Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Permanentna inwigilacja. Podstawy analityki w WordPressie

1,512 views

Published on

Po co nam ta cała analityka, jak wdrożyć śledzenie w WordPressie, jakie pluginy ułatwią komunikację z Google Analytics, jak monitorować i podnosić aktywność użytkowników na stronie, jak właściwie interpretować współczynnik odrzuceń również na stronach typu OnePage. A na deser smaczny case z bloga kulinarnego, gdzie widać, jak można obniżyć współczynnik odrzuceń z ponad 65% do poniżej 1% i wydłużyć 3-krotnie czas odwiedzin.

Published in: Technology

Permanentna inwigilacja. Podstawy analityki w WordPressie

  1. 1. Permanentna inwigilacja Podstawy analityki w WordPressie WordUp Kraków #zima 2016
  2. 2. Tomasz Kołkiewicz tomek@seo4.net #SEO #SEM #WebAnalytics #WordPress #HTML #CSS
  3. 3. O czym będzie ta prezentacja? 1. Co to jest analityka, jakie są cele strony, co mierzyć? 2. Jak wdrażać śledzenie w WordPressie 3. Przykłady analityki w WordPressie
  4. 4. Episode I Co to jest ta analityka webowa ??? _…._..____.
  5. 5. Analiza danych o zachowaniu użytkowników w serwisie w celu podnoszenia ich komfortu i realizacji postawionych celów. Dane zbierane są przez statystyki, takie jak np. Google Analytics. Analityka webowa (web analytics)
  6. 6. Jakie są cele stron internetowych? Rodzaj strony Wybrane cele Jak mierzymy sklepy internetowe sprzedaż transakcje e-commerce strony firmowe pozyskiwanie leadów wysyłki formularza serwisy informacyjne angażowanie użytkownika w czytanie artykułów i powracanie do serwisu, zarabianie na reklamach, czas na stronie, ilość odwiedzonych podstron na sesję blogi samorealizacja, budowanie wizerunku, zarabianie na reklamach, czas na stronie, ilość odwiedzonych podstron na sesję (choć nie zawsze)
  7. 7. A czy można prowadzić stronę bez określenia celów?
  8. 8. Episode II Wdrażamy śledzenie w WordPressie _..__..._..._._
  9. 9. Kod śledzący Google Analytics <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script> Jeśli używamy pobranego motywu, kod śledzący osadzamy w motywie potomnym! Miejsce wklejenia - przed znacznikiem </head>
  10. 10. Ale od czego mamy wtyczki?
  11. 11. osadza kod śledzący wyświetla ogólne dane dotyczące odwiedzin w kokpicie umożliwia śledzenie zdarzeń (kliknięcia mailto i linków wychodzących, ściągnięcia plików) możliwość wyłączenia trackingu i tylko odbierania danych z GA
  12. 12. wyświetla ogólne dane dotyczące odwiedzin w kokpicie osadza kod śledzący umożliwia śledzenie zdarzeń (kliknięcia mailto i linków wychodzących, ściągnięcia plików)
  13. 13. Google Tag Manager - co to takiego? Organizer kodów śledzących. Przechowuje kody śledzące (tagi) i reguły ich odpalania.
  14. 14. Po co ten Google Tag Manager Usprawnia osadzanie kodów śledzących (nie musimy prosić programisty/kodera) Nie wymaga znajomości kodu - możemy sobie (prawie) wszystko wyklikać w panelu Wszystkie kody w jednym miejscu Debugowanie Współdzielenie Wersjonowanie
  15. 15. Kod kontentera GTM <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXX" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= '//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script> Miejsce wklejenia - po znaczniku <body> Jeśli używamy pobranego motywu, kod kontenera osadzamy w motywie potomnym!
  16. 16. I znowu te wtyczki!
  17. 17. Czego można oczekiwać od wtyczki, która tylko osadza kod śledzący w witrynie?
  18. 18. Data Layer w GTM Warstwa danych Trzyma dane zebrane przez kody śledzące i stronę. Dane przekazywane są do Google Analytics
  19. 19. ● integracja z formularzami Contact Form 7, ● śledzenie scrolla, ● informacje o pogodzie (pochmurno, deszcz, śnieg i inne), temperatura, ciśnienie, siła wiatru, ● inne zdarzenia
  20. 20. Pluginy przeglądarkowe Tag Assistant Pomaga w weryfikacji kodów śledzących dataslayer Pomaga w debugowaniu warstwy danych
  21. 21. Użycie wtyczki do Google Analytics i GTM jednocześnie w WordPressie 1. Dowolny plugin do GTM. Cel: śledzenie i obsługa warstwy danych 2. Google Analytics Dashboard for WP z wyłączonym trackingiem Google Analytics. Cel: wyświetlanie statystyk w kokpicie WP Ostrożnie, aby nie zdublować obsługi śledzenia
  22. 22. Episode III Przykłady analityki w WordPressie .._.__..._.___.
  23. 23. To jest Kasia. Kasia prowadzi bloga kulinarnego Kasia monitoruje zachowanie użytkowników na swoim blogu, aby poprawiać jego jakość. Kasia jest mądra :) Bądź jak Kasia!
  24. 24. 100%-owa satysfakcja i 100%-owy współczynnik odrzuceń?! WTF?!!! 1 2 43
  25. 25. Czy współczynik odrzuceń na pewno mierzy to, co powinien mierzyć?
  26. 26. Współczynnik odrzuceń (bounce rate) I came, I puked, I left. ~Avinash Kaushik
  27. 27. UA-XXXXXX-X Edycja tagu GTM Edycja reguły GTM Naprawiamy monitorowanie współczynnika odrzuceń za pomocą GTM
  28. 28. Efekty poprawek w śledzeniu współczynnika odrzuceń
  29. 29. Monitorujemy zaangażowanie np kliknięcia w inne artykuły na blogu wtyczka YARPP wtyczka upPrev widget ostatnie wpisy
  30. 30. Tworzymy tagi i reguły dla każdego rodzaju zdarzenia
  31. 31. Edycja tagu GTM Edycja reguły GTM Szczegóły tagów i reguł zdarzeń dla wtyczki YARPP Szczegóły warunków uruchamiania
  32. 32. Monitorujemy zdarzenia Google Analytics > Zachowanie > Zdarzenia > Najczęstsze zdarzenia
  33. 33. Epilog Czyli po co nam ta analityka? ...
  34. 34. Dzięki analityce potrafimy odpowiedzieć na pytania m.in.: ● W jakim stopniu udaje się realizować nasze cele? ● Czy zmiany w serwisie wpływają na poprawę osiągania celów? ● Ile nas kosztują i ile zarabiamy na poszczególnych celach?
  35. 35. Dziękuję :) Tomasz Kołkiewicz tomek@seo4.net WordUp Kraków #zima 2016

×