...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
ENTÄ SITTEN?
MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ?
MITÄ MINUN...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
MITEN TEKNISET INNOVAATIOT AUTTAVAT PARANTAMAAN
ASIAK...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
€RISKIT TULOKSET
KOKEMUKSET
INSIGHT
TUNNE
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs&internalc...
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Kiitos!
Kysymyksiä?
Skip Ad >>
Tommi Pelkonen
Creativ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hyva videomainos: Matka2015

985 views

Published on

Esitys hyvän videomarkkinoinnin käytännöistä. Pidettä Matka 2015-messuilla 15.1.2015

Hyva videomainos: Matka2015

  1. 1. Google Confidential and Proprietary Tommi Pelkonen, Creative Agency Lead Tammikuu 2015 Twitter: tommip MITÄ MATKAILUMARKKINOIJILLA ON OPITTAVAA HYVISTÄ (VERKKO)VIDEOISTA?
  2. 2. Google Confidential and Proprietary “Eivät ihmiset mainontaa vihaa. He vihaavat huonoa mainontaa.” - Fred Wilson, New York-based venture capitalist and blogger
  3. 3. Google Confidential and Proprietary PIKAVOITTO 1- TUTUSTU TÄHÄN: http://skift.com/tag/skiftadsweek/
  4. 4. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary PIKAVOITTO 2: TINYURL.COM/YOUTUBEMATERIAALIT
  5. 5. Google Confidential and Proprietary HYVÄ MARKKINOINTI… …Luo vahvan tunnesiteen yleisöönsä …Yllättää positiivisesti, koukuttaa, houkuttaa, miellyttää …Yhdistää menneen ja tulevan luontaiseksi jatkumoksi …Jää mieleen ja on helposti muistettavissa uudestaan …Antaa tärkeimmät tiedot heti ja selkeästi …Ei hämmennä katsojaa liikaa ja johda heitä harhaan …Kutsuu mukaan ja johtaa toimintaan HYVÄ MARKKINOINTI EI TUNNU MAINONNALTA, SE ON PALVELU!
  6. 6. Google Confidential and Proprietary HYVÄ VIDEOSISÄLTÖ.. …Kertoo koskettavan ja kiinnostavan tarinan …Saa katsomaan uudestaan ja uudestaan ja uudestaan… …Kytkeytyy taidolla katsojan arvomaailmaan ja tilanteeseen …”Liimaa” katsojansa sen ääreen …Käyttää kaikkia mahdollisia aisteja stimuloivia keinoja …Sisältää lähes poikkeuksetta ihmisiä ja “aitouttaan” …On ajassaan kiinni ja raikas HYVÄ SISÄLTÖ TOIMII AINA, OLI SE SITTEN KAUPALLISTA TAI TAITEELLISTA
  7. 7. Google Confidential and Proprietary Tutkimme tätä jatkuvasti… MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN? Source: Survey - TrueView Skipper/Completer Study Millward Brown Digital, November 2013 PERCEPTIONS OF THE COMPLETED AD AMONG THOSE WHO COMPLETED BUT DO NOT ‘ALWAYS’ COMPLETE Survey: What was your overall impression of the ad? (N = 109) HAUSKUUS; HYÖDYLLISYYS, VIIHTEELLISYYS; EROTTUVUUS
  8. 8. Google Confidential and Proprietary MIKÄ SAA KATSOMAAN VIDEON LOPPUUN? ELEMENTS THAT INFLUENCE SKIPPING/COMPLETING Source: Survey - TrueView Skipper/Completer Study Millward Brown Digital, November 2013
  9. 9. Google Confidential and Proprietary YOUTUBE MUUTTAA VIDEOMAINOKSEN TOIMINTAKAARTA JA ILMAISUMUOTOA Lähde: Fraitag’s Diagram, 1863 15-19s0s ALTISTAMINEN NOUSEVA TOIMINTA KLIIMAKSI LASKEVA TOIMINTA LOPPU- SELVITYS ALKU SÄVÄYTYS LASKEVA TOIMINTA NOUSEVA TOIMINTA KLIIMAKSI OHJAUS JATKO- TOIMINTAAN LASKEVA TOIMINTA 30s 0s 5s 10s max 20s ~30s TV ON TÄRKEÄ PANOSTAA ALKUUN JA LOPPUUN ERI TAVOIN KUIN TELEVISIOMAINOKSISSA Vaihteleva pituus – 10s-40s…Standardoitu pituus – 10s-30s…
  10. 10. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch? v=JHG2eIIt7go&index=81&list=UUOzdP6ZlqpPKDdx7zibzJmw&internalcountrycode=FI
  11. 11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary KAIKKI SISÄLLÖT MISSÄ-MILLOIN VAIN RAJATON VALIKOIMA KAIKILLA RUUDUILLA KOHDISTETTUNA PERSONOITUNA
  12. 12. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary IHMISET PYSYVÄT SAMANLAINA PERUSTEILTAAN. HE RAKASTAVAT TARINOITA!
  13. 13. Google Confidential and Proprietary Pysyn rinnallasi aina! PUOLUSTAMINEN OMISTAJUUS Sovit juuri minulle ja edustat arvojani Rakastan sinua yli kaiken ANTEEKSIANTO Tiedän mitä edustat ja missä olet TUNNETTUUS VÄLITTÄMINEN JA OMA YHTEYS Kaikki tietävät, että teet parhaasi ja olet aito OLEMASSAOLO Olen kuullut ja nähnyt tuon nimen jossain TARINOITA SIIS. SUHDETTA VAHVISTAMAAN.
  14. 14. Google Confidential and Proprietary TAVOITE: SAADA OMAT “FANIT” ENTISTÄKIN LÄHEMMÄKSI!
  15. 15. Google Confidential and Proprietary VERKKOVIDEOT JA –TARINAT – EI VAIN KULUTTAJAMARKKINOINNIN YKSINOIKEUS UUDEN MARKKINOINTIMAAILMAN ILMENTYMÄ
  16. 16. Google Confidential and Proprietary Hero → Hygiene - Volvo trucks
  17. 17. Google Confidential and Proprietary Hygiene in action - Volvo trucks
  18. 18. Google Confidential and Proprietary CASE: ICA KANAVATAIDE SOSIAALISET LINKIT SUOSITUKSET SANKARIT TUKISISÄLTÖ JATKUVUUS METADATA AJANKOHTAISUUS SIVUSTOINTEGRAATIO APPLIKAATIOT
  19. 19. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  20. 20. Google Confidential and Proprietary CASE SUOMESTA: FINNAIR MATCH MADE IN HEL
  21. 21. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch?v=q7Q0CiFNgpI&internalcountrycode=FI
  22. 22. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch?v=O2tinqjEfqw&internalcountrycode=FI#t=12
  23. 23. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary ENTÄ SITTEN? MIKSI TÄSTÄ PITÄISI VÄLITTÄÄ? MITÄ MINUN PITÄISI TEHDÄ?
  24. 24. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary MITEN TEKNISET INNOVAATIOT AUTTAVAT PARANTAMAAN ASIAKASSUHTEIDEN HOITOA JA ASIAKKAIDEN PALVELEMISTA? MIKÄ ON PARAS TARINAMME? MITEN TARINA SKAALATAAN TAVOITEJOUKON SAATAVILLE? MONTAKO ASIAKASTA TARVITAAN BISNEKSEN PYÖRITTÄMISEEN? MITEN HEIDÄT TAVOITETAAN? PALJONKO HALUTAAN MAKSAA SITOUTUNEESTA KULUTTAJASTA/ASIAKKAASTA? IHMISET TARINAT SUHTEET
  25. 25. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary €RISKIT TULOKSET KOKEMUKSET INSIGHT TUNNE
  26. 26. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs&internalcountrycode=FI
  27. 27. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
  28. 28. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Kiitos! Kysymyksiä? Skip Ad >> Tommi Pelkonen Creative Agency Lead Google Finland tommipelkonen@google.com Tinyurl.com/tommintube Tinyurl.com/youtubemateriaalit

×